媒體融合背景下的柯南IP發(fā)展的原因

近年來我國(guó)的IP改編層出不窮，熱門IP劇不在少數(shù)。但當(dāng)前IP改編無論是影視還是游戲，都存在著質(zhì)量遭人詬病，后續(xù)衍生的周邊開發(fā)受限制的現(xiàn)象。而將目光投向鄰國(guó)，會(huì)發(fā)現(xiàn)日本的動(dòng)漫王國(guó)已經(jīng)形成IP鏈條。日本動(dòng)漫IP不僅受眾口碑好生命周期長(zhǎng)而且鏈條完整。例如動(dòng)漫IP神奇寶貝，就擁有漫畫、電影和游戲等等產(chǎn)品。因此筆者選擇了《名偵探柯南》（以下簡(jiǎn)稱柯南）作為分析。原因有二，一是案例具有獨(dú)特性?？履显?996年發(fā)行，經(jīng)歷了單行本、電視、電影和游戲等多方面的平臺(tái)傳播。二是案例具有典型性。柯南是日系刑偵類動(dòng)漫的佼佼者。

媒體融合背景下的柯南IP發(fā)展概況

媒體融合（media convergence）指的是隨著科技發(fā)展，媒體平臺(tái)之間的邊界變得模糊，以數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)將內(nèi)容匯集在一起。柯南于1996年在《少年SUNDAY》雜志上開始連載，至今已有24年時(shí)間，期間經(jīng)歷了各種媒體平臺(tái)的承載。1996年由于市場(chǎng)反響非常好，小學(xué)館出版社將其制作成漫畫單行本圖書進(jìn)行發(fā)售。日本有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條制作體系，在單行本熱賣后，柯南正式進(jìn)入“動(dòng)畫化”的階段，隨后，其他形式的創(chuàng)作產(chǎn)品也會(huì)隨之跟上，如劇場(chǎng)版（即電影的形式）和真人版電影。還有游戲衍生物，柯南IP主要是和CYBIRD以及NBGI公司合作，2015年之前只制作了適合IOS平臺(tái)的同名游戲，之后就追加了適合Android平臺(tái)的版本。除此之外，在2016年還推出了柯南官方的app。

媒體融合背景下的柯南IP發(fā)展的原因

在柯南IP發(fā)展的過程中，而其生命力能夠如此蓬勃的原因，下文從外在環(huán)境和內(nèi)在條件兩部分進(jìn)行分析。主觀因素和客觀因素影響了外部環(huán)境推力，而作品本身的靜態(tài)條件和動(dòng)態(tài)條件則對(duì)內(nèi)在環(huán)境推力有比較明顯的影響。

外部環(huán)境推力。日本動(dòng)漫的崛起有大環(huán)境的客觀因素。首先是社會(huì)層面的影響，日本動(dòng)漫崛起于二戰(zhàn)后。二戰(zhàn)后為了找到戰(zhàn)敗后情緒的出口，為日本動(dòng)漫的崛起提供了社會(huì)氛圍，例如手冢治蟲一批動(dòng)漫作家就開始嶄露頭角。

而恰好科技推動(dòng)力在20世紀(jì)70年代發(fā)生了。電視普及之后，更為漫畫的電視化提供契機(jī)。動(dòng)態(tài)與靜態(tài)媒介結(jié)合，對(duì)漫畫提出了要呈現(xiàn)“動(dòng)態(tài)視覺”的要求。從70年代起，這種創(chuàng)作風(fēng)格為日本紙質(zhì)漫畫能夠走上不同的媒體平臺(tái)提供了可能。以柯南的動(dòng)漫為例，漫畫中就融入了大量動(dòng)作的分鏡，而這些分鏡大多數(shù)都被原封不動(dòng)地搬到動(dòng)畫片中。而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也為IP能夠延續(xù)提供了有利條件，如90年代后日本電子游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，本土產(chǎn)業(yè)也為柯南IP轉(zhuǎn)到游戲端提供了條件。

而除了客觀因素外，還有日本主政者的認(rèn)知。日本在1996年就把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確定為國(guó)家第二位重要產(chǎn)業(yè)[1]。在政策的帶動(dòng)下，進(jìn)行了工業(yè)化的生產(chǎn)，架構(gòu)出由漫畫為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈等，奠定下了其發(fā)展的基礎(chǔ)。

