北京冬奧會(huì)開幕式上中國(guó)文化形象構(gòu)建研究

1引言

奧運(yùn)會(huì)作為當(dāng)今全球規(guī)模最大的體育盛會(huì)，為世界各地文化交流提供了廣闊的平臺(tái)，尤其是東道主的國(guó)家文化展示，每一屆的奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)都會(huì)借此機(jī)會(huì)向全世界展示本國(guó)文化?，F(xiàn)以中國(guó)文化傳播符號(hào)化特性，分析北京2022年冬奧會(huì)中國(guó)文化形象構(gòu)建的特點(diǎn)。

2以傳統(tǒng)中華文化二十四節(jié)氣——立春為開端

北京冬奧會(huì)開幕式的先導(dǎo)片以節(jié)氣為主題。但是大部分外國(guó)人使用的是公歷紀(jì)年法，對(duì)于農(nóng)歷節(jié)氣并不了解，所以當(dāng)節(jié)目需要以24為切入點(diǎn)時(shí)，首先需要讓國(guó)外觀眾了解二十四節(jié)氣。當(dāng)天20時(shí)，開幕式以中國(guó)傳統(tǒng)歷法的時(shí)光輪轉(zhuǎn)，巧妙設(shè)計(jì)以倒計(jì)時(shí)開場(chǎng)，從24數(shù)到1，其中伴隨著冬去春來(lái)，四季更替，尤其向國(guó)外觀眾展示二十四節(jié)氣與一年四季的關(guān)聯(lián)，完美展示出二十四節(jié)氣這一中國(guó)古代勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶，再搭配上中國(guó)古典詩(shī)篇，文字、圖像、聲音匯聚成文化符號(hào)的視覺盛宴，最終形成易于理解的視覺傳達(dá)效果。二十四節(jié)氣歌對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)耳熟能詳，但如何將其作為一種文化符號(hào)，潛移默化地展示呢？“Beginning of Spring”對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，解釋為：春天的開始，春季的開始。中國(guó)將立春當(dāng)作春天的開始，此處亦相當(dāng)于開幕式的開始，一語(yǔ)雙關(guān)。二十四節(jié)氣中蘊(yùn)含著中國(guó)古代人民的勤勞智慧和人生哲學(xué)，開幕式宣傳片引用大量詩(shī)詞歌賦，生動(dòng)形象地向觀眾概括每一個(gè)節(jié)氣的特點(diǎn)，借此展現(xiàn)了中華文化的魅力，通過(guò)詩(shī)詞描述，形象生動(dòng)地向觀眾展示中華文化中和節(jié)氣相關(guān)的時(shí)節(jié)特征，且更具有感染力，通過(guò)翻譯人員巧妙的翻譯，有利于外國(guó)觀眾對(duì)于節(jié)氣的了解，更大程度上還原了二十四節(jié)氣所蘊(yùn)含的文化特性，緊跟詩(shī)句出現(xiàn)的畫面，也有助于加深理解，畫面與文字交相呼應(yīng)，進(jìn)而引發(fā)觀眾共鳴。

3以簡(jiǎn)約理念為基礎(chǔ)的創(chuàng)新

簡(jiǎn)約是北京冬奧會(huì)的一大亮點(diǎn)，循環(huán)可持續(xù)發(fā)展是近些年來(lái)中國(guó)一直在追求的目標(biāo)。隨著全球資源短缺、環(huán)境退化，國(guó)際環(huán)境形勢(shì)挑戰(zhàn)不斷增加，簡(jiǎn)約已成為擺脫人類發(fā)展總體困境的不可避免的先決條件。簡(jiǎn)約和簡(jiǎn)單不一樣，它的實(shí)現(xiàn)需要更多的努力，需要更強(qiáng)大的技術(shù)支持。簡(jiǎn)約意味著新的生活方式和態(tài)度；簡(jiǎn)約是一種文化。對(duì)簡(jiǎn)約的追求在東方和西方文明中都存在，這符合我們對(duì)人與自然、人與社會(huì)之間和諧共處規(guī)律下的深入理解。比如北京冬奧會(huì)的場(chǎng)館：國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢的再次啟用；國(guó)家速滑館“冰絲帶”，重新利用2008年北京奧運(yùn)會(huì)的曲棍球場(chǎng)和射箭場(chǎng)用地；水立方變成冰立方；主新聞中心和國(guó)際廣播中心合二為一的集約使用；節(jié)約了北京城市土地資源；從場(chǎng)館主體結(jié)構(gòu)到墻體、幕墻、屋頂各類基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，盡可能使用高科技材料，使其重量更輕，實(shí)現(xiàn)了更節(jié)約的建造?！皥?chǎng)館重新利用”體現(xiàn)出中國(guó)一貫奉行的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，場(chǎng)館可以再次使用，就不用為了所謂氣派再大建擴(kuò)建。勤儉節(jié)約這一中華民族的傳統(tǒng)美德貫穿在整個(gè)冬奧會(huì)舉辦過(guò)程中，注重資源節(jié)約利用，竭力打造最節(jié)能低碳建筑，能借不租，能租不買的理念等等。踐行可持續(xù)發(fā)展理念，讓奧運(yùn)遺產(chǎn)再利用，全部場(chǎng)館均采用清潔能源。張藝謀在開幕式之前的采訪中就已經(jīng)提到冬奧開幕式的點(diǎn)火炬方式將是創(chuàng)意的比拼，開創(chuàng)式地運(yùn)用了小火的點(diǎn)火方式，符合中國(guó)一貫的堅(jiān)持節(jié)能、減排、環(huán)保的理念。

