傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中的問題及對(duì)策研究

圖書可以用來(lái)傳播知識(shí)，同時(shí)也可以承載思想。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們開始大范圍運(yùn)用智能移動(dòng)通信設(shè)備，這在一定程度上改變了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，現(xiàn)代人們更習(xí)慣運(yùn)用智能移動(dòng)通信設(shè)備來(lái)進(jìn)行碎片化閱讀，所以傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)遇到了前所未有的發(fā)展危機(jī)。傳統(tǒng)圖書出版若想要走出一條創(chuàng)新之路，就需要科學(xué)融合現(xiàn)代信息技術(shù)，通過(guò)新媒體來(lái)促進(jìn)圖書發(fā)展。

一、目前我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展

在當(dāng)今新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，人民群眾獲取信息的方式出現(xiàn)了較大的變化，當(dāng)今社會(huì)，人們獲取信息的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)，這嚴(yán)重影響到了我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。比如說(shuō)當(dāng)代人們進(jìn)行紙質(zhì)閱讀的時(shí)間和頻率變得越來(lái)越少，相反人們會(huì)更喜歡電子閱讀，這在一定程度上限制了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)中的圖書資源相較于紙質(zhì)版，網(wǎng)絡(luò)資源會(huì)更加豐富，且人們也可直接在網(wǎng)絡(luò)中獲取資源，這為人們閱讀提供了較大便利。網(wǎng)絡(luò)圖書資源的出現(xiàn)，讓人們閱讀不再受紙質(zhì)媒體限制，而且傳統(tǒng)圖書需要較多出版費(fèi)用，圖書創(chuàng)作者往往只能得到少部分的稿酬。新媒體平臺(tái)出版圖書所需的費(fèi)用較少，且新媒體平臺(tái)出版圖書還具有受眾面廣的優(yōu)勢(shì)，因此新媒體平臺(tái)的發(fā)展前景較為良好，這就使得人們閱讀逐漸不再依靠傳統(tǒng)圖書出版業(yè)。此外當(dāng)圖書創(chuàng)作者需要閱讀書籍時(shí)，若創(chuàng)作者購(gòu)買紙質(zhì)圖書，則需要較多的購(gòu)書費(fèi)用。而新媒體平臺(tái)當(dāng)中存在許多免費(fèi)的圖書資源，可以為創(chuàng)作者降低閱讀的經(jīng)濟(jì)成本。在上述情況下，如果圖書出版業(yè)想要讓自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提高，則圖書出版需要和現(xiàn)代新媒體進(jìn)行科學(xué)融合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整合，使得我國(guó)圖書出版業(yè)可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

目前，全國(guó)39個(gè)出版集團(tuán)、將近600家出版單位在微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、微博、抖音、快手、B站6個(gè)平臺(tái)共計(jì)近1800個(gè)活躍機(jī)構(gòu)認(rèn)證賬號(hào)，發(fā)布各類作品總數(shù)12.2萬(wàn)條，總播放量7.1億次。其中，超七成的出版社都在兩個(gè)以上的平臺(tái)上設(shè)立賬號(hào)。在跨平臺(tái)新媒體影響力的榜單中，位居榜首的中國(guó)出版集團(tuán)活躍賬號(hào)數(shù)量達(dá)到138個(gè)，2021年上半年發(fā)布內(nèi)容超1.5萬(wàn)條，全平臺(tái)獲贊超47萬(wàn)次。

對(duì)比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，整體零售圖書市場(chǎng)碼洋占有率前10的出版集團(tuán)，有6家新媒體影響力位列跨平臺(tái)總榜前10。在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨方面，大多數(shù)出版社都做了積極嘗試，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至去年10月，出版單位已是快手讀書垂類的核心力量，200余家出版單位入駐快手，累計(jì)發(fā)布作品3萬(wàn)多個(gè)，累計(jì)直播超過(guò)1萬(wàn)多場(chǎng)。抖音電商數(shù)據(jù)也顯示，去年國(guó)慶期間，平臺(tái)上圖書銷量比去年同期增長(zhǎng)304.24%。新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，使其快速成為人們發(fā)現(xiàn)新書、好書的絕佳渠道。

二、傳統(tǒng)圖書出版和新媒體融合的重要意義

新媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展下而誕生的一種新型媒體形態(tài)，新媒體主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)來(lái)向用戶供應(yīng)有效信息服務(wù)的一種傳播形態(tài)。新媒體和傳統(tǒng)的電視、廣播以及報(bào)刊等具有很大差異，傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容主要是圖文，而新媒體有各式各樣的內(nèi)容表現(xiàn)方式，新媒體表現(xiàn)方式包含圖片、文字、超鏈接、視頻、音頻等。此外新媒體還存在快速傳播、保存海量信息等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)可明顯促進(jìn)新媒體在現(xiàn)代的發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存越發(fā)艱難，然而傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容質(zhì)量要顯著優(yōu)于新媒體。

