融媒時代廣播移動視頻直播的問題及對策

2014 年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求?！兑庖姟分赋鐾苿觽鹘y(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領域改革創(chuàng)新的一項重要任務，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力的重要舉措。習近平總書記也強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)滲透到新聞生產(chǎn)的各個領域，移動直播在廣播新聞報道中也得到了廣泛的應用。截止2017年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到了7.72億，手機網(wǎng)民達到了7.73億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%。移動智能終端是個人最大的信息入口。聲音的伴隨性、情感性和想象性，使得音頻的傳播價值被重新發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播新聞報道模式已經(jīng)演變成了廣播融媒的新生態(tài)，廣播移動直播成為廣播電臺報道的常態(tài)。

如湖北襄陽廣播電臺創(chuàng)意化的視頻直播成為全國城市臺的樣板，2018年8月29日上午，襄陽廣播電視臺全新啟用的融媒體直播車，全程廣播直播解說了湖北省農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革工作推進會。新的融媒體直播車具有廣播伴隨直播、融媒體視頻直播、應急廣播直播等多種功能，能實現(xiàn)大型會務活動、室外節(jié)慶演出、基層戶外直播考察以及重大應急突發(fā)事件的融媒體直播。

目前，網(wǎng)絡直播正在成為與輿論生成的重要源頭，尤其是移動網(wǎng)絡直播在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的過程中，扮演著越來越重要的作用。廣播移動視頻直播是廣播在媒介融合時代，吸引受眾，拓展傳播范圍和傳播領域，適應受眾媒介接觸習慣的變化，增強吸引力和互動性而采取的新的新聞生產(chǎn)方式。

新媒體具有即時性，互動性、場景性的特點，廣播也具有場景性、實用性等相似特征，“聽廣播”到“看廣播”廣播移動直播實現(xiàn)了廣播與新媒體的“相加”到“相融”，帶給受眾的是一種互動性、場景性、沉浸式的信息獲取體驗，豐富了傳統(tǒng)廣播報道形式，增強了用戶粘性。與同時興起的短視頻和網(wǎng)絡直播不同，廣播直播依然隸屬傳統(tǒng)媒體，要遵循新聞傳播的規(guī)律，具有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和地方性，傳播的主要理念依然是堅持社會主義核心價值觀，弘揚主旋律。

一、廣播移動直播的特點

1.移動性

廣播移動直播將車載調(diào)頻發(fā)射機隨同車隊一起活動，進行同步播出，具有機動靈活、定向性強、宣傳效果好等特點，成為凸顯廣播主流媒體地位的有力武器和展示廣播優(yōu)勢的新途徑。

廣播移動直播，完全可以不受時間和空間限制，能夠與發(fā)生的新聞事件同步，而且有強烈的真實性和現(xiàn)場感。2017年6月10日的浙江省六月楊梅紅系列活動暨青田楊梅節(jié)啟動儀式上，浙江廣播人民電臺通過移動視頻直播，帶著受眾走進精品楊梅基地。短短一個小時，點擊量超過1.2萬，直播不僅向大家展現(xiàn)了青田楊梅的特點，更讓廣大的網(wǎng)友通過楊梅，認識了華僑之鄉(xiāng)青田。

2. 互動性

節(jié)目互動是廣播移動視頻直播最顯著的優(yōu)勢之一。廣播移動直播注重用戶的體驗，視頻直播中網(wǎng)友的互動信息直接以彈幕形式實時呈現(xiàn)，如果喜歡某檔節(jié)目或者喜歡主持人，還可以直接送虛擬禮物，直接發(fā)彈幕或者刷禮物來表達自己的真實意愿。與此同時，直播現(xiàn)場的主持人和嘉賓的所有畫面都能實時的展現(xiàn)在受眾面前，與用戶建立粉絲關(guān)注，增強了用戶黏性。

3.場景性

融媒體時代，廣播移動視頻直播集中體現(xiàn)了“場景廣播”這一新理念。廣播移動直播主要靠營造聲音場景，堅持以聲音作為架構(gòu)傳播內(nèi)容的主要手段，而不是讓聲音成為圖像、視頻等信號的輔助。聲音場景，是目標聽眾所處的無聲或沒有對聽眾有益的聲音的環(huán)境，如果此時傳來新的聲音，便可以為聽眾營造新的環(huán)境氛圍。從聽眾的認知角度出發(fā)，聽眾此時正處在聽覺空閑的狀態(tài)，因此聽眾具有收聽聲音的動機、情緒與需求。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，場景已經(jīng)成為新媒體產(chǎn)品接入用戶的重要推手。移動廣播視頻直播就是通過構(gòu)建一個個的內(nèi)容的新場景來吸引用戶、服務用戶的。

