融媒體時代背景下廣播的“新聲勢”探微——新聞論文

在融媒體時代下，受眾者的傳媒需求逐漸多元化，如若仍然固守傳統(tǒng)廣播傳播模式，將很難繼續(xù)吸引廣大聽眾，促進廣播傳媒的長足發(fā)展。因此有必要通過將廣播媒體與融媒體時代相融合，對各種優(yōu)勢媒體資源進行深入挖掘與有機整合，從而乘借其他優(yōu)勢媒體的“東風”，在有效發(fā)揮廣播自身獨特優(yōu)勢作用下，利用融媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，以真正創(chuàng)造出廣播不至于聲的效果。
一、融媒體對廣播發(fā)展創(chuàng)造有利條件
（一）受眾范圍擴大
在融媒體時代下通過將廣播與各種新興媒體相互融合，受眾者除了可以利用傳統(tǒng)收音機等收聽廣播節(jié)目，還可以利用包括網絡等在內的多種途徑，立足自身實際興趣愛好以及收聽習慣收聽相應廣播節(jié)目。雖然在融媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播媒體受眾出現(xiàn)了明顯的分流現(xiàn)象，但隨著新舊媒體融合程度的逐漸加深，廣播媒體的受眾范圍也將越來越大。
（二）互動方式多樣
在以往廣播媒體當中，受眾者通常與廣播節(jié)目主持人互動的方式大多局限在撥打熱線電話或是發(fā)送手機短信等方式。但在融媒體時代下，受眾者除了利用傳統(tǒng)線下互動方式之外，還可以直接在網絡廣播節(jié)目中與之實時進行在線互動交流。并且除卻文字、語音交流的方式之外，視頻、表情包等多樣化的互動方式也開始相繼出現(xiàn)，為增強廣播受眾黏度，增強廣播影響力和傳播力提供了有效幫助。
（三）傳播空間更廣
應受到頻率信號輻射范圍固定等因素的影響，傳統(tǒng)廣播的傳播范圍與傳播空間均受到了極大限制。但在融媒體時代下，通過積極將廣播與各種先進的媒體媒介進行深入融合，則有助于進一步拓寬廣播傳播空間。尤其是在運用互聯(lián)網等本身具有傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢特點的新媒體下，受眾者可以隨時隨地觀看自己習慣的廣播節(jié)目，進而充分滿足受眾者多樣化的廣播節(jié)目收聽需求[1]。
二、在融媒體時代下的廣播發(fā)展現(xiàn)狀
在當前的融媒體時代中，包括微博、微信等在內的各種新興媒體和傳播媒介相繼出現(xiàn)，并為豐富信息傳播方式創(chuàng)造力良好條件。在新興媒體的沖擊下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體開始加大轉型力度，這也使得新舊媒體之間的融合得到持續(xù)深入。根據相關數(shù)據顯示，當前中國移動用戶總數(shù)已經超過了9億人次，移動新聞資訊月度覆蓋人數(shù)也突破了6億人，超過七成的網民會通過運用微博、微信以及其它新聞移動客戶端瀏覽獲取新聞資訊。正是新媒體與舊媒體的相互融合，使得新聞生產與傳播方式發(fā)生了巨大變革，并由此改變了傳統(tǒng)的媒體格局。在融媒體時代背景下，面對相同的資訊內容，其在傳播過程中所使用的傳播媒介卻多種多樣。而為了能夠使得資訊內容更好地適用在各傳播媒介中，通常還需要對資訊內容進行相應加工處理和包裝制作。在此過程中，主要利用聲音達到信息傳遞效果的傳播媒體，一直因其無法同電視等媒體一樣與受眾者直接“面對面”而產生一種神秘感。尤其是受到新興媒體圖文并茂、形象生動等強大優(yōu)勢的沖擊影響，導致傳統(tǒng)廣播的生存空間被進一步壓縮。
