探析新媒體背景下我國(guó)民生新聞的新變化與新發(fā)展

20世紀(jì)90年代初，互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)軍中國(guó)，隨著我國(guó)逐步注重提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技力量，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)紛紛亮相。在不斷進(jìn)步的過程中，以報(bào)紙、廣播和電視為主體的傳統(tǒng)媒體面臨著人工智能的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也遭遇著人們物質(zhì)需求得到滿足后對(duì)精神需求展開追求的自由狀態(tài)。

新媒體（New media）的概念最早在1967年，由美國(guó)人戈?duì)柕埋R克率先提出。這個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新名詞隨后受到越來越多的學(xué)者關(guān)注，但對(duì)其內(nèi)涵卻難有定論。美國(guó)《連線》雜志曾定義新媒體為：新媒體是所有人對(duì)所有人的傳播。丹·吉爾默認(rèn)為：新媒體就是新聞媒介。而我國(guó)清華大學(xué)熊澄宇教授則認(rèn)為：今天的新媒體主要是指在計(jì)算機(jī)處理技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)?？梢姡旅襟w是一個(gè)比較寬泛的概念。

對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑瓜分了市場(chǎng)份額，但不得不承認(rèn)，更快、更自由、更個(gè)性的“新特點(diǎn)”更能順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展。此外，新媒體“新”的地方不僅僅是平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)上也有很大的差異，本文僅分析民生新聞這塊兒內(nèi)容。

一、民生新聞概述

（一）民生新聞的緣起

我國(guó)民生新聞最先出現(xiàn)于電視媒介。1993 年央視《東方時(shí)空》子欄目《生活空間》被認(rèn)為是電視民生新聞雛形，2002 年南京城市頻道開播《南京零距離》，開啟了民生新聞節(jié)目先河。

對(duì)于民生事件的關(guān)注，主要來源于“三民主義”、“群眾力量和群眾基礎(chǔ)”的歷史要求。民生，根據(jù)古代概念，即百姓的生計(jì)。從政治角度出發(fā)，國(guó)家是由千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)百姓組成，人民才是國(guó)家的主人，切實(shí)保障好百姓的利益、關(guān)注百姓生活、給予百姓合理合法的維權(quán)和開拓視野的渠道，是大眾媒介應(yīng)盡的義務(wù)。

（二）民生新聞的特點(diǎn)

有學(xué)者提出，傳統(tǒng)新聞學(xué)領(lǐng)域?qū)τ谛侣勼w裁樣式的劃分都是遵循著單一的標(biāo)準(zhǔn)，民生新聞嚴(yán)格意義上不應(yīng)當(dāng)算是一種新聞體裁。對(duì)此，筆者持反對(duì)意見。

我國(guó)民生新聞出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代初期，這一時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，可以說二者是相輔相成、同步發(fā)展的。因此，這種傳統(tǒng)觀點(diǎn)放在憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐的新媒體時(shí)代是已然過時(shí)的，民生新聞具有歷時(shí)性。

其次，民生新聞，是媒體專門針對(duì)百姓生活而進(jìn)行生產(chǎn)的內(nèi)容。簡(jiǎn)而言之，凡是和民眾生活息息相關(guān)的社會(huì)新聞都算民生新聞。因此，民生新聞是最具人文關(guān)懷的一種新聞體裁。

此外，從報(bào)道手法上看，民生新聞內(nèi)容的采寫不僅需要有平民化的視角，還需要處在客觀立場(chǎng)，投以親民的寫作風(fēng)格和語(yǔ)言風(fēng)格。整體上是服務(wù)于百姓又獨(dú)立于百姓。

二、新媒體背景下民生新聞的新變化

微信公眾號(hào)、短視頻、微博等新媒體平臺(tái)的競(jìng)相開放，必然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。與傳統(tǒng)管制機(jī)制的媒體相比，新媒體因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的作用，民生新聞在自由度和參與度上都有明顯新變化。具體的變化有以下幾個(gè)方面：

（一）內(nèi)容的采集從指定轉(zhuǎn)向民主。傳統(tǒng)的民生新聞過多地報(bào)道百姓生活、生存的現(xiàn)狀和環(huán)境，以正面宣傳為主，弘揚(yáng)人們安居樂業(yè)、一派祥和的社會(huì)風(fēng)貌，有明顯“交成績(jī)單”和“挑選”的痕跡。而新媒體背景下，媒介根據(jù)百姓的“反映”，生產(chǎn)出能夠表達(dá)民意的、維護(hù)民眾利益的民生新聞。

（二）拓寬了信息的傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體雖說是主流媒體，但信息傳播畢竟受到各方條件限制，而新媒體的出現(xiàn)，無(wú)疑是分流了多而雜的信息內(nèi)容，拓寬了傳統(tǒng)“三足鼎立”的傳播渠道和平臺(tái)。

