關于部隊利用新媒體輿論傳播開展宣傳工作的分析與思考

當前，新媒體正以裂變式的發(fā)展勢頭，全方位、多領域地沖擊著部隊宣傳工作，這種沖擊和滲透是深層次的、壓倒式的，是無法回避的時代迅猛發(fā)展的必然。習主席強調：“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！毙滦蝿菹拢筷犘麄鞴ぷ鞅仨毦o跟潮流，研究新媒體輿論傳播的特點規(guī)律，有效掌控網(wǎng)絡輿論傳播的主動權，占領意識形態(tài)領域的主陣地，把握輿論宣傳內容的主基調，為弘揚“人民海軍心向黨 艦行萬里不迷航”的人民海軍精神、匯聚傳遞正能量提供有力平臺。

一、新媒體輿論傳播特點及影響

傳統(tǒng)媒體主要指報紙、雜志、電視、廣播等公共資源平臺以及板報、櫥窗、宣傳欄等部隊特色宣傳手段，其特點是信息傳遞渠道規(guī)范統(tǒng)一，交流互通模式單向滯后。而以微信、微博、客戶端等“兩微一端”為代表的新媒體，則在政治影響、思想引導、交互方式、技術手段和娛樂功能等方面，表現(xiàn)出更加鮮明的特點，同時也為始終走在國際化接軌前沿的海軍部隊開展宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

（一）政治影響力更大，官兵理想信念易動搖。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，打破“新聞宣傳”這一傳統(tǒng)概念，通過搭建上下互通的交流渠道，構建全領域、全覆蓋的內容體系，構筑了“全民參與、全時直播、全程互動”的輿論傳播新格局。調研中，79.6%的官兵認為新媒體在宣揚政治立場、搶占政治先機等方面，較傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著更具傳播性、時效性、交互性的主導作用。其中，過半數(shù)的官兵在座談了解中同時提到2015年8月的也門撤僑事件。他們認為，與傳統(tǒng)媒體對此次事件詳實客觀的報道不同，新媒體以一張名為“也門，中國女兵帶你回家”的照片，向世界傳遞了中國聲音——危難之時，強大的祖國就是人民堅強的后盾。此外，官兵近期關注熱點多在新媒體平臺對海軍遼寧艦是否形成遠洋戰(zhàn)斗能力、平方舟醫(yī)療船出訪、亞丁灣護航、新型水面艦艇列裝等事件的跟蹤報道。不少艦艇主官認為，此類宣傳報道對增強官兵使命感和榮譽感起到了積極正面的引導作用。

然而，新媒體平臺的開放性，也導致存在境內外敵對勢力肆意鼓吹軍隊非黨化非政治化軍隊國家化、惡意中傷造謠黨和國家領導人、黑化丑化人民英雄形象的負面信息滲透。據(jù)調查，43.6%的官兵在入伍前曾利用“翻墻”軟件瀏覽境外網(wǎng)頁，78.4%的官兵在個人微博中關注“這里是美國”、“歐洲那些事兒”等介紹西方人文、地理、歷史等方面內容的涉外媒體賬號，93.2%的官兵在網(wǎng)易新聞、今日頭條等新聞門戶網(wǎng)站中，將“國際動態(tài)”、“海外軍事”等新聞類別添加至推薦選項。這些看似義正言辭、佐證扎實的“標題黨”“內幕貼”，實則是敵對勢力通過偽善的糖衣包裝，將極端個人主義、享樂主義、虛無主義的思想毒瘤滲透入官兵體內，為夯實官兵理想信念、打牢官兵思想基礎增加了難以估量的變數(shù)風險。

（二）思想引導性更強，官兵價值觀念易動搖。

新媒體準確把握住了當今社會講求快捷高效、多元便利的時代特點，充分整合碎片時間，將思想引導化整為零，通過深入挖掘官兵的興趣點，宣傳大眾喜聞樂見的奇事、趣聞，大力弘揚社會主義道德倫理觀、革命軍人核心價值觀等主流價值觀念。不少官兵認為，新媒體在樹立先進典型、宣傳時代楷模等方面，更具影響力和感召力。他們對新媒體推出的“中國好人謝海華”“飛鯊勇士張超”“時代楷模王銳”先進事跡系列報道高度關注，通過大范圍轉載評論，在“朋友圈”等新媒介中掀起了“為英雄點贊、向典型看齊”的熱潮。座談中，不少新兵還提到，“中國軍網(wǎng)”“三劍客”“軍報記者”“當代海軍”“一號哨位”“東海艦隊發(fā)布”等軍內微信公眾號發(fā)布的消息對廓清思想迷霧、提高思想站位、堅定理想信念發(fā)揮著較好的作用。比如，“中國軍網(wǎng)”微信公眾號近期發(fā)布的一篇題為“當海軍前VS當海軍后，這組照片讓人驕傲”的文章，就在官兵中引發(fā)熱議。不少官兵表示，通過瀏覽一組組軍民對比圖，懷情追憶過往的崢嶸歲月，冷峻審視今夕何夕的滄桑變化，進一步堅定“愛軍習武 精武強能”的決心信念。

