新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的進(jìn)程在進(jìn)一步加快。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第四十一次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.8%。網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)前信息交換與傳播的重要渠道，其影響力也越來(lái)越廣泛和深遠(yuǎn)。互聯(lián)網(wǎng)以其海量的信息、快速的傳播、極強(qiáng)的互通性和便利性等優(yōu)勢(shì)，逐漸顛覆傳統(tǒng)媒體的精英模式，給予受眾多種信息和言論。從網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)人際傳播為信息傳播的基礎(chǔ)，集成了通訊工具的屬性，將媒體屬性和社會(huì)屬性結(jié)合在一起，使網(wǎng)絡(luò)輿論在網(wǎng)絡(luò)熟人社會(huì)中呈現(xiàn)病毒式的傳播。這也為網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)提出了一個(gè)新的研究課題。

一、網(wǎng)絡(luò)輿論的定義與特征

當(dāng)前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論這一概念的的解釋眾說(shuō)紛紜，尚未能形成統(tǒng)一的共識(shí)。多數(shù)學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的定義大體可以分為三類(lèi)：第一是“意見(jiàn)說(shuō)”，如陳力丹教授認(rèn)為“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問(wèn)題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見(jiàn)和情緒表現(xiàn)的總和”。第二種是“過(guò)程說(shuō)”，也就是說(shuō)，“民意不僅是各種意見(jiàn)的總和，而且是在廣泛的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上比較某些意見(jiàn)的連續(xù)過(guò)程?！钡谌恰耙卣摗?，著重研究輿論的構(gòu)成要素。筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)輿論就是在互聯(lián)網(wǎng)的意見(jiàn)中占據(jù)主導(dǎo)地位的對(duì)某一熱門(mén)問(wèn)題的觀點(diǎn)及意見(jiàn),代表著多數(shù)網(wǎng)民對(duì)該問(wèn)題的主要態(tài)度，具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力。隨著時(shí)間的推移和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論在不同的歷史時(shí)期有著不同的特征，大體說(shuō)來(lái)，主要有：

（一）輿論設(shè)置的主體轉(zhuǎn)移：大眾媒介——受眾——事件本身

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)初期，網(wǎng)絡(luò)媒體還未形成完善的結(jié)構(gòu)體系，因此對(duì)于某一社會(huì)問(wèn)題無(wú)法做出獨(dú)立報(bào)道，只能依賴(lài)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，對(duì)其新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載。彼時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)更著眼于辦公、娛樂(lè)功能，缺乏信息發(fā)布的主動(dòng)性及形成輿論的觀點(diǎn)交換場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)輿情的影響是微不足道的。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾的身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再是被動(dòng)的接受者，而是更具有主動(dòng)性和能動(dòng)性，成為信息的發(fā)布者。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)受眾的匿名性，網(wǎng)民無(wú)需使用真正的身份，可以利用多名進(jìn)行意見(jiàn)的發(fā)表。再加之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，國(guó)家并未出臺(tái)相關(guān)懲罰規(guī)定機(jī)制，導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)意見(jiàn)的發(fā)表更加缺少責(zé)任性，言論更為隨意。第三，網(wǎng)絡(luò)突破了時(shí)間、空間的限制，使得社會(huì)階層及地理位置的界限不再明顯。傳統(tǒng)的輿論發(fā)布由于時(shí)空的限制、版面等因素，不能涉及所有群體，其傳播的速度也較為緩慢?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶來(lái)自世界各地，一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題一旦出現(xiàn)，就會(huì)被幾億網(wǎng)民關(guān)注發(fā)聲，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，成為廣泛討論的輿論事件，甚至?xí)木W(wǎng)絡(luò)社會(huì)蔓延到現(xiàn)實(shí)社會(huì)當(dāng)中。

