新媒體時(shí)代下電視紀(jì)錄片生存發(fā)展問題研究——以《舌尖上的中國》為例

中國紀(jì)錄片從誕生之初到現(xiàn)在已經(jīng)有幾十年的歷史，近幾年新媒體技術(shù)不斷的革新成熟，我國紀(jì)錄片制作水平有了顯著提升。當(dāng)前我國的紀(jì)錄片和新媒體的聯(lián)系越來越密切，并有著融合發(fā)展態(tài)勢。本文主要以《舌尖上的中國》為例研究新媒體時(shí)代下我國紀(jì)錄片的處境以及所遇到的難題，并詳細(xì)講解新媒體是怎樣帶動我國紀(jì)錄片快速發(fā)展，并以此提出相關(guān)建議，以供參考。

一、新媒體時(shí)代下電視紀(jì)錄片生存現(xiàn)狀

由中央電視臺紀(jì)錄片頻道精心打造的大型美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在央視一套正式上映。這部紀(jì)錄片只有短短的七集，并且其所處的時(shí)間段并不是黃金時(shí)間，但是得到的收視率使遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于絕大多數(shù)黃金檔的電視節(jié)目。但是原本浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等黃金時(shí)段的電視節(jié)目的收視率卻不溫不火，這不禁讓人產(chǎn)生疑問。

從狹義上看，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)帶給了人們一些思考，是否需要改變以電視劇引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)局面，紀(jì)錄片所取得的巨大成功是否代表著紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)作為領(lǐng)頭人帶動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢，如今，越來越多的人贊同這個(gè)看法，筆者站在客觀的角度來分析，無論是《舌尖上的中國》所取得的輝煌成就，又或者是湖南衛(wèi)視等電視臺開始走下坡路，這兩個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)是有著一定的偶然性的，因此它們并不能代表整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)。很多數(shù)據(jù)所反映出的信息我們應(yīng)該重視起來，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的知名度之所以能夠超越其他衛(wèi)視，這主要受益于其所播出的電視劇，可以說是電視劇帶來的收視率造就了它們的成功。各大衛(wèi)視的衰敗是有原因的，有著受眾定位不明確，不善于抓住受眾需求等諸多因素，所以它并不能反映出電視產(chǎn)業(yè)的真實(shí)情況。相反，如果我們站在其他衛(wèi)視的角度來分析，可以發(fā)現(xiàn)電視劇仍舊主導(dǎo)著各家衛(wèi)視的收視率。

站在廣義的角度來分析，電視紀(jì)錄片的受眾范圍比較小，并且其對受眾的情感需要求以及審美水平有著較高的要求，因此它所占的市場份額并不大，而且不容易和受眾產(chǎn)生共鳴，所以并不需要投入過多的資金來廣告宣傳，也沒有獲得電視臺的青睞。新媒體技術(shù)的不斷成熟，為紀(jì)錄片開拓了良好的發(fā)展前景。新媒體所涉及到的內(nèi)容十分多，所覆蓋的范圍也十分的廣，能夠涉及到絕大部分受眾，視頻網(wǎng)站企圖通過收錄一些高水平的紀(jì)錄片來提升網(wǎng)站的整體水平，并且視頻網(wǎng)站還可以通過紀(jì)錄片來挖掘受眾的習(xí)慣偏好，同時(shí)還能夠平衡節(jié)目類型，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，使人們意識到紀(jì)錄片的價(jià)值。

二、《舌尖上的中國》取勝之道

（1）貼近生活的選材

《舌尖上的中國》之所以取得令人矚目的成績，很大一部分原因是因?yàn)樗N近生活，并且《舌尖上的中國》所敘述的方式十分的接地氣，內(nèi)容并不是簡單的聚焦在食物上，還加入了勞動者采摘、挖掘以及制作食物的整個(gè)過程，站在勞動者的角度上，來呈現(xiàn)出勞動的整個(gè)過程和生活當(dāng)中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這種敘述的手段能夠和受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

（2）新媒體環(huán)境的滋養(yǎng)

新媒體環(huán)境下的傳播是通過一種平等對話的形式來縮短和觀眾之間的距離，刺激觀眾主動加入到其中并分享，從而達(dá)到傳播的目的。新媒體可以快速的獲取受眾的需求與反饋。除此之外，和以往的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體將觀眾體驗(yàn)放到了更重要的位置，因此在新媒體時(shí)代下的紀(jì)錄片也會根據(jù)這個(gè)新特點(diǎn)做出一定的改變。

