廣告是推廣主體傳播理念信息、擴(kuò)散品牌影響力的手段之一，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)形成一定的模式。但隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播工具的不斷進(jìn)步，各種信息的高速擴(kuò)散正在逐步地沖擊著傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展模式。面對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn)，廣告業(yè)也需要適時(shí)調(diào)整自身發(fā)展模式，進(jìn)行快速市場定位，謀求新發(fā)展。

一、廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

廣告作為現(xiàn)代市場競爭的重要手段，其存在價(jià)值已經(jīng)得到企業(yè)界和營銷領(lǐng)域的普遍重視[1]。對(duì)于企業(yè)來說，廣告的存在能幫助企業(yè)快速的進(jìn)行市場宣傳，找到適合的投資者和消費(fèi)群體；對(duì)于營銷領(lǐng)域來說，廣告是營銷的一種手段，廣告業(yè)的發(fā)展，也能推動(dòng)營銷理念的進(jìn)步。廣告作為供應(yīng)商和消費(fèi)者、需求方和投資者等多方主體的信息傳播媒介，使其在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中備受重視。但隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，廣告業(yè)的發(fā)展卻時(shí)常需要面臨一些新的挑戰(zhàn)。

著眼當(dāng)下，隨著信息技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，各種新興媒體和信息傳播手段不斷涌現(xiàn)，沖擊著廣告產(chǎn)業(yè)原本的發(fā)展模式。新興媒體的涌現(xiàn)分散了消費(fèi)者的注意力，新的傳播手段的快速發(fā)展也在不斷占領(lǐng)著傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展渠道。所以為迎合時(shí)代的要求，廣告產(chǎn)業(yè)亟需進(jìn)行新一輪的發(fā)展模式變革?？梢钥吹剑絹碓蕉鄰V告商正在努力尋求機(jī)會(huì)，將廣告業(yè)嫁接在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。但由于正處于轉(zhuǎn)型初期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在探索發(fā)展中也存在創(chuàng)意表現(xiàn)形式單一、個(gè)人隱私泄露、虛假違法廣告盛行、精準(zhǔn)運(yùn)作缺乏等諸多問題[2]。

二、新媒體時(shí)代概念與特點(diǎn)

新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)和智能處理技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的新的連接介質(zhì)或是平臺(tái)，新媒體是虛擬與現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合的數(shù)據(jù)化的媒體[3]。新媒體是新時(shí)代的產(chǎn)物，所指的不是某一單一的傳播媒介，而是眾多新興的、以互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)手段為依托來進(jìn)行信息交互的多種創(chuàng)新型傳播媒介的總稱。使得當(dāng)今這個(gè)以新媒體為主要信息傳播媒介的時(shí)代具有信息資源共享、多種信息實(shí)時(shí)更新、高效傳播的特點(diǎn)。

（一）信息共享

利用傳統(tǒng)方式進(jìn)行信息傳播，具有高度的不對(duì)稱性。由于傳統(tǒng)方式下人們獲取信息的渠道有限，往往接收信息時(shí)，只能獲取信息公布主體自愿公布于世的消息，而對(duì)于很多真實(shí)的內(nèi)部消息，甚至是一些直接關(guān)系到群眾自身利益的消息，由于公布主體不愿讓社會(huì)知道，這些信息就容易被掩蓋，導(dǎo)致信息具有高度的不對(duì)稱性。

而在新媒體時(shí)代，所有人在法律允許條件下，具有絕對(duì)的自由，可以將眾多信息公布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，而大眾在獲取信息時(shí)也具有平等的地位，可以隨時(shí)隨地獲取自己所需的任何信息。在一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息共享。

（二）實(shí)時(shí)高效

在新媒體時(shí)代，一方面，由于人們對(duì)于信息的時(shí)效性要求很高，導(dǎo)致新聞媒體工作者會(huì)盡可能的在第一時(shí)間將有效信息公布在網(wǎng)絡(luò)上；另一方面，手機(jī)已經(jīng)成為了生活必需品，在4G網(wǎng)絡(luò)的幫助下，使得任何主體可以隨時(shí)隨地查詢到公布于網(wǎng)絡(luò)上的各種信息。再加上，信息技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，致使信息傳播工具不斷更新，進(jìn)一步推動(dòng)了信息的實(shí)時(shí)傳播。

三、新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑?yōu)勢

在網(wǎng)絡(luò)快速普及、4G網(wǎng)絡(luò)大面積覆蓋、消費(fèi)者“碎片化”及廣告媒體“分眾化”趨勢越來越明顯的時(shí)代，新媒體是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息傳播平臺(tái)，因其信息直達(dá)、反饋及時(shí)、影響力大和信服力高等優(yōu)點(diǎn)，越來越受到廣告主的青睞[4]。

