基于“兩微一端”的微影像傳播理念和內(nèi)涵解讀

微影像的產(chǎn)生突破了傳統(tǒng)意義上影像創(chuàng)作由專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行拍攝制作的限制，每個(gè)人都也可以借助“兩微一端”隨時(shí)隨地制作影像。同時(shí)，不斷更新的移動(dòng)終端出現(xiàn)，為微影像的大量涌現(xiàn)提供了設(shè)備保障?！皟晌⒁欢恕钡奈⒂跋癫粌H改變著既有的傳播方式，更重塑著影像傳播的理念和內(nèi)涵?；诖?，本文從基于“兩微一端”的微影像的表達(dá)和功能入手，分析其傳播理念，并根據(jù)其表達(dá)方式的特征對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行深入解讀。

一、基于“兩微一端”的微影像傳播理念

無(wú)論是傳統(tǒng)時(shí)代，抑或是微時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，或者是網(wǎng)絡(luò)新媒體，傳播主體都具有自身的傳播理念。微影像作為一種新媒體時(shí)代的信息傳播載體，背后也蘊(yùn)含著自身特有的傳播理念。微影像傳播理念即根據(jù)影像傳播的表達(dá)與功能進(jìn)行影像制作的觀念和意圖。在談及傳播理念之前，有必要對(duì)“傳播”進(jìn)行釋義。“傳播”的學(xué)理化涵義源自西方學(xué)術(shù)界，意指具有公共性、社會(huì)性的人們信息溝通交流的行為。傳播理念指?jìng)鞑サ膬r(jià)值追求和主要意義。從范圍上講，基于“兩微一端”的微影像屬于大眾傳播的范疇，屬于新媒體時(shí)代的信息傳播。理解基于“兩微一端”的微影像傳播理念需根據(jù)微影像的功能及其特點(diǎn)理解其傳播理念。

（一）注重個(gè)性化表達(dá)

微影像作為一種嶄新的影像創(chuàng)作形式，是微時(shí)代的產(chǎn)物，具有鮮明的時(shí)代特征和時(shí)代文化烙印。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的人們崇尚自由，追求個(gè)性。微影像反映著微時(shí)代人的精神面貌和精神追求。因此，基于“兩微一端”的微影像的用戶寄希望于通過(guò)社交平臺(tái)圖像化表達(dá)自我的精神追求。而且制作者和主體受眾大多是富有活力和激情的年輕人，有著強(qiáng)烈的個(gè)性特征和表達(dá)欲望。依托強(qiáng)大開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的“兩微一端”為這些年輕人提供了表現(xiàn)自我、展示自我的廣闊空間。生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每個(gè)人都可以通過(guò)智能手機(jī)強(qiáng)大的圖像功能錄制微影像，每個(gè)人都可以成為短片的主角，每個(gè)人都可以成為微影像的觀眾?；ヂ?lián)網(wǎng)快速的傳播性使更多的現(xiàn)代人樂(lè)于借助現(xiàn)代自媒體手段進(jìn)行自我表達(dá)，通過(guò)微影像搭建了一個(gè)表現(xiàn)自我的穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。

（二）追求娛樂(lè)化與大眾化

微時(shí)代的微電影、微自拍、微紀(jì)錄片等微影像擁有數(shù)量眾多的觀眾，同時(shí)每個(gè)人都有可能成為影像的制作者。海量的微視頻被創(chuàng)造出來(lái)用于消遣人們的時(shí)光，娛樂(lè)人們的身心，豐富人們的精神文化生活。拍攝設(shè)備的大眾化和簡(jiǎn)便化以及后期制作軟件的日益“傻瓜化”，打破了影像創(chuàng)作的技術(shù)壁壘，人人都可以成為影像創(chuàng)作者，大大豐富了影像拍攝的內(nèi)容，每個(gè)人生活的日?，嵤露加锌赡艹蔀橛跋竦念}材。制作者為了獲得更大的瀏覽量，往往使影像富有樂(lè)趣和幽默感，便于觀眾接受。如此一來(lái)，微影像兼具平民性和趣味性。眾所周知，智能手機(jī)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，近年來(lái)越來(lái)越多借助“兩微一端”制作發(fā)布的微視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，成為人們茶余飯后津津樂(lè)道的話題。甚至許多網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)對(duì)日常生活瑣事的演繹和自嘲，滿足觀眾的娛樂(lè)化需求。

（三）重視參與性與互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性和人際性加強(qiáng)了人們自我表達(dá)和維系情感的需求。微影像借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播在一定程度上刺激了人們的表達(dá)欲，使更多的人自覺(jué)的參與到影像的互動(dòng)中。微影像傳播的直觀性和真實(shí)性，能夠讓人們更加深度的理解信息傳播的真正意圖。也能夠帶給觀眾更多的代入感、真實(shí)感、體驗(yàn)感。當(dāng)人們使用微影像進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，往往會(huì)利用貼近生活的口語(yǔ)化表述使之成為輿論焦點(diǎn)，進(jìn)而又促進(jìn)了微影像的進(jìn)一步傳播。

