地方出版社如何做好主題出版

主題出版是挖掘中國文化資源、探究中國智慧進(jìn)而建設(shè)中國特色社會(huì)主義文化的主要途徑之一［1］，也是出版業(yè)義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。2019年3月，中宣部辦公廳下發(fā)《關(guān)于做好2019年主題出版工作的通知》，要求打造更加豐富優(yōu)質(zhì)的出版精品，自覺擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，積極建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，大力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人，更好地滿足人民精神文化生活需求，不斷提升中華文化影響力，為推動(dòng)黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力的思想保證和強(qiáng)大的精神力量。

對地方出版社來說，主題出版既是政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任，也是市場的必然要求。但從全國來看，部分地方出版社的主題出版工作與新形勢下中央提出的新任務(wù)、新要求相比，還有一些不相適應(yīng)的地方，還面臨一些亟待解決的問題。本文通過梳理、分析地方出版社主題出版工作的現(xiàn)狀和面臨的問題，并結(jié)合重慶出版集團(tuán)主題出版的工作實(shí)踐，就地方出版社如何揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，做出特色，打造精品，提出針對性的對策和建議。

一、地方出版社主題出版的現(xiàn)狀

黨的十八大以來，在中宣部和原國家新聞出版廣電總局的高度重視下，主題出版已起到唱響主旋律、傳遞正能量、提振精氣神的重要引領(lǐng)示范作用。除中央級出版社外，地方出版社也越來越多地參與到主題出版之中，推出了一大批具有廣泛社會(huì)影響力和地方特色的主題出版精品，題材上不再只是以重大題材和重要節(jié)慶為主，選題角度逐漸多樣化，市場化程度增強(qiáng)，“走出去”步伐也逐漸加大。

例如，重慶出版集團(tuán)出版的以紅巖精神為主線的紀(jì)實(shí)文學(xué)《忠誠與背叛——告訴你一個(gè)真實(shí)的紅巖》，被中宣部、國家新聞出版署確定為慶祝建黨90周年重點(diǎn)出版物，入選“大眾喜愛的50種圖書”，榮獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。以重慶大轟炸為歷史背景的長篇小說《重慶之眼》獲得“2017年度中國好書”；《馬克思·恩格斯·列寧畫傳》被劉云山同志譽(yù)為“推進(jìn)馬克思主義大眾化的有益嘗試”；《馬克思畫傳：馬克思誕辰200周年紀(jì)念版》作為中宣部紀(jì)念馬克思誕辰200周年的3種重點(diǎn)圖書之一，被評為第八屆優(yōu)秀通俗理論讀物、2018年向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物和“2018年度中國好書”。集團(tuán)依托設(shè)立的“馬克思主義中國化研究出版基金”出版了馬克思主義相關(guān)圖書300余種，其中“中國特色社會(huì)主義‘五大建設(shè)’叢書”、《中國夢的理論視域》、《法學(xué)變革論》等圖書實(shí)現(xiàn)了向日本等國家的海外版權(quán)輸出。

目前，地方出版社的主題出版工作與中央級出版社仍然存在較大差距。中宣部的“主題出版重點(diǎn)出版物”選題目錄中，2015年的100種圖書選題中，地方出版社占比39%；2016年的96種圖書選題中，地方出版社占比34%；2017年的77種圖書選題中，地方出版社占比27%；2018年的69種圖書選題中，地方出版社占比46%。2019年的77種圖書選題中，中央級出版機(jī)構(gòu)占了40種，地方出版社只有37種，占48%?？v觀2015—2019年的選題目錄，地方出版社占比都沒有達(dá)到50%。根據(jù)2019年8月國家新聞出版署發(fā)布的《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，共有7種主題出版圖書進(jìn)入年度印數(shù)前10名，均為中央級出版社，分別是《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想三十講》，年度印數(shù)超過3200萬冊；《習(xí)近平談治國理政》（第一卷、第二卷），印數(shù)超過600萬冊；《新時(shí)代面對面——理論熱點(diǎn)面對面·2018》，印數(shù)超過980萬冊；《紅巖》《紅星照耀中國》《紅星照耀中國（青少版）》年度印數(shù)繼續(xù)超過100萬冊，《共產(chǎn)黨宣言》年度印數(shù)超過100萬冊［2］。與中央級出版社動(dòng)輒上千萬的優(yōu)秀主題出版物相比，地方出版社的差距較大。如重慶出版集團(tuán)銷售最好的主題出版物《忠誠與背叛——告訴你一個(gè)真實(shí)的紅巖》，累計(jì)銷量不過40多萬冊。由此可見，中央級出版社在主題出版方面一枝獨(dú)秀，資源稟賦、得天獨(dú)厚，地方出版社的發(fā)展空間還非常大，尚需加快追趕的步伐。

