基于數(shù)據(jù)分析的網(wǎng)絡(luò)游戲主播社會(huì)資本研究——以斗魚直播平臺(tái)為例

直播的出現(xiàn)，改變了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代觀看視頻的收視習(xí)慣，彈幕和交互式的視頻體驗(yàn)使得直播面對(duì)其他新媒體形式在實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性方面更勝一籌。而自從2015年開始，各路資本紛紛涌入視頻直播領(lǐng)域，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的繁榮發(fā)展，直播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。經(jīng)歷了2016年的爆發(fā)，2017年的洗牌之后，網(wǎng)絡(luò)直播中以秀場(chǎng)直播、泛娛樂直播為主的直播平臺(tái)遭遇了內(nèi)容同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇的瓶頸，根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到1.8億，較2016年底增加3386萬(wàn)，游戲直播平臺(tái)在經(jīng)歷了大浪淘沙之后，成為了直播行業(yè)中的巨頭。

作為最具代表性的游戲直播平臺(tái)，斗魚直播平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)歷了2014年從A站獨(dú)立出來、2015年與龍珠廝殺、2016年全面布局之后，從2017年開始，斗魚將大部分精力都放在了商業(yè)模式的塑造和變現(xiàn)身上，成為游戲直播領(lǐng)域第一家宣布盈利的平臺(tái)。從直播平臺(tái)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也可以看出，斗魚無論是在網(wǎng)絡(luò)直播的滲透率、頁(yè)面訪問量、月活用戶方面都是名副其實(shí)的龍頭老大。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）網(wǎng)絡(luò)直播和游戲主播

學(xué)者彭錦認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)時(shí)呈現(xiàn)表演、展示、互動(dòng)等行為，是一種新興的在線娛樂或服務(wù)方式①。學(xué)者袁愛清等則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播是一種基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)的私人化、個(gè)性化特質(zhì)的展現(xiàn)形式②。學(xué)者嚴(yán)小芳認(rèn)為當(dāng)前引發(fā)全社會(huì)熱議的網(wǎng)絡(luò)直播，以手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備和直播應(yīng)用程序?yàn)檐浻布?，是基于興趣形成的網(wǎng)絡(luò)視頻信息實(shí)時(shí)呈現(xiàn)和交互傳播模式③。綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播有以下三個(gè)特征，首先，它必須是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的，通常需要借助手機(jī)等工具；其次，它具有實(shí)時(shí)互動(dòng)、人人可參與的特征；最后，它是一種對(duì)表演、互動(dòng)等行為進(jìn)行展示的方式。游戲網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)絡(luò)直播中重要的一部分，基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的理解，我們可以對(duì)游戲網(wǎng)絡(luò)直播下這樣的定義：游戲網(wǎng)絡(luò)直播是基于游戲網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的，主播作為游戲者借助手機(jī)或者錄屏工具，以玩游戲?yàn)橹饕故緝?nèi)容進(jìn)行的與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的一種方式。

游戲主播是進(jìn)行游戲網(wǎng)絡(luò)直播的主播，與秀場(chǎng)主播不同，游戲主播本人在直播畫面中通常只占據(jù)一小部分，甚至有的游戲主播不出鏡。對(duì)游戲主播而言，最重要的是自身游戲技術(shù)和對(duì)游戲狀況的解說能力，姣好的容貌、幽默的語(yǔ)言以及是否擅于與受眾互動(dòng)則是其加分項(xiàng)。游戲主播通常有極其強(qiáng)大的帶粉能力，他們不依賴直播平臺(tái)自己以前就很紅，并且有其他變成網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)(比如電競(jìng)賽事、優(yōu)酷、微博等)，甚至于可以帶粉遷移。因此，2015年到2019年各大直播平臺(tái)之戰(zhàn)中，游戲主播作為幾乎關(guān)系到平臺(tái)生死存亡的存在，成為被主要爭(zhēng)奪的資源。比如斗魚TV初創(chuàng)時(shí)，承諾給LOL民間高手玩家以ID冠名的獎(jiǎng)勵(lì)，只花了400 多萬(wàn)，換得的卻是 DAU（日活）3個(gè)月翻了10 倍，并憑借這次的積累拿到紅杉資本2000萬(wàn)美金的A輪融資。也就是說，游戲主播盡管也依托平臺(tái)，但更多是憑借自己的社會(huì)資本而存在。

