新時期如何把握電視新聞宣傳的四對關(guān)系探討

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國的飛速發(fā)展，新媒體出現(xiàn)在我們的學(xué)習(xí)、生活和工作當(dāng)中，并對我們產(chǎn)生了極大地影響，也對電視新聞造成了巨大的沖擊。由于新媒體的出現(xiàn)，電視不再是人們獲得新聞信息的唯一途徑，人們可以通過手機、電腦等各種移動客戶端獲得所需的新聞信息，這造成了電視新聞觀眾的大量流失。在這種形勢下，有的電視臺為了能夠提高電視新聞的收視率，吸引更多觀眾的注意力，在新聞報道中往往嘩眾取寵、夸大其詞，播放一些吸人眼球但是卻極度失真的新聞，并沒有遵循新聞工作所要求的遵循客觀事實以及實事求是的原則。這一問題的出現(xiàn)導(dǎo)致了電視新聞信譽受到了嚴重的損害。由此可見新時期電視新聞宣傳工作的形式很是嚴峻，其發(fā)展陷入十分尷尬的境地。在此情況下，本文對電視新聞的喉舌性與貼近性、廣泛性與權(quán)威性、歌頌性與批評性、新聞性與知識性這四對關(guān)系進行探討，研究新時期電視新聞宣傳的發(fā)展方向。

一、電視新聞的喉舌性與貼近性

首先我們先從喉舌性和貼近性的定義進行研究，對于任何一個國家而言，它的電視新聞節(jié)目都與其國家的政治有著緊密相連的關(guān)系。喉舌性就是要求新聞媒體必須要圍繞國家的政治內(nèi)容以及黨的中心進行工作，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，服務(wù)于國家的發(fā)展大局，通過新聞宣傳的感染力和影響力，宣傳黨的國家政策發(fā)方針，凝聚人心，穩(wěn)定社會。在喉舌性這一特點中，新聞媒體的作用就是要成為黨和人民溝通和交流的橋梁。而貼近性則是指電視新聞所報道的內(nèi)容必須是來源于人民群眾的生活實際，將人們在現(xiàn)實生活中最真實的一面展現(xiàn)出來，客觀的表達他們對未來的期望，這有利于黨和國家了解到人民群眾的所思所想，并能夠根據(jù)他們的需要去找出解決問題的辦法，進而滿足人民的生活渴望。

其次，我們在進行電視宣傳工作時，常常會在這一對關(guān)系的掌握上產(chǎn)生誤區(qū)。下面我們具體闡述一下，對于喉舌性來說，電視新聞工作者在實際工作的過程中將其變成了“說教”，在新聞報道中將黨的政策方針原封不動、死板的傳遞給觀眾，觀眾很難接受和理解新聞報道中所傳遞的內(nèi)容。因此，作為電視宣傳者要注意在傳遞黨的政策方針時，要靈活運用新聞媒體的藝術(shù)性和思想性，將人性的美好與善良、積極與向上、健康與奮進等內(nèi)容傳遞給觀眾。例如我們在對觀眾宣傳普法知識的時候，如果只是向觀眾念一些法律條文的話，那么觀眾就會覺得跟“唐僧念經(jīng)”似的，拒絕去接受，這就促使我們使用其他方式去進行宣傳。《今日說法》這檔節(jié)目時由我國中央電視臺播出的一檔法制節(jié)目，主要是為了向人民群眾普及法律知識，進行法律宣傳，讓人們知法、守法、懂法。它選材廣泛，幾乎包含普法的各個方面，這些內(nèi)容與老百姓的生活都息息相關(guān)。節(jié)目采用情景再現(xiàn)的方式向廣大觀眾展示了一個個發(fā)生在我們身邊的鮮活案例，在進行案件敘述時，情節(jié)引人入勝，令觀眾看的入神，聽得仔細，并在潛移默化之中就將法律知識記在心間，起到了非常好宣傳的效果。貼近性是希望所播放出來的電視新聞是貼近人民群眾實際生活的，為人民群眾喜聞樂見、愿意去詳讀的新聞作品，而不是高高在上的，遙不可及的。這就要求我們新聞工作者在把握電視宣傳貼近性這一關(guān)系時，一定要掌握好尺度，因為一旦把握不當(dāng)，極有可能就會變成低俗。所以在電視新聞宣傳時，要積極挖掘貼近人們生活實際、備受人民群眾所關(guān)心的社會熱點問題進行報道，并正確的引導(dǎo)社會輿論。

在新聞宣傳中如何正確的把握“喉舌性”與“貼近性”，做到二者兼顧，我們可以從以下三點入手，第一要成為黨和人民群眾溝通的紐帶，在新聞報道中進行黨的政策方針的宣傳，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，保證社會的穩(wěn)定和諧。第二，在電視宣傳中要掌握好尺度，不能夠為了過于貼近群眾，而讓電視宣傳變得低俗，要保持自己的品格，在實現(xiàn)喉舌性的基礎(chǔ)上體現(xiàn)貼近性。第三，在電視新聞宣傳時，將目光更多的集中于人民群眾，尤其是生活工作在基層一線的普通群眾，既通過新聞報道讓更多人了解到他們，還要通過新聞報道倡導(dǎo)克服困難、客觀生活的勇氣和信心。