二、廣播移動直播的存在的問題

（一）前期策劃準備不足

目前，廣播在做移動直播之前存在前期的策劃準備工作不足，沒有完整且具體的文案，現(xiàn)場音響設備準備不充分，沒有準備應急方案等問題，這些問題會導致整個直播不流暢，影響直播的節(jié)奏和直播的效果。許多廣播電臺往往是發(fā)現(xiàn)新聞線索之后，立刻進行直播，雖然反應快速，一定程度上保證了新聞的時效性，但是直播結(jié)束后總會有一些遺憾。

現(xiàn)場音響的使用，能為現(xiàn)場直播的新聞事件指明環(huán)境、渲染氣氛和表現(xiàn)烘托主題都有一定的意義，但是節(jié)目人員在對采集發(fā)生在現(xiàn)場典型場景和細節(jié)描述的同時，未能巧妙運現(xiàn)場的其他效果音響，使得移動視頻直播的聲音比較單一，表現(xiàn)力不豐富。這樣的結(jié)果是，廣播視頻直播生產(chǎn)的內(nèi)容很多，但是直播作品的細節(jié)和專業(yè)主義的標準貫徹得不夠徹底。很多廣播移動直播往往是從標題上能夠吸引用戶，內(nèi)容經(jīng)不起細細推敲。

（二）直播主題分散

在各種搞笑短視頻和全民直播的影響下，廣播移動直播也出現(xiàn)了娛樂化傾向。有些廣播移動直播的內(nèi)容往往從單一事件本身入手，追求內(nèi)容的爆品化，導致整個廣播移動直播沒有體現(xiàn)明確的主題，今天報道農(nóng)村的趣事、明天報道身殘志堅的創(chuàng)業(yè)典型人物，后天報道某地的產(chǎn)品滯銷?？傊瑳]有形成一系列的報道主題，在宣傳效果上就會打折扣。

以南陽人民廣播電臺為例，從2016年至今，已經(jīng)成功策劃制作了30多場廣播移動直播，在宣傳基調(diào)上弘揚愛國主義、集體主義、社會主義核心價值觀的社會主義主旋律。2017年12月12日，南陽人民廣播電臺制作《30出頭的他，自幼雙目失明，吹拉彈唱樣樣精通，一人能頂幾人用》視頻直播，觀看人數(shù)達到194萬，成為南陽電臺戶外視頻直播影響力最大的一次。2018年5月11日，視頻直播了《伏牛山深處年近七旬獨臂老漢，養(yǎng)殖娃娃魚上萬尾》，講述了農(nóng)民杜建黨身殘志堅、積極創(chuàng)業(yè)的故事，72小時觀看人數(shù)近110萬。2018年7月6日，《河南社旗：兩歲娃無師自通寫出漂亮書法，能認一千多字》，48小時觀看人數(shù)突破500萬，點贊量突破200萬。雖然這幾條視頻，通過今日頭條平臺觀看的人數(shù)每次都能突破百萬，但是除了勵志類的有統(tǒng)一的主題外，其余的視頻直播的主題比較分散、不成體系，在輿論的傳播力、影響力和引導力上都未形成氣候。  

（二）主持人狀態(tài)不佳

直播主持人的狀態(tài)直接關(guān)系到視頻直播節(jié)目質(zhì)量的好壞。如果主持人工作態(tài)度不認真，在直播前未充分了解稿件，不熟悉受訪嘉賓就直接進行訪談，直接影響了整個直播的節(jié)目效果。如在南陽電臺做的一場名為“現(xiàn)代愚公：方城農(nóng)民馬桂甫，一钁一鎬，30年綠化千畝荒山”，記者同時也擔任了現(xiàn)場直播的主持人，在線觀看人數(shù)也達到了15萬人，達到了一定的傳播效果。但是在直播中，主持人的主持狀態(tài)存在著很大的問題。第一，對稿件不熟練，在直播采訪中，開始簡單介紹了地點和將要采訪的人物，就是這樣簡單的幾句話，主持人說的磕磕巴巴，不流暢，連地名和人名都沒辦法完整的表達。在采訪中提問的問題也是及其的不流暢，影響受眾的觀感體驗。第二，缺乏應變能力，在移動直播的時候，沒有和攝影師默契配合，存在追趕鏡頭的狀況。第三，沒有事先安排好現(xiàn)場人員的調(diào)度問題，在即將要采訪人物的時候，竟然出現(xiàn)了主持人找不到被采訪對象的尷尬場面，直播畫面有一段空白期等等。這些問題的出現(xiàn)都影響了整個直播的效果，讓直播變得不連貫，不流暢。

三、融媒體時代廣播移動直播的改進策略

（一）加強策劃和前期準備工作

廣播直播和其他的電視節(jié)目一樣，都是提前策劃的。如果直播隨心而行，即興發(fā)揮，那么這個直播傳播效果就無法實現(xiàn)最大化。在確定移動直播前，要做好充分的準備。