（二）游戲直播平臺(tái)的場(chǎng)域與社會(huì)資本

場(chǎng)域是在各種位置之間存在的客觀關(guān)系的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，或者說是一個(gè)構(gòu)型④。而直播平臺(tái)營(yíng)造出利于信息流動(dòng)的空間，并帶給受眾強(qiáng)烈的在場(chǎng)感，這種空間正是一種場(chǎng)域⑤。直播場(chǎng)域?qū)⒅鞑?、受眾、平臺(tái)監(jiān)管者等主體容納其中，各種主體在其中充滿力量地相互斗爭(zhēng)，在這種斗爭(zhēng)中，直播自身的邏輯就很明顯的凸現(xiàn)出來——決定競(jìng)爭(zhēng)的邏輯就是資本的邏輯，作為主體之一的游戲主播在直播平臺(tái)這個(gè)場(chǎng)域中，憑借自身社會(huì)資本獲取有利位置，隱隱占據(jù)著統(tǒng)治地位。

社會(huì)資本是個(gè)人擁有的社會(huì)結(jié)構(gòu)資源，場(chǎng)域內(nèi)的行動(dòng)者擁有多少社會(huì)資本，與他可以有效運(yùn)用的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模的大小，以及和他有聯(lián)系的行動(dòng)者占據(jù)的資本數(shù)量有關(guān)⑥。社會(huì)資本的存在形式就是體制化并且持續(xù)性的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，場(chǎng)域的行動(dòng)者可以從中吸取資源⑦。游戲主播的社會(huì)資本就是其在直播場(chǎng)域中所構(gòu)建的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和可調(diào)動(dòng)的各種資源，具體來說，游戲主播與粉絲/其他主播所構(gòu)建的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、在直播平臺(tái)上所占據(jù)的欄目位置及其他可調(diào)動(dòng)的平臺(tái)資源等都屬于游戲主播的社會(huì)資本，其中，最為關(guān)鍵的就是游戲主播與粉絲之間的關(guān)系網(wǎng)，這個(gè)關(guān)系網(wǎng)的持續(xù)維護(hù)使得主播長(zhǎng)久地占據(jù)著直播場(chǎng)域中的社會(huì)資本，直播平臺(tái)的訪問量是有限的，而主播能夠攫取多少訪問量，就意味著他擁有多少社會(huì)資本。

目前的相關(guān)的實(shí)證研究中，社會(huì)資本主要有兩種測(cè)量方法，一種是采用一個(gè)給定社會(huì)(或社區(qū))內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)、協(xié)會(huì)的數(shù)量以及這些協(xié)會(huì)的成員人數(shù)等來衡量該社會(huì)(或社區(qū))的社會(huì)資本水平；另一種是直接調(diào)查某個(gè)給定社會(huì)(或者社區(qū))人們之間的信任水平和參與決策的制定過程的程度⑧。本文采用第一種測(cè)量方法，統(tǒng)計(jì)游戲主播粉絲群體的數(shù)量，考慮到主播攫取的訪問量也是社會(huì)資本的表現(xiàn)，除了粉絲群體數(shù)量之外，本文也把實(shí)時(shí)性數(shù)據(jù)人氣值作為社會(huì)資本測(cè)量的指標(biāo)。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本來源與分析方法

研究所需樣本來源于六次數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)時(shí)間是2016年10月到2017年8月中的隨機(jī)某周，獲取的數(shù)據(jù)包括主播的直播時(shí)間、粉絲量、人氣值、禮物總重量等，第一次監(jiān)測(cè)方法是監(jiān)測(cè)不同主播的數(shù)據(jù)，在直播開始和結(jié)束時(shí)記錄，第二次的監(jiān)測(cè)方法是監(jiān)測(cè)單一主播的數(shù)據(jù)，每小時(shí)記錄一次，第三到六次的監(jiān)測(cè)方法是監(jiān)測(cè)不同主播的數(shù)據(jù)，在直播剛開始時(shí)每隔10分鐘記錄一次，一個(gè)小時(shí)之后改為每小時(shí)記錄一次。

對(duì)上述所得數(shù)據(jù)，將采取兩種主要研究方法，一種是圖表法，利用數(shù)據(jù)制圖，直觀地反映研究結(jié)果；另一種是SPSS統(tǒng)計(jì)分析方法，對(duì)涉及到的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析。

（二）研究思路

首先，粉絲量、人氣值和禮物總重量是本次研究的關(guān)鍵數(shù)據(jù)類別。粉絲量，即游戲主播積累起來的粉絲總數(shù)量，是本研究中社會(huì)資本的測(cè)量指數(shù)，主播的粉絲量多就是社會(huì)資本多，在斗魚直播平臺(tái)上，用戶可能既是這個(gè)主播的粉絲，同時(shí)也是另一個(gè)主播的粉絲，基于社會(huì)資本公共性的考量，我們不必區(qū)分不同兩個(gè)主播同一ID的粉絲，只考慮粉絲的數(shù)量。人氣值是一個(gè)實(shí)時(shí)變化的數(shù)據(jù)，反映的是主播某一時(shí)刻所能調(diào)動(dòng)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的大小，在斗魚直播平臺(tái)上，隨著主播的直播開始，人氣值開始積累，人氣值到一定程度之后，構(gòu)成人氣值的用戶（觀看者）或多或少會(huì)貢獻(xiàn)自己所擁有的資源——為主播刷彈幕和送禮物，刷彈幕是流量資源，而送禮物是經(jīng)濟(jì)資源，人氣值越高，主播所能調(diào)動(dòng)的社會(huì)資本就越多，通過此關(guān)系網(wǎng)所獲取的資源也越多。禮物總重量，是主播所積累的虛擬禮物的總數(shù)值，這是最直觀反映主播變現(xiàn)能力的一個(gè)指標(biāo)，在本次研究中，社會(huì)資本對(duì)變現(xiàn)能力產(chǎn)生的影響可以借助禮物重量這個(gè)數(shù)量來測(cè)量。