在我國(guó)快速發(fā)展的時(shí)期，傳統(tǒng)圖書出版還不能完全跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，為此傳統(tǒng)圖書和新媒體進(jìn)行有效融合，新媒體技術(shù)可以為傳統(tǒng)圖書出版創(chuàng)造許多資源和信息，舉例說(shuō)，新媒體可以給傳統(tǒng)圖書出版提供各個(gè)圖書銷售情況、有效作者資源、讀者群體需求等有用信息，使得出版社可以創(chuàng)造出和讀者需求更為契合的圖書，并使得圖書的市場(chǎng)銷量以及社會(huì)影響力都得到顯著提升。同時(shí)傳統(tǒng)出版存在比較高的內(nèi)容質(zhì)量，這又可以協(xié)助新媒體創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，使得用戶黏度得到顯著提高。

三、傳統(tǒng)圖書出版融合新媒體的方式

1.選題策劃融合新媒體

讀者在閱讀時(shí)首先會(huì)被選題所吸引，如果想要擬定一個(gè)和讀者契合度高的選題，出版人員就需要對(duì)讀者喜好與需求有深入了解。過(guò)去傳統(tǒng)的策劃編輯往往很難掌握到讀者需求，而新媒體技術(shù)的普及，進(jìn)一步拓寬了策劃編輯的途徑，舉例說(shuō)，出版人員能夠借助小紅書、抖音、微信、微博等媒介來(lái)收取信息，然后對(duì)信息開展有效的數(shù)據(jù)分析，使得出版人員能夠掌握專業(yè)背景、性別、職業(yè)、年齡等存在差異的讀者購(gòu)買能力以及閱讀喜好，以此有利于出版人員對(duì)目標(biāo)讀者群進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從而出版符合市場(chǎng)的圖書選題。

2.圖書內(nèi)容融合新媒體

文化產(chǎn)品的重中之重是內(nèi)容。圖書出版需要進(jìn)行“三審三?！钡牧鞒?，編輯團(tuán)隊(duì)需要對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核把關(guān)，審核通過(guò)內(nèi)容才能夠以圖書的形式面世，所以圖書的內(nèi)容質(zhì)量是較高的。盡管現(xiàn)代新媒體存在快捷與多樣的特征，但新媒體的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)圖書，為此傳統(tǒng)圖書可以和新媒體進(jìn)行融合互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書與新媒體的雙贏。

第一，出版人員可以運(yùn)用圖書出版來(lái)為新媒體創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容。由于質(zhì)量低的內(nèi)容無(wú)法獲得人們的認(rèn)可，故而新媒體需要提高內(nèi)容質(zhì)量，傳統(tǒng)圖書出版人員可以嚴(yán)格把關(guān)新媒體的內(nèi)容，盡最大努力讓新媒體內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到紙質(zhì)化出版的要求，以此創(chuàng)造出質(zhì)量?jī)?yōu)秀的新媒體內(nèi)容產(chǎn)品，使得新媒體內(nèi)容能夠受到更多讀者群體的認(rèn)可，從而提高經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

第二，出版人員可以運(yùn)用新媒體來(lái)二次開發(fā)圖書內(nèi)容。隨著現(xiàn)代人們閱讀習(xí)慣的改變，出版企業(yè)為了讓圖書形式更符合人們的閱讀習(xí)慣，出版企業(yè)可以將紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)換為電子版，企業(yè)可以為讀者創(chuàng)造付費(fèi)在線閱讀以及下載的條件。同時(shí)紙質(zhì)圖書也能夠轉(zhuǎn)化成一些視頻或音頻。此外現(xiàn)代也有許多已出版的小說(shuō)被影視化，人們可以在各大視頻網(wǎng)站中觀看由小說(shuō)改編的網(wǎng)劇或網(wǎng)絡(luò)電影，使得新媒體和圖書出版都得到良好的發(fā)展。

第三，出版企業(yè)可以在圖書中融入新媒體內(nèi)容?，F(xiàn)代人們對(duì)圖書內(nèi)容表現(xiàn)方式、裝幀設(shè)計(jì)等都提出了更高的要求，這在一定程度上讓傳統(tǒng)出版行業(yè)走上了創(chuàng)新之路。出版企業(yè)能夠在圖書中適當(dāng)嵌入一些和內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的超鏈接、視頻或音頻等，嵌入時(shí)可以運(yùn)用二維碼的形式，當(dāng)讀者在對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行閱讀的時(shí)候，掃碼即可得到更多信息，使得讀者閱讀的新鮮感和趣味性得到顯著提高。