二、基于“兩微一端”的微影像內(nèi)涵解讀

理解基于“兩微一端”的微影像，需要從產(chǎn)生的時(shí)代背景和具備的特征對(duì)其的內(nèi)涵進(jìn)行解讀。微影像是在“微時(shí)代”的大背景之下，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾表達(dá)、接收信息“短、小、精”的特點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)發(fā)展并受追捧的影像新形態(tài)。微影像正是對(duì)微時(shí)代的記錄和刻畫(huà)，展現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的精神面貌和物質(zhì)內(nèi)容。下文結(jié)合微影像的表達(dá)及其功能特征對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行解讀。

（一）微影像創(chuàng)作簡(jiǎn)短、內(nèi)容簡(jiǎn)練

基于“兩微一端”的微影像最主要的特征就是“微”，微主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一方面是作品的時(shí)間短，這與普通的視頻和電影有著明顯區(qū)別。第二方面是制作的時(shí)間短，人們僅僅需要在預(yù)先安裝好的軟件應(yīng)用上輕觸幾下，一個(gè)生動(dòng)的微視頻就可以自動(dòng)生成了。生成的視頻在微博、微信等社交平臺(tái)上可以快速的發(fā)布并傳播。微影像可以最大滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和快速閱讀需求。由于快速便捷的要求，微影像的傳播也必定是簡(jiǎn)約型和碎片化的，簡(jiǎn)約精要的內(nèi)容可供人們可以在閑暇時(shí)間，在適當(dāng)場(chǎng)所隨時(shí)進(jìn)行瀏覽。

（二）微影像需要借助“兩微一端”等新媒介傳播

“微影像”的“微”既指時(shí)間的長(zhǎng)短，也指借助新媒體平臺(tái)的便捷小巧。微影像的時(shí)長(zhǎng)較傳統(tǒng)影像短，篇幅和內(nèi)容量也較小。從為時(shí)幾秒的動(dòng)態(tài)圖片到不足百分鐘的微電影。除了時(shí)間的相對(duì)短暫，區(qū)別微影像與傳統(tǒng)影像最重要的依據(jù)是是否通過(guò)“兩微一端”等具有微時(shí)代標(biāo)識(shí)的新媒介進(jìn)行傳播。微影像的制作的整個(gè)過(guò)程就是為了適應(yīng)新媒介這種傳播模式。微影像的產(chǎn)生和發(fā)展是基于微時(shí)代的“新平臺(tái)”進(jìn)行信息傳播的。

（三）微影像傳播的信息一般是公開(kāi)的，面向社會(huì)特定群體

微時(shí)代的信息傳播具有快速、高效、互動(dòng)的特征。微影像作為微時(shí)代最重要的標(biāo)志性產(chǎn)物，兼具開(kāi)放性的特征，其制作的目的一般是公開(kāi)的，共享的，用于傳播的。基于“兩微一端”的微影像，借助移動(dòng)公共社交平臺(tái)傳播，拍攝者可以有選擇性的讓其社交圈子的成員評(píng)論，傳播。微影像的傳播力度反映著作品的生命力。傳播的越廣泛，微影像的生命力越持久。

（四）微影像具有微投資、微制作的特點(diǎn)

基于“兩微一端”的微影像，具有投資規(guī)模小低、制作成本低的特征?？萍嫉倪M(jìn)步，為拍攝提供了低廉的攝影設(shè)備，為微影像的蓬勃發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)大量便捷的制作軟件競(jìng)相推出，大大縮減了視頻制作的成本，為每個(gè)普通人制作微影像提供了可能。需要注意的是，微投資、微制作并不意味著低收益。許多網(wǎng)絡(luò)紅人借助微影像的低成本制作，獲得了較大的利益收益。

（五）微影像信息傳播的即時(shí)性、豐富性、社交性

在新媒體時(shí)代，運(yùn)用微信、微博以及客戶端能夠及時(shí)有效的將身邊發(fā)生的故事、事件轉(zhuǎn)化成微影像傳播出去，不僅包括虛擬的微電影，而且還可以是重要的事件。抓人眼球圖文并茂的信息可以通過(guò)微影像在短時(shí)間內(nèi)成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。微影像與圖片、文字相比具有很強(qiáng)的可讀性和生動(dòng)感，包含大量的信息，生動(dòng)豐富。基于“兩微一端”的微影像產(chǎn)生于公共社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，觀眾可以在社交軟件中隨時(shí)觀看、評(píng)論、互動(dòng)，同時(shí)社交平臺(tái)的開(kāi)放性也能夠吸納更多的用戶參與到微影院的交流互動(dòng)傳播中。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)本身就是把雙刃劍，微影像亦是利弊兼具。迄今為止，基于“兩微一端”的微影像發(fā)展仍然存在著很多的問(wèn)題與不足。比如微影像的庸俗化、低俗化、趨同化，相關(guān)法律不健全，管理不規(guī)范，安全存在隱患，用戶隱私得不到保護(hù)等問(wèn)題亟待解決。

總之，基于“兩微一端”的微影像作為一種新的信息傳播方式和交流手段，已然悄無(wú)聲息的滲透到大眾的生活中，成為每個(gè)生活中不可或缺的一部分，并且不斷的改變著人們的生活方式。毫無(wú)疑問(wèn)，基于“兩微一端”的微影像仍處在不斷發(fā)展和完善之中，伴隨著技術(shù)水平的進(jìn)步，其創(chuàng)作內(nèi)容和形式會(huì)不斷豐富，反過(guò)來(lái)這些會(huì)不斷的豐富傳播理念和內(nèi)涵，促進(jìn)信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)步。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html