傳播學視角下網絡直播的形成與發(fā)展

2015年網絡直播誕生，隨后便以井噴增長之勢在全國遍地生花，據《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數據顯示，截止2007年6月，全國網絡直播平臺已逾500家，用戶規(guī)模近4億。從網絡直播的興起與發(fā)展來看，其發(fā)展過程乃是一個系統(tǒng)的傳播過程，可以用傳播學理論解釋其傳播過程。傳播學四大奠基人之一的拉斯維爾針對傳播問題，提出“5w”傳播模式，“5w”即who（傳播者）——what（傳播內容）——which（傳播渠道）——who（傳播對象）——what effects （傳播效果），該理論充分詮釋了社會傳播過程。本文基于拉斯維爾“5w”模式分析網絡直播的形成發(fā)展過程，清晰掌握網絡直播行業(yè)狀況，探索適宜于市場發(fā)展和受眾需求的網絡直播發(fā)展之道。

一、傳播學視角下網絡直播的形成之路

   網絡直播是網絡時代的快速發(fā)展與移動設備廣泛普及等多重作用下誕生的新型社交方式。通觀其形成歷程，可最早追溯到20世紀90年代初基于互聯(lián)網的網絡聊天室，網絡直播乍現(xiàn)雛形，直播1.0時代開啟。2008年，YY語音聊天、六間房等秀場直播日益火爆，網絡直播開始越來越廣泛的走入人們視野，網絡直播進入2.0時代。近幾年，伴隨著移動客戶端的廣泛普及，網絡直播愈發(fā)火爆，YY文兒、菲兒，MC天佑、MC高迪等網紅引發(fā)一輪輪娛樂狂潮，網絡直播走進3.0時代。近段時間，VR（虛擬現(xiàn)實技術）興起，因其有著極強的虛擬代入感，使很多視頻網絡開始引入VR技術進行直播，這一技術在未來很可能成為新型網絡直播形式而走進大眾視野。

就網絡直播的興起可基于拉斯維爾“5w”模式展開具體研究。

（一）傳播者：主播準入門檻低，明星、普通網民皆可參與其中

新媒體時代，網絡的的普及型與普適性使得網絡直播呈現(xiàn)出大眾化、平民化姿態(tài)，主播準入門檻低，明星、普通網民皆可成為主播，并且從網絡直播發(fā)展狀況看，普通網民已然成為網絡直播的主體傳播者。并且在粉絲“變現(xiàn)”經濟的驅動下，越來越多的人投身于主播行業(yè)之中，網絡直播吸引著越來越多的普通民眾群體。

在名人為主體的網絡直播上，名人可利用其名人效應實現(xiàn)主力推動，依靠明星意見領袖的作用，激發(fā)巨大IP效應，調動粉絲效應，拉動粉絲經濟。如，“一直播”平臺中，賈乃亮憑借自己的明星效應，吸引觀看人數，1170萬人，王思聰直播游戲對戰(zhàn)大量吸引受眾，李宇春、鞏俐直播戛納電影節(jié)進程……，極大的豐富了網絡直播內容。

在普通網民為主體的網絡直播上，在網絡直播上，最大的傳播者還是普通網民。很多普通網民通過網絡直播成為網絡紅人、草根明星。譬如，YY直播的MC天佑，從農村進入網絡直播平臺，成為廣受喜愛的網絡主播，而后逐漸進入影視娛樂圈，知名度越來越高；花椒直播中的“周然”，從無人知曉到紅遍網絡，憑借網絡直播實現(xiàn)名利雙收。時下尤為火爆的快手直播，更是為普通民眾打開了直播大門，很多草根成了坐擁百萬粉絲的“明星”。網絡直播吸引著越來越多普通民眾的入駐。

（二）傳播內容：形式多樣化，內容豐富化

激烈的社會競爭下，人們生活工作壓力較大，人們渴望在業(yè)余休閑生活中有著豐富多彩的娛樂生活，網絡直播的興起為人們開辟了全新的娛樂形式，直播形式的多樣化，直播內容的豐富性與現(xiàn)今受眾需求極為契合。

1.形式多樣化

網絡直播主要分為體育直播、活動直播、秀場直播、游戲直播、移動直播五種形式，多樣化的直播形式，為不同網民提供了多樣化的選擇。游戲直播中，喜愛網絡游戲的網民可通過游戲解說、游戲對坑等形式開展直播；秀場直播則可以通過唱歌、跳舞、小品、相聲等娛樂形式開展直播；生活類直播則主要直播展現(xiàn)現(xiàn)實生活、工作等日常狀態(tài)，如現(xiàn)在極為流行的“吃播”等；移動直播準入門檻極低，僅需一個賬號便可進入直播平臺進行直播。可見，現(xiàn)如今，我國已步入網民直播時代。