3.出版發(fā)行融合新媒體

傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行模式已落后于市場(chǎng)發(fā)展，圖書出版發(fā)行在現(xiàn)代需要進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效融合新媒體，以此使得圖書的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。編輯人員可以在自媒體賬號(hào)中進(jìn)行圖書相關(guān)信息的發(fā)布，可以通過(guò)視頻、音頻或圖片加文字的形式來(lái)發(fā)布信息，以此對(duì)圖書進(jìn)行宣傳。雖然傳統(tǒng)的圖書編輯也會(huì)通過(guò)“編輯推薦”、“書評(píng)”等形式來(lái)促進(jìn)銷售，但在新媒體快速發(fā)展的情況下，編輯人員需要對(duì)自身思路進(jìn)行轉(zhuǎn)變，采取新的方式來(lái)宣傳推薦圖書。比如編輯人員可以在微博、小紅書、豆瓣等網(wǎng)站中來(lái)發(fā)表書評(píng)，并且編輯人員也可以通過(guò)“短視頻說(shuō)書”的形式來(lái)對(duì)圖書進(jìn)行宣傳推廣，使得有更多人被圖書內(nèi)容吸引，使得人們?cè)敢庵鲃?dòng)購(gòu)買圖書，從而讓圖書銷售量得到明顯提升。

四、傳統(tǒng)圖書出版融合新媒體出現(xiàn)的問題

1.出版融合停留在表面，發(fā)展速度慢

目前我國(guó)還不具備完善的數(shù)字出版技術(shù)，傳統(tǒng)出版社的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是銷售紙質(zhì)圖書，這在一定程度上致使圖書出版沒能深入地融合新媒體。傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)人員仍然沒能擺脫傳統(tǒng)思維路徑的限制，致使數(shù)字出版還不能夠形成一個(gè)完整的選題策劃、內(nèi)容開發(fā)、衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)在的數(shù)字出版更多是被設(shè)置在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條末段的一個(gè)微小環(huán)節(jié)，實(shí)際上數(shù)字出版還是不能夠逃脫傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版不能深入地融合新媒體，導(dǎo)致數(shù)字出版的發(fā)展速度慢。

2.出版融合難以取得良好效果

傳統(tǒng)圖書出版融合現(xiàn)代新媒體是一個(gè)重大項(xiàng)目，這需要企業(yè)投入許多的財(cái)力、物力、人力用在技術(shù)研發(fā)以及新平臺(tái)開發(fā)中，其中會(huì)有些項(xiàng)目存在先天條件不足的情況，導(dǎo)致新平臺(tái)開發(fā)難以取得良好效果，導(dǎo)致項(xiàng)目無(wú)法帶來(lái)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)營(yíng)收，最后出現(xiàn)項(xiàng)目爛尾的結(jié)果；而有些項(xiàng)目在前期有良好、充分的項(xiàng)目規(guī)劃，但又缺少資金支持，導(dǎo)致項(xiàng)目無(wú)法開展。

3.融合產(chǎn)品開發(fā)不注重經(jīng)營(yíng)

傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)習(xí)慣將大部分精力集中在打磨內(nèi)容上，這使得企業(yè)人員在融合產(chǎn)品開發(fā)中也會(huì)保留注重內(nèi)容質(zhì)量的習(xí)慣，企業(yè)人員容易疏忽融合產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)行、宣傳以及運(yùn)營(yíng)，而且企業(yè)人員也容易疏忽讀者反饋的信息，這導(dǎo)致融合內(nèi)容不能進(jìn)行良好傳播，從而對(duì)傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收造成嚴(yán)重影響。

五、傳統(tǒng)圖書出版和新媒體融合問題的解決對(duì)策

1.促進(jìn)數(shù)字化業(yè)務(wù)流程再造

傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)這一版塊中，企業(yè)人員需要進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)圖書出版當(dāng)中選題策劃、編輯校對(duì)、裝幀設(shè)計(jì)等多個(gè)流程和現(xiàn)代新媒體數(shù)字化流程之間的聯(lián)系，讓傳統(tǒng)圖書出版流程可以和新媒體流程實(shí)現(xiàn)深入融合，使得傳統(tǒng)圖書出版融合新媒體而面世的產(chǎn)品可以符合市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展。同時(shí)企業(yè)人員需要重視內(nèi)容營(yíng)銷，企業(yè)人員在開發(fā)時(shí)首先需要考慮用戶需求，使得開發(fā)出來(lái)的融合產(chǎn)品可以讓讀者需求得到滿足，以此來(lái)讓讀者群體的圖書黏度得到提高，進(jìn)而讓企業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)得到實(shí)現(xiàn)。

