地方媒體微信公共號民生新聞中表情包使用的特點(diǎn)與原則

微信公共號為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)新的傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體，尤其是地方媒體如何利用微信龐大的用戶數(shù)量和快捷的傳播優(yōu)勢，在自媒體時(shí)代聯(lián)系群眾，發(fā)揮好自己的“喉舌”作用成為非常關(guān)鍵新的問題。新媒體已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是地方媒體輿論工作的新陣地，這就決定了地方媒體改革轉(zhuǎn)型的必要。

一、表情包文化的傳播特征和功能

（一）表情包的傳播特征

表情包的傳播特征可以歸納為四個(gè)方面：首先是表情包的趣味性，有些純文字的表情包本身的文字內(nèi)容就具有娛樂特性，有一些表情包素材本身具有娛樂性，如一些明星和動(dòng)漫人物的表情、影視劇的臺(tái)詞、社會(huì)熱點(diǎn)事件的主角等等；第二是豐富性，表情包能表達(dá)人們本能的情緒和態(tài)度，任何群體和個(gè)人都可以找到適于自己表達(dá)的表情包，表情包的生產(chǎn)源源不斷，一個(gè)新的事件就可以成為表情包爆發(fā)性增長的新動(dòng)力，表情包素材的多樣性，使得針對同一個(gè)事件內(nèi)容可以生產(chǎn)出多種不同類型的表情包；第三是表情包的即時(shí)性，許多表情包的內(nèi)容來源大多與當(dāng)今時(shí)下的熱點(diǎn)和潮流有關(guān)，是流行文化的一部分；第四是感染性，表情包的素材主要都是表達(dá)具體情感的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片，有的也是基于這種特定情感而配與相應(yīng)的文字，因此在表達(dá)這一種情感時(shí)，顯得更加真實(shí)和準(zhǔn)確，更容易感染受眾，從而產(chǎn)生二次傳播。

（二）表情包的功能

1.表情包敘事功能的拓展是其流行的基礎(chǔ)

在表情包的流行也是讀圖時(shí)代社交媒體“視覺化”發(fā)展的一種產(chǎn)物，表情包圖文結(jié)合和動(dòng)態(tài)的形式在敘事功能上超越了傳統(tǒng)的模擬表情和靜態(tài)的展示式表情，具備獨(dú)立進(jìn)行完整敘事的功能。通過表情包，讀者具有很強(qiáng)的現(xiàn)場代入感，在信息量巨大和人們的注意力分散的情形下，“一圖抵千言”的表情包卻能使人一目了然、廣受歡迎。

2.表情包含義的濃縮性符合“碎片化”閱讀時(shí)代的需要

與傳統(tǒng)的文字語言不同，因此，表情包作為一種“圖片語言”通過具體的表情模仿和直觀的動(dòng)作模擬，配上精簡的文字，用較少的信息表達(dá)了更多的內(nèi)容，讀者在接收時(shí)更加高效。因此，表情包在傳播過程中信息傳遞的高效性成為其廣受歡迎的另一個(gè)重要原因。

3.表情包滿足了讀者社會(huì)心理的需要

現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)速度高，人們的面臨多方面的壓力。表情包的出現(xiàn)緩解和迎合了很多人的社會(huì)心理需要。表情包的生產(chǎn)與消費(fèi)可以讓使用者組成一種“圖像狂歡共同體”，從而緩解其在社會(huì)中的身份焦慮，表情包也是一種對傳統(tǒng)話語的“解構(gòu)”和“消解”，人們用戲謔、荒誕的話語方式疏解在現(xiàn)代社會(huì)高度緊張的工作生活中的壓力和不滿情緒。

二、地方媒體微信公共號民生新聞中表情包運(yùn)用的特點(diǎn)

（一）表情包常用于內(nèi)容輕松的社會(huì)熱點(diǎn)消息和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)內(nèi)容報(bào)道

梳理地方媒體微信公共號推送的文章和消息，可以明顯發(fā)現(xiàn)關(guān)于國內(nèi)外時(shí)政、國計(jì)民生、重要國內(nèi)及地方區(qū)域社會(huì)事件的新聞，以及內(nèi)容較為嚴(yán)肅的民生新聞，很少采用表情包。使用表情包的文章都屬于民生新聞，內(nèi)容與標(biāo)題均用語輕松活潑，貼近時(shí)下網(wǎng)絡(luò)用語。

（二）側(cè)重網(wǎng)絡(luò)上流行性較廣的表情包類型的運(yùn)用

公眾人物真是形象及影視作品形象也是大量表情包的創(chuàng)作素材來源，如湖北日報(bào)微信公眾號2017年12月5日的《哈哈哈哈...乾隆皇帝都被“玩壞了”看完這個(gè)“博物館綜藝片”，笑過后是感動(dòng)》文章中使用了很多網(wǎng)民從《國寶檔案》節(jié)目表演中演繹出來的表情包。此外，漫畫形象也是網(wǎng)絡(luò)表情包的重要?jiǎng)?chuàng)作素材來源之一。

