行業(yè)媒體在數(shù)字時(shí)代的新聞采編模式創(chuàng)新

引言

  隨著科技的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境正在經(jīng)歷深刻的變革。過去幾十年里，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展導(dǎo)致了信息的迅速傳播和消費(fèi)方式的徹底改變。首先，數(shù)字時(shí)代對傳統(tǒng)媒體的新聞質(zhì)量和表現(xiàn)形式提出了更高要求，以此凸顯行業(yè)報(bào)道的專業(yè)性和獨(dú)特性。其次，媒體的碎片化和個(gè)性化正在迅速增長，用戶可以自主選擇他們感興趣的內(nèi)容，不再受限于傳統(tǒng)媒體編輯的選擇。這意味著媒體必須以用戶需求為指向，提供個(gè)性化的新聞體驗(yàn)。此外，社交媒體和新興平臺已成為新聞傳播的重要渠道，這也提示行業(yè)媒體，要更加深入順暢地融入、借助社會知名度、影響力高的網(wǎng)絡(luò)平臺。整體看，行業(yè)媒體要想在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的數(shù)字時(shí)代媒體環(huán)境中生存發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新其采編分發(fā)模式，以適應(yīng)變化中的需求和趨勢，確保其在行業(yè)信息傳播領(lǐng)域的重要地位。

1數(shù)字時(shí)代的新聞采編的特點(diǎn)

1.1數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞采編

  在數(shù)字時(shí)代，新聞報(bào)道發(fā)生了以數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞為特征的重大變革。該方法涉及大量數(shù)據(jù)的系統(tǒng)采集和分析，以闡明有意義的故事和見解。數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞行業(yè)利用技術(shù)和計(jì)算工具來提高文章的深度和準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞報(bào)道可以幫助你發(fā)現(xiàn)復(fù)雜數(shù)據(jù)集中隱藏的趨勢和模式，對關(guān)鍵問題提供更全面、更具洞察力的看法。記者目前運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)以更具吸引力、更通俗易懂的方式呈現(xiàn)信息，方便讀者掌握數(shù)據(jù)的重要性。

1.2社交媒體和公眾參與

  社交媒體平臺已成為數(shù)字時(shí)代新聞收集和傳播不可或缺的一部分。記者們目前把社交媒體作為突發(fā)新聞的主要來源，作為與觀眾互動的手段。新聞機(jī)構(gòu)使用社交媒體進(jìn)行更新、直播、共享多媒體內(nèi)容，并在活動開展時(shí)提供實(shí)時(shí)報(bào)道。此外，社交媒體還允許記者直接與觀眾互動，征求意見，收集用戶生成的內(nèi)容，實(shí)時(shí)進(jìn)行事實(shí)確認(rèn)。公眾通過社交媒體參與報(bào)道也顯著增加。公民記者和目擊者經(jīng)常分享事件最初的報(bào)道和圖片，有助于建立更加多樣化和分散的新聞生態(tài)系統(tǒng)。

1.3多平臺發(fā)布與跨媒體合作

  數(shù)字時(shí)代見證了媒體平臺的激增，需要多平臺的出版方式。新聞機(jī)構(gòu)不再只依賴傳統(tǒng)的印刷和廣播媒體，而是保持其在線影響力，如網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序。這種多平臺策略使得新聞媒體能夠接觸到更廣泛、更多樣化的受眾。此外，隨著新聞機(jī)構(gòu)與科技公司、內(nèi)容創(chuàng)作者和其他媒體合作，擴(kuò)大其影響力和資源，跨媒體合作變得越來越普遍。合作包括共同創(chuàng)建、共享內(nèi)容和共同制作調(diào)查報(bào)告。這些伙伴關(guān)系結(jié)合了不同組織和平臺的優(yōu)點(diǎn)，提高了新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。