其次是在2009年，前日本首相麻生太郎提出“酷日本”口號(hào)。這一口號(hào)的被日本政府視為重要的國(guó)家實(shí)力展現(xiàn)，從而積極投入發(fā)展的一項(xiàng)“國(guó)策”。政策的訴求是將日本漫畫、動(dòng)漫及電玩市場(chǎng)拓展全球，預(yù)計(jì)在2020年將文化產(chǎn)業(yè)的出口產(chǎn)值升至2萬多億人民幣，并且創(chuàng)造50萬個(gè)新職位[2]。

內(nèi)部環(huán)境推力。內(nèi)部環(huán)境推力指的是IP自身的特點(diǎn)，它由靜態(tài)條件和動(dòng)態(tài)條件共同影響。靜態(tài)條件決定該IP是否能夠擁有進(jìn)行廣泛傳播的價(jià)值，動(dòng)態(tài)條件決定了它能否在社會(huì)變遷的背景下煥發(fā)出新的活力。

從靜態(tài)條件看，柯南本身的刑偵類題材占優(yōu)，具有新奇的特性。主角江戶川柯南雖然是小學(xué)生的外表，但卻是由17歲的少年變身而來的，所以他的思維模式和價(jià)值觀都是成人化的。因此柯南本身能夠直接地描繪出含有人性、社會(huì)的大主題?？履现杏行┱駣^人心的名言，比如“真相只有一個(gè)”、“不要逃避，要直面現(xiàn)實(shí)”等，都符合人們追求正義和真實(shí)的價(jià)值觀。這是它能夠持續(xù)獲得好評(píng)的核心，這一點(diǎn)不會(huì)隨著社會(huì)變遷而發(fā)生改變。

雖然有的情節(jié)推理部分牽強(qiáng)，但勝在富有想象力。劇中有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)高中生拆彈、開飛機(jī)等夸張的動(dòng)作場(chǎng)面情節(jié)，也有很多無法想象的現(xiàn)代刑偵工具和，如定位儀和變聲器等等。但柯南的“夸張”在排除了違反邏輯的現(xiàn)象后，又似乎在邏輯上合情合理，這種現(xiàn)實(shí)與虛幻的模糊容易讓受眾代入其中。

而在動(dòng)態(tài)條件方面，柯南會(huì)在不改變前面提到的價(jià)值觀核心的前提下，與時(shí)俱進(jìn)地改動(dòng)日常小細(xì)節(jié)，以此增加它與受眾的距離。例如從1996年至今，漫畫里從開始的翻蓋手機(jī)到如今的智能手機(jī)。而對(duì)比漫畫，電視、電影等影視的更新速度更快，它能直接依托現(xiàn)實(shí)進(jìn)行部分的改編，如劇場(chǎng)版《貝克街的亡靈》中就在電腦的基礎(chǔ)上虛構(gòu)了可以進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的游戲艙。還有《迷宮的十字路口》中多次出現(xiàn)東京的五條天神神社，屢次出現(xiàn)的東京塔，以及發(fā)生在市內(nèi)的打斗和摩托追逐都是基于現(xiàn)實(shí)的改編。

而除此之外，動(dòng)態(tài)條件上還包括不同媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)的宣傳和包裝。如電視動(dòng)畫方面，就邀請(qǐng)現(xiàn)實(shí)明星進(jìn)行客串，增加趣味性。例如，在2006年播出的TV動(dòng)畫第437集里，日本演員上戶彩便以本人的形象和姓名客串出演，她還暗示了和工藤新一的一些秘密[3]。而動(dòng)漫電影方面的主題曲的制作多次由日本著名歌星的倉(cāng)木麻衣等加入，真人影視方面則有日本明星小栗旬參演。這些針對(duì)不同媒體平臺(tái)從而作出的調(diào)整，都有利于柯南IP久盛不衰。

借鑒與總結(jié)

針對(duì)柯南IP在上問的分析，本文總結(jié)出日本動(dòng)漫柯南的IP的發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的兩大影響因素。對(duì)此反觀我國(guó)當(dāng)前的IP產(chǎn)業(yè)狀況，在十九大期間，習(xí)近平總書記提出要樹立文化自信，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)也推出了相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)IP劇進(jìn)行哺育，但我國(guó)還沒有形成類似柯南這種延續(xù)多年的熱門IP。而針對(duì)此，本文歸納出三大借鑒點(diǎn)

