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“一帶一路”倡議下中國俄語媒體對俄語地區(qū)的傳播研究

作者:都翔蕤,李凌霄來源:《視聽》日期:2020-02-11人氣:1852

俄語是世界第八大語種,也是互聯(lián)網(wǎng)上的第九大語言,進(jìn)入新千年以來,使用俄語的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了800%,總?cè)藬?shù)達(dá)到1. 08 億,因此,提升俄語的對外傳播水平,對于我國的國家形象塑造具有重要意義。

一、俄語地區(qū)的中國形象

中俄兩國均非傳統(tǒng)的西方民主制國家,并且在政治、經(jīng)濟(jì)等方面都有著較強(qiáng)的實(shí)力,因此在國際環(huán)境中,兩國的國際地位、國家形象有一定的相似之處,也使得中俄兩國天然保持著較為密切的伙伴關(guān)系。

從媒體形象上看,俄羅斯媒體呈現(xiàn)的中國形象的基本面是客觀而正面的,對于中國的各方面新聞,從政治經(jīng)濟(jì)到社會(huì)文化再到科技進(jìn)步等方面均有涉獵,但是對于一些中國內(nèi)政外交方面的新理論、新政策卻知之甚少,作為俄語地區(qū)的超級(jí)大國,俄羅斯媒體中的中國形象具有非常強(qiáng)的代表性,反映了在該地區(qū)的中國形象。

從整體上看,俄羅斯與俄語地區(qū)的中國形象與傳統(tǒng)的西方資本主義國家眼中的中國形象有著明顯的區(qū)別,誤解曲解較少,報(bào)道較為客觀,“中國威脅論”的聲音明顯減少,“中國機(jī)遇論”的聲音明顯增加。在這種積極的輿論環(huán)境中,我們應(yīng)該抓住這一機(jī)遇,應(yīng)該以俄語地區(qū)為基點(diǎn),進(jìn)一步輻射廣大的歐亞地區(qū),提升中國的關(guān)注度,營造更加良好的國際形象。

目前有9個(gè)主權(quán)國家以俄語為官方語言,前蘇聯(lián)國家也基本仍然通用俄語,這些國家中有15個(gè)國家都進(jìn)入了中國的“一帶一路”倡議之中,覆蓋了北線、中線、中心線中的諸多沿線國家。目前,共有65個(gè)國家加入到了“一帶一路”倡議之中,意味著通用俄語國家占到了一帶一路沿線國家的20%以上。

研究表明,俄羅斯來華留學(xué)生規(guī)模、俄羅斯本土漢語學(xué)習(xí)人數(shù)等指標(biāo)與中俄經(jīng)貿(mào)水平直接相關(guān),證明了提升傳播效果對于經(jīng)濟(jì)交往的重要作用,同樣,提升中國在俄語地區(qū)的媒介關(guān)注度、塑造更加積極友好負(fù)責(zé)任的國家形象對于深化“一帶一路”倡議至關(guān)重要。

二、俄語傳播的主要力量

俄羅斯的媒介使用不同于我國主流傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)、新媒體平臺(tái)傳播跟進(jìn)的狀況,從媒介數(shù)量上來看,俄羅斯目前的優(yōu)勢媒體是雜志,占媒介總量的37%,其次是報(bào)紙、網(wǎng)媒、電視和廣播。俄羅斯人至今保持著收聽廣播的習(xí)慣,約有60%的人每天收聽廣播,平均收聽時(shí)長兩小時(shí),與我國的媒介使用時(shí)長形成了鮮明對比,其他俄語地區(qū)也表現(xiàn)出了類似的特征。

整體上來看,我國的俄語傳播大致?lián)碛幸韵氯N力量:傳統(tǒng)媒體傳播力量、新媒體傳播力量和其他民間傳播力量。

(一)傳統(tǒng)媒體力量

中國國際廣播電臺(tái)(CRI)是中國對俄羅斯及俄語地區(qū)傳播的主要力量,廣播方面CRI 每天面向俄羅斯等俄語國家和地區(qū)累計(jì)播出49 個(gè)小時(shí)俄語節(jié)目、報(bào)紙方面CRI推出了《中國風(fēng)》俄語雜志,并與俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》實(shí)現(xiàn)聯(lián)合推出,電視方面CRI拍攝的《你好,中國》已在俄電視臺(tái)播出近300 集等等。但整體上看,CRI的目光還是更多的集中于對俄羅斯地區(qū)的傳播,對于俄羅斯周邊國家的傳播還稍顯薄弱。

此外,我國的部分地方性電視臺(tái),例如黑龍江廣播電視臺(tái)等,由于境內(nèi)有俄羅斯族聚居區(qū),也利用民族、語言相通的區(qū)位優(yōu)勢與兩國密切的民間往來帶來的人才優(yōu)勢,大力發(fā)展外宣媒體。例如黑龍江電視臺(tái)1993年起就開播了周播俄語節(jié)目《你好,俄羅斯》,并制作了大量的紀(jì)錄片、宣傳片,陸續(xù)在俄羅斯播出。2016年制作醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目《健康源》,落地中俄邊境地區(qū),以求通過更多樣化的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“民心相通”。黑龍江省政府新聞辦也主辦了時(shí)政類雜志《伙伴》,在俄羅斯落地并實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營。但地方性主流媒體受制于有限的傳播能力,傳播內(nèi)容的影響力主要集中于中俄邊界地帶,之后影響力逐漸衰減,更難以落地除了俄羅斯以外的更多俄語地區(qū)。

