內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)2019年兩會(huì)報(bào)道的特色分析

全國(guó)兩會(huì)召開期間，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)通過客戶端、網(wǎng)頁、微信公眾號(hào)對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了全方位多角度的報(bào)道，其中文字、圖文類的報(bào)道在其不同平臺(tái)上展現(xiàn)了自身的魅力。獨(dú)具匠心的表達(dá)更是補(bǔ)上了文字、圖文類報(bào)道趣味性和可視性不足的短板，充分展現(xiàn)出文字、圖文類報(bào)道內(nèi)容蘊(yùn)涵深刻、表達(dá)形式簡(jiǎn)潔、語言運(yùn)用考究的特點(diǎn)，吸引了受眾的目光。

一、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道的匠心獨(dú)具

（一）報(bào)道主題站位高、立意遠(yuǎn)、挖掘深

兩會(huì)期間內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)關(guān)于文字、圖文類的報(bào)道，報(bào)道主題始于全國(guó)兩會(huì)，系于內(nèi)蒙古實(shí)際，止于前進(jìn)展望，有兩會(huì)的“高度”，也有地區(qū)的“粘度”、更有發(fā)展的“長(zhǎng)度”，具有總結(jié)性、指導(dǎo)性和建設(shè)性意義。例如，3月5日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)頭版與內(nèi)蒙古客戶端“團(tuán)結(jié)‘心相連’奮斗‘手牽手’——內(nèi)蒙古扎實(shí)推進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和邊疆穩(wěn)固紀(jì)實(shí)”、3月7日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)公眾號(hào)“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)，關(guān)鍵之年如何打？”、3月8日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)公眾號(hào)與內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)“牢記囑托 守護(hù)好祖國(guó)北疆這道亮麗風(fēng)景線”、3月12日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)客戶端和內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)“生態(tài)優(yōu)先加油干 綠色發(fā)展再加鞭——習(xí)近平總書記參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)的重要講在區(qū)內(nèi)社區(qū)群眾中引起的熱烈反響”等報(bào)道。

（二）報(bào)道角度豐富多樣、突破創(chuàng)新

兩會(huì)期間的文字、圖文類報(bào)道突破了圖文型報(bào)道的單一性視覺體驗(yàn)的短腿，以角度創(chuàng)新、觀點(diǎn)制勝獲得受眾青睞。國(guó)家大視角緊系群眾小視角，國(guó)家之“大”與群眾之“小”緊密結(jié)合，例如3月5日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)頭版與內(nèi)蒙古客戶端“團(tuán)結(jié)‘心相連’奮斗‘手牽手’——內(nèi)蒙古扎實(shí)推進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和邊疆穩(wěn)固紀(jì)實(shí)”的報(bào)道，主題傳遞了國(guó)家對(duì)內(nèi)蒙古建設(shè)和人民生活重視的“溫度”，展現(xiàn)了人民群眾在國(guó)家重視下生活過的有聲有色的“熱度”，形成了積極向上的社會(huì)感染“效度”。

區(qū)內(nèi)媒體抓住熱點(diǎn)話題、乘熱追擊，多角度報(bào)道，立體化呈現(xiàn)。例如在3月9日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)公眾號(hào)和3月10日內(nèi)蒙古客戶端的報(bào)道“今天，廷·巴特爾在人民大會(huì)堂講述‘蹄腿理論’”推出后，3月10日內(nèi)蒙古客戶端推文“廷·巴特爾委員：草場(chǎng)綠了 牧民富了”，以不同視角向受眾呈現(xiàn)了立體形象的內(nèi)蒙古政協(xié)委員，縮小了大人物與普通人的距離，擴(kuò)大了報(bào)道傳播效果和社會(huì)效應(yīng)。

（三）報(bào)道內(nèi)容范圍全面、雅俗結(jié)合

兩會(huì)期間的報(bào)道內(nèi)容涉及的范圍廣泛全面，兩會(huì)的重點(diǎn)、習(xí)近平總書記對(duì)內(nèi)蒙古建設(shè)的重視、內(nèi)蒙古脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的戰(zhàn)果、內(nèi)蒙古生態(tài)建設(shè)的全國(guó)站位與成果、內(nèi)蒙古各族人民的生活圖景、高校、社區(qū)、普通群眾等。報(bào)道內(nèi)容雅俗結(jié)合，例如3月9日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)公眾號(hào)和3月10日內(nèi)蒙古客戶端的報(bào)道“今天，廷·巴特爾在人民大會(huì)堂講述‘蹄腿理論’”，讓草原生活中人民群眾每天接觸的牛羊蹄腿出現(xiàn)在了全國(guó)兩會(huì)的視野中，拉近了全國(guó)兩會(huì)與普通人的距離，同時(shí)也使文章更具有可讀性和信服力。不虛浮、不煽情的筆觸給受眾帶來了兩會(huì)報(bào)道的清流，很好地傳遞了我區(qū)草原建設(shè)的正能量，具有積極向上的社會(huì)效應(yīng)。

（四）報(bào)道形式簡(jiǎn)潔明了、莊重大氣

文字、圖文類的報(bào)道很難有跳脫的形式，兩會(huì)期間內(nèi)蒙古新聞媒體的文字、圖文類報(bào)道凸顯了莊重、自然、大氣、簡(jiǎn)潔和明了，充分契合了兩會(huì)的特點(diǎn)。例如，3月8日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)公眾號(hào)與內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)“牢記囑托 守護(hù)好祖國(guó)北疆這道亮麗風(fēng)景線”、3月12日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)客戶端“加大生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)力度 打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)——習(xí)近平總書記參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)的重要講在我區(qū)科技系統(tǒng)和高校引起熱烈反響”的報(bào)道，純文字的報(bào)道形式，構(gòu)思線條清晰，表達(dá)形式直白，給受眾直白的閱讀線條。