2行業(yè)媒體在數(shù)字時(shí)代的新聞采編模式創(chuàng)新的意義

2.1增強(qiáng)信息傳遞的效率

  在數(shù)字時(shí)代，新聞采編模式的創(chuàng)新可以顯著提高信息傳遞的效率。傳統(tǒng)媒體通常需要較長的編輯和印刷周期，而數(shù)字媒體可以突破時(shí)空局限，通過實(shí)時(shí)報(bào)道、直播和社交媒體互動，更快地將關(guān)鍵信息傳遞給受眾。這種高效、全程的傳播，已經(jīng)成為當(dāng)下新聞傳播的主要形式，也更加符合社會公眾熟悉且高度依賴的閱讀和信息接收習(xí)慣。

2.2提高新聞內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量

  新聞采編模式的創(chuàng)新可以促使媒體更廣泛地報(bào)道不同類型的新聞，包括深度報(bào)道、數(shù)據(jù)新聞、多媒體報(bào)道等。這樣的多樣性有助于提供更全面和多維度的信息，滿足不同受眾的需求。同時(shí)，新技術(shù)和工具可以幫助媒體提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，例如自動化編輯、數(shù)據(jù)分析、文字校對和事實(shí)檢查工具，有助于減少錯(cuò)誤和虛假信息的傳播。

2.3加強(qiáng)受眾互動和參與

  新聞采編模式的創(chuàng)新可以促使媒體更積極地與受眾互動，并提高受眾的參與度。通過社交媒體平臺、在線評論和互動性新聞應(yīng)用程序，受眾可以更容易地與新聞機(jī)構(gòu)互動，表達(dá)他們的意見和觀點(diǎn)。這種雙向互動有助于建立更緊密的讀者關(guān)系，增強(qiáng)新聞的可信度和影響力。另外，用戶生成的內(nèi)容也可以成為新聞報(bào)道的一部分，豐富新聞的多樣性和角度。

2.4適應(yīng)商業(yè)模式的變革

  數(shù)字時(shí)代的新聞采編模式創(chuàng)新對于媒體機(jī)構(gòu)的商業(yè)可行性至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體面臨廣告收入下降和訂閱模式的挑戰(zhàn)，因此需要探索新的收入來源。新聞采編模式的創(chuàng)新可以包括付費(fèi)內(nèi)容、會員計(jì)劃、定制廣告以及數(shù)據(jù)和輿情分析服務(wù)等。這些創(chuàng)新可以幫助媒體形成新聞、資訊、服務(wù)、社交、產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的可持續(xù)的商業(yè)模式，在保持獨(dú)立性的同時(shí)，提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道并為行業(yè)用戶提供增值性的服務(wù)。

3行業(yè)媒體在數(shù)字時(shí)代的新聞采編模式創(chuàng)新策略

3.1以數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞報(bào)道

        隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，行業(yè)媒體與普通社會媒體一樣，也必須創(chuàng)新理念、創(chuàng)新方法途徑，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策。

        首先，建立健全的數(shù)據(jù)采集與分析策略。由于行業(yè)媒體報(bào)道內(nèi)容和服務(wù)對象較為集中，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)在行業(yè)內(nèi)建立并通暢信息渠道，通曉行業(yè)單位用戶的需求，并在行業(yè)APP等平臺建設(shè)中，投資數(shù)據(jù)收集工具和技術(shù)，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)源，以省（區(qū)、市）或重點(diǎn)單位為研究目標(biāo)，對服務(wù)用戶的信息發(fā)布需求和信息接收需求進(jìn)行細(xì)致的分析，以識別趨勢、受眾興趣點(diǎn)和潛在新聞線索，確定哪些主題最受歡迎，以及何時(shí)發(fā)布新聞，以獲得最大影響。

        其次，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦。利用數(shù)據(jù)分析，媒體機(jī)構(gòu)可以為每位受眾提供定制化的新聞體驗(yàn)。這可以通過推薦算法來實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化策略可以提高用戶參與度，增加頁面瀏覽量，提升廣告定位的精準(zhǔn)度。