4.各種文化相互交流融合

冬奧會(huì)開幕式必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)就是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)，每一個(gè)參賽國(guó)家運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)時(shí)所穿的服飾，也彰顯出各國(guó)的文化特色。比如某一個(gè)國(guó)家的參賽選手身穿具有國(guó)家特色的草裙、帶有國(guó)家國(guó)旗文化符號(hào)的隊(duì)服，包括中國(guó)代表隊(duì)穿著紅色的隊(duì)服，獨(dú)具匠心的中國(guó)紅，將中國(guó)文化元素展現(xiàn)得淋漓盡致。作為東道主，中國(guó)文化精神面貌的體現(xiàn)也必不可少。比如在開幕式中有一個(gè)影像，冰球反復(fù)撞擊冰雪，五環(huán)從冰立方中破冰而出，此處的破冰，既體現(xiàn)出了打破隔閡，也體現(xiàn)出了中國(guó)想要建設(shè)具有開創(chuàng)性的開幕式。56個(gè)民族代表共同傳遞國(guó)旗，此處的傳遞火炬與2008年的傳遞國(guó)旗有異曲同工之妙，表現(xiàn)出56個(gè)民族是一個(gè)大家庭。包括主火炬由黑龍江運(yùn)動(dòng)員嘉文和新疆運(yùn)動(dòng)員迪妮格爾衣拉木江點(diǎn)燃，也表達(dá)了中國(guó)多民族國(guó)家的文化自信和民族和諧。在中國(guó)這片遼闊的大地上，56個(gè)民族攜手共創(chuàng)出一片繁榮昌盛的景象，通過(guò)色彩、數(shù)字、形象、文化的語(yǔ)言和非語(yǔ)言的傳達(dá)，生動(dòng)體現(xiàn)了中國(guó)文化中團(tuán)結(jié)、協(xié)作、互助、友愛這一文化特點(diǎn)。節(jié)目?jī)?nèi)容方面，也通過(guò)一些形象化的表現(xiàn)方式和一些行為藝術(shù)的創(chuàng)作，都表現(xiàn)出了中國(guó)在人權(quán)、自由、平等的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持了人人平等，比如兒童小號(hào)手吹奏《我和我的祖國(guó)》以及河北阜平山區(qū)44個(gè)孩子用希臘語(yǔ)唱起奧林匹克會(huì)歌，雖然他們并不是一些有名的演奏家、歌手，但是在這么一個(gè)國(guó)際化的舞臺(tái)上，他們依然有機(jī)會(huì)去展現(xiàn)自己，去表演節(jié)目，這更說(shuō)明了中國(guó)對(duì)于人權(quán)的重視。每個(gè)人都可以做一名優(yōu)秀的表演者，表明了中國(guó)一直秉持著公平、團(tuán)結(jié)、協(xié)作的這一特點(diǎn)?！段磥?lái)的冠軍》短片中，蹣跚學(xué)步的萌娃在冰雪上的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出了中國(guó)關(guān)注和重視未成年人的體育運(yùn)動(dòng)，結(jié)合著中國(guó)文化和奧林匹克的一些標(biāo)志性的符號(hào)，共同表現(xiàn)了世界是一家的這一主題。

