融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播

引言：近些年來(lái)，以短視頻為核心的媒介平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅，已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代人們最主要的社交和娛樂(lè)平臺(tái)，市場(chǎng)份額不斷增加。隨著激增的網(wǎng)絡(luò)流量所帶來(lái)的影響，越來(lái)越多的公共組織和平臺(tái)融入到了短視頻平臺(tái)中，其中就包括新聞媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各大主流媒體紛紛打破傳統(tǒng)發(fā)展觀念，組建了“融媒體中心”，并通過(guò)“短視頻”進(jìn)行信息發(fā)布。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、融媒體與新聞短視頻的定義

（一）融媒體的定義

   融媒體就是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把不同的傳媒載體結(jié)合在一起，充分利用媒體的資源優(yōu)勢(shì),使其成為可以實(shí)時(shí)傳播資訊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。用戶(hù)能夠迅速了解資訊的發(fā)展現(xiàn)狀,在融傳媒的持續(xù)發(fā)展下,利用短視頻實(shí)現(xiàn)資訊傳遞和制作資訊內(nèi)容也是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì),這不但可以將資訊內(nèi)容進(jìn)行快速的傳遞,而且可以與報(bào)刊、電視節(jié)目、廣播的內(nèi)容進(jìn)行鏈接,將各類(lèi)資訊資源加以融合,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的兼容性與效益的雙贏。

（二）新聞短視頻的定義

   新聞短視頻是指在新媒體平臺(tái)上，以短視頻的方式及時(shí)向公眾傳達(dá)各種新聞資訊的一種媒介類(lèi)型。因此，利用短視頻來(lái)傳達(dá)信息，既可以有效地解決傳統(tǒng)媒體傳播度低、受眾少的問(wèn)題，又可以整合多種資源，形成一條新聞序列，創(chuàng)造多樣化的新聞?lì)}材。

二、新聞短視頻的特點(diǎn)

(一)時(shí)長(zhǎng)短

   新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常為幾十秒，最長(zhǎng)一般不超過(guò)90秒，短小且內(nèi)涵豐富，符合著當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活。這是它最大的特征，也是短視頻最 能打動(dòng)當(dāng)下受眾的地方。因此，短視頻的主要目的就是要持續(xù)提煉，用現(xiàn)代化的語(yǔ)言和邏輯思維來(lái)考慮，無(wú)論是用詞還是內(nèi)容的編輯，都要充分利用這個(gè)提煉的思路，來(lái)迎合受眾對(duì)于短視頻的需要。

(二)重點(diǎn)性強(qiáng)

   從創(chuàng)作的角度來(lái)講，新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)雖然很短，但卻要整合出一種很集中且有主題性的內(nèi)容。這就必須要有一個(gè)核心，要讓短視頻有一個(gè)主題，使新聞內(nèi)容圍繞著一個(gè)主題展開(kāi)，而不是雜亂無(wú)章、毫無(wú)目的的。這就要求工作人員根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇合適的素材，將這些素材進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排列，這樣才能更好地提取出主要的內(nèi)容，突出主題，制作出高質(zhì)量的短視頻。

(三)跨平臺(tái)傳播

   在互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普及的今天，手機(jī)、平板等移動(dòng)端已經(jīng)成為了人們生活中極為常見(jiàn)的工具。借助這些移動(dòng)端上的諸如微博、微信、抖音、今日頭條等交互平臺(tái)，新聞短視頻實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)傳播，開(kāi)辟了廣闊的空間。即使有些人經(jīng)常使用抖音，有些人經(jīng)常使用微博，有些人經(jīng)常使用微信，但通過(guò)新聞短視頻的跨平臺(tái)傳播，來(lái)自各個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)群都能同步獲得信息，比如在朋友圈的資訊分享中經(jīng)常會(huì)發(fā)生裂變式的傳播，大大加快了信息的擴(kuò)散。跨平臺(tái)的信息傳遞，既拓展了短視頻的觀眾群，又拓展了其在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。

（四）多元化

   對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播來(lái)講，其新聞的傳播方式相對(duì)單調(diào)，導(dǎo)致受眾只能被動(dòng)地接受信息，從而使得信息的傳播效果受到極大的限制。然而，在融媒體的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)的涌現(xiàn)為新聞短視頻的制作和傳播帶來(lái)了巨大的便捷性。因此，無(wú)論是新聞的內(nèi)容、題材，還是傳播方式，都成功地突破了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性。正是在如此的推動(dòng)之下，新聞短視頻成為了一種十分流行的傳播媒介，受到了人們越來(lái)越多的關(guān)注。與此同時(shí)，新聞從業(yè)者在制作新聞短視頻時(shí)，開(kāi)始更多的從受眾的需求出發(fā)來(lái)選擇內(nèi)容，之后利用多樣的手段制作內(nèi)容，并通過(guò)多種方式進(jìn)行傳播，從而極大地提高新聞產(chǎn)品對(duì)受眾的吸引力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)對(duì)自身進(jìn)行改造。其中最主要的手段就是融入互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，利用新聞短視頻完成新聞采編工作。例如抖音、快手和西瓜視頻等平臺(tái)，都是當(dāng)下頗具影響力的新聞短視頻的傳播工具，深受廣大群眾的喜愛(ài)。

