地市級(jí)媒體在新時(shí)代背景下如何突破發(fā)展

在信息時(shí)代背景下，傳播技術(shù)正在經(jīng)歷著翻天覆地的變化，在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體則是面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。所謂的新媒體，就是不同于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊等媒體形式，則是借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等方式，能通過數(shù)字電視機(jī)、智能手機(jī)、電腦等終端獲得，將相關(guān)的信息和娛樂等方面的咨詢提供給用戶，其已經(jīng)輻射和影響到整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，是一種絕對(duì)不忽視的傳播形態(tài)以及媒體形態(tài)。在這樣的背景下，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的不可或缺的重要方式。所以，為了進(jìn)一步幫助傳統(tǒng)媒體在保持自身優(yōu)勢(shì)的前提下，進(jìn)一步能夠融合新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，迎合時(shí)代的發(fā)展，這些則是傳統(tǒng)媒體所要面臨的重要問題。這里結(jié)合地級(jí)市傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙行業(yè)為例進(jìn)行分析，希望對(duì)于今后的傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的發(fā)展有所幫助。

1 某報(bào)刊的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

本報(bào)刊則是本市市民進(jìn)行新聞?lì)惿唐沸枨蟮膬?yōu)先選擇品牌，能夠符合信息化時(shí)代發(fā)展的要求，不斷進(jìn)行品牌的創(chuàng)新發(fā)展，突出了數(shù)字化建設(shè)的前進(jìn)方向。在2008年，成為本市率先實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的主流媒體，并積極搭建了相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)站，在2010年，正式開通《半島晨報(bào)》官方微博，并相繼在2012年推出了其報(bào)刊的微信公眾平臺(tái)，并且在網(wǎng)絡(luò)中能連續(xù)五年進(jìn)入中國報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜，其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)用戶數(shù)量龐大。結(jié)合相關(guān)的報(bào)刊的新媒體發(fā)展情況，選擇2017年都兩個(gè)月的的微信平臺(tái)公眾號(hào)所推送的文章進(jìn)行分析，重點(diǎn)從推送頻率、選題內(nèi)容、排版情況以及用戶體驗(yàn)等角度來分析。

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

此報(bào)刊的微信公眾號(hào)自從運(yùn)營開始來看，經(jīng)過五年多的探索來看，其能掌握到微信閱讀的特點(diǎn)，能符合到碎片化、零散化的閱讀特點(diǎn)，因而在內(nèi)容選擇方面，不再采用傳統(tǒng)媒體模式下的嚴(yán)肅性專業(yè)性較強(qiáng)的深度報(bào)道內(nèi)容。重點(diǎn)落實(shí)在符合當(dāng)?shù)厥忻竦纳钋闆r，更好地能夠服務(wù)于市民的報(bào)道，能夠進(jìn)一步為市民的良性發(fā)展積極搭建信息平臺(tái)，要求內(nèi)容具有一定的趣味化、生活化，符合大眾的獵奇心理的民生新聞為主要內(nèi)容，再加上能貼近生活的便民資訊以及生活小貼士等。在推送時(shí)間方面，充分考慮到大眾的上班出行、午間休息和下班通勤，精心選擇在凌晨、正午和下午五點(diǎn)的時(shí)間段，能夠符合大眾在閑暇零散時(shí)間進(jìn)行獲取新聞資訊的需求[1]。

1.2 困境與挑戰(zhàn)

第一，在應(yīng)用新媒體技術(shù)方面還有待進(jìn)一步提升。從實(shí)踐的情況來看，當(dāng)前紙質(zhì)媒體的新媒體編輯還不具有較為完善的新媒體的掌握力、理解力，還能以滿足新媒體背景下的新聞內(nèi)容優(yōu)化的要求，在排版等方面還需要較大的進(jìn)步空間[2]。

第二，存在著人才流失的危機(jī)問題。在新媒體的沖擊影響下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量呈現(xiàn)出逐步下降的情況，廣告客戶大幅度下降，這樣會(huì)造成部分能力強(qiáng)的采編人員轉(zhuǎn)投新媒體平臺(tái)，造成傳統(tǒng)媒體缺乏運(yùn)營新媒體技術(shù)的人才。

第三，沒有大力提升報(bào)紙和大眾之間的緊密互動(dòng)。根據(jù)本刊的原則，一直秉承著“貼近民生，服務(wù)市民”的口號(hào)，特別是能從本市的一系列活動(dòng)中積極參與，能夠獲得本市市民的民心。但是，其在微信、微博等新媒體平臺(tái)上，在這方面并沒有引起足夠的重視。

