探析融媒體時(shí)代基層電視臺面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都需要借助外部力量，這是現(xiàn)代社會發(fā)展的規(guī)則。融媒體時(shí)代的產(chǎn)生使得信息在傳播的過程中更加迅速，給基層電視臺的發(fā)展提供了一定的契機(jī)。同時(shí)，其中也存在較多的問題導(dǎo)致其發(fā)展受到影響。任何外力的產(chǎn)生都會有利有弊，這是不可否認(rèn)的自然規(guī)律?；鶎与娨暸_需要認(rèn)清自身的發(fā)展方向，合理借助融媒體的優(yōu)勢強(qiáng)化企業(yè)實(shí)力。

一、融媒體時(shí)代基層電視臺面臨的機(jī)遇

基層電視臺在開展相關(guān)業(yè)務(wù)工作的過程中，需要以傳播的方式為主，讓人們收看相關(guān)節(jié)目。在其發(fā)展的過程中，電視臺節(jié)目難以存儲，還會受到時(shí)間和空間的限制，導(dǎo)致其傳播范圍較窄。融媒體時(shí)代的到來為基層電視臺工作的開展提供了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)媒介，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺收看電視節(jié)目，還能夠在平臺上發(fā)表言論。這種方式突破了節(jié)目的限制，受眾可以根據(jù)自身的喜好及需求對電視節(jié)目進(jìn)行自主選擇，在任何時(shí)段都能夠?qū)ο嚓P(guān)的信息進(jìn)行傳播。融媒體時(shí)代使得基層電視臺工作人員有了更加強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，其可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)吸引受眾，讓其更加關(guān)注電視臺的發(fā)展。在融媒體時(shí)代背景下，相關(guān)部門需要按照國家的要求關(guān)注電視臺的整體發(fā)展情況，還需要給予政策上的支持。電視臺不僅可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢，還能夠借助政府部門及相關(guān)企業(yè)開展宣傳工作，利用更多人的智慧創(chuàng)新工作形式及內(nèi)容，提高其市場占有份額。

二、融媒體時(shí)代基層電視臺面臨的挑戰(zhàn)

1、整體能力欠缺

雖然融媒體時(shí)代使得基層電視臺業(yè)務(wù)工作的開展可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺作為基礎(chǔ)，但是電視臺工作人員的整體能力欠缺，對互聯(lián)網(wǎng)平臺的相關(guān)內(nèi)容不熟悉。在對電視節(jié)目進(jìn)行傳播的過程中，工作人員沒有根據(jù)融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，其對當(dāng)前的業(yè)務(wù)知識研究不足。工作人員對融媒體的認(rèn)識不足，在復(fù)雜的市場環(huán)境中缺乏創(chuàng)新精神，導(dǎo)致各項(xiàng)工作的開展缺乏創(chuàng)新模板。部分工作人員還停留在傳統(tǒng)的工作形式上，在選擇節(jié)目內(nèi)容時(shí)，過于傳統(tǒng)，沒有新的素材，導(dǎo)致受眾流失。

2、定位不明確

基層電視臺的發(fā)展與地方新聞電視臺存在本質(zhì)區(qū)別，工作人員需要認(rèn)識到工作內(nèi)容的本質(zhì)?；鶎与娨暸_工作人員在開展專業(yè)工作的過程中經(jīng)常會效仿其他電視臺，在播報(bào)形式及內(nèi)容上存在一定的相似度。實(shí)際上，這種形式難以滿足受眾的需求，難以突出基層電視臺的特色。領(lǐng)導(dǎo)人員對基層電視臺的定位不準(zhǔn)確，沒有明確實(shí)際的發(fā)展方向。部分電視臺主持人在主持節(jié)目的過程中缺乏新穎性，完全按照臺本進(jìn)行宣讀。其在主持的過程中沒有根據(jù)電視臺的發(fā)展方向向受眾傳遞信息，不僅難以體現(xiàn)節(jié)目特色，還會讓受眾覺得索然無味，降低節(jié)目的專業(yè)性體現(xiàn)。