三、融媒體時(shí)代新聞短視頻制作原則

(一)尊重原創(chuàng)原則

   在創(chuàng)作新聞短視頻的過(guò)程中,可以對(duì)他人創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行適度的參考,但前提一定要尊重他人的原創(chuàng)。因?yàn)?/span>唯有對(duì)原創(chuàng)的尊重,才能不斷激發(fā)出內(nèi)容生產(chǎn)者更多的創(chuàng)造力。并且基本所有的短視頻分享平臺(tái)都在絕對(duì)地推崇原創(chuàng)，而人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)也越來(lái)越重視,所以尊重原創(chuàng)也是對(duì)規(guī)則的遵守。總之，尊重原創(chuàng)是新聞短視頻采編工作的第一準(zhǔn)則，也是新聞短視頻采編生態(tài)的內(nèi)在需求。在新聞短視頻的創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持“創(chuàng)新”的原則，防止內(nèi)容雷同，增強(qiáng)內(nèi)容的多樣化。與此同時(shí)，對(duì)于一個(gè)短視頻分享平臺(tái)來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)性更新也絕對(duì)是招攬新顧客和留住老顧客的一種很好的方法。

(二)垂直領(lǐng)域原則

   聞道有先后，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。這種“專(zhuān)”在制作新聞短視頻的過(guò)程中，就是要將新聞內(nèi)容做到足夠的垂直化。換句話(huà)說(shuō)，就是新聞內(nèi)容上一定要挑選自己了解和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。如果只是一味地追求更有熱度的內(nèi)容，卻忽略了內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)內(nèi)容本身的熟悉度，那么所運(yùn)營(yíng)的新聞賬號(hào)或欄目就很難能在所在的短視頻平臺(tái)得到持久的發(fā)展，也很難能得到廣大觀眾的高度認(rèn)可。因此，在制作新聞短視頻時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)者一定要走“小切口”，要從自己的專(zhuān)業(yè)角度入手，深入到一個(gè)垂直的領(lǐng)域或行業(yè)，適當(dāng)使新聞報(bào)道的主題與熱門(mén)話(huà)題相契合，不要盲目跟風(fēng)，盡可能地創(chuàng)造出能夠吸引觀眾不斷注意的內(nèi)容。此外，新聞短視頻還應(yīng)與各個(gè)平臺(tái)的垂直領(lǐng)域規(guī)則相符，否則不但得不到短視頻平臺(tái)的流量支持，還會(huì)受到限制，被大數(shù)據(jù)算法判定為劣質(zhì)產(chǎn)品。

(三)宜短不宜長(zhǎng)原則

   目前,每天在互聯(lián)網(wǎng)上都會(huì)刊載大批量新制作的新聞短視頻,涵蓋的領(lǐng)域和內(nèi)容可謂是豐富多樣。在這其中,有些內(nèi)容生產(chǎn)者通過(guò)自己的創(chuàng)作取得了很大的成績(jī),名利雙收；而有些內(nèi)容生產(chǎn)者則始終在互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)上制作著像裹腳布一樣冗長(zhǎng)的新聞視頻作品,長(zhǎng)篇大論，給予受眾的觀感十分欠佳。當(dāng)前,短視頻的受眾大多習(xí)慣于碎片化的收看方式，瀏覽的時(shí)間很多情況下僅有一兩分鐘甚至幾十秒。在這種情形下,除非新聞短視頻本身所涉及的內(nèi)容十分精彩,或是所涵蓋的新聞資訊信息很有價(jià)值,再或是其新聞報(bào)道中信息的密度極高，否則新聞短視頻必須具備簡(jiǎn)短明了的風(fēng)格特點(diǎn)才能脫穎而出。因?yàn)?/span>這樣不僅可以提高新聞短視頻的完播率，還能增強(qiáng)新聞短視頻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為新聞短視頻的未來(lái)注入無(wú)限創(chuàng)新的可能。