另一方面，新媒體暢通便捷的交流互通渠道和良莠不齊的信息發(fā)布來源，也極易造成官兵形成偏激思想、集中爆發(fā)負面輿論等嚴重后果。調查中，22.6%的官兵瀏覽過“火燒邱少云”“劉胡蘭就義真相”等戲謔英雄、扭曲歷史的段子，31.2%的官兵對“鋼管舞進軍營”“文藝兵享奢靡”等夸大事實、抹黑部隊的新聞印象深刻，89.6%的官兵表示網(wǎng)上涉及領土爭端、國際交往等事件的偏激言論大肆橫行，而僅有13.6%的官兵對此類言論進行過正面辯駁，絕大多數(shù)官兵始終秉持“看看即可、不必理會”的冷眼旁觀態(tài)度，但也有極少數(shù)官兵對此類負面評論認識模糊、偏聽偏信、立場搖擺甚至公開發(fā)表、轉載、評論不當言論。

（三）娛樂功能更豐富，道德情操樂趣易變味。

近年來，傳統(tǒng)媒體逐漸向著內容形式多元化、受眾層次鮮明化快速發(fā)展。就拿電視媒體來說，娛樂節(jié)目層出不窮，呈現(xiàn)方式花樣百出，但因其互動性相對較差，觀眾體驗也僅限于“被娛樂”、“被消遣”、“被支配”的被動模式。相比之下，新媒體借助網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，通過分類整合信息資源、拓寬交流互動渠道、建立遠程互聯(lián)網(wǎng)絡、搭建游戲合作平臺等方式，在豐富內容體系、強化功能應用的同時，也將參與者帶入了“全民娛樂、全程互動”的新時代。調查顯示，98.9%的官兵選擇通過微信、微博、QQ與好友溝通交流，43.1%的官兵下載安裝“糗事百科”“內涵段子”等通俗娛樂資訊平臺，33.6%的官兵經(jīng)常觀看網(wǎng)絡直播，個別官兵不惜現(xiàn)金充值對美女主播進行送花打賞。如今，各類手機游戲的迅速走紅，也在軍營當中制造了更多的“低頭族”“手機黨”。據(jù)統(tǒng)計，95后新兵手機安裝“王者榮耀”“游龍英雄”等暴力攻擊類游戲的高達95%以上，而“被玩壞了”“老鐵沒毛病，雙擊666”“努力有用的話，還要天才干什么”等出自游戲平臺的網(wǎng)絡用語也在相當數(shù)量的青年官兵中口口相傳。不少帶兵干部表示，自手機放開使用以來，官兵利用休息時間組隊開黑、聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)等現(xiàn)象愈發(fā)明顯。

（四）技術手段更靈活，部隊安全管理難托底。

相比傳統(tǒng)媒體生成周期漫長、內容體系單一、交流渠道封閉，新媒體在信息傳播速度和用戶互動體驗等方面，都有著更為突出的優(yōu)勢。調查顯示，絕大部分官兵更愿意通過新媒體了解近期要聞的發(fā)展動態(tài)。他們認為，傳統(tǒng)媒體制作流程復雜、生成周期較長，而新媒體的“刷新”功能使得突發(fā)性事件的跟蹤報道更加便捷高效。比如，在去年轟動一時的“老虎傷人事件”中，新媒體借目擊者之手，通過直播平臺迅速將現(xiàn)場畫面散播開來，隨后的傷員治療、責任認定、理賠糾紛等情況，也第一時間在新媒體中曝光。然而，也有不少主官提到，在信息融合高度發(fā)展的新媒體時代，只要手中有電子設備、身邊有移動網(wǎng)絡，人人都能成為信息發(fā)布者，這也為部隊安全管理埋下了隱患。據(jù)調查，97.8%的官兵登陸過貼吧、論壇等新媒體社區(qū)平臺發(fā)表評論，32.1%的官兵曾作為“樓主”與網(wǎng)友開展互動，67.8%的官兵關注“中國軍迷”“藍色方陣”“艦船論壇”等涉軍網(wǎng)絡社區(qū)，并以普通網(wǎng)民身份參與交流討論。近年來，網(wǎng)上暴露軍人身份、發(fā)表不當涉軍言論等情況時有發(fā)生，更有甚者被偽裝成為美女、記者、軍迷愛好者等身份的敵特分子盯梢策反，這些血與淚的深刻教訓都為官兵正確使用網(wǎng)絡新媒體敲響了警鐘。

二、加強新媒體輿論引導對策措施

相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在輿論傳播方面具有更強的政治性、思想性、靈活性和娛樂性，唯有牢牢把握這一優(yōu)勢特點，不斷創(chuàng)新方式方法，高效傳播黨的聲音，大力弘揚時代精神，塑造先進典型形象，豐富文化娛樂生活，才能充分發(fā)揮和放大新媒體這把“雙刃劍”的正面效能，為弘揚海軍精神、擴大海軍影響營造積極正面的輿論環(huán)境。

