融媒體時代打造廣播旅游節(jié)目新生態(tài)

隨著互聯(lián)網的普及率攀升，其日新月異的發(fā)展速度儼然已經改變了大多數人的生活方式。人們生活資訊、生活方式、娛樂方式已經發(fā)生巨大的改變，同時會直接促成傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。所以，廣播旅游節(jié)目若要繼續(xù)生存，并產生經濟效益，必然面臨節(jié)目創(chuàng)新來順應時代的要求，這需要多方面的轉變才能夠形成獨立的、有特色的、吸引觀眾的廣播旅游節(jié)目。

一、打造沉浸體驗

傳統(tǒng)的廣播旅游類節(jié)目側重點置于視聽之上，誠然視覺、聲音能夠在一定程度上抓住觀者的眼球，但這對地域特色的要求極其苛刻。便即使是有較為特殊的地域優(yōu)勢，也在日漸通達的信息媒體中，逐漸降低黏合度。尤其移動媒體中占據觀眾日常視野的短視頻，在不斷的沖刷著大眾的審美底線、獵奇心理底線，這對節(jié)目本身內容的要求進行某種程度上軟力量的拔高。

（一）營造沉浸式體驗

想象結合實景、虛與實的交互是廣播旅游節(jié)目的魅力，營造沉浸式體驗本質就是基于自然風光之上，加強觀眾對旅游對象的代入感，降低同主攝地域之間的距離感。

融媒體時代下，有了移動設備的介入，觀眾便可以憑借著數據網絡的便捷，通過移動設備即時傳輸感受第一視角的畫面，這種使觀眾直接通過屏幕穿梭到景觀內，迸發(fā)而出地身臨其境的感覺便是直播式旅游的成功之處。廣播旅游類節(jié)目中，地域景觀為拍攝的主要對象，主持人為中間輔助引場的次要對象，觀眾便是第三方。傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目，重點只能將視角切入主要對象和次要對象之上，而融媒體帶來的沉浸式體驗是不容小覷的，即使是錄播剪輯式旅游節(jié)目，也應當擅長使用這種時事技巧，將觀眾的身心和思想融入其中。

（二）輸出節(jié)目理念

定位節(jié)目本身所要傳達給受眾的理念，不僅是對節(jié)目意識層面上要求的提高，更是觀眾和節(jié)目本身一種變相的粘合劑。讓觀眾在節(jié)目中有沉浸式身臨其境的置換，并在置換中潛移默化地接受節(jié)目所傳達的某種理念?！镀嬗鋈松愤@檔真人秀+旅游性質的節(jié)目，在節(jié)目呈現上帶給觀眾的不僅是非洲大象、追逐龍卷風等等來自生態(tài)的震撼，節(jié)目并不是喇叭式的呼吁保護環(huán)境、保護生物，而是通過對大象尸體、動物保護組織、追龍卷風組織等角度進行拍攝，只是將這些特殊的人串聯(lián)在一起，再通過主持人阿雅的語言、嘉賓的感悟等角色多加一提，其節(jié)目主旨便在觀眾的心中了。

呼聲亮的并不往往能直達人心，定位好節(jié)目想要主旨輸出的意義，再雕琢一番傳達節(jié)目理念，理念轉化成信念之后的力量便成倍的增長了。

二、進行多方宣傳

融媒體時代對節(jié)目的更替速度的推動不可謂不驚人，這也是信息爆炸、信息更替的自然規(guī)律，能夠長時間抓住觀眾眼球的絕不能緊緊靠著奇葩、獵奇、無內容的立足，但跟隨受眾主流關注信息的關注點，緊跟時事更新節(jié)目卻也是吸引流量的重要手段。與此同時，搭建多平臺進行宣傳也是節(jié)目本身的立足之本。

全方位、多平臺的宣傳是建立在便捷流量的大趨勢之上的，移動媒體、互聯(lián)網、無線通信對多平臺的搭建起到推波助瀾的作用。線上電視媒體、短視頻網絡、移動社交賬號宣傳，以及線下主題活動、廣告投放、實體店合作聯(lián)名等宣傳方式，已經是融媒體基本的傳播方式。傳播渠道的邊界的拓寬，帶來的基本力量就是打破傳統(tǒng)電視廣播媒介的限制壁壘，以接受傳統(tǒng)電視媒體為主要途徑的觀眾們，已經與融媒體時代下的受眾產生信息接收的分水嶺，隨著媒體的交融發(fā)展，可想而，知未來人們大部分接受節(jié)目信息的途徑便是便捷、快速的新媒體為主。因此，一檔想要得到好口碑、眾口碑的廣播旅游節(jié)目，除了本身視頻的精良之外，也要著重多方的宣傳。