        再次，增加實(shí)時(shí)報(bào)道和互動性。隨著社交媒體的興起，媒體機(jī)構(gòu)可以通過建立行業(yè)“朋友圈”和關(guān)系鏈，通過行業(yè)社群深度鏈接用戶，進(jìn)行信息采集和輿情分析，迅速獲取新聞線索，捕捉熱門話題和熱點(diǎn)事件，并進(jìn)行專業(yè)性的實(shí)時(shí)報(bào)道。同時(shí)，通過行業(yè)媒體自身建設(shè)的APP和豐富的公共平臺與用戶和受眾互動。這種互動性策略可以包括在線直播、用戶評論和社交媒體投票，有助于增加用戶參與度，并通過反向驗(yàn)證和輿論發(fā)酵，提高新聞的可信度和影響力。

        數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞報(bào)道策略還應(yīng)包括數(shù)據(jù)可視化和圖表報(bào)道。行業(yè)媒體的內(nèi)容中，特別是自然資源科技和成就報(bào)道中，很多是以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)的。通常，以數(shù)字和統(tǒng)計(jì)形式呈現(xiàn)的精確表達(dá)，會對普通讀者帶來閱讀障礙。因此，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化圖表、圖形和交互式圖表是重要的。這種策略可以幫助讀者更容易地理解復(fù)雜數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)趨勢和模式，并深入理解包含抽象科學(xué)內(nèi)涵的新聞故事。數(shù)據(jù)可視化還可以提高報(bào)道的吸引力，增加媒體與受眾的互動。

3.2多媒體和互動性新聞內(nèi)容

        增加互動性新聞內(nèi)容的第一項(xiàng)策略是采用多媒體報(bào)道。數(shù)字時(shí)代的大眾閱讀習(xí)慣，迫使行業(yè)媒體必須摒棄傳統(tǒng)的文本新聞報(bào)道形式，積極采用多媒體元素，如圖片、音頻、視頻、H5等，使新聞生動呈現(xiàn)。如，視頻報(bào)道可以提供實(shí)地報(bào)道、采訪和事件重現(xiàn)，增強(qiáng)讀者對事件的親身體驗(yàn)感；圖像和圖表可以用于可視化數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)、長圖和動畫，使復(fù)雜信息充分去噪、簡化、更易理解。通過多媒體報(bào)道，媒體可以更好地吸引讀者和觀眾，并提供更全面的新聞體驗(yàn)。

        第二個(gè)策略涉及互動性新聞應(yīng)用。互動性是數(shù)字時(shí)代新聞報(bào)道的關(guān)鍵要素之一。媒體機(jī)構(gòu)可以開發(fā)交互式新聞應(yīng)用程序，以讓受眾更深入地參與新聞故事。這一點(diǎn)，在自然資源媒體的科普版塊應(yīng)用的較為普遍。這些應(yīng)用可以包括虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）應(yīng)用，允許用戶親身體驗(yàn)科普故事和新聞事件。此外，投票和民意調(diào)查工具可以用于讓讀者表達(dá)他們的觀點(diǎn)，評論和社交媒體分享功能可以鼓勵(lì)用戶參與新聞內(nèi)容互動。通過互動性新聞應(yīng)用，媒體可以吸引更多受眾，提高用戶黏性，與受眾中建立更深層次的關(guān)系，形成新聞受眾和新聞素材信息提供者的自由切換。

        第三項(xiàng)策略是采用多平臺發(fā)布新聞內(nèi)容。在數(shù)字時(shí)代，大多數(shù)行業(yè)媒體也已經(jīng)完成了從單一到多元的嬗變，建立了包括網(wǎng)站、微信小程序、APP、公眾號等在內(nèi)的立體式新聞發(fā)布平臺。這不是單純增加形式的“物理變化”，而是需要從內(nèi)到外構(gòu)建新型采編和發(fā)布機(jī)制的“化學(xué)變化”，需要采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)和多平臺優(yōu)化策略，確保他們的新聞內(nèi)容在各種設(shè)備上都能夠良好呈現(xiàn)。最后，開放數(shù)據(jù)和API策略是多媒體和互動性新聞內(nèi)容的關(guān)鍵要素之一。媒體機(jī)構(gòu)可以提供開放數(shù)據(jù)，讓第三方開發(fā)者創(chuàng)建新聞應(yīng)用和工具；還可以提供API，使其他網(wǎng)站和應(yīng)用能夠輕松集成他們的新聞內(nèi)容，擴(kuò)展了新聞的傳播渠道，增加流量和品牌曝光。