二、地方出版社主題出版存在的主要問題

1．地方財(cái)政對主題出版資助的方式有待改進(jìn)

一些地方特色主題出版項(xiàng)目題材重大，時(shí)效性強(qiáng)，成本較高，啟動(dòng)階段就需要投入大量的人力物力財(cái)力，光靠出版單位自籌資金啟動(dòng)非常困難。財(cái)政資助應(yīng)該從一開始就介入，才能持續(xù)有效地推動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目的開展。例如，重慶出版集團(tuán)的《影像中國70年·重慶卷》前期需要墊付較高版權(quán)費(fèi)用，圖片選取涉及很多機(jī)構(gòu)部門，若沒有資金資助和政策扶持，推動(dòng)起來就十分困難。

2．選題范圍較為局限，產(chǎn)品整體布局不明晰

隨著越來越多出版機(jī)構(gòu)參與主題出版的市場競爭，跟風(fēng)出版現(xiàn)象也隨之增加，選題內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。特別是在重大節(jié)點(diǎn)上，多家出版社同時(shí)圍繞同一主題進(jìn)行策劃，選題高度相似，撞車現(xiàn)象嚴(yán)重。大量低端重復(fù)的選題不僅浪費(fèi)了出版資源，而且由于缺乏有特色的精品出版物，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭激烈。

主題出版物內(nèi)容質(zhì)量不高和不接地氣，主要表現(xiàn)為有的作者把握和處理內(nèi)容的方式較為生硬，編寫格式化、空洞化、口號(hào)化情況比較常見，致使主題內(nèi)涵不深入。有的出版物追求高大全，過于注重宣傳功能而忽視閱讀需求，內(nèi)容注重說教，缺乏創(chuàng)新，形式陳舊，片面追求宏大主題，忽視對社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)切，出版后得不到市場認(rèn)可；有的出版物書名錘煉不夠、裝幀設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，難以吸引讀者，不利于圖書銷售和思想傳播；有的出版社產(chǎn)品布局缺乏整體思路，主題出版生產(chǎn)線零碎，重點(diǎn)產(chǎn)品不多，拳頭產(chǎn)品更少，市場影響力不夠。

3．形式載體陳舊，融合創(chuàng)新的市場營銷宣傳不夠

在中央政策的推動(dòng)下，主題閱讀的市場持續(xù)升溫，主題出版的讀者群不斷擴(kuò)大。但不少地方出版社主題出版的形式載體和營銷宣傳還未能適應(yīng)大眾市場的需求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人民群眾對文化生活的需求日益多樣化，而大多數(shù)地方出版社的主題出版仍以實(shí)體圖書、電子書為主，以圖書選題為橋梁向多媒體、多平臺(tái)延伸的思路和能力不足，最常見的音視頻形式采用較少，結(jié)合VR技術(shù)等新興智能科技的出版物則更少，對人民群眾的吸引力不足。

有的地方出版社囿于過去對主題出版的固有思路，把營銷宣傳的重心放在黨員干部和政府工作人員中，側(cè)重團(tuán)購和館配渠道，對零售市場不夠重視。相比其他出版物，主題出版物的宣傳方式也較為陳舊，多以紙媒為主，在新媒體平臺(tái)上的傳播擴(kuò)散力度明顯不夠。

4．“走出去”成效有待提高

當(dāng)前，主題出版“走出去”還是以版權(quán)輸出為主，受到外方傳播平臺(tái)、語言翻譯、文化差異等諸多因素制約，從“走出去”到“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變還不到位；基于海外讀者需求側(cè)的選題創(chuàng)新不足。在內(nèi)容上，有的出版物因?yàn)榉g問題未能采用貼近當(dāng)?shù)氐谋磉_(dá)方式，在版權(quán)輸出后針對海外主流市場的營銷不夠強(qiáng)力，導(dǎo)致主題出版圖書在海外上市后影響力未能達(dá)到預(yù)期。在國際傳播中，傳播載體也不夠與時(shí)俱進(jìn)，除紙質(zhì)書的輸出外，以新技術(shù)為主題出版“走出去”服務(wù)的成功案例還不多。如何真正掌握話語權(quán)，有力傳播中國聲音，仍然是地方出版社需要認(rèn)真思考的課題。