首先，加強一個時期的主題策劃。圍繞中心工作，服務好大局，根據(jù)地方政府的工作需要和宣傳工作的重點，確定移動視頻直播的主題。在一個主題下，尋找直播報道的素材，分期連續(xù)報道，形成集合效應。每一個直播都有自己的主題，比如有推進精準扶貧的扶貧民生主題直播，聚焦身邊不正之風和腐敗問題的主題直播，弘揚社會主義核心價值觀的主題直播等等。

其次，做好每一次視頻直播的策劃。首先，做好前期準備及相關(guān)預案，各環(huán)節(jié)實現(xiàn)無縫鏈接，在直播活動前一天上午確定時間、地點后，新聞廣播即在當天下午實現(xiàn)活動場地對接、直播車對接、編采播制作人員調(diào)配等等。同時針對直播活動中可能存在的問題做好預案，環(huán)環(huán)相扣，高效運作。其次，做細直播的文本策劃，在掌握大量翔實資料的基礎上，編輯做足案頭工作，從直播新聞事件的時間地點人物背景等方面做詳實的介紹，報道，讓受眾一目了然。其次，準備豐富的音響，音樂對直播的節(jié)奏和整體基調(diào)的把握具有很強的渲染作用，加強場景化應用。第四，做好推廣宣傳方案，為了達到宣傳效果，在做直播前，利用“兩微一端”進行宣傳并和網(wǎng)友互動，擴大傳播范圍。

在2016年湖北廣播電視臺交通廣播策劃《開往家鄉(xiāng)的列車》，直播在春運期間返鄉(xiāng)人員的回家之旅，并且此次列車是免費乘坐，直播從多個角度反映春運第一天愛心專列的重大意義和豐富內(nèi)涵，把現(xiàn)場直播分為四個篇章：《牽掛》、《歡樂》、《情深》、《相聚》，四個篇章層層推進，有機穿插，烘托出愛心列車在社會各界關(guān)懷下溫暖前行的重大意義。

（二）堅守新聞，要突出權(quán)威性、民生性和地方性

堅守新聞，堅持原創(chuàng)，同時還要做到專業(yè)化，用匠人的精神的耐心做好每一次視頻直播。在素材和主題的選擇上要以維護自身的權(quán)威性和社會主義價值觀為主，突出權(quán)威性、民生性和地方性?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體時代，廣播的潛在受眾和真實受眾人數(shù)都在增加，借助大平臺的傳播生態(tài)和流量和流量，媒體人了解了互聯(lián)網(wǎng)的傳播法則，借助短視頻的形態(tài)和傳播力，媒體人找回了眾星捧月的用戶充沛感，但是，真正要依托的仍然是廣播人的核心技術(shù)——對原創(chuàng)的堅持和對新聞的堅守。所以，未來廣播人可以用直播和短視頻覆蓋一切新聞熱點和重要現(xiàn)場，不但追求爆品化視頻，還要追求內(nèi)容的精品化。

廣播應針對不同群體進行內(nèi)容細分，使其目標受眾定位更加明晰，把握受眾的真實需求，所以在直播素材的選擇方面要注重傳播內(nèi)容的質(zhì)量，堅持內(nèi)容為王。在選擇直播素材時，要堅持正確的導向性、堅持節(jié)目的專業(yè)性、堅持信源的可靠性。

（三）現(xiàn)場主持人加強引導與互動  

廣播移動直播離不開一個優(yōu)秀的直播主持人，現(xiàn)場主持人要緊跟時代節(jié)奏，把握新媒體語境下的表達方式，加強現(xiàn)場的引導和互動。

在融媒體直播中，廣播記者和主持人的表達方式，要摒棄生硬的播報，通過生動翔實的內(nèi)容、個性貼近的表達、積極有效的互動，來傳遞信息。變灌輸為分享，強化互動功能；變俯視為平視，與受眾平等對話；重視受眾需求，增強新聞的貼近性。

視頻直播節(jié)目制作團隊可以通過內(nèi)容+形式，觸動用戶的視覺、聽覺、觸覺等，激發(fā)用戶參與內(nèi)容并且分享內(nèi)容。通過微信、微博、掌上直播等平臺發(fā)布的新聞中，新聞內(nèi)容必須有符合新媒體特點的全新表達和呈現(xiàn)方式。通過綜合運用圖片、文字、動漫、動圖、音頻、視頻等多種形式，實現(xiàn)多樣化內(nèi)容呈現(xiàn)，從而讓用戶參與內(nèi)容制作、享受內(nèi)容帶來的沖擊，并且最終分享內(nèi)容。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/qk/22732.html