淺析短視頻在"央視新聞"微博中的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái),我國(guó)的短視頻發(fā)展迅速,以央視新聞為代表的主流媒體機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)設(shè)了自己的官方微博賬號(hào),并進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,積極參與短視頻建設(shè),體現(xiàn)了借助短視頻建立新媒體輿論場(chǎng),加快融合發(fā)展的需要。這開(kāi)創(chuàng)了一種將新聞報(bào)道與短視頻相結(jié)合的新型報(bào)道方式,也是加快媒體轉(zhuǎn)型的迫切要求。

一.微博平臺(tái)下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

微博作為web2.0時(shí)代的新興產(chǎn)物,融合了互聯(lián)網(wǎng)社交中人際關(guān)系網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),極大的滿足了人們對(duì)于信息的傳播和需求。3月15日,新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布最新《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》。微博月活躍用戶4.62億,連續(xù)三年增長(zhǎng)7000萬(wàn)+。隨著5G時(shí)代的發(fā)展,利用微博平臺(tái)發(fā)布短視頻逐漸成為一種流行的信息傳播方式。微博數(shù)據(jù)中心顯示,短視頻在微博平臺(tái)的播放總量為170億,微博移動(dòng)化趨勢(shì)持續(xù)增強(qiáng),月活躍用戶中移動(dòng)端占比93%,日均視頻和直播發(fā)布量為150萬(wàn)＋,媒體賬號(hào)每月短視頻發(fā)布量為143條。新聞媒體在微博中運(yùn)用短視頻這一傳播方式,有利于提高媒體的傳播力、公信力和影響力。

二."央視新聞"微博短視頻特點(diǎn)

2012年11月1日,中央電視臺(tái)新聞中心官方微博"央視新聞"在新浪網(wǎng)正式上線。央視新聞中心通過(guò)微博這一高效的新興傳播渠道,結(jié)合新時(shí)代熱門話題,與更多網(wǎng)友分享優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,進(jìn)一步拓展央視新聞的傳播渠道,擴(kuò)大影響力,拉近與網(wǎng)民的距離。目前,央視新聞微博粉絲數(shù)量高達(dá)8000多萬(wàn),具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

(一)內(nèi)容趨于草根化、平民化 

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,信息的傳播方式發(fā)生了變化,信息已經(jīng)由單向傳播變?yōu)槎嘞騻鞑?鏈條式傳播變?yōu)閳A規(guī)式傳播,這種傳播方式的改變也使得媒體積極轉(zhuǎn)變信息傳播方式,拉近與受眾的距離,發(fā)布更多與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容。央視新聞微博平臺(tái)發(fā)布的短視頻內(nèi)容雖然具有權(quán)威性,但卻放低姿態(tài),積極拉近與受眾的距離。央視新聞微博短視頻報(bào)道的不光是建構(gòu)國(guó)家形象的內(nèi)容,也加入了越來(lái)越多貼近民生的新聞事件,比如《久坐易導(dǎo)致血栓等癥狀,三個(gè)動(dòng)作教你緩解》、《省市公布高考綜合改革方案:3+1+2模式》、《這些駕駛技巧比駕校的簡(jiǎn)單,對(duì)新手開(kāi)車很有用》等。央視新聞這種"接地氣"的內(nèi)容讓受眾覺(jué)得主流媒體不再以一種高姿態(tài)的方式對(duì)待受眾,而是迎合受眾需求,發(fā)布的信息具有草根化、平民化的特點(diǎn),符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),引發(fā)受眾的閱讀興趣。

(二)聚焦社會(huì)輿論,引導(dǎo)主流價(jià)值觀

央視新聞微博發(fā)布的短視頻內(nèi)容豐富,信息覆蓋全面,聚焦社會(huì)輿論,引導(dǎo)主流價(jià)值觀。由于短視頻不同于單一的文字和圖片,它更具有現(xiàn)場(chǎng)感,讓受眾如同身臨其境,提高信息報(bào)道的感染力,引發(fā)受眾思考。為了提高網(wǎng)絡(luò)傳播效果,央視新聞微博平臺(tái)發(fā)布的短視頻數(shù)量每日高達(dá)20多條,注重時(shí)效性和獨(dú)家資源的報(bào)道。比如4月26日,央視新聞發(fā)布的一條名為"女孩重傷需輸血,醫(yī)生體溫加熱救命血"的微博內(nèi)容,配有52秒的短視頻,獲得165萬(wàn)次點(diǎn)擊率,傳播了正能量,弘揚(yáng)了主流價(jià)值觀,同時(shí)在短視頻下開(kāi)通留言評(píng)論功能,有效的發(fā)揮了主流媒體輿論引導(dǎo)的功能,搶占輿論制高點(diǎn)。隨著UGC興起,為了獲得更多的用戶關(guān)注,引導(dǎo)主流價(jià)值觀,短視頻依托傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì),即時(shí)發(fā)布一些央視新聞制作的原創(chuàng)視頻,利用了新媒體的特點(diǎn),做到了聲音、畫(huà)面、影像俱全,同時(shí)內(nèi)容貼近群眾,吸引讀者的閱讀興趣,避免了視頻內(nèi)容同質(zhì)化的出現(xiàn),讓受眾在短短幾分鐘的時(shí)間里就可以了解到最精華的部分,有利于提高社會(huì)影響力,擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效果,引導(dǎo)主流價(jià)值觀。

