淺談新形勢(shì)下如何增強(qiáng)電視新聞對(duì)受眾的“粘性”——以省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目為例
電視新聞對(duì)受眾的“粘性”,也即吸引力。受眾的關(guān)注度越高,“粘性”也就越強(qiáng)。在新聞立臺(tái)的當(dāng)下,減少受眾流失,增強(qiáng)其“粘性”,關(guān)乎電視媒體未來(lái)的發(fā)展。
一、新形勢(shì)下影響電視新聞對(duì)受眾“粘性”的因素
新媒體的出現(xiàn),不僅改變著受眾獲取新聞的途徑,也改變著受眾獲取新聞的習(xí)慣,可以說(shuō)是影響電視新聞對(duì)受眾“粘性”的一個(gè)重要因素。
(一)新媒體的出現(xiàn) 讓電視新聞受眾格局重劃
在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi),電視新聞都是受眾獲取資訊的重要渠道。新媒體背景下,受眾獲取信息的手段和方式發(fā)生了很大的變化。與新媒體相比,電視媒體在傳播新聞方面呈現(xiàn)出一定的劣勢(shì):時(shí)效性差、互動(dòng)性差、選擇性差等等。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起和移動(dòng)智能終端的普及,各種新的新聞資訊APP層出不窮,一定程度上分流了一部分電視受眾。工信部數(shù)據(jù)顯示,截至2018年7月,中國(guó)4G用戶總數(shù)達(dá)到11.3億,5G時(shí)代的到來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)得到更為迅猛的發(fā)展。與之相對(duì)應(yīng)的,是傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)機(jī)率的不斷下降,電視新聞受眾的流失,已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
(二)新媒體的出現(xiàn) 讓電視新聞話語(yǔ)權(quán)重構(gòu)
電視新聞話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)突出表現(xiàn)是輿論監(jiān)督。新媒體時(shí)代,信息傳播的數(shù)量開(kāi)始膨脹,很多時(shí)候,事實(shí)的真相是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)先爆出來(lái)。究其原因,一方面在于,長(zhǎng)期以來(lái),電視的議題相對(duì)來(lái)說(shuō)較為保守,尤其是省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目,一旦發(fā)布的觀點(diǎn)過(guò)于偏激,往往會(huì)承擔(dān)諸多的風(fēng)險(xiǎn),導(dǎo)致電視新聞在某些事件的報(bào)道上,趨于保守,抱著寧肯不搶新聞,也不出錯(cuò)的思想。另一方面,省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目,還承擔(dān)著宣傳的任務(wù),受到的束縛自然也比較多。當(dāng)新聞事件已經(jīng)成為網(wǎng)上炒作的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題時(shí),電視新聞還在保持“沉默”,受眾自然會(huì)選擇通過(guò)新媒體渠道來(lái)獲取信息,對(duì)電視媒體的“粘性”降低。
二、新形勢(shì)下增強(qiáng)電視新聞對(duì)受眾“粘性”的對(duì)策
新形勢(shì)下,增強(qiáng)電視新聞對(duì)受眾的“粘性”,需要從傳播內(nèi)容和傳播形式兩大方面著手,只有這樣,電視新聞才能在新的媒體傳播格局中占據(jù)一席之地。
(一)、創(chuàng)新新聞傳播形式
1、媒體融合 積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)
既然新媒體有優(yōu)于電視媒體的優(yōu)勢(shì),那么,要增強(qiáng)對(duì)受眾的“粘性”,傳統(tǒng)的電視媒體就需要積極地去擁抱互聯(lián)網(wǎng)。電視新聞內(nèi)容一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)傳播,也就具備了新媒體的優(yōu)勢(shì)。我們不難發(fā)現(xiàn),越來(lái)越多的電視新聞已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)播出渠道,形成電視、網(wǎng)絡(luò)并舉的局面,媒體融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
傳統(tǒng)電視新聞,應(yīng)守著“大屏”優(yōu)勢(shì),拓展“小屏”優(yōu)勢(shì), “大小屏”融合,形成全方位、立體式的傳播格局。比如,很多省份的新聞聯(lián)播欄目都把內(nèi)容搬到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。有的開(kāi)通自己的新聞客戶端,用戶通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)客戶端獲取電視新聞傳播內(nèi)容。有的借助微博、微信等社交媒體,得到二次傳播,擴(kuò)大其影響力。
2、揚(yáng)長(zhǎng)避短 發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)