有熱度、有交互的宣傳，同時會鞭策節(jié)目本身進行積極的更新，宣傳時若便與觀眾產生良性互動，制作人若重視觀眾們的評論，常常發(fā)現觀眾們會直截了當的透露他們的需要，例如直接表現其關注點所在、他們想要著重看到的景色以及對節(jié)目的期許等等。雖然眾口難調，但這會使節(jié)目能夠更加清楚認識到自己想要做出怎樣的廣播旅游類節(jié)目。在前期宣傳中及時止損，滿足主要觀眾群的基本需要、清晰節(jié)目本身定位，從而將預想落實到基本的節(jié)目之中。

可以說，融媒體環(huán)境下，運用其即時性的特點對廣播旅游節(jié)目的互動式宣傳，除了會實現基本的流量吸引效果之外，也會完善加重節(jié)目的自身價值，這不是傳統(tǒng)媒體能望其項背的宣傳效果。

三、強化用戶互娛

當媒體的邊界被越發(fā)拓寬之后，觀眾和節(jié)目便不再是完全分離的，廣播旅游節(jié)目的線上和線下相互配合，也都需要經營管理，用戶、主持人及制作者之間的距離將不僅僅只通過節(jié)目本身獲得聯(lián)系，也通過更多平臺、更多互動及更多途徑來加強維系。抓住不同平臺的特點，強化用戶互娛、使主持者角色貼合觀眾口味，是使廣播旅游節(jié)目煥發(fā)生機的良性沃土。

（一）抓住用戶痛點

用戶目前對于廣播旅游類節(jié)目的需求不再僅僅是只達到視聽享受的要求即可，而是獲取沉浸體驗、旅游信息等多種信息的手段了，這對節(jié)目本身行進的真實性產生訴求。

用戶作為景物、主持人的第三方，很容易產生的錯誤便是轉換不當，沉浸在節(jié)目營造出的效果之下，例如完全復刻節(jié)目中主持人旅行的方式、路線等，但有些適用于節(jié)目組的途徑實際上并不適用于普通觀眾。

這樣的第三方錯差常常存在，因此節(jié)目需要定位明確，以真實作為賣點，就要實踐真實，才能盡量滿足觀眾們的基本需求。

（二）主持人角色創(chuàng)新

主持人在傳統(tǒng)旅游節(jié)目中的角色，基本仍停滯在對其本身專業(yè)技能的要求，例如標準的普通話功底、流暢清晰的表達能力、良好的反應能力等，但不論其專業(yè)性有多強，主持人的角色是固定的、被設置好的，基本成活于的采風、編輯、劇本設定之下。

融媒體時代下，觀眾在選擇節(jié)目時的自覺性，使他們對節(jié)目獨特風格、內容輸出、視頻質量、邏輯思維的要求很高，主持人在廣播旅游類節(jié)目的引導性，卻恰恰能夠代表節(jié)目制作的思路。因此，主持人本身的角色經驗、人物性格、主持風格，也能夠使節(jié)目產生不同的流量效益。

不同于傳統(tǒng)的旅游類節(jié)目，2015年《跟著貝爾去旅行》吸睛全網，真人秀+探險家的非典型主持人角色定位，本身就帶來了巨大的流量，自然地域特色、大自然景色被置于次要地位，原生態(tài)生態(tài)被直觀剝離在觀眾眼下，明星和探險家碰撞產生綜藝性對景色觀感進行了填充。但即使節(jié)目并沒有呼吁吶喊自然之威，觀眾仍然直觀感受到人類在荒野、在原生的自然面前的渺小，人類謙卑而殘忍的求生欲望幾乎等同于人類應當對自然產生敬畏之情。有流量、有趣味、有內容，主持人角色的定位為這檔節(jié)目帶來的生機不可謂不高。

主持人角色的創(chuàng)新會為廣播旅游類節(jié)目帶來新鮮的血液，打破照本宣科式主持思維，以穩(wěn)中求異的思路篩選主持人本身角色。

當然，這種角色創(chuàng)新是多樣的：1.選擇擁有非常規(guī)經驗旅人做主持人，打破觀賞式旅游節(jié)目性質。2.選擇綜藝明星主持人作為主持人、明星作為嘉賓出席，帶來流量效應。3.選擇普通家庭式旅游人做紀錄式主持人，為普通人旅行提供經驗。4.選擇較廣受眾及個人特色自媒體博主進行日常記錄式主持，有博主本身觀眾黏性作為基礎。

四、結語

融媒體時代的沖擊對廣播旅游節(jié)目的沖擊甚廣，結合融媒體本身的特性進行改良才能形成廣播旅游類節(jié)目的新生態(tài)。一是要在節(jié)目內容保障的情況下，抓住節(jié)目定位，多加注重第一視角運用；二是要以互動經營的理念進行多方位的節(jié)目宣傳；三是要以事實為基準、拓寬主持人角色輪廓來強化觀眾和節(jié)目之間的關系所在。多方面改良下廣播旅游類節(jié)目，才能在融媒體時代中占據一席之地，形成節(jié)目新生態(tài)。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html