從使用與滿(mǎn)足理論淺析明星真人秀節(jié)目——以《跨界歌王》為例

《跨界歌王》在北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)推出，口碑和收視率一路高開(kāi)高舉。在收視率方面，取得 CSM35城最高收視率達(dá)1.89%，在省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段多次排名第一；在新媒體表現(xiàn)方面，這檔節(jié)目連續(xù)13周蟬聯(lián)百度指數(shù)榜和微博綜藝榜榜首，節(jié)目相關(guān)主話(huà)題與子話(huà)題閱讀總量突破100億人次

[ 蘆笛:用“匠心”打造“走心”的節(jié)目[M].光明日?qǐng)?bào),2016-08-27.]

截至目前，《跨界歌王》已經(jīng)播出三季，節(jié)目打破了綜N代必遭滑鐵盧的命運(yùn)?！犊缃绺柰酢分阅軌驈娘积R的綜藝市場(chǎng)中脫穎而出，與其堅(jiān)持以觀眾為核心的創(chuàng)作理念密不可分，這種以滿(mǎn)足觀眾需求為創(chuàng)作目的的職業(yè)精神是當(dāng)前電視綜藝行業(yè)值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

一、國(guó)內(nèi)明星真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

（一）數(shù)量繁多，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

國(guó)內(nèi)明星真人秀節(jié)目相較于國(guó)外起步比較晚。2006年，湖南衛(wèi)視推出《名聲大震》，成為真正意義上的第一檔明星真人秀。同年，東方衛(wèi)視播出的《舞林大會(huì)》，云集國(guó)內(nèi)外當(dāng)紅一線(xiàn)明星，在當(dāng)時(shí)名聲大噪。隨后，我國(guó)明星真人秀節(jié)目便如雨后春筍般不斷衍生。《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《親愛(ài)的，客?！贰吨胁蛷d》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》等不同類(lèi)型的真人秀節(jié)目紛紛入主各大電視臺(tái)，明星真人秀節(jié)目在數(shù)量上迎來(lái)了前所未有的爆發(fā)時(shí)期。盡管真人秀數(shù)量繁多，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分明顯。節(jié)目形式無(wú)外乎是舞臺(tái)內(nèi)和戶(hù)外體驗(yàn)型，節(jié)目題材無(wú)非是競(jìng)技、親子和明星情感觀察三大類(lèi)，甚至連節(jié)目的名字都十分相似。但這絲毫不影響國(guó)內(nèi)明星真人秀節(jié)目成為了綜藝節(jié)目的香餑餑，各大衛(wèi)視爭(zhēng)相哄搶明星資源，試圖利用明星效應(yīng)打造不同的明星真人秀節(jié)目。然而在明星真人秀不斷涌現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈的環(huán)境下，打造一檔能夠真正滿(mǎn)足觀眾需求的明星真人秀節(jié)目并不簡(jiǎn)單。

（二）“舶來(lái)品”眾多，缺少本土化創(chuàng)新

無(wú)論是紅極一時(shí)的親子真人秀《爸爸去哪兒》還是曾經(jīng)萬(wàn)人空巷的《我是歌手》《奔跑吧兄弟》實(shí)際上都是“舶來(lái)品”。國(guó)內(nèi)比較有影響力的明星真人秀節(jié)目均是從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，甚至連游戲的設(shè)置都照搬原版。由于缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新型，致使這幾檔王牌真人秀節(jié)目均沒(méi)能逃脫收視滑鐵盧的命運(yùn)，第二季之后的收視和口碑每況愈下，這也成為我國(guó)明星真人秀節(jié)目發(fā)展的瓶頸。這些“舶來(lái)”的真人秀節(jié)目背后縱使有強(qiáng)大的資本支撐，其資本收益和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)或許并不缺失，但缺少真誠(chéng)的創(chuàng)作自然是不為觀眾所買(mǎi)單的。所以綜N代在歷經(jīng)時(shí)間的洗禮之后，真正留給觀眾思考的空間并不多了，觀眾對(duì)這些缺乏創(chuàng)新的明星真人秀節(jié)目早已日漸疲勞。