（五）報(bào)道語言流暢自然、考究精煉

文字語言具有獨(dú)特的表現(xiàn)力、表達(dá)層次豐富的魅力以及仁者見仁智者見智的張力。兩會(huì)報(bào)道的語言自然流暢、追求極致、遣詞造句考究。例如3月7日?qǐng)?bào)道內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)公眾號(hào)“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)，關(guān)鍵之年如何打？”、3月8日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)網(wǎng)頁的評(píng)論“【草原時(shí)評(píng)】牢記囑托須奮力”，行文流暢自然、語言精煉、富有質(zhì)感，能夠給受眾帶來閱讀享受。

二、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道的提升空間

（一）打破常規(guī)思維，探索獨(dú)特視角

眾媒體薈萃，好新聞云集，能夠在海量報(bào)道中脫穎而出，觀點(diǎn)致勝不乏是個(gè)好的突破口。增加普通群眾視角的報(bào)道，通過一種“平視立場(chǎng)”來報(bào)道，讓國(guó)家大事緊系民眾小事，拉近大主題與小人物的距離感。報(bào)道可以開辟多種角度，聯(lián)系區(qū)內(nèi)人民生活的實(shí)景，同時(shí)輔以一定的技術(shù)手段增強(qiáng)可視性，以此獲得更多受眾的青睞。

（二）依據(jù)地域特征，形成特色表達(dá)

內(nèi)蒙古新聞媒體可以在兩會(huì)中找到與內(nèi)蒙古最有接近性的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)可以凸顯地域特色，形成特色表達(dá)，擴(kuò)大傳播效果。例如，雅俗結(jié)合，大俗即大雅，兩會(huì)報(bào)道起點(diǎn)高，普通受眾親近性不足，增加兩會(huì)與普通人生活語言的鏈接，找到兩會(huì)落地的切口，進(jìn)一步增強(qiáng)文稿內(nèi)容的地緣性和親近性。

（三）避開空洞內(nèi)容雷區(qū)，增加事實(shí)依據(jù)濃度

劉建明曾在著作《新聞學(xué)前沿》中寫道：“加大新聞的粒子量，為社會(huì)提供透明的生活現(xiàn)象，是現(xiàn)代媒體為受眾服務(wù)的基本要求。在一定意義上，新聞事件的全面性，也是一種新聞價(jià)值。”[1]所以新聞報(bào)道應(yīng)避免出現(xiàn)口號(hào)式內(nèi)容、空洞式表達(dá)，增加事實(shí)依據(jù)，提高有效新聞粒子含量的濃度，可以在很大程度上增強(qiáng)報(bào)道對(duì)受眾的吸引力，與此同時(shí)可以增強(qiáng)報(bào)道的可信度，擴(kuò)大傳播的社會(huì)效應(yīng)。

（四）增加報(bào)道維度，實(shí)現(xiàn)立體化呈現(xiàn)

文字、圖文類報(bào)道本身的可視性不足，所以為了彌補(bǔ)這一短板，報(bào)道可以進(jìn)行多維度探索，從文化、經(jīng)濟(jì)、價(jià)值等維度進(jìn)行拓展，挖掘深層內(nèi)容，增加報(bào)道意蘊(yùn)，打造立體化、形象化、生動(dòng)化的報(bào)道?？梢詭椭鼙姶蜷_視野，增強(qiáng)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的全方位理解，在一定程度上推動(dòng)社會(huì)文化進(jìn)程。

（五）樹立策劃意識(shí)，打造精品報(bào)道

在信息化時(shí)代，海量的信息，碎片式的閱讀成為一種標(biāo)志。受眾不會(huì)缺少信息，只會(huì)缺少觀點(diǎn)，打造精品化的報(bào)道成為一種趨勢(shì)，同時(shí)更是文字、圖文類報(bào)道能夠擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)法寶。正如內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)中的專欄“牢記習(xí)總書記囑托 生態(tài)優(yōu)先 綠色發(fā)展”系列報(bào)道一樣，這就是一個(gè)比較好的策劃案例。繼續(xù)加強(qiáng)策劃意識(shí)，做出更多精品化的新聞，為受眾呈現(xiàn)更多有深度、有思想的報(bào)道是媒體的責(zé)任和義務(wù)。

三、結(jié)語

“內(nèi)容為王”這個(gè)詞不管是在紙媒輝煌的過去，還是在新媒體繁盛的今天，始終都不會(huì)過氣。形式是骨架，內(nèi)容是血肉，形式只能是錦上添花，而不能獨(dú)立稱王。故而，作為承載內(nèi)容的主力軍“文字”，其在新聞報(bào)道中的魅力永遠(yuǎn)不會(huì)褪色。好新聞依然要在內(nèi)容上下功夫，對(duì)文字精雕細(xì)琢、反復(fù)打磨，鍛造精品新聞。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)對(duì)內(nèi)容的重視也是顯而易見的，其兩會(huì)期間的文字、圖文類報(bào)道能夠在音視頻等多種報(bào)道手段的應(yīng)用下占據(jù)一席之地，是兩會(huì)主題的“厚重”和文字語言的“莊重”雙重配合的結(jié)果。二者于無聲之處一錘定音，文字語言到位的“言值”和編排形式清爽的“顏值”更是讓文字、圖文類報(bào)道在讓人眼花繚亂的眾多報(bào)道中提供給受眾不一樣的感官體驗(yàn)，成為眾多新聞報(bào)道中的一股清流。