2新媒體運(yùn)營啟示

2.1 通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來有效進(jìn)一步擴(kuò)大影響

在新時(shí)代的信息社會(huì)中，隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，這是個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，大部分媒體都廣泛應(yīng)用著“媒體聯(lián)動(dòng)”的模式。本報(bào)刊通過和央視《對(duì)話》欄目的合作，則體現(xiàn)出平面媒體和視聽媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的通力合作的發(fā)展特點(diǎn)。另外，結(jié)合報(bào)刊相關(guān)內(nèi)容，還積極聯(lián)系了騰訊體育、ZAKER 新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，并獲得了良好的效果。由此可見，在信息化時(shí)代的新媒體中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進(jìn)一步重視如何有效擺脫傳統(tǒng)的舊形態(tài)，保證實(shí)現(xiàn)生機(jī)勃發(fā)的發(fā)展，進(jìn)一步開拓自身的發(fā)展，以保障其具有更多可能性。

2.2 結(jié)合雙微一體來把握時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)

結(jié)合信息時(shí)代的微信、微博的發(fā)展特點(diǎn)，新媒體應(yīng)該從視覺呈現(xiàn)、版面設(shè)計(jì)方面予以充分的重視，以期能夠給用戶帶來良好的真實(shí)體驗(yàn)[3,4]。對(duì)于地級(jí)市傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)該一切遵從便民為基本準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新發(fā)展，能保證內(nèi)容活潑以及形式的趣味性增強(qiáng)。比如，在該報(bào)刊的微信推文中，都有著編輯所總結(jié)的一句感慨之言，跳出了傳統(tǒng)媒體的限制，但能很好地增強(qiáng)和大眾相互間的情感聯(lián)系。

3 未來發(fā)展方向預(yù)測(cè)

3.1 把握精準(zhǔn)定位來有效提高用戶黏度

結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信公眾平臺(tái)則是對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展不可忽視的重要陣地，一定要充分認(rèn)識(shí)到其重要性，并能把握好市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展要求，隨著各種不同類型的公眾號(hào)層出不窮，不可避免地面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這種競(jìng)爭(zhēng)性則會(huì)越來越激烈。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，一定從把握精準(zhǔn)的受眾定位的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步通過必要措施來實(shí)現(xiàn)用戶黏度的提升。在此過程中，基礎(chǔ)工作則是進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)的加速，進(jìn)一步發(fā)揮好新媒體平臺(tái)的作用，以保障自身內(nèi)容的影響力和關(guān)注度的提升。

3.2 順應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展來不斷增強(qiáng)品牌影響力

傳統(tǒng)媒體企業(yè)為了進(jìn)一步促進(jìn)自身的發(fā)展，應(yīng)該重視品牌形象的建立。通過各種有效措施，進(jìn)一步樹立大眾認(rèn)可的品牌形象對(duì)于報(bào)刊企業(yè)的發(fā)展尤為重要，只有具備了足夠的媒體公信力，才能保障擁有更為廣泛的用戶大眾。此報(bào)刊作為地級(jí)市傳統(tǒng)媒體，一種非常重視品牌的經(jīng)營發(fā)展，過去主要集中力量開展傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站建設(shè)方面，在新媒體的時(shí)代背景下，在進(jìn)行已有的品牌形象效應(yīng)發(fā)揮最大化的影響中，應(yīng)該充分借助于傳統(tǒng)媒體中的專業(yè)化內(nèi)容、公信力、權(quán)威性等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌的影響力。在此基礎(chǔ)上，開展的盈利增長空間的不斷拓展則是該地級(jí)市傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展所關(guān)注的重要內(nèi)容。

3.3 進(jìn)一步突破地域限制以不斷擴(kuò)大內(nèi)容影響力

從大眾的角度考慮，追逐熱點(diǎn)以及關(guān)注熱點(diǎn)則是亙古不變的話題，這也是地級(jí)市傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新媒體平臺(tái)建設(shè)中的應(yīng)重視的重要內(nèi)容，其應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，突破地域限制，進(jìn)一步將微信、微博等全媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)傳播的高效性，盡量提升熱點(diǎn)覆蓋率，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的增加，保證地級(jí)市傳統(tǒng)媒體能進(jìn)一步提升自身的影響力。