挖掘具有深刻價(jià)值觀的IP?？履系膬r(jià)值觀一直是被很多人喜歡的原因。它連載于日本小學(xué)館出版社，受眾有很多年輕學(xué)生群體。在看柯南的時(shí)候，他們也許會(huì)驚呼情節(jié)太夸張，但是柯南中對(duì)愛人的守護(hù)與忠誠(chéng)，對(duì)正義永遠(yuǎn)的追求甚至愿意付出自己生命的理念，總讓柯南迷們津津樂道。由此說明，一部能持續(xù)開發(fā)的IP，核心在于擁有打動(dòng)人的價(jià)值觀，當(dāng)受眾感受到這份傳遞的力量時(shí)，IP自然也得以被傳播。相反，一些IP延伸出來的“雷劇”“爽劇”也許會(huì)有關(guān)注度，但是卻無法進(jìn)行下一步的開發(fā)，也就無法繼續(xù)發(fā)展了。

在不更改IP自身的核心價(jià)值的前提下，對(duì)IP的改編與時(shí)俱進(jìn)，精益求精。IP發(fā)展并非需要完全還原IP本身，應(yīng)該將其打造得更符合社會(huì)的發(fā)展?？履系娜宋镄蜗蠛颓楣?jié)設(shè)置都會(huì)隨著時(shí)代的變遷進(jìn)行不斷的調(diào)整，插入更多新事件與環(huán)境，正如前文所提到甚至還會(huì)變更主角使用的器具。而隨著電視、電影和手機(jī)端等媒體平臺(tái)不斷演變，制作者會(huì)隨之做出調(diào)整，產(chǎn)出更精良的產(chǎn)品，如更換了屏幕比例的畫面，增加更生動(dòng)的細(xì)節(jié)制作。對(duì)已有的優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行不斷的創(chuàng)新開發(fā)，對(duì)購(gòu)買了版權(quán)的企業(yè)而言，既可以保留已有的受眾，還可以降低購(gòu)買新IP的成本，從而降低企業(yè)的經(jīng)費(fèi)。

在宣傳上與現(xiàn)實(shí)黏連，提高關(guān)注度。IP與原創(chuàng)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)在于其自身已經(jīng)有固定的受眾，在該群體里有較大的影響力。如何鞏固這部分受眾會(huì)是每個(gè)IP開發(fā)的首要問題?？履蠌穆嬜叩诫娪?，在每個(gè)階段都選擇了較有關(guān)注度的話題和人物。如東京奧運(yùn)會(huì)期間設(shè)置了與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的案件。在主題曲上挑選日本風(fēng)評(píng)較好的歌星進(jìn)行宣傳，甚至邀請(qǐng)其客串故事內(nèi)容。這些與現(xiàn)實(shí)發(fā)生的聯(lián)系，可以較好地模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，受眾和IP發(fā)生新的聯(lián)系。舊有的受眾對(duì)其有新鮮感，從而容易參與到話題中來。除此之外，這些與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系也能讓新受眾產(chǎn)生好奇，從而有關(guān)注度，更利于IP的宣傳。

近年來隨著產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，我國(guó)也類似于柯南這種IP全版權(quán)開發(fā)的例子。如IP《全職高手》就在兩年時(shí)間內(nèi)從小說演變成有聲書、同名動(dòng)畫、開發(fā)游戲甚至改編劇。2019年一年更是布局廣播劇和大電影等領(lǐng)域。和柯南一樣，這樣延長(zhǎng)的IP鏈條必然需要經(jīng)過不同媒體平臺(tái)的呈現(xiàn)，但如何在以后更漫長(zhǎng)的時(shí)間里保持它的競(jìng)爭(zhēng)力，相信柯南的IP發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?zāi)転槲覈?guó)提供參考。

總而言之，在國(guó)內(nèi)尋求IP發(fā)展時(shí)可以從內(nèi)部環(huán)境推力進(jìn)行考慮，如挖掘出IP能夠被認(rèn)可價(jià)值觀是其能夠持續(xù)發(fā)展的核心，而在改編上可以根據(jù)不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和包裝上的調(diào)整和創(chuàng)新。因此，抓住當(dāng)下的發(fā)展機(jī)遇，需要從多方面進(jìn)行考量，切忌盲目改編一味求快，布局并把握好IP的發(fā)展才能有旺盛生命力的延續(xù)。

本文來源：《聲屏世界》：http://xwlcp.cn/w/xf/24481.html