(二)新興媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的力量

網(wǎng)絡(luò)與新興媒體同樣是對俄傳播的重要力量,并且網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢在于VK是俄語地區(qū)共同的社交軟件,在俄語地區(qū)有廣泛的影響力,甚至能輻射更廣泛的其他地區(qū),具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢。不論是CRI還是《人民日報(bào)·海外版》都在VK上開設(shè)了媒體賬號(hào),成為重要的新媒體傳播力量。

但是,俄羅斯及廣大的俄語地區(qū)使用的社交軟件還包括Facebook和Twitter等,由于使用社交媒體的差異,目前我國在這兩個(gè)平臺(tái)上開設(shè)的媒體賬號(hào)較少,影響力較低,有待于進(jìn)一步提升傳播水平。

此外,以CRI為代表的部分媒體也在俄羅斯及俄語地區(qū)上線了俄語新聞客戶端,成為了網(wǎng)絡(luò)傳播中的輔助力量。

(三)其他民間傳播力量

羅杰斯的“創(chuàng)新-擴(kuò)散”理論指出,在新事物從認(rèn)知到接受再到大規(guī)模采用的過程中,人際傳播扮演著重要的角色。特別是在意見態(tài)度的改變上,人際傳播能取得比大眾傳播更好的傳播效果,民間傳播力量在對俄語地區(qū)的傳播中就是扮演了人際傳播的角色。

民間傳播同樣可以分為三種類型:一是日益豐富的民間交往活動(dòng);二是互派留學(xué)生帶來的傳播活動(dòng);三是商務(wù)活動(dòng)帶來的傳播活動(dòng)。

中俄有著悠久的民間交往互動(dòng)歷史,自2006~2007年互辦中國年活動(dòng)后,中俄雙方以旅游觀光、購物休閑等目的的互動(dòng)更加頻繁。此外,為了順應(yīng)雙方日益密切的交往活動(dòng),中俄雙方也互辦了大量的聯(lián)合采訪活動(dòng),通過實(shí)地調(diào)研考察,有助于在俄語地區(qū)打造一個(gè)更加豐滿立體的中國形象。

青年人是兩國未來關(guān)系的希望,高端人才的交流更有助于雙方更深層次的互聯(lián)互通,因此互派留學(xué)生的活動(dòng)無疑為雙方未來的良好關(guān)系保留了珍貴的火種。近年來中俄雙方互派留學(xué)生的人數(shù)明顯增加,由于青年人在社交網(wǎng)絡(luò)中更加活躍,也會(huì)通過豐富的媒體手段更加積極地傳播中國形象。

中國與俄羅斯及周邊國家長期保持著密切的商務(wù)往來,特別是伴隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)和中國科技水平的提升,中國與俄語地區(qū)的商貿(mào)活動(dòng)已經(jīng)日以常態(tài)化,例如中車集團(tuán)與阿塞拜疆等國在鐵路項(xiàng)目上長期保持穩(wěn)定合作等,都在無形中塑造著良好的中國形象。

三、打造對外宣傳中的“中央廚房”

“中央廚房”是指適應(yīng)融媒體采編要求的新型采編網(wǎng)絡(luò),以實(shí)現(xiàn)一次采集、多次分發(fā),提升信息的價(jià)值。經(jīng)過多年的探索,以人民日報(bào)為代表的中央廚房建設(shè)在國內(nèi)已經(jīng)初見成效,但是,國際傳播中中央廚房的思路仍未與現(xiàn)實(shí)的宣傳工作實(shí)現(xiàn)有效融合。

事實(shí)上,“中央廚房”能夠有效結(jié)合地方特征,同時(shí)把控信息來源,以一致的把關(guān)思路篩選信息,實(shí)現(xiàn)信息的多平臺(tái)、多形態(tài)、多角度發(fā)布,做到“越是好的新聞,越善于在內(nèi)容上隱藏自己的觀點(diǎn),而在形式上表達(dá)自己的觀點(diǎn)”、“用事實(shí)說話”,弱化宣傳色彩,提升傳播效果。

對于俄羅斯及俄語地區(qū)的傳播則更是如此,對于語言相通、思維相近的地區(qū)而言,傳播的共性大于個(gè)性,整體傳播的效果好于分別傳播的效果,更應(yīng)該借助“中央廚房”模式,統(tǒng)一篩選,分別發(fā)布,以整體化思維、共同體思維開展對于俄語地區(qū)的傳播活動(dòng),不僅能夠有效地節(jié)約傳播資源,更能夠大大提升傳播的覆蓋面與傳播效果。


來源:視聽:http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html

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