5和平自由貫穿始終

在整個(gè)開幕式的表演中，絕大多數(shù)都是普通人，當(dāng)他們成為一個(gè)主體的時(shí)候，代表了中國(guó)的民主、和諧、公正、平等。小鴿子代表著和平，中國(guó)文化乃至世界文化中鴿子都代表著和平，也體現(xiàn)出中國(guó)對(duì)于和平的向往和期待。在開幕式《閃亮的雪花》節(jié)目中，一群小學(xué)生身著印有中國(guó)剪紙圖案的服裝，手持“白鴿”模型，在冰上與雪花嬉戲的場(chǎng)景，其中包含著關(guān)于一個(gè)小鴿子迷路的環(huán)節(jié)，在節(jié)目當(dāng)中所出現(xiàn)的“掉隊(duì)的小鴿子”，正在努力尋找大隊(duì)伍，然后有一只鴿子去迎接它，最終回到隊(duì)伍中，其中蘊(yùn)含著諸多深意，也隱喻了中國(guó)希望保持領(lǐng)土完整和維護(hù)國(guó)家主權(quán)的愿望和信心。也隱喻了這只“掉隊(duì)的小鴿子”只不過(guò)是迷失了方向，回歸大隊(duì)伍只是因?yàn)闀r(shí)間和時(shí)機(jī)的問(wèn)題。整體的節(jié)目，表現(xiàn)出了中國(guó)文化中包容大同的一個(gè)思想，通過(guò)各種符號(hào)化的語(yǔ)言、動(dòng)作、標(biāo)志，表現(xiàn)中華文化中積極向上的一面?；诂F(xiàn)階段高科技、高精尖端科技的助力，將一些在腦海中形成的畫面可以生動(dòng)形象地展示出來(lái)，基于科技的運(yùn)用，形象地將中華文化展現(xiàn)出來(lái)。

6文化符號(hào)彰顯中國(guó)文化包容性

北京冬奧會(huì)開幕式將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入其中，通過(guò)一連串的節(jié)目意象的表達(dá)，用新奇的創(chuàng)意為冬奧會(huì)注入了全新的活力和生命力。在當(dāng)今世界局勢(shì)紛繁復(fù)雜和新冠疫情的共同影響下，中國(guó)依然可以成功舉辦冬奧會(huì)，體現(xiàn)出中國(guó)在國(guó)家治理方面，包括社會(huì)層面的影響力，展示出了中國(guó)的科技與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的完美融合，更體現(xiàn)出了中國(guó)更深層次的文化自信，向世界展示了一個(gè)嶄新的更具有包容性的中國(guó)。中國(guó)的文化形象元素符號(hào)化的呈現(xiàn)，是本次冬奧會(huì)開幕式的一大亮點(diǎn)，比如像開幕式中實(shí)體的物質(zhì)，如中國(guó)結(jié)、迎客松、虎頭鞋等等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。還有北京冬奧會(huì)會(huì)徽，用書法表現(xiàn)了冰上運(yùn)動(dòng)員起伏的軌跡和堅(jiān)強(qiáng)的姿態(tài)。它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于漢字“冬”，以中國(guó)篆刻為基礎(chǔ)，在方寸之間，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的粘貼顏色“紅色祥光”，展現(xiàn)冬季運(yùn)動(dòng)最具特色中國(guó)元素。開幕式中每一個(gè)參賽國(guó)家的地區(qū)名字的雪花，它的構(gòu)成也是符合中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)特點(diǎn)，也體現(xiàn)了冬奧會(huì)開幕式的一個(gè)包容多元化融合的一個(gè)特色。大小雪花環(huán)節(jié)中，每一個(gè)小朋友手持著雪花，雪代表著純潔、天真爛漫，也代表著奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的初心是單純的、純凈的、公平的。而且每一個(gè)小朋友各有特點(diǎn)，也展現(xiàn)出了西方哲學(xué)中“世上沒有一片相同，沒有兩片相同的樹葉”這一理論。雪花構(gòu)成的一個(gè)主題，相當(dāng)于世界各國(guó)參賽人員代表齊聚一堂，參加這一盛會(huì)，體現(xiàn)出了一種全球多元化，全球多個(gè)民族相互團(tuán)結(jié)，相互促進(jìn)。大雪花和小雪花分別代表著每一個(gè)國(guó)家，代表著整個(gè)地球是一個(gè)多個(gè)國(guó)家、多個(gè)文化所組成的結(jié)合體。最后大雪花的融合，也象征著在奧林匹克盛會(huì)這一盛典上各種文明、各個(gè)國(guó)家的文化進(jìn)行交融。大雪花象征著你中有我，我中有你。體現(xiàn)出休戚與共，人類需要攜手共進(jìn)才能一起走向未來(lái)。卷軸的展開也表現(xiàn)了世界各國(guó)的不同文化的交融，最后形成“一起向未來(lái)”的口號(hào)，體現(xiàn)出中國(guó)文化博大精深、包容萬(wàn)象。點(diǎn)燃主火炬環(huán)節(jié)，小火象征著星星之火，中國(guó)文化中有“星星之火，可以燎原”的典故，象征著中國(guó)希望通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)的努力，最后匯聚成一個(gè)具有大能量壯舉的過(guò)程。