但整體來看，近些年越來越多的廣播電臺開始認識到在融媒體時代下加快傳播媒體發(fā)展轉型的重要性。通過充分結合具體廣播節(jié)目內容，在充分尊重受眾者真實需求的基礎上，積極將各種先進的新興媒體技術引入其中，進而在推動實現(xiàn)媒介深入融合下，使得廣播電臺可以充分利用融媒體所帶來的優(yōu)勢整合，實現(xiàn)廣播不止于聲的目的，令廣大受眾者能夠真正參與和實際接觸到廣播節(jié)目的制作與播出。
三、基于融媒體時代下廣播實現(xiàn)“新聲勢”的策略
（一）創(chuàng)新更多傳播形態(tài)
受融媒體時代的影響，各種廣播媒體紛紛開始加大轉型力度，主張通過立足自身實際情況，靈活運用多種多樣的新興媒體技術以達到創(chuàng)新廣播媒體傳播形態(tài)，革新傳統(tǒng)廣播傳播格局的目的[2]。例如中央人民廣播電臺通過主動將廣播與互聯(lián)網進行相互融合，創(chuàng)建了銀河臺這一網絡直播平臺，進而使得廣播原本藏在麥克風后的神秘面紗被徹底揭開，受眾者不僅可以聽得到廣播節(jié)目，同時也能親眼看見廣播媒體的發(fā)展創(chuàng)新。例如中央人民廣播電臺音樂之聲廣播節(jié)目，通過積極利用微信、微博等新興媒體建立官方公眾號，并主動運用今日頭條等各種網絡平臺及時發(fā)布與廣播節(jié)目相關的圖片及文字內容。如廣播節(jié)目邀請嘉賓的人物海報等等，除此之外在各大公交站臺、辦公樓電子屏幕等當中投放廣播節(jié)目的宣傳海報?？紤]到該廣播節(jié)目屬于音樂類廣播節(jié)目，因此還通過大力運用優(yōu)酷土豆網、愛奇藝、網易云以及蜻蜓FM、酷我音樂盒等各種網絡平臺發(fā)布節(jié)目相關影音視頻。在充分結合具體廣播節(jié)目內容下，還通過專門印制帶有Music Radio這一logo的臺歷、文化衫等文創(chuàng)產品，以抽獎的方式發(fā)放給幸運聽眾作為廣播節(jié)目的粉絲福利，進而使得廣播節(jié)目在受眾者之中的傳播力與影響力得到空前提高。
中央人民廣播電臺經濟之聲欄目，也在融媒體時代下主動進行創(chuàng)新。其通過依托電波完成廣播節(jié)目內容的傳播之余，還嘗試運用互聯(lián)網、視頻等多種媒體形式使得廣播具有可視化、可聽性以及良好的互動性。在利用官方微信公眾號、官方網站以及各種廣播APP應用下，對該廣播欄目進行宣傳造勢，充分利用新興媒體的強大傳播優(yōu)勢實現(xiàn)廣播節(jié)目的立體推送。而在城市主干道設置的廣告牌、報紙等其他地方同樣可以看到廣播節(jié)目的內容信息與相關廣告，在積極順應融媒體時代發(fā)展潮流創(chuàng)新廣播傳播模式下，也使得廣播傳播形態(tài)煥然一新。
（二）主動融合各新媒體
受融媒體時代的影響，傳統(tǒng)廣播媒體正在逐漸與各種新興媒體進行深入融合，力求可以通過充分運用其先進的傳播技術和發(fā)達的傳播平臺，使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目能夠更有更加多樣化的傳播渠道與節(jié)目形態(tài)，進一步增強廣播節(jié)目的創(chuàng)新性。使得廣播節(jié)目可聽、可視、可互動，進而形成不止于聲的“新聲勢”。以北京新聞廣播《新聞天天談》為例，為更好地適應融媒體時代，該新聞廣播節(jié)目除了完成及時播報新聞事件、轉播中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》以及中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目之外。通過靈活運用網絡直播與微博、微信平臺，利用聲音與影音視頻、圖片文字相互整合的方式實現(xiàn)更多新聞內容的精彩播報，進而使得廣播節(jié)目突破了以往受制于聲音的困境[3]。