（二）輿論客體的草根性與多樣性

在新媒體時(shí)代，受眾獲得了媒介的近用權(quán)，不僅是信息的接受者，更成為了信息的發(fā)布者。草根記者登上了時(shí)代的舞臺(tái)，公民新聞成為越來(lái)越普遍的新聞報(bào)道形式。基于此，凡是觸犯了公眾利益，或違背常規(guī)倫理道德的事件，常常能成為熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)輿論事件。但也由于網(wǎng)民受教育程度、成長(zhǎng)環(huán)境等相關(guān)因素，使得網(wǎng)民媒介素養(yǎng)出現(xiàn)很大差異，發(fā)布虛假信息的行為頻繁出現(xiàn)，輿論事件的發(fā)展往往一波三折，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出了人們的預(yù)期和控制范圍，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的不可控性。因此，網(wǎng)絡(luò)謠言成為互聯(lián)網(wǎng)治理亟待解決的問(wèn)題。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿論的自身“標(biāo)簽化”

輿論是“信念、態(tài)度、意見(jiàn)和情感表達(dá)”的總和。這里的總和不是指各種形式的輿論的簡(jiǎn)單相加，而是一種漸進(jìn)的疊加，是一種公眾態(tài)度、意見(jiàn)和情感的漸進(jìn)式表達(dá)。不難發(fā)現(xiàn)，2017的互聯(lián)網(wǎng)輿情熱點(diǎn)事件最明顯的特點(diǎn)是標(biāo)簽的意見(jiàn)層出不窮。如2017年3月，“山東辱母殺人案”在微博等社交平臺(tái)引起極大關(guān)注，當(dāng)事人母親被描述成一名從勤勤懇懇從底層打拼起來(lái)的女強(qiáng)人；8月發(fā)生的北京地鐵內(nèi)cosplay女孩遭大媽怒懟事件中，大媽被污名為“沒(méi)素質(zhì)”標(biāo)簽；9月初陜西榆林產(chǎn)婦跳樓案中，產(chǎn)婦丈夫被冠以不心疼老婆的渣男形象等一系列網(wǎng)絡(luò)輿論事件。這些標(biāo)簽大多是在微博、微信、論壇等社交媒體平臺(tái)上出現(xiàn),由于事件的敏感性，煽動(dòng)起了不少網(wǎng)民的情緒，造成了對(duì)于事件當(dāng)事人“打標(biāo)簽”這一不理智發(fā)泄。

二、網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制

2018年1月11日，微博名為@Zero旦旦的用戶在新浪微博發(fā)布多條長(zhǎng)微博及微信聊天記錄截圖，聲稱(chēng)自己養(yǎng)的柯基犬在小區(qū)丟失后被女子何興麗收留，經(jīng)溝通后后者拒絕歸還且索要錢(qián)財(cái)、敲詐勒索，直至將狗拋到樓下摔死的事件。微博發(fā)出后達(dá)到近七百萬(wàn)瀏覽量。這一事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，引起了眾多大V賬號(hào)和主流媒體賬號(hào)的關(guān)注，對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道。網(wǎng)民對(duì)該事件持續(xù)熱議，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)微博熱搜榜單，同時(shí)，有不少網(wǎng)民對(duì)摔狗人何興麗進(jìn)行人肉搜索，將其個(gè)人信息發(fā)布到社交網(wǎng)站上，引起大量群眾到何興麗住所進(jìn)行辱罵、騷擾，造成治安混亂。1月11日，龍泉警方官方微博發(fā)聲，稱(chēng)警方已高度重視，并將開(kāi)展核實(shí)工作。2月，當(dāng)事人何興麗向龍泉警方報(bào)警，稱(chēng)其人身安全受到威脅，個(gè)人隱私泄露，正常生活受到嚴(yán)重干擾。3月27日，經(jīng)過(guò)公安機(jī)關(guān)調(diào)查取證，認(rèn)為當(dāng)事人何某某威脅、恐嚇吳某某人身安全，處以行政拘留七日的處罰；當(dāng)事人吳某某（@Zero旦旦）通過(guò)社交平臺(tái)散布何某某手機(jī)號(hào)碼等個(gè)人隱私，依法對(duì)其處理行政拘留七日的處罰。警方的調(diào)查處理結(jié)果不少網(wǎng)友熱議，引起了一輪新的網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生。

