淺析新媒體時代新聞從業(yè)者職業(yè)道德問題

在當下，通訊技術和網絡發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的極大挑戰(zhàn)，新媒體以其方便、快捷、互動性強等優(yōu)勢的迎合了大眾的口味，迎來了其自身發(fā)展的春天。但是凡事都有兩面性，新媒體從業(yè)者也暴露出來了諸如制造虛假新聞、新聞娛樂化、新聞侵權等職業(yè)道德失范問題。面對這些問題，本文建議：首先，新媒體從業(yè)者立足現實，堅持新聞真實性；其次，通過多種渠道改善盈利模式，滿足自身盈利需求；再次，新聞行業(yè)加強自律，并且相關部門行動起來，采取行之有效的監(jiān)督，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

1.新媒體時代新聞從業(yè)者道德的問題

1.1 過度娛樂化

過度娛樂化的初衷是贏得關注，通過受眾的擴大提高曝光率和影響力，但是由此帶來一系列問題，譬如新聞內容不實、內容低俗等問題，甚至宣揚色情、暴力等，影響社會主流價值觀的弘揚，不利于正能量的傳播，不能正確引導輿論導向，對社會造成極大的危害。

經典的傳播學著作《傳播學概論》指出新聞媒體的娛樂功能要被控制在有限的尺度內，講求娛樂適度，同時新聞傳播的內容要做到真實、嚴謹。但是，目前新媒體的快速發(fā)展，過度放大了其娛樂功能，在某種程度上已經呈現出了過度娛樂化的趨勢，作為新聞從業(yè)者，為了博取眼球進而過度追求經濟利益，制造和傳播內容格調低下、粗俗的新聞作品。

1.2 新聞標題黨

所謂的新聞標題黨，多指以新聞從業(yè)者以新媒體為平臺，撰造與新聞事實內容大相徑庭的新聞標題，目的是為了通過新奇、夸張的標題吸引受眾。

根據《青年報》的調查，有五分之一的群眾只看新聞標題而不看新聞內容，超過六成的人重點看標題之后簡單瀏覽新聞內容，只有約10%的人會細讀新聞內容。由此，可以看到新聞標題對于閱讀者的重要性，因此一些標題黨新聞從業(yè)者為了博取關注，肆意制造吸引讀者的新聞標題。

1.3新聞有償化

新媒體的快速發(fā)展為人們獲取新聞咨詢提供了前所未有的便利，但是也擠壓了傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的生存空間，加劇了新媒體新聞工作者之間的競爭?；谏鎵毫?，一些新媒體新聞從業(yè)者成為市場經濟的奴隸，通過有償收費為“東家”報道不實新聞或者“擇優(yōu)”選擇“有價值”的新聞進行報道，造成了行業(yè)的亂象。

伴隨著新媒體迅速發(fā)展帶來的行業(yè)內競爭，許多從業(yè)者為了經濟利益，逐漸違背了新聞報道的真實性這一底線。典型的例子如幾年前《新快報》的某陳姓記者收受賄賂，有悖職業(yè)道德，捏造誹謗中聯重科的虛假新聞，給該企業(yè)造成了重大經濟損失，也欺騙了讀者的感情，有損新聞的公信力。

1.5 侵犯隱私權

隱私權屬于公民的一種人格權，受到法律保護。但是新媒體從業(yè)者為了單純追求新聞的點擊量，經常會有意或無意地侵犯公民的隱私權。由于新聞工作者在接觸新聞當事人時有著天然的優(yōu)勢，往往會為了新聞報道的及時性和新奇性，不加深度了解和調查就迅速發(fā)布消息，往往忽視了當事人的感受和事件的來龍去脈，不但造成新聞報道失準，更會侵害當事人的隱私，給當事人造成二次傷害。譬如2015年的外灘踩踏事件，《新京報》大量公開了“復旦才女”及男友的個人信息，看似滿足了公眾的知情權，但卻消費了當事人的隱私權，有失新聞倫理。