四、融媒體時(shí)代新聞短視頻傳播存在的問(wèn)題

（一）忽視了新聞的本質(zhì)和傳播的目的

   隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播的技術(shù)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，傳播方式也變得越來(lái)越多樣化。在此影響之下，有些記者在進(jìn)行新聞采編工作時(shí)，開(kāi)始過(guò)度關(guān)注于流量，盲目地在新聞短視頻的制作中運(yùn)用各種技巧來(lái)引起受眾的關(guān)注。這樣做在某種意義上雖然可以提高新聞短視頻的點(diǎn)擊量和播放量，但實(shí)質(zhì)上是逐漸將新聞的價(jià)值屬性放在了次要的位置上，明顯違背了新聞的本質(zhì)。與此同時(shí)，有些記者在新聞報(bào)道中只注重技巧，并沒(méi)有合理地使用和挖掘相關(guān)新聞素材，以致于所制作的新聞短視頻作品流于表面。此外，隨著時(shí)間的推移，新聞短視頻節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)娛樂(lè)化的傾向，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象也十分的突出，甚至偶爾還存在傳播虛假信息的情況。有些不負(fù)責(zé)任的媒體在發(fā)布新聞資訊時(shí)，往往是利用吸引眼球的內(nèi)容來(lái)引起觀眾的注意，造成其新聞報(bào)道在一定程度上缺失真實(shí)性和客觀性，進(jìn)而干擾公眾對(duì)新聞事件的準(zhǔn)確認(rèn)知。

（二）新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象

   對(duì)于新聞采編工作來(lái)講，時(shí)效性是新聞報(bào)道需要具備的特性之一。時(shí)下許多新聞媒體在進(jìn)行新聞采編工作的過(guò)程中，都會(huì)以短視頻這種直觀且具象的媒介方式進(jìn)行信息的傳播。與此同時(shí)，為了追求新聞短視頻的時(shí)效性，這些新聞媒體都會(huì)第一時(shí)間借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)新聞短視頻進(jìn)行病毒式地傳播。由此以來(lái)，新聞短視頻的傳播力確實(shí)得到了極大的提升，可是隨之也出現(xiàn)了內(nèi)容簡(jiǎn)單、信息雷同的情況。新聞采編人員追求新聞報(bào)道的時(shí)效性固然沒(méi)有錯(cuò)，但是尋找不趨同的新聞切入點(diǎn)和對(duì)新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道也是新聞采編工作的職責(zé)。

（三）缺乏與受眾合理的互動(dòng)方式

   盡管當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體平臺(tái)都在持續(xù)地發(fā)展，但是新聞短視頻的傳播卻還沒(méi)有建立起一套標(biāo)準(zhǔn)化的管理模式，致使其只能盲目效仿著其它類(lèi)型短視頻的傳播技巧與經(jīng)驗(yàn)，其中就包括與受眾的互動(dòng)方式。新聞短視頻屬于新聞報(bào)道，具備新聞的屬性，要真實(shí)客觀地反映新聞事件。因此，新聞短視頻在與受眾互動(dòng)的過(guò)程中，不能完全以受眾的喜好為導(dǎo)向，不能偏離新聞事件的事實(shí)。可是在融媒體的傳播中，為了提升傳播的效果，新聞采編人員又不能完全忽視來(lái)自受眾的實(shí)時(shí)反饋。于是尋找與受眾合理的互動(dòng)方式就成為了當(dāng)下一項(xiàng)值得思考的課題。

五、融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播策略

（一）重視新聞內(nèi)容，傳遞優(yōu)質(zhì)短視頻

   新聞短視頻的核心是內(nèi)容。新聞采編人員想要提升新聞短視頻的傳播力和影響力，就要在內(nèi)容上下足工夫，制作高質(zhì)量的新聞短視頻。首先，新聞的內(nèi)容應(yīng)堅(jiān)守“真實(shí)、客觀”的原則；其次，要把大題材做到通俗易懂、生動(dòng)活潑，要與廣大群眾的生活密切相關(guān)；最后，要傳播正能量，要將嚴(yán)肅主題軟化，比如央視新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》就是一個(gè)很好的短視頻欄目，內(nèi)容上密切結(jié)合著當(dāng)天發(fā)生的重大事件和熱點(diǎn)問(wèn)題，利用通俗的語(yǔ)言傳遞著主流聲音，受到了觀眾們的喜愛(ài)與歡迎。

(二)實(shí)現(xiàn)技術(shù)加持，增強(qiáng)新聞媒體活力

   在全媒體發(fā)展的大背景下，隨著人工智能、VR等新技術(shù)的出現(xiàn)與普及，許多新聞媒體都在嘗試著借助智能化和數(shù)字化的手段，創(chuàng)造出各種各樣更具視覺(jué)性、互動(dòng)性的新聞短視頻產(chǎn)品，進(jìn)而使新聞短視頻在制作層面實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新。例如圍繞著新中國(guó)成立70周年國(guó)慶閱兵這一重大事件，央視頻與騰訊新聞合作推出了《和平的力量：VR帶你看人民軍隊(duì)強(qiáng)盛陣容》，運(yùn)用VR技術(shù)和三維動(dòng)畫(huà)制作的方式，以H5產(chǎn)品的形式，將地面突擊、海上護(hù)衛(wèi)、空中作戰(zhàn)、戰(zhàn)略打擊等各類(lèi)裝備逼真且富有沖擊力地呈現(xiàn)在觀眾眼前。所以在新聞短視頻不斷革新發(fā)展的今天，新聞采編人員要學(xué)會(huì)運(yùn)用新科技、新手段，努力向受眾提供多元化的新聞產(chǎn)品，從而構(gòu)建更加開(kāi)放的融媒體發(fā)展格局。