二、關(guān)于使用與滿(mǎn)足理論

“使用與滿(mǎn)足”研究曾經(jīng)在大眾傳播效果研究史上產(chǎn)生過(guò)重要影響。此前的研究效果主要是從傳播者或傳媒的角度出發(fā)，考察傳媒是否達(dá)到了預(yù)期目的或者對(duì)受眾產(chǎn)生了什么影響，而“使用與滿(mǎn)足”研究則是從受眾角度出發(fā)，通過(guò)分析受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)以及這些接觸滿(mǎn)足了他們的什么需求，來(lái)考察大眾傳播給人們帶來(lái)的心理和行為上的效用。同傳統(tǒng)的訊息如何作用受眾的思路不同，它強(qiáng)調(diào)受眾的能動(dòng)性，突出受眾的地位，把受眾看作是有著特定“需求”的個(gè)人，他們的媒介接觸活動(dòng)是有特定需求和動(dòng)機(jī)并得到“滿(mǎn)足”的過(guò)程。[郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999:182] “使用與滿(mǎn)足”理論對(duì)于我國(guó)的明星真人秀節(jié)目有許多的指導(dǎo)意義。

三、從使用與滿(mǎn)足理論淺析《跨界歌王》為何備受追捧

（一）音樂(lè)跨界類(lèi)題材新穎，滿(mǎn)足受眾求新心理

目前國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目題材多樣，諸如《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)型，《親愛(ài)的，客棧》《中餐廳》等經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類(lèi)型，《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》等親密關(guān)系實(shí)景觀察類(lèi)型，這些類(lèi)型只是當(dāng)前真人秀市場(chǎng)上的鳳毛麟角。即便是僅音樂(lè)類(lèi)型的真人秀節(jié)目就有諸如《我是歌手》《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)好聲音》等優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容涌現(xiàn)。但是從《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《中國(guó)好聲音》這三檔現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目第二季之后收視下滑情況就可以明顯看出觀眾對(duì)于市場(chǎng)上同質(zhì)的真人秀節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。即便是新興的明顯情感體驗(yàn)類(lèi)的節(jié)目也并沒(méi)有帶來(lái)新鮮感，從這些節(jié)目中看到的要么是專(zhuān)業(yè)的殿堂級(jí)的表演，比如《我是歌手》，要么看到的就是明顯生活的日常，比如《幸福三重奏》，要么就是娛樂(lè)性極強(qiáng)的節(jié)目，比如《極限挑戰(zhàn)》，讓人笑過(guò)之后并無(wú)過(guò)多思考。因此在真人秀的市場(chǎng)上急需一檔可以讓觀眾立馬提起精神的節(jié)目，《跨界歌王》正是抓住了市場(chǎng)和觀眾痛點(diǎn)，在這樣的環(huán)境下橫空出世。它既不是專(zhuān)業(yè)級(jí)的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，又在以上類(lèi)型之外，這檔節(jié)目既存在一定的專(zhuān)業(yè)性、又具有娛樂(lè)性，在題材上獨(dú)樹(shù)一幟，滿(mǎn)足了受眾求新的心理。

（二）舞臺(tái)劇的設(shè)計(jì)風(fēng)格滿(mǎn)足受眾視聽(tīng)享受的心理

無(wú)論是舞臺(tái)的布置設(shè)計(jì)還是選手的造型選擇，都傾注了《跨界歌王》團(tuán)隊(duì)的心血。因?yàn)椤翱缃纭倍?，這檔節(jié)目注定不能像《我是歌手》《中國(guó)好聲音》一般讓觀眾只關(guān)注音樂(lè)本身，因?yàn)楣?jié)目的定位不同，這檔節(jié)目所傳達(dá)的內(nèi)核也不同。參加節(jié)目的明星無(wú)一不是在圈內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域具有一定影響力的人物，大家在不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域挑戰(zhàn)自我，音樂(lè)只是一方面，節(jié)目組通過(guò)對(duì)舞美的設(shè)計(jì)布置和對(duì)演員造型的精心裝扮，讓觀眾在欣賞音樂(lè)以外，能夠看到更多更精彩的表演。在欣賞表演的過(guò)程中，被帶入和吸引，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)達(dá)到空前沖擊，讓觀眾更好的融入到現(xiàn)場(chǎng)歌曲和故事中去。如文松在演繹《悟空傳》這首歌曲時(shí)，孫悟空的造型、舞臺(tái)上花果山、水簾洞、群演猴子形象的出現(xiàn)只能用震撼來(lái)形容。如江珊在演繹《愛(ài)的代價(jià)》歌曲時(shí)，舞美設(shè)計(jì)出現(xiàn)一張張江珊與女兒的照片以及江珊年輕時(shí)候作品的圖片資料，在此處雖然舞美設(shè)計(jì)并不震撼，但是簡(jiǎn)單卻直擊人心，很多觀眾當(dāng)場(chǎng)淚目。