3、傳播形式單一

融媒體時(shí)代的到來讓人們在工作與生活中可以接觸到多樣化的內(nèi)容，基層電視臺在發(fā)展過程中需要符合融媒體的特點(diǎn)，提供多樣化服務(wù)。實(shí)際上，基層電視臺節(jié)目策劃的形式比較單一，在傳播的過程中沒有對欄目進(jìn)行劃分，導(dǎo)致傳播效果不佳?；鶎与娨暸_要借助融媒體進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容傳播，就需要符合其發(fā)展形式，讓受眾將融媒體與基層電視臺節(jié)目進(jìn)行融合。雖然其在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的過程中可以體現(xiàn)較大的便捷性，但是基層電視臺在傳播節(jié)目內(nèi)容的過程中過于依賴電視媒介，沒有對手機(jī)、電腦等移動(dòng)媒介進(jìn)行利用。而人們在生活中將大多數(shù)精力與目光集中在移動(dòng)媒介中，基層電視臺在傳播的過程中形式比較單一，就無法實(shí)現(xiàn)對融媒體的有效應(yīng)用。

三、融媒體時(shí)代加快基層電視臺發(fā)展的途徑

1、準(zhǔn)確定位

在融媒體時(shí)代開展基層電視臺相關(guān)工作，要求領(lǐng)導(dǎo)人員對企業(yè)準(zhǔn)確定位，在節(jié)目中切合群眾需求，加強(qiáng)群眾的參與性。在開展節(jié)目策劃工作時(shí)，策劃人員需要保證節(jié)目內(nèi)容符合政府的思想工作要求，讓政府能夠幫助其開展宣傳工作。群眾在生活過程中經(jīng)常會遇到不同類型的問題，基層電視臺可以增設(shè)生活欄目，對生活中常見的問題進(jìn)行分析，增強(qiáng)受眾的共鳴。策劃人員在開展節(jié)目策劃時(shí)，需要貼近群眾的生活，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式。其還可以挖掘區(qū)域文化特色，將其在節(jié)目中體現(xiàn)出來，讓群眾更加關(guān)注基層電視臺的發(fā)展。

2、構(gòu)建傳播平臺

傳播平臺的構(gòu)建主要是基于融媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)平臺，在開展基層電視臺節(jié)目傳播及放送時(shí)，需要以實(shí)際的傳播平臺作為媒介。融媒體時(shí)代的發(fā)展使得移動(dòng)客戶端的應(yīng)用范圍越來越廣泛，基層電視臺管理人員可以借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建傳播平臺，讓人們可以實(shí)時(shí)了解電視臺節(jié)目內(nèi)容。在設(shè)置節(jié)目組織機(jī)構(gòu)時(shí)，其可以對服務(wù)機(jī)構(gòu)及指揮機(jī)構(gòu)等進(jìn)行設(shè)置，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上增設(shè)相關(guān)的服務(wù)組織功能。然后再根據(jù)民眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的反饋對節(jié)目形式進(jìn)行調(diào)整，提高基層電視臺節(jié)目質(zhì)量。

3、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新是融媒體時(shí)代對基層的電視臺的基本要求。當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展對各個(gè)行業(yè)都有一定的要求，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展永恒的主題。融媒體時(shí)代的發(fā)展使得事物的更替速度加快，基層電視臺的傳統(tǒng)節(jié)目形式與內(nèi)容早已讓群眾產(chǎn)生枯燥、乏味的感覺，其在發(fā)展的過程中需要不斷適應(yīng)時(shí)代特性，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，滿足群眾的需求。在開展新聞報(bào)道時(shí)，需要結(jié)合群眾的心理特征進(jìn)行評論，設(shè)置群眾可以參與的新聞形式與內(nèi)容，反映其生活狀況，增強(qiáng)其在融媒體時(shí)代中的適應(yīng)性。

4、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都需要引進(jìn)專業(yè)人才，以專業(yè)的隊(duì)伍增強(qiáng)工作根基。融媒體時(shí)代的信息更新速度快，對人才的專業(yè)要求較高?；鶎与娨暸_需要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高人才綜合素質(zhì)，使其能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展形勢。電視臺領(lǐng)導(dǎo)人員需要提高工作人員的待遇，還需要借助政府的扶持加強(qiáng)其專業(yè)水平，做好專業(yè)教育與培訓(xùn)工作。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，還需要開展思想政治教育工作，讓專業(yè)人員可以提升自身的道德修養(yǎng)，為基層電視臺的發(fā)展提供保障。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代為基層電視臺的發(fā)展提供了較大的推動(dòng)作用，但是相關(guān)人員還是需要注重其中存在的問題，應(yīng)對挑戰(zhàn)?；鶎与娨暸_需要準(zhǔn)確定位，利用融媒體構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行傳播與創(chuàng)新，增加電視臺受眾。