(三)結(jié)合熱點(diǎn)話題,引發(fā)用戶參與

央視新聞通過(guò)微博平臺(tái)的發(fā)布的短視頻結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題,經(jīng)過(guò)發(fā)酵式傳播,獲得了很高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率,BCI是通過(guò)微博的活躍度和傳播度來(lái)反映賬號(hào)的傳播能力和傳播效果的傳播指數(shù)。據(jù)清博大數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì),截止4月28日,央視新聞微博的周榜BCI指數(shù)為1781.71,總點(diǎn)贊數(shù)145萬(wàn)＋,作為一家中央級(jí)主流媒體,央視新聞?chuàng)碛休^好的活躍度和傳播度。

央視新聞微博發(fā)布的短視頻配有精煉的文字和話題內(nèi)容,結(jié)合當(dāng)下最新熱點(diǎn)話題,引發(fā)受眾參與互動(dòng),例如在4月24日,央視新聞發(fā)布的一條原創(chuàng)短視頻,結(jié)合"人民海軍成立70周年"這一熱點(diǎn)話題,短視頻只有4分43秒,但展現(xiàn)了我國(guó)海軍穿云破霧在海上完成閱兵活動(dòng)的場(chǎng)景,這條短視頻目前有116萬(wàn)點(diǎn)擊率,具有很強(qiáng)的傳播效果。4月29日發(fā)布的一條話題為"孫楊一小時(shí)內(nèi)奪雙冠"此話題在微博熱搜居高不下,央視新聞發(fā)布的短視頻只截取其中1分25秒的精華部分,足以讓受眾獲得比賽最新消息,讓廣大網(wǎng)友參與話題的討論,在硬新聞中參與軟互動(dòng),眾多粉絲通過(guò)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論會(huì)讓信息資源最大化共享,進(jìn)一步拓寬央視新聞信息的傳播平臺(tái),擴(kuò)大自身影響力,產(chǎn)生了良好的傳播效果。

三.央視新聞微博短視頻未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探析

(一)內(nèi)容趨于優(yōu)質(zhì)化和專業(yè)化

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和海量信息的不斷涌入,微博平臺(tái)短視頻的發(fā)展必然依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn),據(jù)iiMedia Research最新數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人,市場(chǎng)規(guī)模依然有較大的上升空間。未來(lái)的微博短視頻競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈,想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突顯優(yōu)勢(shì),媒體需要把內(nèi)容做得更加優(yōu)質(zhì)化和專業(yè)化,尤其是隨著短視頻發(fā)展的不斷成熟和用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大,內(nèi)容仍然成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最大的消費(fèi)需求。該數(shù)據(jù)還顯示,近六成短視頻用戶在選擇使用短視頻平臺(tái)時(shí)最關(guān)注平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題,有27.9%的用戶選擇使用平臺(tái)時(shí)會(huì)關(guān)注其知名度。因此,在今后的發(fā)展過(guò)程中,為了擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效果,積極傳播正能量,央視新聞微博應(yīng)該依靠強(qiáng)大的傳統(tǒng)技術(shù)資源,在傳播內(nèi)容方面要有所創(chuàng)新和突破,以更加優(yōu)質(zhì)化和專業(yè)化的內(nèi)容應(yīng)對(duì)時(shí)代的發(fā)展。

(二)題材選擇的多元化

伴隨著新時(shí)代中華文化多樣性的發(fā)展趨勢(shì)和受眾對(duì)于信息的多樣化需求,我國(guó)新聞媒體機(jī)構(gòu)將會(huì)越來(lái)越注重傳播題材的創(chuàng)新性和多元化。麥克盧漢說(shuō),媒介即訊息。媒介不僅僅重構(gòu)了信息的傳播方式,還重構(gòu)了信息本身。不同媒介特征對(duì)應(yīng)著不同的信息特征。隨著媒介環(huán)境和人們閱讀方式的改變,用戶的閱讀時(shí)間更加碎片化,為了讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)接觸到更加全面的信息,新聞媒體在短視頻傳播方面要適應(yīng)受眾的心理需求,在題材的選擇方面,不能僅僅依靠單一的題材進(jìn)行報(bào)道,而要貼近民生、貼近社會(huì),在保持新聞的權(quán)威性、客觀性前提下,分析受眾認(rèn)知心理,從多角度豐富新聞報(bào)道題材,引發(fā)受眾興趣。新聞報(bào)道實(shí)質(zhì)也是為了滿足公眾對(duì)于不同信息的獲取,面對(duì)日益復(fù)雜的信息環(huán)境,媒體需要為受眾提供有豐富多樣的新聞事件,尋求優(yōu)質(zhì)的新聞?lì)}材,才能使微博短視頻保持生機(jī)與活力,體現(xiàn)新聞價(jià)值的新鮮性。

四.結(jié)語(yǔ)

總之,伴隨著5G時(shí)代的發(fā)展,新聞媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域已然成為一種趨勢(shì),這是融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要,也是媒體轉(zhuǎn)型的迫切要求,新聞媒體機(jī)構(gòu)如何通過(guò)微博短視頻擴(kuò)大傳播影響力？如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多用戶？依舊是值得探討的問(wèn)題。

本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html