（三）賽制的創(chuàng)新和以情動(dòng)人的內(nèi)容設(shè)置滿(mǎn)足受眾的獵奇心和窺私欲

《跨界歌手》從第一季播出開(kāi)始，就不斷突破創(chuàng)新，最直接體現(xiàn)就是在補(bǔ)位歌手和幫唱嘉賓環(huán)節(jié)的增設(shè)上。每淘汰一位歌手就會(huì)有一位補(bǔ)位歌手出現(xiàn)，在最終進(jìn)入決賽環(huán)節(jié)還會(huì)邀請(qǐng)大咖級(jí)的專(zhuān)業(yè)幫唱歌手來(lái)給跨界歌手助陣，這種懸念的設(shè)置極大滿(mǎn)足了觀眾的獵奇心。 《跨界歌手》在內(nèi)容設(shè)置上還存在一個(gè)特點(diǎn)，即每位跨界歌手都會(huì)有一個(gè)故事融入到歌曲里，有關(guān)愛(ài)情、事業(yè)、家庭的私生活的故事在《跨界歌王》的舞臺(tái)上常會(huì)出現(xiàn)。比如關(guān)于寧?kù)o剃光頭的話(huà)題曾經(jīng)在社會(huì)上引起一陣騷動(dòng)，網(wǎng)友和娛樂(lè)圈人士對(duì)此議論紛紛，通過(guò)《跨界歌王》寧?kù)o自己講述了這個(gè)故事：剃光頭是因?yàn)闆隹?，并不是外界所猜測(cè)的因?yàn)楦星?，她也透露了自己?duì)待愛(ài)情的觀念，是很直接和爽快的。比如毛曉彤在選歌類(lèi)型上偏向狂野派，她坦然不想因?yàn)楦星榈氖艽欤ㄕ邓c前男友陳翔分手時(shí)期）而讓大家以為她就是好欺負(fù)的女生，實(shí)際上她內(nèi)心十分堅(jiān)強(qiáng)，希望能通過(guò)這種演繹讓大家看到不一樣的毛曉彤。比如孫楊作為世界冠軍參加《跨界歌手》更是現(xiàn)場(chǎng)道出自己職業(yè)生業(yè)的諸多辛酸往事，通過(guò)這些故事也讓觀眾更加敬佩運(yùn)動(dòng)員這類(lèi)民族英雄。這些明星私事極大滿(mǎn)足了觀眾獵奇心理，這也是《跨界歌王》能抓住眼球，收視看漲的重要原因所在。

（四）兼容娛樂(lè)屬性和傳遞音樂(lè)正能量的雙重導(dǎo)向滿(mǎn)足受眾的精神家園建設(shè)

明星嘉賓是真人秀節(jié)目的靈魂所在，喜劇明星的加盟更是給節(jié)目帶來(lái)了歡聲笑語(yǔ)。補(bǔ)位嘉賓郭濤的一曲《怎么辦》串燒，點(diǎn)燃了全場(chǎng)的熱情，民歌、說(shuō)唱、搖滾、方言等元素集合在一起，塑造了不一樣的情景感受，爆效全場(chǎng)。王祖藍(lán)初來(lái)乍到時(shí)更是奉獻(xiàn)了殿堂級(jí)的喜劇效果。當(dāng)他了解賽制后得知如果一次演唱過(guò)后直接進(jìn)入半決賽就不能繼續(xù)唱了，王祖藍(lán)就大求黃燈，結(jié)果黃燈占了80%多，成為節(jié)目開(kāi)播以來(lái)的一大奇觀，創(chuàng)造了極大的喜劇效應(yīng)。[ 李康燕:《跨界歌王》的節(jié)目特色分析[J].個(gè)案評(píng)析,2017-06:103]文松在和小宋佳演唱時(shí)，不斷制造浪漫，以滑稽的形式為小宋佳獻(xiàn)花，引發(fā)臺(tái)下陣陣笑聲。除了具有極強(qiáng)娛樂(lè)性以外，《跨界歌手》傳達(dá)的音樂(lè)正能量是節(jié)目的最大核心。盡管這些明星的本職行業(yè)不是唱歌，但是都有一個(gè)唱歌的夢(mèng)想，都想通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，也想把自己的經(jīng)歷唱進(jìn)歌曲里，或勵(lì)志或感人，不斷向觀眾傳遞正能量。譚維維、張宇、黃子佼、王佩瑜等專(zhuān)業(yè)的歌手都曾擔(dān)任過(guò)《跨界歌王》的評(píng)委，他們對(duì)歌手的評(píng)價(jià)中肯專(zhuān)業(yè)，對(duì)音樂(lè)有態(tài)度而且很認(rèn)真和虔誠(chéng)。兼顧多種導(dǎo)向的《跨界歌王》滿(mǎn)足了受眾精神領(lǐng)域的建設(shè)，讓觀眾在觀看節(jié)目之后能夠得到感染和鼓勵(lì)。