2.構(gòu)建專業(yè)人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)需要適當(dāng)增強(qiáng)對(duì)人員的培訓(xùn)，使得出版人員可以認(rèn)知到更多現(xiàn)代新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、方法、理念、技術(shù)、特點(diǎn)等知識(shí)，使得出版人員可以將新媒體技術(shù)科學(xué)融合傳統(tǒng)圖書出版，出版人員對(duì)融合產(chǎn)品進(jìn)行有效的創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收可以得到顯著提升。同時(shí)企業(yè)需要培養(yǎng)一批同時(shí)具備新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)圖書出版知識(shí)的復(fù)合型優(yōu)秀人才，并給予這些優(yōu)秀人才一定激勵(lì)，企業(yè)鼓勵(lì)人才積極發(fā)揮所長(zhǎng)，使得優(yōu)秀人才能夠在融合領(lǐng)域取得一定成績(jī)，使得這批優(yōu)秀人才可以促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促使企業(yè)社會(huì)價(jià)值得到增強(qiáng)。

3.完善法律法規(guī)

相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，因數(shù)字化產(chǎn)品可以進(jìn)行復(fù)制和粘貼等操作，所以數(shù)字化產(chǎn)品存在更大被盜版的隱患，但目前我國(guó)還缺乏這方面的法律法規(guī)，所以國(guó)家需要對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品版權(quán)的法律法規(guī)進(jìn)行不斷完善，建議在法律法規(guī)當(dāng)中明確對(duì)版權(quán)盜取行為所采取的懲罰措施，以此為創(chuàng)作者創(chuàng)造一個(gè)良好的創(chuàng)作圖書環(huán)境，使得傳統(tǒng)圖書出版以及新媒體的內(nèi)容都得到有效保障。

4.建立合理的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)

因?yàn)楝F(xiàn)在的數(shù)字圖書出版后，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中閱讀圖書的成本是較低的，而紙質(zhì)閱讀圖書的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)閱讀。傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)在融合紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版這兩個(gè)出版方式時(shí)，發(fā)現(xiàn)新的出版方式?jīng)]有清晰的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，若過(guò)高收費(fèi)則會(huì)導(dǎo)致數(shù)字出版圖書徹底失去價(jià)格帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，若過(guò)低收費(fèi)又會(huì)直接影響到創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)收入。針對(duì)這個(gè)問題，出版商需要制定一個(gè)科學(xué)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，使得企業(yè)和創(chuàng)作者雙方的合法權(quán)益都得到有效保護(hù)，以此促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版有效融合現(xiàn)代新媒體的腳步，使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到有效提高。

5.增強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用

因我國(guó)的數(shù)字出版技術(shù)還有待改進(jìn)，致使出版業(yè)的發(fā)展增幅緩慢。為此政府需要增強(qiáng)自身的主導(dǎo)作用，政府能夠在政策上增大對(duì)出版企業(yè)的扶持力度，以此來(lái)確保出版業(yè)可以穩(wěn)定、安全的發(fā)展。舉例說(shuō)，政府可以進(jìn)一步增大資金扶持力度，為圖書出版設(shè)立專項(xiàng)資金，將這筆資金用來(lái)補(bǔ)助傳統(tǒng)出版業(yè)，使得圖書出版成本得到有效降低，讓出版圖書可以擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同時(shí)政府可以增大技術(shù)扶持力度，現(xiàn)如今單靠企業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)圖書出版和數(shù)字出版技術(shù)的融合還存在較大難度，所以政府能夠向企業(yè)提高技術(shù)、人才支持，使得融合效率得到進(jìn)一步提高，讓傳統(tǒng)出版業(yè)可以取得良好發(fā)展。最后，政府可以適當(dāng)增大政策扶持力度，政府能夠結(jié)合出版業(yè)的實(shí)際融合情況，恰當(dāng)?shù)貫槠髽I(yè)出臺(tái)一些稅收減免政策，使得企業(yè)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)可以得到有效降低，從而進(jìn)一步提升出版行業(yè)對(duì)融合產(chǎn)品的熱情，使得我國(guó)出版業(yè)能夠以較快的速度發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

綜合上述內(nèi)容可知，傳統(tǒng)圖書出版和新媒體融合具有十分重要的意義，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)可以在選題策劃、圖書內(nèi)容、出版發(fā)行等環(huán)節(jié)中融合新媒體，兩者融合可以讓圖書內(nèi)容的質(zhì)量得到保障，并增強(qiáng)圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)也需要根據(jù)融合存在的問題，來(lái)采取相應(yīng)的解決對(duì)策，以此來(lái)確保我國(guó)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。