新媒體背景下新聞傳播的革新之道

一、新媒體時代新聞傳播發(fā)展概述

    眾所周知中國在許多領(lǐng)域落后于西方國家，但是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上，中國與美國基本上是同步的。這就意味著中國在網(wǎng)絡(luò)傳播上有一定的先進(jìn)性和優(yōu)勢，能與美國這類發(fā)達(dá)國家抗衡。中國在技術(shù)、人力資源上也存在著諸多優(yōu)勢。要想突破新媒體的新聞事業(yè)發(fā)展，要不斷通過對網(wǎng)絡(luò)地利用，展示網(wǎng)絡(luò)內(nèi)涵，讓每個新聞工作都發(fā)揮最大的潛力。與此同時，需要給予新聞工作者更多的肯定、思考和空間，也包括給予網(wǎng)絡(luò)上民主的思考和寫作的空間。如果對網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容不注重，只是盲目地復(fù)制印刷文章，那么網(wǎng)絡(luò)的作用從何而來，全民的思考從何而來。

    中國的傳統(tǒng)媒體中，報紙、雜志、電臺、電視都開始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，很多傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上也有了自己的域名。中國報紙大約有2000多種，目前它們有七分之一的選擇了在網(wǎng)上同步上線，沒有實現(xiàn)的媒體也開始躍躍欲試。新聞媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播勢必會帶來一定的影響。中國的報業(yè)作為在空間上傳播具有一定的局限性，所以在網(wǎng)頁傳播上需要不斷加強(qiáng)，對資源進(jìn)行整合利用。更需要注重的問題是，網(wǎng)絡(luò)自身的特點就有自由性和共享性，發(fā)布新聞目前也掌握一定的技巧對時機(jī)的把握，這是許多傳統(tǒng)媒體所不能夠達(dá)到的，所以需要通過與網(wǎng)絡(luò)的不斷整合來實現(xiàn)自身發(fā)展的優(yōu)化。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與傳統(tǒng)媒體的相互發(fā)展分析

（一）惡意廣告與網(wǎng)絡(luò)恐怖主義

    在民主時代的今天，網(wǎng)絡(luò)上給了民眾充分表達(dá)自己一件的機(jī)會，但是從另一個角度我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)對商業(yè)和娛樂方面的利用很多，導(dǎo)致容易出現(xiàn)對社會道德的沖擊。在美國隨便點擊一個網(wǎng)站，都會出現(xiàn)色情廣告。然而在中國這樣的情況雖然不多見，但也存在。網(wǎng)絡(luò)化對媒體的發(fā)展會帶來特別的影響，是革命性的變化。

    與此同時，有學(xué)者分析，網(wǎng)絡(luò)傳播會對國家的安全造成一定的影響，因為網(wǎng)絡(luò)的存在，網(wǎng)絡(luò)恐怖主義開始蔓延，有大量的病毒信息侵入了網(wǎng)絡(luò)層面。過去是消滅由人形成的恐怖主義，現(xiàn)今所消滅的是由大量恐怖信息組成的恐怖主義。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之快是我們無法預(yù)料的，甚至還存在通過網(wǎng)絡(luò)傳播去破壞國家形象。輿論的作用不容小覷，要想破壞一個國家的形象，將這個國家置于不利的輿論中是非常容易的。例如西方國家針對古巴、北朝鮮等等，雖然網(wǎng)絡(luò)在國家戰(zhàn)略中不能夠起到?jīng)Q定作用，但是也能夠起到一些重要的影響。所以在媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中，國家安全也成為需要考慮的一個重要部分。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作

    作為網(wǎng)絡(luò)時代的傳播，首要關(guān)注的地方就是新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞能與傳統(tǒng)新聞進(jìn)行良好地結(jié)合，目前有大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都選擇了與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，一方面可以獲得大量的新聞來源，另一方面也能夠有效地保護(hù)傳統(tǒng)媒體的利益。

   值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)媒體大多都沒有自己的采編隊伍，然而網(wǎng)絡(luò)媒體具有時效快、互動性好的特點，這些都是可以與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的因素，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀的采編隊伍以及網(wǎng)絡(luò)媒體時效快、互動性好的優(yōu)勢，邀請讀者和專家在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流，充分發(fā)揮新時代媒體的優(yōu)勢。與此同時網(wǎng)絡(luò)媒體不單單體現(xiàn)的是新聞的傳遞，將傳統(tǒng)媒體的隊伍運(yùn)用其中可以實現(xiàn)信息資源的有效整合。

    互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)媒體推向了改革的浪尖，甚至將傳統(tǒng)媒體引向了高速發(fā)展的路程中，如何實現(xiàn)中國的媒體的改變成為了現(xiàn)今的重要問題。建立一個新的技術(shù)平臺，讓網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，對信息資源進(jìn)行整合，讓二者都充分受益。通過網(wǎng)絡(luò)的便捷性和跨空間性，讓新聞傳遞到更遠(yuǎn)的地方去，讓在某地發(fā)生的一件事，成功地傳播向全世界，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所帶給傳統(tǒng)媒體的重大突破。