（三）加深了信息互動(dòng)的層次。民生新聞最早出現(xiàn)在電視媒介，“機(jī)—人”的單向觀看模式必然會(huì)缺失互動(dòng)。到了廣播民生新聞階段，受眾可以通過熱線參與其中，“機(jī)—人”模式被打開缺口。而到了新媒體時(shí)代，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)通著無(wú)數(shù)的網(wǎng)民，出現(xiàn)“機(jī)—人—人”、“人—人—機(jī)”等多樣化、多觸點(diǎn)、多層次的互動(dòng)模式。

（四）向受眾提供公共的話語(yǔ)空間。人類社會(huì)是復(fù)雜關(guān)系交織成的網(wǎng)，各種活動(dòng)都是受限的，而在網(wǎng)絡(luò)空間中，對(duì)日常自由和人際交流的限制被打破，大家都能平等地在虛擬的公共平臺(tái)里活動(dòng)。新媒體重要的社會(huì)貢獻(xiàn)之一便在于其借助虛擬空間，通過每次生產(chǎn)的信息內(nèi)容為受眾提供了一個(gè)個(gè)公共的話語(yǔ)空間。

三、新媒體背景下民生新聞的新發(fā)展

凡事有兩面，雖說新媒體的新變化造福了廣大受眾，但其畢竟依賴于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，虛擬環(huán)境的穩(wěn)定性難以把控，自然而然會(huì)出現(xiàn)某些瑕疵，只有針對(duì)性地加強(qiáng)管制和革新監(jiān)管模式，才能促進(jìn)新媒體的良性發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，民生新聞可以有以下一些新發(fā)展：

（一）減少娛樂化，增加地方民族特色

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體或是新媒體，泛娛樂化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，輕則能夠達(dá)到娛悅大眾的目的，重則會(huì)使受眾養(yǎng)成依賴，從而喪失自我調(diào)控能力。對(duì)于民生新聞來說，因其欄目性質(zhì)與民眾聯(lián)系緊密，且仍舊殘留著一些“魔彈論”后遺癥，適當(dāng)減少娛樂化內(nèi)容不僅能夠尊崇民生新聞的理性題材，還能正確引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀。

我國(guó)有55個(gè)少數(shù)民族，每個(gè)民族都有其自身的獨(dú)特魅力，若日常的新聞欄目中能夠出現(xiàn)結(jié)合地方特色的本民族民生新聞（比如方言類民生新聞、民族習(xí)俗類新聞），勢(shì)必能加強(qiáng)本民族的凝聚力和向心力，培養(yǎng)出一批又一批忠實(shí)受眾，從而保持穩(wěn)定的收視率。中央媒體可以吸取地方媒體優(yōu)秀的民族民生新聞內(nèi)容，這也是打造不同民族民生新聞品牌節(jié)目的好形式。

（二）避免題材雷同，拓寬年長(zhǎng)受眾群的視野

對(duì)于民生新聞，媒體的報(bào)道大多青睞于百姓維權(quán)這一塊兒，主要是因?yàn)檫@類型的民生新聞比較有深度，有可挖掘的價(jià)值和意義。然而并不是每個(gè)百姓每天都想著維權(quán)，因此媒體的報(bào)到要有目的性，這就要求記者在采寫之前對(duì)新聞事件有一個(gè)明確的視角判斷，多出創(chuàng)新的民生新聞內(nèi)容，減少雷同的、重復(fù)的。

而在老一輩的受眾群當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及程度受限，那么可以采取在傳統(tǒng)媒介上呈現(xiàn)匯總式夾敘夾議的民生新聞，比如在講述一個(gè)民生事件的同時(shí)，舉出近些年發(fā)生的相類似的事件，做一個(gè)歷史的鋪述和事件對(duì)比，向信息接受渠道有限的老一輩受眾提供增長(zhǎng)見識(shí)的機(jī)會(huì)。

（三）革新傳播形態(tài)，打造育兒新模式

我們常見的民生新聞形式基本以文字稿件或聲畫呈現(xiàn)為主，長(zhǎng)期以來容易忽略一個(gè)問題：青少年兒童看不懂。在互聯(lián)網(wǎng)低齡化的當(dāng)下，青少年兒童對(duì)熱衷游戲遠(yuǎn)高于對(duì)新鮮事件的思考，那么革新民生新聞的傳播形態(tài)，從兒童對(duì)色彩和畫面的敏感度出發(fā)，采用動(dòng)漫新聞或者圖片新聞報(bào)道不失是一種有效而新穎的發(fā)展新形態(tài)。同時(shí)，家長(zhǎng)也能將漫畫或圖片民生新聞的內(nèi)容以講故事的方式對(duì)孩子進(jìn)行家庭教育。對(duì)于新媒體平臺(tái)而言，則可以加入聲音元素，通過刺激青少年兒童的聽覺神經(jīng)來激發(fā)其對(duì)民生新聞的興趣。

綜上，在快而雜的新媒體時(shí)代，民生新聞只有不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，才能永葆青春。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/qk/22732.html