（三）打造特色，重塑新聞品牌價(jià)值

   在推進(jìn)媒體深度融合的背景之下，面對(duì)日趨嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)新聞媒體已著手借助新聞短視頻的方式打造自身品牌特色，并著力重塑自身新聞品牌價(jià)值。比如吉林廣播電視臺(tái)公共·新聞?lì)l道《第1報(bào)道》欄目于2019年經(jīng)過(guò)全面改版，由一個(gè)吉林地方品牌的電視新聞節(jié)目，發(fā)展成為一檔吉林省具有較大影響力的新型融媒體新聞品牌，不斷塑造新的全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，重新塑造傳統(tǒng)民生類(lèi)新聞欄目的價(jià)值。《第1報(bào)道》的改版強(qiáng)化了原電視臺(tái)和新媒體組在內(nèi)容策劃和生產(chǎn)方面的融合，使人才、機(jī)制等方面得到了更深層次的整合，使內(nèi)容生產(chǎn)得到了充分的激發(fā)，整合了媒體資源，創(chuàng)新了經(jīng)營(yíng)模式，突出了“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的宣傳方式，努力做到了多種形態(tài)的交叉融合，突出了“融”字，達(dá)到了策略共贏。

（四）運(yùn)用視頻制作手段，提升新聞短視頻質(zhì)量

   隨著融媒體的發(fā)展，新聞短視頻在內(nèi)容和形式上都呈現(xiàn)著多元化的發(fā)展趨勢(shì)。這離不開(kāi)新技術(shù)的加持，但也源自于內(nèi)容生產(chǎn)者在新聞短視頻的制作中對(duì)視頻制作手段的合理運(yùn)用。新聞短視頻的實(shí)質(zhì)是視頻，是影像作品，是視聽(tīng)語(yǔ)言。所以?xún)?nèi)容生產(chǎn)者只要能夠合理運(yùn)用視頻制作手段，通過(guò)不同鏡頭間的組接、鏡頭間轉(zhuǎn)場(chǎng)效果的使用、CG動(dòng)畫(huà)的利用等方式，是可以?xún)?yōu)化新聞短視頻的表現(xiàn)力與吸引力，從而提升新聞短視頻的質(zhì)量，最終生產(chǎn)出符合新媒體平臺(tái)傳播的多元化新聞產(chǎn)品。

（五）加強(qiáng)新聞內(nèi)容細(xì)分，增加用戶(hù)黏性

   在新媒體時(shí)代，媒介平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的使用習(xí)慣和搜索習(xí)慣，構(gòu)建用戶(hù)模型，并利用大數(shù)據(jù)為用戶(hù)準(zhǔn)確地提供其喜歡的信息。因此，在堅(jiān)守新聞采編工作原則的前提下，內(nèi)容生產(chǎn)者要學(xué)會(huì)對(duì)創(chuàng)作的新聞短視頻在內(nèi)容上進(jìn)行細(xì)分，可以根據(jù)新聞事件本身所涉及的領(lǐng)域或行業(yè)進(jìn)行劃分，也可以按照各類(lèi)新聞內(nèi)容適合推送的受眾群體進(jìn)行區(qū)分。通過(guò)如此的新聞內(nèi)容細(xì)分，新聞短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放和有效傳播，進(jìn)而使受眾對(duì)新聞媒體的忠誠(chéng)度得到保證。

結(jié)論

   在融媒體環(huán)境下，短視頻作為一種流行的媒介類(lèi)型，已經(jīng)成為各大新聞媒體進(jìn)行采編工作的重點(diǎn)領(lǐng)域。新聞短視頻的采編既是傳統(tǒng)媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)型的必然發(fā)展趨勢(shì)，也是新媒體搶占網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)市場(chǎng)的重要手段。為了更好地完成新聞短視頻的采編工作，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播戰(zhàn)略上，新聞采編人員要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，挖掘新聞價(jià)值，樹(shù)立短視頻思維，強(qiáng)化技術(shù)運(yùn)用，努力提升新聞短視頻的傳播力與影響力。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://xwlcp.cn/w/wy/32640.html