7文化交流是一個(gè)相互學(xué)習(xí)相互促進(jìn)的過(guò)程

中國(guó)文化呈現(xiàn)的心態(tài)很重要，心態(tài)一定要擺正。我們?cè)谶@樣一個(gè)國(guó)際化的盛世面前，不需要一味地遷就和迎合外國(guó)人的審美習(xí)慣，或者是獵奇心態(tài)需要，也不能不考慮外國(guó)人對(duì)于中國(guó)文化的合理理解和需求，不取宣傳和說(shuō)教的魯莽做法，不將中國(guó)傳統(tǒng)文化強(qiáng)加于之。要做到廣泛政治化的心態(tài)，對(duì)己方文化鏗鏘有力的展現(xiàn)，對(duì)他國(guó)文化也不貶損、不排斥，樹立一個(gè)開放包容的中國(guó)形象，一個(gè)尊重世界各民族文化，愿意與各民族、世界各民族平等相待的中國(guó)形象。熊貓這一中國(guó)傳統(tǒng)形象，中國(guó)的國(guó)寶是深受世界人民喜愛的，所以冬奧會(huì)吉祥物冰墩就是以熊貓為原型去展現(xiàn)的。通過(guò)一些特定的文化符號(hào)或形象去宣傳中國(guó)的文化，去體現(xiàn)中國(guó)文化的特色，這一點(diǎn)是非常重要的。因?yàn)槲幕蔷哂泄餐ㄐ?、相似性。再輔以音樂的旋律，色彩和圖案的表達(dá)，可以將英文和中文之間的語(yǔ)言壁壘給打破，在開幕式這簡(jiǎn)短的時(shí)間，更大限度地向外國(guó)觀眾展示了中華文化的魅力和特點(diǎn)。在文化傳播上，就要考慮到語(yǔ)言不通帶來(lái)的障礙和阻隔。如何打破這一屏障，就需要通過(guò)一些共通的元素去體現(xiàn)，比如中國(guó)文化中開放與包容的展示，就通過(guò)卷軸上世界各個(gè)國(guó)家和民族的人的面孔去表現(xiàn)，這樣會(huì)比書寫包容、開放這些文字符號(hào)更加讓人深有感觸。比如雪花是意向符號(hào)，是大家都所共知的，通過(guò)意向符號(hào)的展現(xiàn)，表達(dá)出個(gè)體匯聚成整體的文化內(nèi)涵，可以將中國(guó)文化通過(guò)符號(hào)媒介去傳播。開幕式的時(shí)間很短，如何在較短的時(shí)間內(nèi)更多地將中國(guó)文化進(jìn)行全方位的展示，所以開幕式的主線是依托著中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)發(fā)展脈絡(luò)，包括內(nèi)在的邏輯關(guān)系，開放、包容為主題思想，依托中國(guó)文化的發(fā)展脈絡(luò)，向外國(guó)觀眾展現(xiàn)中國(guó)文化的特色。文化的宣傳和影響一定是潛移默化、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，通過(guò)視覺的沖擊和一些宏觀的場(chǎng)面給觀眾展示出足夠強(qiáng)的震撼力，可以在觀眾心里形成視覺引流。開幕式是短暫的，如何使其成為長(zhǎng)期的文化影響和文化符號(hào)，這實(shí)現(xiàn)北京冬奧會(huì)所塑造的中國(guó)形象，可以長(zhǎng)期的、永久性的使外國(guó)觀眾在理解上達(dá)到高度認(rèn)同的一個(gè)狀態(tài)，更多地體現(xiàn)了是一個(gè)整體，一個(gè)世界，從我到我們的一個(gè)轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)了更高、更快、更團(tuán)結(jié)，一起向未來(lái)的目標(biāo)和決心，也體現(xiàn)出了中國(guó)人民將自己的命運(yùn)和世界的命運(yùn)牢牢地綁定在一起，激發(fā)人們?nèi)ニ伎己完P(guān)注，如何通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這一全球性比賽，讓世界人民更緊密地聯(lián)結(jié)在一起。這也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的初心和使命。從長(zhǎng)期的效果來(lái)看，將人類命運(yùn)共同體這一理念融入冬奧會(huì)開幕式的相關(guān)內(nèi)容，不但有助于宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的魅力，也有助于全球的觀眾，各地的參賽國(guó)家在文化上對(duì)中國(guó)形象的高度認(rèn)同感，有助于世界的和平和發(fā)展，也有助于中國(guó)文化的傳播和推廣。使中國(guó)文化更立體。有助于促進(jìn)政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，社會(huì)發(fā)展。

總結(jié)：

大國(guó)形象的塑造，離不開文化傳播，如何獲得世界各個(gè)國(guó)家的文化認(rèn)同，展現(xiàn)自己本民族的文化魅力，依然是中國(guó)文化傳播中不可或缺的部分。構(gòu)建出具有中國(guó)特色且符合中國(guó)國(guó)情的文化形象，通過(guò)符號(hào)化的表現(xiàn)，體現(xiàn)出文化形象從單一到全面的發(fā)展，這對(duì)于中國(guó)文化形象構(gòu)建具有積極意義。

本文來(lái)源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://xwlcp.cn/w/wy/25136.html