二、電視新聞的廣泛性與權(quán)威性

雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但是電視新聞仍舊是大部分群眾獲取新聞信息的重要途徑之一，歸根結(jié)底就是電視新聞具有新媒體所缺乏的廣泛性和權(quán)威性。在新時期，為了促進電視宣傳獲得更好的發(fā)展，其廣泛性和權(quán)威性也必須隨著新時期的到來有所變化和創(chuàng)新，只有這樣，所制作出來的新聞才能夠更受人民群眾的關(guān)注。首先對于廣泛性，我們可以從當(dāng)代人民群眾最為關(guān)注的新聞需求出發(fā)，例如在電視宣傳中可以進行經(jīng)濟內(nèi)容的報道、改革內(nèi)容的報道、城鄉(xiāng)環(huán)境發(fā)展的相關(guān)報道以及良好道德精神的報道等等，讓電視宣傳能夠囊括各方面的內(nèi)容。其次對于電視新聞的宣傳性，工作人員要盡可能的進行深度報道和深度解讀。如果電視新聞能夠做好這一方面的內(nèi)容，必將以其強大的優(yōu)勢在激烈的競爭中獲得一席之地。在對同一新聞事件進行報道時，新媒體大多只是對這一新聞事件進行淺層次的披露，但是電視新聞可以對新聞事件進行更深度的報道和解讀，挖掘新聞事件發(fā)生的前因后果，以及隱藏背后的更深層次內(nèi)容，這有利于觀眾更好的了解事實真相。例如喬任梁自殺新聞事件發(fā)生后，從時效上看，電視新聞落后于新媒體。但是電視新聞在報道上進行了深入的挖掘，并引申到“網(wǎng)絡(luò)暴力”對于人的傷害這一本質(zhì)上，幫助廣大人民群眾意識到網(wǎng)絡(luò)暴力的可怕以及其強大的摧毀力量。

三、電視新聞的歌頌性與批評性

近些年來，關(guān)于電視新聞宣傳究竟應(yīng)該是以“批評性”為主還是以“歌頌性”為主，業(yè)界人士爭論不休。一部分專家人士認為新聞報道應(yīng)該以“歌頌性”為主，宣傳生活中的真、善、美，讓廣大受眾對生活更熱情，對社會的發(fā)展更加具有信心。但是也有一部分專家學(xué)者認為電視新聞報道以“歌頌性”為主絕對不行，這會讓廣大受眾滿足現(xiàn)狀，陷入到美好的虛幻當(dāng)中，進而忽視當(dāng)前我國社會主義現(xiàn)代化發(fā)展中所存在的種種問題，所以必須要以“批評性”為主。筆者認為電視新聞宣傳應(yīng)該將二者結(jié)合，客觀的把握好“歌頌”與“批評”的尺度。首先，從電視新聞宣傳的整體工作來看，電視新聞宣傳應(yīng)該多進行“歌頌性”正面新聞報道，如報道我國經(jīng)濟取得的重大發(fā)展成就、展現(xiàn)具有崇高道德精神的人物風(fēng)采、宣傳我國社會當(dāng)前的改革進展等等，向人們傳遞一種正能量，讓人們意識到生活應(yīng)該充滿希望。與此同時，也絕對不能缺乏有“批評性”的負面新聞的報道，通過對負面新聞報道，廣大受眾可以更加清醒的認識社會上存在的各種假、惡、丑行為，進而讓大家更能夠有效的保護自己不受侵犯。除此之外，對一些負面新聞進行報道，也能夠有效地震懾不法分子。

四、電視新聞的新聞性與知識性

對于電視新聞而言，其最基本的一個特點就是其新聞性。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，電視新聞的新聞性逐漸被削弱。為了解決這一問題，電視新聞宣傳只能將新聞性與知識性進行有效地結(jié)合。這樣做觀眾在觀看新聞信息時，不僅僅能夠獲取到想要了解的新聞內(nèi)容，還能夠?qū)W習(xí)到一定的知識。因此，進行電視新聞宣傳時，應(yīng)該盡量結(jié)合多方面的知識內(nèi)容，滿足人們對于知識學(xué)習(xí)的需求。例如，在新聞報道中提供與新聞事實有關(guān)的知識性背景材料，或者對所報道的新聞有關(guān)的學(xué)科、術(shù)語和專門性問題，提供解釋性的資料等等。

五、結(jié)論

總而言之，隨著我國社會的進步和發(fā)展，我們必須要在新時期背景下對電視新聞宣傳工作進行創(chuàng)新，讓新聞內(nèi)容更加貼近人們的生活，卻又不會低俗，又能夠反映出人們對于美好生活的向往和追求。通過極具感染力和影響力的新聞宣傳，向社會傳播正能量，引導(dǎo)正確的價值輿論導(dǎo)向。

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