5．作者資源、編輯儲(chǔ)備不足

主題出版內(nèi)容要有權(quán)威性、可靠性，就要求作者既要具有深厚的理論素養(yǎng)、通俗化的表達(dá)能力，又要有強(qiáng)烈的政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。學(xué)術(shù)水平高、影響力大的作者大多集中在京、滬等經(jīng)濟(jì)文化中心，在發(fā)掘高端作者資源上，中央級出版社具有先天優(yōu)勢。地方出版社更多的是尋找各地高校專家、各類研究機(jī)構(gòu)的作者資源，這些作者雖在其研究領(lǐng)域有突出成就，但常常由于經(jīng)驗(yàn)不足，對主題出版內(nèi)容撰寫的特殊要求不夠了解，導(dǎo)致精品不多。

主題出版對編輯把握政策、把關(guān)導(dǎo)向的能力也有更高要求。有的地方出版社的編輯隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)較為分散，由于專業(yè)限制，在政策敏感性和宏觀視野上也有欠缺，在主題出版方面的素養(yǎng)還有不足，綜合素質(zhì)高的編輯人才不多。

三、地方出版社做好主題出版工作的對策建議

1．主動(dòng)策劃，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，善于借力借勢借智

當(dāng)前，主題出版大多數(shù)是直接或間接反映國家和地方在政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)等各方面取得的成就和經(jīng)驗(yàn)，受到各級黨委政府的重視和支持，這為地方出版社做好主題出版工作提供了良好的社會(huì)土壤。例如，涉及理論建設(shè)、黨史題材的選題，可依靠黨委宣傳部、黨史研究室等部門；反映文化建設(shè)、旅游地理的選題，可聯(lián)合政協(xié)、文旅委、藝術(shù)研究院等單位。各級黨政部門把本部門的重要決策部署、主要工作成就向讀者呈現(xiàn)，讓群眾了解，既是政治任務(wù)、政治責(zé)任，也是工作所需。出版社要抓住黨政所需、社會(huì)關(guān)注、群眾期盼的關(guān)鍵點(diǎn)，放開視野，借力借勢借智，通過主動(dòng)策劃、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，激發(fā)各級黨政部門參與文化建設(shè)的積極性，將出版社的意愿與各方所需結(jié)合起來，并轉(zhuǎn)化為多部門的聯(lián)合行動(dòng)，爭取財(cái)力物力和政策支持，減輕經(jīng)濟(jì)上的壓力。同時(shí)，對經(jīng)濟(jì)效益預(yù)期不太好、時(shí)效性較強(qiáng)的重大項(xiàng)目，各級出版基金應(yīng)變“事后補(bǔ)助”為“事前資助+事后補(bǔ)助”，給予出版社一定的項(xiàng)目啟動(dòng)資金，從源頭上保障精品生產(chǎn)。

2．深入挖掘特色文化資源，精心構(gòu)建特色品牌產(chǎn)品線

魯迅曾說，“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。打出世界上去，即于中國之活動(dòng)有利”［3］。主題出版內(nèi)容很多都是地方特色鮮明的，但其影響卻是全國性甚至世界性的。拿重慶來說，本地文化特色資源富集，有源遠(yuǎn)流長的巴渝文化，有享譽(yù)世界的三峽文化，有可歌可泣的抗戰(zhàn)文化，有彪炳史冊的革命文化，有別具一格的統(tǒng)戰(zhàn)文化，有感天動(dòng)地的移民文化……這些多彩多姿的地域文化都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，特別是近代以來，革命文化、紅色基因已成為這座城市最鮮明的特征。