（一）搶占先機，掌握輿論導向。

要牢牢占據(jù)新媒體這一發(fā)聲主陣地，大力弘揚主流精神，傳播放大主流聲音，在“輿音繞耳”、循序漸進中夯實官兵思想基礎。按照“依托建制、利于管理、分類組網(wǎng)、覆蓋全員”的思路，在微信平臺建立由各單位主官全員參與的“擴散群”，由基層官兵廣泛參與的“互動群”，以上級明確的“兩微一端”為參考，收集相關報道，刊發(fā)學習動態(tài)，推薦精辟帖文；利用新媒體傳播速度快、空間延伸廣的優(yōu)勢，組織各群主搞好擴散流傳和信息推送，用“滾雪球”“核裂變”的方式，將黨的創(chuàng)新理論送入基層艦連、送進班排戰(zhàn)位；密切關注網(wǎng)上輿情動態(tài)，組織專人對熱點資訊、輿情風向進行跟蹤分析，緊盯網(wǎng)絡熱點輿情和重大敏感事件做出深刻剖析，通過新媒體平臺的放大傳播，引導官兵掌握正確的輿論觀點；組織官兵抓好推薦篇章的學習教育和討論交流，將傳統(tǒng)課堂“主陣地”和新媒體“微平臺”有機融合，用信息傳播這張大網(wǎng)把小的放大、把散的集中、把遠的拉近；充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體資源優(yōu)勢，推薦官兵關注軍網(wǎng)、軍隊微信公眾號、軍隊微博，真正使新媒體成為官兵理論學習的“大超市”“資料庫”。

（二）緊跟潮流，開展網(wǎng)絡宣傳。

要充分發(fā)揮新媒體在思想引導和典型引領等方面的積極作用，利用新媒體關注人數(shù)多、影響范圍大的特點，在微信群設立“海天龍虎榜”“典型風采錄”“嘉賓有約”等欄目，邀請官兵身邊的先進典型做客訪談，講述成長經(jīng)歷、暢談心得體會，與官兵在線討論，為官兵答疑解惑，使官兵在“點贊”評論、刷屏互動中投身改革強軍實踐，激發(fā)備戰(zhàn)打仗動力；在安全保密的基礎上，組織官兵踴躍寫稿投稿，用“兵言”“網(wǎng)語”“靚照”展示工作生活風采、展播軍旅生活剪影，曬出軍人好樣子，讓基層正能量和艦連好聲音播撒到每名官兵心中；注重利用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合應用的新特點，將“三個半小時”與碎片化網(wǎng)絡閱讀有機結合，收集整理報刊雜志與新媒體呼應刊發(fā)的時事要聞、熱點資訊和典型宣傳，通過成體系、全方位、多角度的輿論引導，培樹官兵榮譽至上、永爭第一的使命感和責任感。

（三）創(chuàng)新形式，優(yōu)化宣傳效益。

應當有效利用網(wǎng)絡新媒體這一抓手，開展群眾性休閑娛樂活動，帶動官兵進入同娛樂、共分享的“微時代”，使官兵在健康、陽光的網(wǎng)絡環(huán)境下，自覺抵制低俗文化和庸俗娛樂的腐蝕侵害；組織官兵圍繞日常訓練生活，編寫“微段子”、分享“微視頻”、錄制“微電影”、創(chuàng)作“微動漫”，讓官兵在寓教于樂中受到教育；創(chuàng)建“文學驛站”“游戲競技”“音樂欣賞”“影視熱評”等遠離涉密“煩憂”、符合官兵“口味”、格調情趣“高雅”的興趣愛好群；搜集整理具有海軍部隊特色的網(wǎng)絡資源，定期推送體現(xiàn)官兵訓練文化生活的原創(chuàng)稿件，傳播軍營短信格言、戰(zhàn)斗精神歌曲，鏈接聯(lián)合作戰(zhàn)游戲、紅色主題電影，開展精華帖推薦、優(yōu)美文評選活動，發(fā)動官兵當“樓主”、做“版主”，共筑強軍文化，提升生活品味。

（四）嚴格管控，消除負面影響。

要充分認清當前新媒體輿論宣傳的嚴峻形勢，多措并舉、防治兼?zhèn)涞淖龊镁W(wǎng)絡安全保護工作。強化官兵防間保密意識，引導官兵自動篩除網(wǎng)絡騙局，主動守住安全陣地；定期組織網(wǎng)絡安全警示教育，學習國家政策法規(guī)、部隊保密規(guī)定和典型案例；進一步深化和拓展軍地隱蔽斗爭協(xié)作的機構職能，依托地方公安網(wǎng)監(jiān)、國家安全部門的專業(yè)力量和技術平臺，通過敏感詞過濾篩查、全時段監(jiān)控管理、不定期賬號審查等方式，實現(xiàn)全方位、全過程、常態(tài)化網(wǎng)絡安全技術管控；積極協(xié)調地方網(wǎng)絡技術研發(fā)部門，引入技防手段，開發(fā)軍隊智能手機管理軟件，實現(xiàn)硬件控制、端口控制、瀏覽控制、地點限定等功能，做到全時全域多維防控。

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