（3）受眾面積廣泛

如今在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中，每一天都有成千上萬的人通過社交媒體來獲取信息。如果一個(gè)電視節(jié)目想要獲得成功，就必須要把受眾的聚焦點(diǎn)從新媒體轉(zhuǎn)移到電視上。在節(jié)目正式播出之前，社交媒體往往都會通過播放片花、亮化等手段來激發(fā)受眾的興趣。《舌尖上的中國》就是采用這種手段，因?yàn)槭澄锼采w的范圍比較大，同時(shí)還寄托著一定的情感，所以它立刻就在社交媒體當(dāng)中刮起了一陣?yán)顺保兄鴺O高的轉(zhuǎn)發(fā)率。

三、新媒體時(shí)代下電視紀(jì)錄片的未來發(fā)展優(yōu)化策略

（1）新媒體特性的利用

社會化媒體具有三個(gè)顯著的特性：互動性、定制化以及社會化。互動性保證了受眾之間能夠進(jìn)行良好的交流，同時(shí)也使得媒體能夠及時(shí)的得到反饋，以便做出及時(shí)的應(yīng)對。定制化使媒體可以通過受眾的反饋以及行為偏好來為受眾提供最符合他們口味的信息。碎片化的受眾反應(yīng)出定制化服務(wù)有著巨大的需求，“云技術(shù)”的不斷成熟極大地提升定制化的水平。個(gè)性化的信息服務(wù)使得廣告商能夠精準(zhǔn)的獲取消費(fèi)者信息。現(xiàn)如今，社會化媒體已經(jīng)逐漸成為一種主流的社交方式，受眾所投入的時(shí)間越來越多，其呈現(xiàn)出的內(nèi)容對于受眾的影響也越來越大。

（2）貼近生活，貼近群眾

《舌尖上的中國》的成功就是一個(gè)十分典型的案例。食物和人們的生活息息相關(guān)。是人們?nèi)粘ｊP(guān)注的重點(diǎn)，十分容易抓住觀眾的眼球。以《舌尖上的中國》為例，其題材十分貼近生活，同時(shí)還蘊(yùn)含著一定的歷史感和情感，符合大眾的口味。并且《舌尖上的中國》之所以能取得成績，是因?yàn)槠湔宫F(xiàn)了對勞動者的尊敬，也充分顯現(xiàn)了我國的烹飪文化以及源遠(yuǎn)流長的飲食傳統(tǒng)，傳遞出最為樸實(shí)的情感。在節(jié)目正式上映之前，就獲得了大量受眾的關(guān)注，在節(jié)目上映之后，大量的網(wǎng)友都強(qiáng)烈推薦這部作品，掀起了一陣熱潮，獲得了一致好評，因此拍攝貼近生活，貼近群眾等喜聞樂見的作品才是取勝之道。

（3）新技術(shù)的應(yīng)用

新媒體發(fā)展的根本還是建立在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展之上，新媒體的快速發(fā)展很大程度上解放了受眾。新媒體和網(wǎng)絡(luò)的互動性保證了受眾可以根據(jù)自己的偏好和實(shí)際情況選擇最為合適的媒介，相比以往，受眾的偏好受到了足夠的重視，并且，受眾對媒體的挑選也慢慢地透露出碎片化的趨勢，媒體根據(jù)這個(gè)情況做出了一些調(diào)整。社會化媒體為碎片化的受眾提供了一個(gè)重新組合的空間，通過分享轉(zhuǎn)發(fā)讓具有相同偏好的受眾有更多的機(jī)會能夠接觸交流，討論所喜愛的事物。一些具有影響力的公眾人物也逐漸實(shí)名地參與到社會化媒體，并且有著一定數(shù)量地追隨者，形成了更大的影響力，《舌尖上的中國》的成功很大一部分是受益于社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，得益于新技術(shù)的發(fā)展。

四、總結(jié)

中國紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代下，受益于技術(shù)的不斷完善，同時(shí)也對紀(jì)錄片提出了新的要求，要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，彌補(bǔ)自身的不足，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品，源于生活，服務(wù)百姓，傳遞出正能量，才能真正了解新媒體背景之下紀(jì)錄片的真實(shí)狀況，合理的運(yùn)用新媒體這一手段，才可以創(chuàng)作出符合大眾口味的作品。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/qk/22732.html