（五）眾多領(lǐng)域跨界明星為主角的另類(lèi)舞臺(tái)滿(mǎn)足受眾補(bǔ)償心理

補(bǔ)償心理是一種心理適應(yīng)機(jī)制，個(gè)體在適應(yīng)社會(huì)的過(guò)程中總有一些偏差，通過(guò)接納外物審美特性和自我調(diào)節(jié)以彌補(bǔ)心理的空缺，使生理、心理由失衡趨于平衡與和諧的一種心理。[ 王艷:明星真人秀節(jié)目的傳播特性[J].西部廣播電視,2013-08:90-91.]參加《跨界歌王》的選手的本職職業(yè)大致可以分為以下幾類(lèi)：專(zhuān)業(yè)的影視劇演員、知名的相聲、小品演員、國(guó)家冠軍級(jí)運(yùn)動(dòng)員。這些人在各自的領(lǐng)域里都非常優(yōu)秀，當(dāng)看到他們?cè)谧约翰⒉簧瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域里表演的時(shí)候，或緊張或出錯(cuò)，觀眾的補(bǔ)償心理便得到了滿(mǎn)足。比如徐靜蕾，在國(guó)內(nèi)是非常有影響力的演員、導(dǎo)演、制片人三重身份，她在影視劇創(chuàng)作領(lǐng)域的成績(jī)讓人瞠目。但作為歌手來(lái)到《跨界歌手》的舞臺(tái)，從一開(kāi)始徐靜蕾就直言緊張，并且通過(guò)她臺(tái)前幕后的表現(xiàn)可以看出她對(duì)唱歌確實(shí)沒(méi)有把握，很怕自己出丑，非常的緊張。正是這種緊張讓觀眾看到了一個(gè)真實(shí)接地氣的徐靜蕾，沒(méi)有了女王的氣場(chǎng)和導(dǎo)演的威嚴(yán)，這樣的徐靜蕾她的光環(huán)和神秘感消失了，在這個(gè)過(guò)程中受眾的補(bǔ)償心理也得到了滿(mǎn)足。

四、結(jié)語(yǔ)

受眾是媒介傳播的對(duì)象，也是影響媒介傳播效果的重要因素，因此，了解受眾的需求，才能達(dá)到理想的傳播效果。[ 高姝玥:從使用與滿(mǎn)足角度看明星真人秀節(jié)目——一《旋風(fēng)小子》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016-05：第7卷第09期.

]明星真人秀節(jié)目同樣不例外。無(wú)數(shù)的事實(shí)證明，單純引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目而不進(jìn)行本土化重構(gòu)，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足觀眾對(duì)于這類(lèi)綜藝節(jié)目的觀看需求和心理預(yù)期。長(zhǎng)久下去，最終明星真人秀節(jié)目即將走向?yàn)l臨。在明星真人秀泛濫的時(shí)代，唯有抓住受眾，不斷滿(mǎn)足受眾的需求方是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)?？傊?，《跨界歌王》打破了真人秀的固有模式，全面從觀眾需求出發(fā)，無(wú)論是節(jié)目形式、內(nèi)容還是營(yíng)銷(xiāo)傳播手段，均滿(mǎn)足了觀眾對(duì)真人秀節(jié)目的求新求變、視聽(tīng)享受、獵奇心、窺私欲以及補(bǔ)償?shù)男睦硇枨螅虼藦谋娬嫒诵愎?jié)目中脫穎而出，獲得觀眾和市場(chǎng)的青睞。

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