3.3社交媒體與用戶生成內(nèi)容的整合

  第一個(gè)策略是積極參與主要社交媒體平臺。行業(yè)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立強(qiáng)大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，包括在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、抖音、快手等平臺上開辟專區(qū)、創(chuàng)建和維護(hù)活躍的賬戶，積極利用這些平臺來擴(kuò)大新聞的影響力。如中國自然資源報(bào)社就與學(xué)習(xí)強(qiáng)國等，建立了非常密切的合作關(guān)系，開設(shè)了i自然強(qiáng)國號和大自然頻道。實(shí)踐證明，跨平臺發(fā)布不僅可以增加新聞的可達(dá)性，還有助于拓寬受眾群體，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高品牌知名度，并通過這些平臺互動功能，增強(qiáng)回應(yīng)反饋，與受眾建立更緊密的聯(lián)系。

  第二個(gè)策略是整合用戶生成內(nèi)容。用戶在社交媒體上產(chǎn)生大量的內(nèi)容，包括評論、帖子、圖片和視頻。媒體可以積極利用這些用戶生成的內(nèi)容，將其整合到自己的新聞報(bào)道中。這可以包括引用用戶的評論和觀點(diǎn)，使用用戶拍攝的圖片和視頻，或?qū)⒂脩舻囊娊饧{入報(bào)道。通過這種方式，媒體可以更全面地覆蓋事件，提供多視角的報(bào)道，并增加讀者和觀眾的參與感?；雍陀脩舴答伈呗允巧缃幻襟w與用戶生成內(nèi)容整合的重要組成部分。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)積極參與社交媒體上的對話，回應(yīng)用戶的評論和問題，并鼓勵(lì)用戶分享他們的意見和反饋。此外，媒體還可以利用社交媒體平臺上的投票和調(diào)查功能，以了解受眾的觀點(diǎn)和優(yōu)先事項(xiàng)。通過與受眾的互動和反饋，更好地了解他們尤其是行業(yè)用戶的需求，調(diào)整報(bào)道方向，并提供更具相關(guān)性、指向性和專業(yè)性的新聞內(nèi)容。

3.4人工智能和自動化新聞生成

        自動化新聞生成正在行業(yè)媒體中嘗試性應(yīng)用。其一要點(diǎn)是整合自動化工具和技術(shù)。媒體機(jī)構(gòu)可以依托專業(yè)信息化機(jī)構(gòu)，或投資形成先進(jìn)的自動化新聞生成系統(tǒng)，包括自然語言處理（NLP）和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。這些系統(tǒng)可以自動分析大量數(shù)據(jù)源，從中提取關(guān)鍵信息，并生成新聞稿件。整合自動化工具可以幫助媒體提高新聞報(bào)道的效率和速度，尤其在需要快速發(fā)布新聞的情況下，如緊急事件和即時(shí)報(bào)道。

        第二個(gè)策略涉及數(shù)據(jù)驗(yàn)證和事實(shí)檢查。自動化新聞生成工具可能會在速度和效率方面提供幫助，但不可避免地會存在錯(cuò)誤和虛假信息的風(fēng)險(xiǎn)。因此，媒體機(jī)構(gòu)必須建立嚴(yán)格的數(shù)據(jù)驗(yàn)證和事實(shí)檢查流程，確保新聞的準(zhǔn)確性和可信度。這包括使用第三方數(shù)據(jù)驗(yàn)證工具、參考多個(gè)可信源、并利用專業(yè)記者進(jìn)行額外的驗(yàn)證。通過這種策略，媒體可以維護(hù)其聲譽(yù)，并減少虛假信息的傳播。

