新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)路徑

在新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了傳統(tǒng)廣播電視的傳媒方式，也改變了廣播電視編導(dǎo)工作環(huán)境。廣播電視編導(dǎo)工作對于節(jié)目播出效果有直接影響，只有在新的工作環(huán)境下，不斷創(chuàng)新編導(dǎo)工作理念及方法，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代下的發(fā)展需求，提高廣播電視節(jié)目的競爭力。

一、新媒體時(shí)代下的廣播電視傳媒特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代下，廣播電視媒體的發(fā)展也不斷融入新媒體技術(shù)，以此來拓展傳媒空間，提高廣播電視節(jié)目的影響力和收視率。新媒體時(shí)代下的廣播電視傳媒主要具備以下幾方面特點(diǎn)：

（一）實(shí)時(shí)互動(dòng)

通過開放節(jié)目公眾號、加入微信搖一搖等功能，讓觀眾可以充分參與到節(jié)目互動(dòng)中，改變以往的單向傳播形式。其目的是為了及時(shí)獲取觀眾的反饋信息，了解觀眾的信息獲取需求，從而對節(jié)目內(nèi)容和形式加以改進(jìn)，獲得觀眾的青睞。

（二）多元渠道

在與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視傳媒渠道得到有效拓展，可以依托于更加快捷高效的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開展傳媒活動(dòng)，滿足觀眾利用智能手機(jī)的移動(dòng)式、碎片化信息獲取需求。同時(shí)可以發(fā)揮多元渠道傳媒的相互促進(jìn)作用，提高廣播電視節(jié)目的影響力。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容

新媒體時(shí)代下的廣播電視節(jié)目更新速度非?？欤豢罟?jié)目的設(shè)計(jì)和制作周期很短，通常幾周時(shí)間就可以上線，然后根據(jù)節(jié)目的播出效果決定去留。如此高效的內(nèi)容更新速度對廣播電視編導(dǎo)工作提出了更高要求，需要充分圍繞觀眾品味，不斷對節(jié)目內(nèi)容及播出形式進(jìn)行創(chuàng)新，否則容易被市場所淘汰。

二、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)存在的問題

從上述分析中能夠看出，新媒體時(shí)代的到來已經(jīng)促使傳統(tǒng)廣播電視媒體作出了許多積極的改變。但是就廣播電視編導(dǎo)工作而言，目前仍存在許多問題，難以滿足廣播電視媒體在新媒體時(shí)代下的發(fā)展需求。廣播電視編導(dǎo)存在的問題主要包括：

（一）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量水平偏低。

受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，在新節(jié)目的制作過程中，廣播電視媒體也出現(xiàn)越來越嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象。一款節(jié)目流行后，會(huì)出現(xiàn)多個(gè)雷同版本，而且制作質(zhì)量明顯較差，是一種低質(zhì)量競爭的表現(xiàn)。

（二）編導(dǎo)工作理念落后，缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。

雖然已經(jīng)開通了多種與觀眾互動(dòng)的渠道，但是不重視對觀眾反饋信息的分析與利用。在節(jié)目編導(dǎo)過程中，仍以工作經(jīng)驗(yàn)為主，難以真正滿足觀眾的喜好和需求。

（三）與新媒體的融合深度不足

在廣播電視編導(dǎo)工作環(huán)境的改變下，從節(jié)目的設(shè)計(jì)、制作到導(dǎo)播，都需要使用到新媒體工具。導(dǎo)播工作人員也需要熟悉新媒體的傳播模式，善于抓住新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，對廣播電視節(jié)目加以創(chuàng)新和改進(jìn)。但是由于部分編導(dǎo)人員不熟悉新媒體工具的使用方法，仍圍繞大屏觀眾設(shè)計(jì)節(jié)目，缺乏對小屏手機(jī)用戶需求的關(guān)注，未實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合發(fā)展目標(biāo)。

（四）廣播電視導(dǎo)播人員的整體素質(zhì)偏低

除了缺乏新媒體操作技能外，自身創(chuàng)新意識(shí)和能力也有所不足。部分廣播電視編導(dǎo)人員也缺乏自我上進(jìn)動(dòng)力，未根據(jù)新工作環(huán)境下的需要，改變工作方式和方法。在平時(shí)的工作中，存在隨意性較高的現(xiàn)象，容易對廣播電視節(jié)目的播出效果產(chǎn)生負(fù)面影響。

三、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)路徑

（一）創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)理念，突出節(jié)目特點(diǎn)

新媒體時(shí)代下的廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展，首先應(yīng)創(chuàng)新節(jié)目編導(dǎo)思維，善于利用新的技術(shù)手段和傳媒形式，提升廣播電視節(jié)目的新意。廣播電視導(dǎo)播人員首先充分了解市場，找準(zhǔn)廣播電視發(fā)展定位，結(jié)合廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展目標(biāo)，確定節(jié)目創(chuàng)新方向。在傳統(tǒng)媒體與新媒體齊頭并進(jìn)的發(fā)展趨勢下，節(jié)目自身的特點(diǎn)是吸引觀眾的主要因素，決定了廣播電視節(jié)目的市場競爭力。要想讓廣播電視節(jié)目在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必須擺脫盲目跟風(fēng)、模仿的節(jié)目制作方式，真正從觀眾的信息獲取需求、娛樂需求出發(fā)，編制觀眾喜愛的節(jié)目。同時(shí)在節(jié)目定位過程中，不能過于泛化，應(yīng)專注于一類受眾，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對特定類型的受眾需求進(jìn)行分析，以此為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容及播出形式，從而真正滿足此類觀眾的需求，建立忠實(shí)的受眾群體。其次應(yīng)對廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，做好節(jié)目審查等方面的工作，滿足有關(guān)部門對廣播電視節(jié)目制作提出的要求。繼續(xù)發(fā)揮廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性、可信度優(yōu)勢，不斷提升節(jié)目產(chǎn)品的競爭力。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)與觀眾的溝通互動(dòng)

廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的生存與發(fā)展，必須建立互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳媒過程看做一個(gè)雙向互動(dòng)的過程，充分發(fā)揮觀眾在媒體傳播中的作用。在新媒體時(shí)代下，媒體節(jié)目制作者、傳播者和受眾的界限逐漸模糊，任何人都可以利用依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體工具，參與到媒體節(jié)目制作和傳播過程中。廣播電視也應(yīng)積極做出改變，打破以往閉門造車的生產(chǎn)模式，主動(dòng)邀請受眾參與到在節(jié)目制作和傳播過程中，集合公眾創(chuàng)意，為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供思路。在此方面，廣播電視節(jié)目應(yīng)積極建設(shè)與觀眾之間的溝通交流平臺(tái)，豐富節(jié)目互動(dòng)形式，及時(shí)了解的觀眾的反饋信息。比如在節(jié)目播出過程中，將節(jié)目熱線與在線留言方式結(jié)合起來，及時(shí)回答觀眾提出的問題。也可以將觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)到節(jié)目內(nèi)容中，吸引觀眾的參與。同時(shí)應(yīng)開放觀眾之間的溝通交流平臺(tái)，滿足觀眾互相討論的需求，比如開放視頻彈幕、建立微信群、QQ群等。在多種互動(dòng)形式下，觀眾可以充分參與到節(jié)目播出過程中，分享自己的觀點(diǎn)和情感。同時(shí)可以借助觀眾的微博、“朋友圈”等渠道，完成廣播電視節(jié)目的宣傳，一舉兩得。

（三）加快新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新工作模式和方法

新媒體時(shí)代下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，離不開編導(dǎo)工作方式的創(chuàng)新。編導(dǎo)工作人員需要掌握新媒體技術(shù)工具的使用方法，盡快適應(yīng)新的工作環(huán)境，對工作模式進(jìn)行創(chuàng)新。在廣播電視節(jié)目的制作過程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速搜集與節(jié)目內(nèi)容有關(guān)的信息資料，并利用專用資訊處理軟件，完成內(nèi)容篩選和整理工作，提高基礎(chǔ)工作效率。同時(shí)，也可以利用新媒體工具，創(chuàng)新素材的利用方式，使用各種剪輯、編導(dǎo)軟件，完成節(jié)目內(nèi)容的精加工過程，提升廣播電視節(jié)目的觀看效果。最重要的是對新媒體渠道的利用，目前我國網(wǎng)民總數(shù)為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為8.17億，占網(wǎng)民總數(shù)的98.6%。因此，在廣播電視節(jié)目的制作過程中，必須充分考慮手機(jī)小屏受眾的觀看需求，借助快速的4G通信技術(shù)，提高節(jié)目清晰度。通過從各個(gè)方面提高節(jié)目質(zhì)量，獲得觀眾的認(rèn)可和青睞，從而保證廣播電視節(jié)目的良好發(fā)展。因此，廣播電視導(dǎo)播人員必須注重工作模式和方法的創(chuàng)新，積極補(bǔ)充相關(guān)專業(yè)知識(shí)技能，提高工作崗位勝任能力。

（四）提高編導(dǎo)人員素質(zhì)，做好相關(guān)培訓(xùn)考核工作

在新媒體時(shí)代的要求下，廣播電視編導(dǎo)人員需要全面提升自身專業(yè)素質(zhì)水平，從工作理念到工作方法，不斷尋求創(chuàng)新和突破，繼續(xù)發(fā)揮電視節(jié)目領(lǐng)軍人、把關(guān)人的角色作用。廣播電視編導(dǎo)人員不僅要具備節(jié)目策劃、制作等方面的專業(yè)知識(shí)技能，還要具備較高的政治水平、藝術(shù)鑒賞能力及相關(guān)理論修養(yǎng)。在參與節(jié)目制作和編導(dǎo)的過程中，積極提出創(chuàng)新觀點(diǎn)，推動(dòng)廣播電視與新媒體的深度融合發(fā)展。針對目前廣播電視編導(dǎo)人員整體素質(zhì)水平偏低的問題，應(yīng)建立長期的培訓(xùn)考核機(jī)制，注重對高端編導(dǎo)人才的培養(yǎng)。同時(shí)與高校相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)銜接起來，通過深入開展校企合作，為廣播電視編導(dǎo)崗位儲(chǔ)備人才。在現(xiàn)有人員的培訓(xùn)考核過程中，應(yīng)與個(gè)人績效考核評價(jià)聯(lián)系起來，并制定相應(yīng)的懲處措施。對于無法適應(yīng)新工作環(huán)境、長期不能完成培訓(xùn)考核任務(wù)的人員，應(yīng)采取末位淘汰處理，并及時(shí)補(bǔ)充新鮮血液。在情況下，也能夠激發(fā)編導(dǎo)人員的工作動(dòng)力和進(jìn)修動(dòng)力，主動(dòng)提升自身專業(yè)素質(zhì)能力。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來同時(shí)為廣播電視編導(dǎo)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。應(yīng)積極利用新媒體技術(shù)、渠道等方面的優(yōu)勢，對廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)應(yīng)盡快彌補(bǔ)廣播電視編導(dǎo)自身素質(zhì)存在的不足，提高創(chuàng)新能力，推動(dòng)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。