（三）使用表情包時(shí)使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語

地方媒體微信公共號經(jīng)常使用流行語，如“笑哭了”、“玩瘋了”、“火了”等網(wǎng)絡(luò)熱詞經(jīng)常出現(xiàn)在民生新聞?lì)愇恼碌臉?biāo)題和內(nèi)容中，配合文中切題、風(fēng)趣的表情包，吸引受眾閱讀。作為微信文章推廣的一種技巧，這也是新華社微信公共號轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)話語風(fēng)格的一種方式，不僅給老用戶以新意，又吸引了廣大年輕人的目光。

（四）積極采用表情包（繪文字）與讀者互動(dòng)

地方媒體微信公共號的熱點(diǎn)民生新聞下面，信息發(fā)布方經(jīng)常與讀者進(jìn)行留言-回復(fù)的互動(dòng)。由于一輪留言-回復(fù)的限制，信息發(fā)布方經(jīng)常采用微信自帶的“繪文字”，充分發(fā)揮了表情包的特性，收到了很多讀者的點(diǎn)贊和認(rèn)可，取得了很好的效果。

三、地方媒體微信公眾號民生新聞報(bào)道中表情包使用的原則

（一）兼顧民生新聞的嚴(yán)肅性與新媒體的親和性

一般情況下，地方媒體微信公眾號的每日推送時(shí)間點(diǎn)應(yīng)盡可能在上午、下午下班前后，便于用戶利用碎片化的時(shí)間來了解國家民生狀況，開闊視野。從宏觀民生政策，到城市日常小事進(jìn)行解讀與解析，再到人生社會(huì)百態(tài)的分享，每個(gè)受眾都可以在這里讀到一些自己喜歡的感興趣的內(nèi)容。在關(guān)系到民生方面的消息中懂得靈活使用網(wǎng)絡(luò)用語和流行表情包。這樣既體現(xiàn)了地方媒體的嚴(yán)肅、厚重，又增加了公眾號的親和力和吸引力。

（二）避免采用可能侵犯肖像權(quán)與著作權(quán)的表情包

地方媒體在使用表情包時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：第一，對于名人肖像表情包的使用，除開默許使用的名人肖像表情包，其他應(yīng)當(dāng)以簽訂合同、委托授權(quán)等方式獲得使用權(quán)限；第二，地方媒體在使用表情包的過程中，應(yīng)當(dāng)不以盈利為目的，避免構(gòu)成侵權(quán)；三是不能使用丑化他人人格的表情包，地方媒體微信公眾號民生新聞報(bào)道過程中，應(yīng)當(dāng)以貼合內(nèi)容、增強(qiáng)新聞?dòng)H和力的表情包為主，不得使用丑化人格、詆毀形象的表情包。

（三）通過表情包的使用增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)

地方媒體微信公眾號民生新聞的報(bào)道應(yīng)當(dāng)注重選題層面與操作層面的平民化，即包括百姓生活狀況及變動(dòng)情況、民生政策的應(yīng)用情況以及報(bào)道過程中的寫實(shí)性與真實(shí)反饋等。因此，在表情包的使用過程中，也應(yīng)當(dāng)側(cè)重平民視角，即在選用的表情包應(yīng)當(dāng)多用具備親和力的表情包，而非形式呆板，給人居高臨下說教感的表情包，通過靈活使用表情包來增強(qiáng)地方媒體與百姓之間的互動(dòng)與溝通。

（四）增強(qiáng)使用表情包的規(guī)范性和正面引導(dǎo)作用

在不同的傳播體系下，新聞價(jià)值的取向會(huì)隨著新聞工作者的態(tài)度而發(fā)生一定的準(zhǔn)便，如果媒體過分追求眼球效應(yīng)，那么民生新聞的價(jià)值取向也將偏離其本質(zhì)特征，消磨民眾情懷。地方媒體在民生新聞報(bào)道過程中對于表情包的使用也應(yīng)當(dāng)遵循一定的規(guī)范性，提倡選用具備正確價(jià)值觀念引導(dǎo)特點(diǎn)的表情包，避免使用“三俗”表情包。

四、結(jié)束語

地方媒體微信公眾號作為地方媒體傳播形式、途徑和體系的改革創(chuàng)新過程中的一項(xiàng)創(chuàng)舉，其在新聞播報(bào)上也逐步向新媒體使用者的習(xí)慣偏好上靠攏，尤其體現(xiàn)在民生新聞中的報(bào)道中引入網(wǎng)絡(luò)流行語和表情包等。實(shí)踐證明，地方媒體微信公眾號對表情包規(guī)范、靈活的使用產(chǎn)生了很好的傳播效果，增強(qiáng)了與群眾之間的互動(dòng)，符合新媒體時(shí)代對地方媒體發(fā)展的要求，需要引起重視、規(guī)范和發(fā)展。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html