三、新媒體時代新聞傳播的路徑探索

（一）恰當(dāng)運(yùn)用傳播手段

    科學(xué)發(fā)展所提倡的是實現(xiàn)資源配置的合理化從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這是經(jīng)濟(jì)新聞需要著重報道的內(nèi)容。在現(xiàn)實調(diào)查中許多新聞媒體的工作者對經(jīng)濟(jì)內(nèi)容并不是十分了解，對經(jīng)濟(jì)問題的把握尚未不足。經(jīng)常會出現(xiàn)一些噱頭大卻沒有什么看點的報道。這類報道對激發(fā)民眾的關(guān)注度有一些作用，但是如果一些人盲目跟風(fēng)地去消防，勢必會影響經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作，導(dǎo)致市場價格動蕩起伏，這和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都是相違背的。所以，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)問題傳播時，要準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行傳播，注重社會效果，把握好傳播分寸。

（二）新聞通俗化傳播

    軍事節(jié)目的傳播在傳播的過程中要注重特殊群體的把握，以及對詞語使用的準(zhǔn)確性。軍事類節(jié)目中如果有涉及到專業(yè)的術(shù)語，為了大眾觀看方便，需要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕庾x。如果某個專業(yè)術(shù)語十分難懂，需要請專家來進(jìn)行講解和點評，這樣既能保證節(jié)目的質(zhì)量，又能夠保證節(jié)目的傳播有效性，是節(jié)目發(fā)展的良好保證。

    任何媒體在傳播的過程中，需要考慮的就是受者的需求。在媒體發(fā)展不斷成熟的今天，新聞傳播對人們的生活影響越來越大。媒體所發(fā)布的信息具有一定的權(quán)威性和影響力，從而在社會中塑造出重要的角色。像這種權(quán)威者所發(fā)布的信息，往往大眾不會懷疑，所以要隱晦地在新聞內(nèi)容上告訴大眾正確的閱讀取向，如何去判斷這條新聞，引導(dǎo)受眾有正確的價值觀和人生觀。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，廣大受眾沒有話語權(quán)，而對于新媒體時代的傳播來說，因為受眾具有主動性且新聞傳播具有技術(shù)上的保證，所以使媒體傳播大大地削減到受眾受眾，受者不僅再是普通的受者，也是傳播信息的一方。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，群眾對網(wǎng)絡(luò)使用技術(shù)的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)上的各種網(wǎng)站都開始出現(xiàn)，新聞傳播要依托這種網(wǎng)站進(jìn)行與受眾的溝通，也正是在這種網(wǎng)站中，個性特色十分明顯體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)平民化的趨勢，使得人們的目光開始轉(zhuǎn)向這里，這也是新聞傳播可以利用的一個方面。

（三）傳播平民化

    網(wǎng)絡(luò)時代需要傳播手段的不斷更新才能夠保證傳播的有效性。通常情況下，傳播中完成傳播手段的變革是傳播效果提升的有效途徑。所以新聞媒體在進(jìn)行傳播媒介整合運(yùn)用時，要注重經(jīng)驗思維的利用，保證傳播內(nèi)容的差異性和有效性，實現(xiàn)信息價值最大化。通常在新聞傳播中，媒體往往都注重對重大事件的播報，通常有可能是國家大事方面等重大新聞，或者是對社會上的一些名人的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞不斷發(fā)展，較傳統(tǒng)新聞而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的形式更加貼近老百姓，它更多地對普通民眾生活的方方面面進(jìn)行報道，讓普通民眾也注意到自身生活的方方面面，由此有許多草根進(jìn)入到了大眾視野，為大眾關(guān)注。

    新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)已然成為民生所關(guān)注信息的重要載體。同時也成為關(guān)注民生的重要窗口。時政新聞需要凸顯的就是民生意識，這就需要傳播者要去切合主體的需要。新聞媒體的傳播手段和內(nèi)容都要更加貼近民生，走進(jìn)民生，到位地反應(yīng)民生。當(dāng)然工作人員也應(yīng)該對事物的兩面性有清醒的認(rèn)識，個體與整體的關(guān)系，偶然與必然的關(guān)系都要認(rèn)真把握。

    結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)是社會的進(jìn)步與發(fā)展的智慧成果，它在不斷地滿足人們的生活需求，并創(chuàng)新了人們的生活方式。人們在使用網(wǎng)絡(luò)的過程中對新聞的關(guān)注度也持續(xù)上升，對新聞的內(nèi)容和參與都更加注重。所以在新媒體時代背景下，媒體傳播新聞需要去不斷地了解社會的需要、世界的需要，讓傳播手段更加科學(xué)、高效，不斷滿足社會大眾的需求，才能更好地生存和發(fā)展。

本文來源：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html 《視聽》