（一）信息傳播與反饋及時(shí)

新媒體時(shí)代下，人們可以借助手機(jī)等傳播工具，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的信息共享，對(duì)于廣告主來說，這是一個(gè)接收廣告受眾群體反饋的有效渠道，對(duì)于廣大群眾來說，這是向廠商或其他信息發(fā)布者闡述自己訴求的平臺(tái)。

以商業(yè)廣告為例，消費(fèi)者可以在第一時(shí)間獲取同種品牌，不同產(chǎn)品的各種信息，也可以對(duì)比同種產(chǎn)品不同品牌的質(zhì)量。使所有的消費(fèi)群體擁有平等機(jī)會(huì)借助廣告內(nèi)容，了解各種產(chǎn)品信息，自主選擇對(duì)何種品牌何種產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。在購買后還可以利用公眾平臺(tái)自由表達(dá)自己的購買體驗(yàn)；對(duì)于供應(yīng)商來說，可以借助新媒體時(shí)代提供的信息交互平臺(tái)，瀏覽客戶的購買體驗(yàn)，從中找到自己產(chǎn)品的不足，從而進(jìn)行有效的產(chǎn)品更新升級(jí)，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，與客戶建立情感聯(lián)系，培養(yǎng)客戶忠誠度。

（二）廣告?zhèn)鞑ジ采w面大

利用新媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，可以增大廣告的接收群體。

當(dāng)今社會(huì)是個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，講求的是快捷、高效，很少有人有時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看傳統(tǒng)形式廣告。傳統(tǒng)形式的電視廣告投放模式只能讓很少的一部分人成為自己廣告的受眾群體。但新媒體是當(dāng)今社會(huì)信息傳播的主要方式，使用新媒體的人數(shù)基數(shù)極大。利用新媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，可以利用新媒體使用人數(shù)多的特點(diǎn)和新媒體信息傳播不受地域限制的特點(diǎn)，擴(kuò)大自己廣告的覆蓋面。

四、新媒體時(shí)代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>

盡管廣告產(chǎn)業(yè)在我國已歷經(jīng)了多年的發(fā)展，但以新媒體為媒介進(jìn)行廣告內(nèi)容的傳播還處于初步發(fā)展階段，內(nèi)容和形式都不是很完善，傳播效果也并不理想，針對(duì)以上問題我認(rèn)為廣告?zhèn)鞑ピ趦?nèi)容、形式和渠道上還可進(jìn)行如下調(diào)整。

（一）創(chuàng)新廣告內(nèi)容

由于當(dāng)下社會(huì)發(fā)展迅速，人們在學(xué)習(xí)、工作和生活中都需要面對(duì)巨大的壓力。所以，在進(jìn)行廣告構(gòu)思時(shí)，可以迎合時(shí)代特點(diǎn)，盡量使用輕松的標(biāo)語、鮮明的色調(diào)。盡量使收看人群在接收廣告信息時(shí)擁有愉快的體驗(yàn)，建立起廣告內(nèi)容與受眾者的情感溝通。直觀地對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，爭取在廣告接收者看到廣告內(nèi)容的第一時(shí)間就被激發(fā)起購買欲望。

（二）更新傳播方式

很多傳統(tǒng)的廣告只是簡單的進(jìn)行著產(chǎn)品推廣或品牌推廣，導(dǎo)致就算廣告內(nèi)容在播放時(shí)激發(fā)起了觀看者的購買欲望，也會(huì)經(jīng)由購買不便，時(shí)間推移導(dǎo)致購買欲望減低等原因?qū)е陆灰鬃罱K無法達(dá)成。但在新媒體時(shí)代下，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建起廣告和購買頁面的轉(zhuǎn)換平臺(tái)，使觀看到廣告內(nèi)容的群體有實(shí)時(shí)的購買渠道，實(shí)現(xiàn)廣告效果和經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)直接轉(zhuǎn)換。

（三）借助大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放廣告

在新媒體時(shí)代，各種技術(shù)不斷發(fā)展與進(jìn)步，在廣告投放時(shí)，完全可以借助大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)喜好和消費(fèi)能力等進(jìn)行精準(zhǔn)測量。然后利用一定的技術(shù)手段，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行分類，以大數(shù)據(jù)測量結(jié)果為導(dǎo)向，對(duì)不同主體實(shí)行不同類別的廣告內(nèi)容推送，真正實(shí)現(xiàn)以客戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行市場營銷，爭取最大限度的實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值。

結(jié)語：

廣告一直滲透于我們生活的方方面面，一直隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷演進(jìn)。在媒介融合的時(shí)代背景下，隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體廣告形式也在不斷創(chuàng)新，正在以不同方式、不同程度地滲入人們的生活，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)化、智能化的信息推送[5]。