2.內容豐富化

網絡直播可傳播豐富多彩的內容，囊括人們生活的各個方面，與人們的現(xiàn)實生活緊密相關，具有新聞資訊，又有娛樂訊息、生活情感等不同內容。網絡直播海量的信息咨詢，豐富多樣的內容使很多傳統(tǒng)媒體望塵莫及。但繁雜的信息中極有可能充斥著不良信息，這就需要網絡平臺及相關部門加強監(jiān)管，為網民創(chuàng)作健康和諧的網絡直播環(huán)境。

（三）傳播渠道：電腦、手機隨意切換

網絡時代的快速發(fā)展，移動客戶端的廣泛普及為網絡直播提供了更為便利的傳播渠道。在移動互聯(lián)網普及之前，網絡直播以電腦為主要傳播渠道。伴隨著web2.0的深入發(fā)展，移動互聯(lián)網成為主流。智能手機、平板電腦等的普及則真正促使網絡直播進入移動終端平臺。網絡直播開始不再囿于時空限制，網絡直播利用手機、平板可以將網絡直播遷移至任何地方，在任何時間開展直播，直播的現(xiàn)場性、直接性更為強烈。尤其近兩年，手機攝像頭、拍攝美化設備等硬件條件不斷優(yōu)化，移動直播擁有了更為堅實的技術支撐。同時，4G時代的發(fā)展，5G時代即將來臨，使網絡直播速度更快，網絡運行更為穩(wěn)定，網絡直播有了更為穩(wěn)定的網絡支持?；ヂ?lián)網與移動客戶端的不斷升級換代，為網絡直播開辟了傳播渠道，網絡主播可根據直播條件、直播內容需求隨意切換使用電腦與手機等傳播媒介。

（四）傳播對象：追求現(xiàn)場直觀感受與精神享受

伴隨著社會經濟的發(fā)展進步，人們在生活基本條件滿足的條件下，對精神心理等有著更高的需求。相較于傳統(tǒng)直播，網絡直播的實時性、現(xiàn)場性、觀賞性、紀實性、互動性等特點，給受眾以身臨其境的代入感、現(xiàn)實感，面對面式的互動傳播，使傳播者與傳播對象之間有著更為緊密、直觀的信息交流，人們獲得了更為切實的娛樂享受。在現(xiàn)如今巨大的生活工作壓力下，很多人期冀于從網絡直播中獲取存在感、現(xiàn)實感，在面對面的現(xiàn)實交流與中獲得精神上的寄托與滿足感。另外，網絡直播往往以草根為主要直播人群，講述著與普通大眾最為契合的生活內容、生活理念，人們可以在其中找到情感的共鳴，尋得集體認同感與存在感。

（五）傳播效果：全民狂歡盛宴

傳播效果是整個傳播內容到達受眾后，引起受眾的反應，即受眾的反饋，它是檢驗傳播活動質量的重要標桿。網絡直播環(huán)境下，受眾不再是信息的被動接受者，而是可在直播參與過程中親身參與信息生產，主動接受信息的傳播。近幾年，參與網絡直播、觀看網絡直播群體的不斷增多，都在昭示著網絡直播強有力的傳播效果，4億的受眾時網絡直播效果的最佳驗證。自2014年始，大量商家開始投向網絡直播平臺，越來越多的普通網民進駐網絡直播平臺，網絡直播為開啟全面狂歡盛宴。

二、傳播學視角下網絡直播的發(fā)展之道

1.不斷優(yōu)化傳播內容

縱觀網絡直播現(xiàn)狀可看出，當前網絡直播呈現(xiàn)出泛娛樂化現(xiàn)象，低俗內容不斷涌現(xiàn)。針對這一問題，網易新聞大力推行天網計劃，在網絡直播領域中篩選100余家影響力大、粉絲群體規(guī)模較大的網絡直播平臺，攜手共建優(yōu)質內容。內容是傳播學中重要內容，在網絡直播中，優(yōu)質的傳播內容將是其持續(xù)發(fā)展的重要保障，是吸收資金的重要驅動力。

2.強化網絡直播吸引力

網絡直播面向不同受眾，為不同受眾提供展現(xiàn)才能的平臺，為不同文化群體的受眾開辟了與之相契合的文化平臺，極具文化粘合力，凝聚著志同道合的網民?；诖?，網絡直播平臺可利用大數據、云計算等技術分地區(qū)、分類別開展網絡直播，增強網絡直播針對不同群體的吸引力，同時使受眾更好的尋找與自身文化相契合的文化群體。

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