如在報道香港回歸20周年的專題新聞時，廣播電臺積極聯(lián)合騰訊視頻、鳳凰網以及其它新聞門戶網站和眾多廣播電臺對香港回歸慶祝儀式進行全程網絡在線直播。第一時間將相關新聞內容與動態(tài)資訊以圖片、文字等形式上傳、發(fā)布至官方微博以及微信公眾號中。運用網絡直播、微博、微信現(xiàn)場直播等方式使得廣播電臺可以更加形象、直接、清晰直觀地將現(xiàn)場情況展示給受眾者。通過利用互聯(lián)網等多種渠道獲取各種圖文信息、影音視頻，結合現(xiàn)場直播活動以及主持人的多元化報道視角，使得受眾者可以全方位、立體化地感受舉國上下歡慶香港回歸20周年的熱鬧場面。在充分利用各種媒介的優(yōu)勢作用，立足受眾者實際新聞需求下，新聞廣播節(jié)目的傳播范圍與影響力也得到了進一步擴大，而新聞廣播節(jié)目自身的強大魅力也得以在融媒體時代下得到充分展現(xiàn)。
泰州廣播為了能夠有效增強廣播媒體的可視性、可聽性、可讀性以及互動性，在積極落實廣播同新媒體深入融合的過程中，通過將若干特制高清攝像頭、聲音智能辨識系統(tǒng)等現(xiàn)代化信息技術及先進設備運用在直播室當中。一旦有話筒發(fā)出聲音，在聲音智能辨識技術的作用下，導播系統(tǒng)將會自動切換至對應的人物畫面。而當需要在廣播節(jié)目播放過程中插播廣告、音樂等時，系統(tǒng)同樣會自行切換成全景畫面。網絡用戶通過利用手機等移動智能客戶端中的廣播APP應用，便可以根據APP實時接收到的聲音、畫面同步收看廣播節(jié)目。而運用APP中的彈幕評論功能，用戶還可以實時與廣播節(jié)目主持人進行在線互動交流[4]。為了可以進一步增強廣播節(jié)目的創(chuàng)新性，豐富廣播節(jié)目內容并有效吸引更多聽眾，該廣播電臺還專門制作了“高手在民間”的專題節(jié)目，通過積極邀請民間手藝人、民間歌手等作為廣播電臺節(jié)目嘉賓，參與廣播節(jié)目錄制。受眾者通過直接利用手機中的廣播APP即可在線收聽、收看并結合自身實際情況主動參與到廣播節(jié)目中。
（三）強化廣播體驗效果
眾所周知，在以往的廣播節(jié)目中，主持人只能利用聲音向廣大聽眾傳遞信息內容，無畫面感也成為傳統(tǒng)廣播的一大短板。而在融媒體時代背景下，受眾者的傳播需求越來越多樣化，其渴望能夠親自參與到廣播節(jié)目的制作與傳播中，實現(xiàn)與廣播節(jié)目以及主持人的深度互動，從而大大增強其在廣播中的體驗效果。因而廣播欄目一方面需要立足自身實際，在對現(xiàn)有優(yōu)勢資源進行充分整合，打造獨特鮮明品牌形象，有效擴大頻率影響力的同時，還需要徹底突破廣播直播間的局限，深入到群眾現(xiàn)實生活，積極開展形式豐富、內容多樣的戶外活動，進而使得廣播可以做到不至于聲，形成廣播“新聲勢”。
例如吉林交通廣播中的《車行天下》廣播節(jié)目，在平時對當?shù)貙崟r交通情況利用廣播的方式向廣大受眾者進行播送的同時，高度關注民生，在主動從百姓生活入手細化節(jié)目信息服務的基礎上，在線下積極組織開展包括“司機大聯(lián)歡”、“駕駛技能大賽”等各種線下活動。而在開展線下活動的過程中，該廣播節(jié)目還會通過靈活運用微信公眾號、官方微博等在線實時刷新熱門話題，并積極鼓勵其他受眾全體主動參與其中，與廣播節(jié)目及主持人積極進行互動交流。在有效強化受眾者收聽體驗的基礎上也使得該廣播節(jié)目形成了獨特的節(jié)目風格，并在當?shù)孛癖娭g深受歡迎。而在每年高考期間，各地廣播電臺還會在專門報道高考的主題新聞節(jié)目內容時，積極組織當?shù)厮郊臆囁緳C、出租車司機、公交車司機等開展“關愛高考學子、免費接送考生”的公益活動。一方面通過積極組織舉辦精彩紛呈的線下活動，能夠使得廣播受眾者可以真實地參與到廣播節(jié)目當中，增強并深化受眾者的廣播體驗。另一方面，在線下活動與線上廣播節(jié)目的相互配合下，通過依托各種各樣的媒介優(yōu)勢資源，也可以有效增強廣播節(jié)目的吸引力、傳播力與影響力，并逐漸形成其獨居特色的廣播品牌。