習(xí)近平總書記2019年4月視察重慶時(shí)強(qiáng)調(diào)，重慶是一塊英雄的土地，有著光榮的革命傳統(tǒng)。毛澤東同志在這里進(jìn)行了決定中國前途命運(yùn)的重慶談判，周恩來同志領(lǐng)導(dǎo)中共中央南方局在這里同反動(dòng)勢力展開了堅(jiān)決斗爭，鄧小平同志在這里領(lǐng)導(dǎo)中共中央西南局進(jìn)行了大量開創(chuàng)性工作。眾多被關(guān)押在渣滓洞、白公館的中國共產(chǎn)黨人，經(jīng)受了種種酷刑折磨，不折不撓、寧死不屈，為中國人民解放事業(yè)獻(xiàn)出了寶貴生命，凝結(jié)成紅巖精神。深挖紅色資源、弘揚(yáng)革命文化，是重慶出版人的光榮與責(zé)任。在挖掘特色出版資源時(shí)，出版社只有堅(jiān)持“有所為有所不為”，充分挖掘優(yōu)勢資源，取其精華去其糟粕，揚(yáng)長避短，選好重點(diǎn)突破口，抓好頭部產(chǎn)品，做到“人無我有、人有我新、人新我精”，構(gòu)建并完善品牌產(chǎn)品生產(chǎn)線，主題出版才能出新出彩出亮點(diǎn)。

3．準(zhǔn)確識(shí)革，科學(xué)求變，堅(jiān)持系列化開發(fā)和市場化運(yùn)作

地方出版社要做好主題出版工作，首先必須認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳文化系列重要講話精神，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的十九大和中央有關(guān)文件精神，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)地方黨委政府的重大決策部署，圍繞中心，服務(wù)大局，不斷提高策劃主題出版的敏感性和把握能力，在學(xué)深悟透中找準(zhǔn)選題、深挖選題、挖透選題。同時(shí)，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為指導(dǎo)，加大主題出版內(nèi)容創(chuàng)新的力度，主動(dòng)深入調(diào)研，使主題出版物真正反映國家之需、民族之需和時(shí)代之需。其次，要契合當(dāng)今社會(huì)變革潮流，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)主題出版內(nèi)容形式大眾化。只有實(shí)現(xiàn)了大眾化，才能更好地市場化。再次，要充分考慮主題出版的讀者對象是誰，再結(jié)合讀者選擇宣傳平臺(tái)、營銷手段、上架渠道等，想方設(shè)法利用多種方式推廣，擴(kuò)大主題出版物發(fā)行范圍，放大社會(huì)效益，最終實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益最大化。在實(shí)現(xiàn)雙效的基礎(chǔ)上，對主題出版進(jìn)行滾動(dòng)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列化，保持持久的市場影響力，讓好作品叫得響、立得住、傳得開。

4．創(chuàng)新傳播機(jī)制和手段，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+主題出版”建設(shè)

“‘互聯(lián)網(wǎng)+主題出版’將成為新的發(fā)展趨勢?！保?］主題出版的全媒體形式，能更全面地滿足不同受眾的差異化需求，增強(qiáng)不同場景下的內(nèi)容體驗(yàn)，讓主題出版的終端能夠更普及、更有趣，更適合新型讀者、年輕讀者的閱讀特點(diǎn)。主題出版只要找準(zhǔn)點(diǎn)位、切中讀者心理，就會(huì)有受眾，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP的風(fēng)靡恰好反映出主題出版大有可為。出版社必須緊跟時(shí)代步伐，抓住知識(shí)服務(wù)、付費(fèi)閱讀、復(fù)合出版等出版行業(yè)發(fā)展趨勢，加強(qiáng)技術(shù)革新，提升電子書、音頻視頻等數(shù)字出版形式的比重，實(shí)現(xiàn)一體化傳播。

現(xiàn)階段，重慶出版社一方面積極推進(jìn)主題出版數(shù)字資源庫建設(shè)，搭建中國抗戰(zhàn)大后方歷史文獻(xiàn)知識(shí)庫、中國石窟雕塑全集數(shù)據(jù)庫、巴渝非物質(zhì)文化數(shù)字出版平臺(tái)、大足石刻數(shù)據(jù)庫等平臺(tái)，把歷史文化資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)有力的文化競爭力，滿足人民群眾對美好生活的新期待，為全市文化繁榮興盛多積尺寸之功；另一方面，依托重點(diǎn)出版物策劃開發(fā)新的主題出版數(shù)字多媒體產(chǎn)品，構(gòu)建主題出版圖書數(shù)字化展示閱讀平臺(tái)；同時(shí)，加快主題出版與影視、演藝、動(dòng)漫、旅游的深度融合，結(jié)合紅色文化、扶貧攻堅(jiān)等內(nèi)容精心策劃打造影視作品，探索主題出版融合發(fā)展之路，深耕細(xì)作產(chǎn)品生產(chǎn)線。