此事件挑起了網(wǎng)民對(duì)于保護(hù)動(dòng)物及人身安全的情緒，呈現(xiàn)了從“無(wú)”到“有”的爆發(fā)模式。但任何網(wǎng)絡(luò)輿情都不是被憑空引爆的，只有真實(shí)發(fā)生在公眾身邊的事件“上網(wǎng)”，并得到輿論的廣泛關(guān)注和傳播，才能觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情。自媒體儼然已成為公眾自由發(fā)表言論，抒發(fā)個(gè)人情緒的新型空間，而自由并不意味著任意和無(wú)序，其中也遵循著一定的傳播規(guī)律。

在該網(wǎng)絡(luò)輿論事件的形成之中有幾個(gè)潛在要素，其一是事件當(dāng)事人，他們是網(wǎng)絡(luò)輿論的起始點(diǎn)，直接參與了網(wǎng)絡(luò)輿論的形成，是網(wǎng)絡(luò)輿論形成的始作俑者；其二，是微博大V賬號(hào)、微信自媒體公眾號(hào)及主流媒體賬號(hào)的介入，對(duì)該事件進(jìn)行大量轉(zhuǎn)發(fā)、報(bào)道，使得輿論迅速發(fā)酵，不同觀點(diǎn)相互激蕩。三是警方對(duì)事件的“介入”。正是由于這種變量的介入，使得輿論的熱量被迅速地釋放。四是網(wǎng)民對(duì)于該事件的大量轉(zhuǎn)發(fā)傳播，使輿論熱度達(dá)到頂峰；五是法律、道德、社會(huì)等各方面的專(zhuān)家、學(xué)者等精英階層的介入，事件很快進(jìn)入了理性分析階段。

輿論監(jiān)督的本意是指公眾對(duì)各種權(quán)力組織及工作人員以及社會(huì)公眾人物等自由表達(dá)看法, 從而對(duì)議論客體形成的一種客觀效果。在我國(guó)，由于我國(guó)媒介所有權(quán)和管理體制的特殊性，決定了輿論監(jiān)督的特殊性。由于政府對(duì)媒介具有單一的主導(dǎo)地位，使得傳媒在實(shí)施輿論監(jiān)督和批評(píng)報(bào)道方面受到很大限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)作用最大化，只能聚焦于小問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)使得受眾具有匿名性、互動(dòng)性等新特點(diǎn)，網(wǎng)民能夠更為自由地暢所欲言，發(fā)表觀點(diǎn)，逐漸形成一種意見(jiàn)碰撞的“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。多種意見(jiàn)在其中進(jìn)行碰撞、修改，最終形成一種代表大多數(shù)人意見(jiàn)的統(tǒng)一的“輿論”。而網(wǎng)絡(luò)的這種傳播機(jī)制使得“口口相傳”這一傳統(tǒng)的人際傳播模式再次回歸，受眾可以在虛擬空間進(jìn)行真實(shí)信息的交流，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大眾傳播、組織傳播，能夠促使輿論監(jiān)督生成機(jī)制進(jìn)行改善完善，使法律監(jiān)督、行政監(jiān)督更為公正公平，民主體制更為完善。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)輿論的形成過(guò)程中也會(huì)由于網(wǎng)民自身素質(zhì)因素及傳播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、相關(guān)部門(mén)工作等外界因素的影響，造成很多不可控的局面，甚至出現(xiàn)謠言、“輿論反轉(zhuǎn)”的情況?？v觀互聯(lián)網(wǎng)誕生至今，這樣的例子也并不少見(jiàn)。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的治理亟待有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相關(guān)政策。盡管2013年我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)政策，明確對(duì)于網(wǎng)絡(luò)謠言被轉(zhuǎn)發(fā)超500次可判誹謗罪，但網(wǎng)絡(luò)謠言現(xiàn)象仍然屢禁不止。只有不斷地進(jìn)行規(guī)范和正確引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)范和完善，建立起有利于網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的制度與途徑，才能使“互聯(lián)網(wǎng)”成為實(shí)現(xiàn)政治民主、建設(shè)政治文明的最佳手段。

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