（四）實現(xiàn)廣播公開透明
在傳統(tǒng)廣播媒體中大多采用室內直播室完成廣播節(jié)目的直播工作，但在此過程中受眾者由于無法真正參與到廣播節(jié)目現(xiàn)場中，第一時間與廣播節(jié)目主持人進行零距離接觸與互動交流，因而這也成為傳統(tǒng)廣播不容忽視的一大局限性。在融媒體時代背景下，受眾者對于廣播節(jié)目的要求越來越高，尤其是對于其全程參與廣播節(jié)目的需求迅速增加。因此為了能夠使得廣播媒體不至于聲，同時兼具可聽性、可視性、互動參與性等多重優(yōu)勢特性，實現(xiàn)在融媒體時代下的可持續(xù)發(fā)展，還需要通過將公開透明與互動性極強的網絡視頻技術與廣播進行有機整合，使得廣播直播室可以走出室內，深入到群眾現(xiàn)實生活中。
例如中央人民廣播電臺在針對2017年春節(jié)制作的特別節(jié)目《中國聲音中國年》當中，便是通過將廣播與互聯(lián)網技術和網絡直播技術進行深度融合，從而依托全程影音視頻直播的方式使得廣大受眾者能夠全方位、多角度地參與到廣播節(jié)目中，以此有效強化廣播節(jié)目的傳播效果，大大增強廣播節(jié)目的視覺性[5]。中央人民廣播電臺在利用各種直播平臺如映客、一直播等為該廣播節(jié)目開通視頻直播的基礎上，通過靈活運用各種現(xiàn)代網絡信息技術，搭建了一個完全公開透明的直播間。以手機用戶為例，此類用戶通過點擊進入手機客戶端中的央廣新聞APP中，便可以直接全程在線收聽收看《中國聲音中國年》節(jié)目。在視頻直播技術的運用下，所有廣播直播間的動態(tài)情況均可以實時顯示在受眾者面前。如當時廣播節(jié)目直播間在邀請游泳運動員傅園慧作為節(jié)目嘉賓，對其進行采訪時，中央人民廣播電臺官方微博立刻刷起了“洪荒之力”、“洪荒少女傅園慧”的熱門話題。受眾者在視頻直播下可以清晰直觀地看到主持人與嘉賓傅園慧的實時直播狀態(tài)，進而使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目以往的神秘面紗被徹底揭開，受眾者可以更加充分、立體地了解廣播節(jié)目形式及工作人員的工作狀態(tài)，進而有效增強廣播節(jié)目的受眾黏度，大大提高了受眾者對于廣播節(jié)目的接受度。根據當時的相關數(shù)據顯示，采用視頻直播的方式在線收看這一廣播節(jié)目的人數(shù)在五百萬人以上。
結束語：通過本文的分析研究可知，在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播與各種新型媒介及媒體技術的深入融合也已經成為了廣播未來的發(fā)展趨勢。利用融媒體的形式可以有效幫助擴大廣播的受眾范圍與傳播空間，大大豐富廣播的傳播手段。因此未來各廣播電視臺在制作、播出廣播節(jié)目的過程中，還需要充分結合自身實際情況，立足具體節(jié)目內容以及受眾者的實際需求，通過積極開展多樣化的線上廣播活動與線下活動，積極搭建透明廣播直播間，主動運用微博、微信、網絡直播等各種新興媒體及相關技術。從而有效增強廣播的可聽性、可視性、可讀性與互動參與性，真正實現(xiàn)廣播不至于聲，打造融媒體時代背景下的廣播“新聲勢”。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/xf/22732.html