        人工智能輔助編輯是自動化新聞生成的第三項(xiàng)策略。媒體可以利用人工智能系統(tǒng)來分析新聞稿件，識別潛在的語法錯(cuò)誤、風(fēng)格問題和一致性問題。此外，人工智能還可以用于自動化內(nèi)容管理系統(tǒng)，幫助媒體機(jī)構(gòu)更有效地管理和發(fā)布新聞內(nèi)容。通過人工智能輔助編輯策略，媒體可以實(shí)現(xiàn)更高效的新聞生產(chǎn)流程。

        就目前應(yīng)用情況來看，行業(yè)媒體的自動化新聞生產(chǎn)還是屬于探索和輔助階段，更深入的專業(yè)化報(bào)道還需要專業(yè)新聞采編人員通過實(shí)地的新聞采訪獲得。

4行業(yè)媒體要著力打造符合數(shù)字時(shí)代特征的精品內(nèi)容

4.1通過重大新聞事件主題策劃宣傳，凸顯行業(yè)輿論引導(dǎo)功能

  數(shù)字時(shí)代衍生出的媒體深度融合，使行業(yè)媒體的傳播生態(tài)發(fā)生了重大變化，但然而無論怎樣發(fā)展，媒體作業(yè)都始終是“內(nèi)容為王”。為了在一眾自媒體中凸顯其權(quán)威地位，行業(yè)媒體一定不能在行業(yè)重大新聞中缺位失聲，要通過重大新聞事件的主題策劃與宣傳報(bào)道，聚焦時(shí)代精神，講好行業(yè)故事，傳遞行業(yè)聲音，建構(gòu)有向心力的政治認(rèn)同，輸出具有建設(shè)性的正能量，并凸顯強(qiáng)有力的行業(yè)輿論引導(dǎo)功能。

4.2以專業(yè)的深度打造精品內(nèi)容，回應(yīng)社會關(guān)切

  數(shù)字時(shí)代信息得以多層次、全方位的傳播，受眾也不僅限于片段化表面化的信息，而是更傾向于了解事件背后的問題以及后續(xù)發(fā)展情況。行業(yè)媒體要更多地投入深度報(bào)道，從行業(yè)專業(yè)的角度，對熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度報(bào)道或者推出全景式等系列報(bào)道，全面呈現(xiàn)事實(shí)真相，展示事實(shí)宏觀背景，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，高質(zhì)量打造精品新聞，從而更有深度地回應(yīng)社會關(guān)切。

4.3按照融媒體要求，重塑傳播邏輯

  一是著力打造行業(yè)大數(shù)據(jù)信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺以及用戶沉淀平臺，把媒體內(nèi)部資源、互聯(lián)網(wǎng)資源、第三方資源以及UGC資源匯聚到大數(shù)據(jù)資源中心，實(shí)現(xiàn)信息和數(shù)據(jù)資源的匯集。二是以“中央廚房”的方式重構(gòu)新聞生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元加工、多次發(fā)布，同時(shí)以大數(shù)據(jù)智能分析作為技術(shù)支撐，建立起智能化的新聞生產(chǎn)和決策系統(tǒng)、智能創(chuàng)作系統(tǒng)和智能發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的個(gè)性化和智能化。三是應(yīng)用行業(yè)大數(shù)據(jù)信息資源平臺真正連接、吸引和沉淀用戶，與用戶建立起親密、有效的聯(lián)系，盡可能地實(shí)現(xiàn)傳播平臺的變現(xiàn)。

結(jié)語

  數(shù)字時(shí)代的媒體面臨著許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，包括數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞報(bào)道、多媒體和互動性新聞內(nèi)容、社交媒體與用戶生成內(nèi)容的整合，以及人工智能和自動化新聞生成。這些策略不僅有助于行業(yè)媒體機(jī)構(gòu)在競爭激烈的媒體環(huán)境中保持競爭力，還可以提高新聞的質(zhì)量、可信度和影響力。作為行業(yè)媒體，應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的技術(shù)和趨勢，以確保與數(shù)字時(shí)代同頻共振，立足行業(yè)需求和特點(diǎn)，為公眾提供準(zhǔn)確和多樣化的信息，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好喉舌作用，履行好相應(yīng)的社會職責(zé)，為推動行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)社會進(jìn)步作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》