其次，本次研究是對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲主播的社會(huì)資本進(jìn)行研究，可以從如何積累社會(huì)資本、不同類型社會(huì)資本之間是否會(huì)有相關(guān)關(guān)系、社會(huì)資本是否會(huì)對(duì)變現(xiàn)能力有影響等幾個(gè)角度進(jìn)行實(shí)證研究，主要對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析和相關(guān)性分析。

最后，基于以上研究思路，我將提出下列研究假設(shè)和研究問題。

H1：社會(huì)資本的積累需要時(shí)間。

研究問題1：游戲主播的粉絲量是否會(huì)隨著時(shí)間而增多。

H2：不同類型的社會(huì)資本之間是相關(guān)的。

研究問題2：游戲主播的人氣值和粉絲量之間是否存在相關(guān)關(guān)系。

H3：社會(huì)資本會(huì)對(duì)變現(xiàn)能力產(chǎn)生正向影響。

研究問題3：游戲主播的禮物總量與粉絲量之間是否存在正相關(guān)關(guān)系。

研究問題4：游戲主播的禮物總量與人氣值之間是否存在正相關(guān)關(guān)系。

三、研究結(jié)果及分析

（一）社會(huì)資本的積累需要時(shí)間

游戲主播的粉絲量會(huì)隨時(shí)間的增加而增多，而且直播時(shí)間長(zhǎng)度相似時(shí)，增加

直播頻率更容易積累社會(huì)資本。

圖1:餅干狂魔粉絲數(shù)量增長(zhǎng)圖

圖2:陳一發(fā)兒粉絲數(shù)量增長(zhǎng)圖

主播餅干狂魔（圖1）和主播陳一發(fā)兒（圖2）的粉絲量都是隨著時(shí)間增加而增長(zhǎng)的，盡管每天的增長(zhǎng)速度不相同，但總趨勢(shì)是穩(wěn)步上升的，而且我們還可以對(duì)比看到，粉絲量基數(shù)更大的陳一發(fā)兒總的粉絲量增長(zhǎng)率比餅干狂魔是要高的，也就是說，主播的社會(huì)資本增長(zhǎng)很看重初始基數(shù)，游戲主播強(qiáng)大的帶粉遷移能力也就來源于此，本身就擁有一批死忠粉的優(yōu)秀游戲主播，無論是在哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播，都能超出普通游戲主播正常速度迅速提升自己的社會(huì)資本，而在平臺(tái)與主播的交涉過程中，也可以用平臺(tái)本身所提供的非死忠粉（并不會(huì)跟隨主播遷移平臺(tái)的普通粉絲）作為平臺(tái)所能提供給主播的社會(huì)資本進(jìn)行談判。

此外，仔細(xì)觀察餅干狂魔粉絲增長(zhǎng)圖中8月8日到8月10日的折線趨勢(shì)和陳一發(fā)兒粉絲增長(zhǎng)圖中8月2日到8月4日的折線趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)，餅干狂魔的粉絲是有增長(zhǎng)趨勢(shì)的，而同時(shí)期陳一發(fā)兒的粉絲數(shù)量是停滯的，但實(shí)際上餅干狂魔和陳一發(fā)兒每次的直播時(shí)長(zhǎng)都是接近兩個(gè)小時(shí)，出現(xiàn)粉絲量增長(zhǎng)停滯的原因就是在這三天中，陳一發(fā)兒并沒有進(jìn)行直播，因此粉絲數(shù)量也就并沒有得到增長(zhǎng)。因此，游戲主播想要獲得社會(huì)資本，必須要保持直播的頻次。

（二）不同類型的社會(huì)資本之間是相關(guān)的

圖3:相關(guān)分析

把第三到六次監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中的粉絲量和人氣值作為雙變量進(jìn)行的相關(guān)分析得出結(jié)果（圖3），其中的相關(guān)系數(shù)r為0.709，r大于0.7就是較強(qiáng)相關(guān)，顯著性水平p為0.000，p小于0.05就是顯著相關(guān)，因此，游戲主播的粉絲量和人氣值之間是非常顯著并且強(qiáng)烈的正向相關(guān)。