2.新聞從業(yè)者道德失范的原因

2.1 利益驅使

新媒體的大量出現和快速傳播，以其精準的廣告效應能夠更全面地滿足用戶需求的特點，嚴重瓜分了傳統(tǒng)媒體的廣告市場份額，互聯網在在新媒體發(fā)展中扮演了重要角色，新媒體能夠更加精準地定位客戶喜好，提供個性化服務，大數據能將客戶數據做智能分析，跟蹤記錄用戶消費特點，形成點對點的營銷，因此，新媒體逐漸成為商家廣告宣傳的新寵兒。據統(tǒng)計，廣告收入約占媒體收入的九成，因此，為滿足盈利需求，依靠單一的廣告收入模式生存的新媒體就會受到經濟利益驅使，出現新聞“尋租”的行為，片面報道一些不實商業(yè)廣告及相關信息，從而導致新聞從業(yè)者道德失范。

2.2 新聞從業(yè)者缺乏責任意識

新媒體時代也是自媒體時代，人人都可以是新聞事件的報道者和傳播者，這種全新的、便捷的、多元的、參與度更高的信息獲取方式給生活帶來了新的體驗，但是同時也逐漸忽視了新聞報道應有的嚴謹態(tài)度，新聞從業(yè)者也不例外，新的技術手段的應用弱化了傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的權威地位，于是新聞從業(yè)者愈發(fā)淡化了自己的責任意識和職業(yè)敬業(yè)精神，大量不實的報道、低劣的作品充斥在各大新聞新媒體平臺上。

2.3 有效監(jiān)督失位

新媒體的迅速發(fā)展導致了業(yè)內激烈的競爭，不同媒體為了爭奪市場，不惜以虛假內容、夸大事實、嘩眾取寵等手段吸引受眾，而這正好迎合了多數人淺閱讀的習慣和獵奇的心理需求，導致了新聞傳播內容的質量低下，也導致了行業(yè)亂象的層出不窮。究其根源，一個重要原因就是缺少相關的監(jiān)督機制，行業(yè)內部缺乏統(tǒng)一的監(jiān)督制度和明確的行為責任規(guī)范，這就造成新聞從業(yè)者逐漸出現的道德失范問題。

3.提升新聞從業(yè)者職業(yè)道德的建議

3.1 關注于新聞的真實性

作為新聞從業(yè)者，在進行新聞報道時，首先需要堅守的底線是實事求是，摒棄個人主觀態(tài)度的影響，以中立、客觀的立場來還原事件的原本面目。在面對海量新聞素材時，新聞人要具備去偽存真的本領，以專業(yè)的視角去審視問題，認真核實新聞來源，合理編排新聞內容，為公眾提供真實、可靠的新聞消息，嚴禁成為虛假信息的傳播者。

3.2 多元渠道改變盈利模式

新媒體多靠網絡點擊量、閱讀量來實現盈利，單純依賴這一創(chuàng)收渠道，勢必會導致新媒體人過分受到利益驅使，從而報道格調低下的新聞內容和虛假新聞博取眼球。若要提升新聞從業(yè)者的道德素質，就要改變其單一的盈利模式，建議探索資源整合的新模式，將信息內容、平臺營銷和資本投入三者有機結合起來，融入創(chuàng)新元素，打造創(chuàng)意產業(yè)，跳出單一的廣告收入模式，通過打造品牌、衍生產業(yè)鏈等創(chuàng)新方式擺脫依靠點擊量獲得廣告盈利的模式。

3.3 強化行業(yè)從業(yè)監(jiān)督

新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)需要內部和外部兩個方面的共同因素起作用。對于行業(yè)內部來講，新聞行業(yè)應建立完善的規(guī)則、守則、規(guī)范，能夠做到有效的自我約束和自我管理，行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮自身作用，同時健全違規(guī)懲戒機制，并對于道德失范行為進行有效權威地裁決和處理。

此外，酒行行業(yè)外部而言，政府文化相關部門，充分發(fā)揮自身作用，積極作為，協(xié)助行業(yè)協(xié)會制定管理細則，同時有效發(fā)揮監(jiān)督、管理的職權，規(guī)范新媒體從業(yè)者行為，還新聞報道以真實、客觀的本真，凈化傳媒環(huán)境，為公眾提供優(yōu)質、高效的新聞信息傳播服務。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/qk/22732.html