電視直播是電視媒體的一大優(yōu)勢(shì),特別是在重大新聞事件中,電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播,仍然以其權(quán)威性占據(jù)著重要地位。比如說(shuō)每年的兩會(huì),受眾主要還是通過(guò)電視新聞直播獲取信息。當(dāng)下,電視新聞應(yīng)發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì),以最快的速度,向受眾傳遞信息。一方面,可以嘗試在新聞聯(lián)播播出時(shí)段,開(kāi)辟直播渠道,如遇重大突發(fā)事件,或者重要的活動(dòng),直接切入直播。目前,湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播已有這方面的嘗試。另一方面,電視新聞可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),變身新媒體,或者與移動(dòng)視頻直播平臺(tái)合作,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的直播陣地。
3、借助新技術(shù) 豐富電視受眾體驗(yàn)
當(dāng)下,隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,越來(lái)越多的媒體開(kāi)始注重受眾的感受。從觀看、欣賞到參與體驗(yàn),讓受眾對(duì)新聞事件有一種參與感,受眾的“粘性”自然也就越高。如果把電視新聞比作產(chǎn)品,電視受眾比作消費(fèi)者的話,那些能帶來(lái)豐富體驗(yàn)的產(chǎn)品,才能贏得消費(fèi)者的青睞。
電視新聞可以借助于當(dāng)下流行的VR,給受眾帶去身臨其境的在場(chǎng)感和參與感,增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)。目前,國(guó)內(nèi)外許多媒體都已開(kāi)始這一新的嘗試,電視新聞如果能抓住這一發(fā)展機(jī)遇,將會(huì)留住更多的受眾。
(二)、優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容
增強(qiáng)電視新聞對(duì)受眾的“粘性”,除了創(chuàng)新傳播形式外,還要從內(nèi)容入手,講好電視新聞故事。媒體多元化傳播時(shí)代,優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容更顯珍貴。電視新聞要以內(nèi)容為王,培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。
1、好的電視新聞要有深度
做好深度報(bào)道是電視新聞必然的選擇。當(dāng)下,電視的優(yōu)勢(shì)在于擁有一批具有專業(yè)素養(yǎng)的記者和編輯,在新聞的原創(chuàng)性、對(duì)新聞信息的深加工方面,有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。電視新聞在時(shí)效性上雖不及新媒體,但是在報(bào)道新聞時(shí)可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),對(duì)新聞事件進(jìn)行深度解讀,在深度上優(yōu)于新媒體。這在信息碎片化時(shí)代尤為重要,有內(nèi)容,才有受眾。
2、好的電視新聞要有高度
電視新聞相較于新媒體上發(fā)布的信息更具可信性,尤其是一省的新聞聯(lián)播欄目,更具權(quán)威性。新聞聯(lián)播欄目要增加新聞評(píng)論的分量。通過(guò)新聞評(píng)論,電視媒體能夠站在一定的高度上詮釋新聞,發(fā)出權(quán)威聲音,彰顯其高端影響力和價(jià)值,從而提升新聞節(jié)目的使命感和責(zé)任感,才能在當(dāng)前復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。目前,央視新聞聯(lián)播推出了央視短評(píng),各省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目也嘗試推出一些評(píng)論類的版塊,均收到了好的傳播效果。
3、好的電視新聞要有銳度
電視新聞要尖銳犀利,才能吸引更多的電視受眾。各省衛(wèi)視新聞聯(lián)播,要改變過(guò)于死板的辦欄目理念,加大輿論監(jiān)督報(bào)道力度,在重大問(wèn)題上敢于突破禁區(qū),敢于第一時(shí)間發(fā)聲,才能留住更多的受眾。長(zhǎng)春假疫苗案發(fā)生后,越來(lái)越多的媒體意識(shí)到輿論監(jiān)督的重要性。目前,《山東新聞聯(lián)播》、《浙江新聞聯(lián)播》等欄目已經(jīng)在節(jié)目中開(kāi)設(shè)輿論監(jiān)督專欄,這是很有積極性的嘗試。
4、好的電視新聞要有溫度
好的電視新聞一定要會(huì)講故事,而好的故事一定要有溫度。有溫度的電視新聞,體現(xiàn)出的是一種人文關(guān)懷。比如,河南衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目曾播出過(guò)《一碗面溫暖一座城》的報(bào)道,引發(fā)了社會(huì)愛(ài)心人士發(fā)起了“全城吃面”行動(dòng),演繹了“人人為我,我為人人”的感人故事。像這樣有溫度、有情懷的電視新聞節(jié)目,才有好的傳播力。
結(jié)語(yǔ):
信息時(shí)代,作為傳統(tǒng)媒體的電視,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,最關(guān)鍵的是要吸引受眾,增強(qiáng)受眾的“粘性”。從傳播形式上來(lái)說(shuō),要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),多媒體融合,跨越新舊媒體的界限,善于利用VR等新技術(shù),最大限度調(diào)動(dòng)受眾的主觀能動(dòng)性,豐富受眾體驗(yàn)。從傳播內(nèi)容上來(lái)看,要講好電視新聞故事,通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)有深度的內(nèi)容吸引受眾,增強(qiáng)其“粘性”。
本文來(lái)源:《記者搖籃》:http://xwlcp.cn/w/qk/22732.html
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