前面也提到過，主播想要維持較高的人氣，必須要注重維護(hù)與粉絲的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該采取措施（比如增加直播時(shí)長(zhǎng)和直播頻次）提升自己的粉絲數(shù)量，尤其是死忠粉的數(shù)量，而同樣，想要提升粉絲數(shù)量，也不能忽視對(duì)人氣值的追求，實(shí)時(shí)獲取的人氣值越高，越有可能將普通用戶（直播間的過客）轉(zhuǎn)化為粉絲甚至死忠粉。人氣值和粉絲量作為游戲主播社會(huì)資本的兩種類型，是相互影響的，在直播場(chǎng)域中，主播憑借這兩種社會(huì)資本才有話語(yǔ)權(quán)，才能獲取優(yōu)勢(shì)地位。

（三）社會(huì)資本之一的粉絲量會(huì)對(duì)主播的變現(xiàn)能力產(chǎn)生正向影響

1.主播體重是否受到人氣影響，得出的結(jié)論是相關(guān)關(guān)系不顯著

圖4:回歸分析

通過spss把第二次監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中的人氣作為自變量，禮物重量作為因變量進(jìn)行回歸分析得出結(jié)果（圖4），在這個(gè)表格中，Sig系數(shù)為0.059，在統(tǒng)計(jì)學(xué)上，sig<0.05一般被認(rèn)為是系數(shù)檢驗(yàn)顯著，顯著的意思就是你的回歸系數(shù)的絕對(duì)值顯著大于0，表明自變量可以有效預(yù)測(cè)因變量的變異，做出這個(gè)結(jié)論你有5%的可能會(huì)犯錯(cuò)誤，即有95%的把握結(jié)論正確，反之代表系數(shù)檢驗(yàn)不顯著，也就是說，在預(yù)設(shè)結(jié)論中，我們認(rèn)為作為自變量的人氣值與因變量禮物重量有相關(guān)分析，能做回歸分析，但在檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)結(jié)論不顯著。不顯著既不能代表我們的預(yù)設(shè)結(jié)論成立，也不能代表預(yù)設(shè)結(jié)論不成立。即主播的禮物重量是否會(huì)隨人氣變化，在本次數(shù)據(jù)中是得不出結(jié)論的。

2.主播粉絲量和禮物重量有著線性相關(guān)關(guān)系，可嘗試建立相關(guān)模型

圖5:回歸分析2

圖6:模型構(gòu)建

通過spss把第二次監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中的粉絲作為自變量，禮物重量作為因變量進(jìn)行回歸分析得出結(jié)果（圖5），首先Sig=0，代表系數(shù)檢驗(yàn)顯著，即在本次試驗(yàn)中，代表社會(huì)資本的粉絲量與代表主播變現(xiàn)能力的禮物重量之間的線性相關(guān)關(guān)系是非常顯著的，主播的禮物重量會(huì)因?yàn)榉劢z量的增加而增加。

其次，根據(jù)第一張表格中的回歸系數(shù)B和常量（圖6），我們可以得到一個(gè)模型，禮物重量1344.283*粉絲量+69794.40，通過這個(gè)模型可以預(yù)估粉絲數(shù)增加到某個(gè)值時(shí)，體重將會(huì)是什么值，在評(píng)估主播的商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，可以采用這個(gè)模型。

四、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)歷了2016年的全民狂歡之后，走到今年的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)基本都已經(jīng)是經(jīng)歷風(fēng)浪屹立不倒的行業(yè)翹楚，本文通過對(duì)平臺(tái)上部分游戲主播的直播數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：游戲主播的社會(huì)資本會(huì)隨直播時(shí)長(zhǎng)和頻率正向相關(guān)；作為游戲主播社會(huì)資本的兩種類型的人氣值和粉絲量之間能夠相互影響；游戲主播的社會(huì)資本——粉絲量會(huì)對(duì)主播的變現(xiàn)能力產(chǎn)生正向影響，本文研究的相關(guān)結(jié)論為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)未來在主播大戰(zhàn)中評(píng)估主播變現(xiàn)能力從而作出正確選擇提供了可參考的思路。

遺憾之處是目前的研究數(shù)據(jù)尚無法驗(yàn)證社會(huì)資本之一的人氣值對(duì)于主播變現(xiàn)能力的影響，而且主播變現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)方式除了虛擬禮物之外，還有廣告、導(dǎo)流、游戲聯(lián)運(yùn)等，但這些變現(xiàn)方式的數(shù)據(jù)不易獲取，在本文中未能得到探討，還需要進(jìn)一步進(jìn)行研究。

本文來源:《視聽》:http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html