5．守正創(chuàng)新，進(jìn)一步深化和拓展“走出去”渠道

在主題出版“走出去”上，地方出版社要進(jìn)一步加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的力度，深入了解“走出去”目標(biāo)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)文化環(huán)境、民眾閱讀習(xí)慣以及對中國的了解程度，真正做到因地制宜、量體裁衣；要針對目標(biāo)讀者轉(zhuǎn)化適宜的敘事方式和話語邏輯，增強(qiáng)作品的感染力、可讀性，運(yùn)用國際表達(dá)方式講好中國故事；要不斷深化國際出版合作，拓展合作的渠道和模式，運(yùn)用國際組稿、共同出版等方式深度融入國際出版；要建立完善的海外市場營銷團(tuán)隊(duì)，積極利用新技術(shù)創(chuàng)新主題出版國際化模式，使主題出版內(nèi)容與多媒體融合，形成主題出版物海外傳播的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大其影響的廣度和深度。

6．強(qiáng)化高端作者、編輯隊(duì)伍建設(shè)，儲(chǔ)備、運(yùn)用好優(yōu)秀人才

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和作者資源是產(chǎn)品的核心競爭力，只有找到最合適的作者才能有最好的內(nèi)容資源，才能有更好的作品。主題出版內(nèi)容的政治性、思想性、導(dǎo)向性要求高，要求作者政治立場過硬、學(xué)術(shù)科研能力過硬。地方出版社要站在全國的高度，在全國范圍內(nèi)不斷挖掘、積累高層次、權(quán)威性的作者資源，重視對作者群的涵養(yǎng)，從源頭上保證學(xué)術(shù)著作的出版質(zhì)量。同時(shí)，還要重視借助“外腦”，做好專家學(xué)者顧問團(tuán)的資源儲(chǔ)備，共同把好選題關(guān)，保證主題出版物導(dǎo)向正確，內(nèi)容權(quán)威、有分量。

主題出版在組稿、編校、設(shè)計(jì)、印制等方面要求極高，不是每一個(gè)編輯都能勝任，這就需要出版社積極培養(yǎng)與主題出版要求相匹配的高素養(yǎng)學(xué)者型編輯。一方面，要不斷提升編輯的業(yè)務(wù)技能，提高主題出版物的編校質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)編輯的腳力、眼力、腦力、筆力；另一方面，要不斷提升編輯的理論水平、政治素養(yǎng)和把關(guān)能力，以及運(yùn)用系統(tǒng)思維、戰(zhàn)略思維、受眾思維、創(chuàng)新思維分析和解決問題的能力。同時(shí)，還要培養(yǎng)編輯服務(wù)黨和國家工作大局的意識(shí)和對政策敏銳把握、科學(xué)解讀的能力，使編輯善于將本地資源能動(dòng)地與主題出版有機(jī)結(jié)合，在策劃過程中通過選題的整體設(shè)計(jì)來主動(dòng)對接國家戰(zhàn)略，服務(wù)發(fā)展大局。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。”主題出版時(shí)效性強(qiáng)，要求出版社把握好恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)。但好的主題出版并不是水龍頭里的水，可以隨時(shí)擰開放出來［5］，出版社需要始終堅(jiān)持“主動(dòng)跨前、提早介入、科學(xué)組織、合理謀劃”的原則，按照思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的要求，在選題策劃上精心論證，在編輯加工中精心打磨，在印制生產(chǎn)環(huán)節(jié)精心把控，不斷提高主題出版的精神高度、文化內(nèi)涵、學(xué)術(shù)價(jià)值、格調(diào)品位，做有責(zé)任、有溫度、有情懷的優(yōu)秀文化產(chǎn)品提供者、服務(wù)者。

四、結(jié)語

做好主題出版工作，既是出版社以精品奉獻(xiàn)人民、用明德引領(lǐng)風(fēng)尚的重要體現(xiàn)，也是出版社提升核心競爭力和社會(huì)影響力的重要途徑?！爸黝}出版的本質(zhì)就是與時(shí)代同呼吸、共命運(yùn)，獨(dú)特而深刻地反映出時(shí)代的最強(qiáng)音”［6］，因此，地方出版社要打造優(yōu)秀主題出版物，就必須抓住新時(shí)代的大重主題，深刻把握主題出版特征和規(guī)律，深入發(fā)掘自身優(yōu)勢和潛力，因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢而新，以新視野、新思想、新路徑開拓主題出版新局面。

本文來源:《出版廣角》:http://xwlcp.cn/w/zw/7342.html