冰雪運動傳播中新媒體的應(yīng)用研究
2022冬奧會成功申辦,對我國冰雪運動的發(fā)展有著極大的推動作用,冰雪運動已經(jīng)走進了人們的生活?,F(xiàn)在對冰雪運動的傳播,從傳播的主體、內(nèi)容、受眾、媒介都有著很大的變化。冰雪運動文化的傳播和發(fā)展要緊跟時代的發(fā)展步伐,抓住技術(shù)提升的時機,更新傳播的媒介,以提高冰雪運動文化的傳播效率,新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用無疑為其提供了最佳的選擇。
1 新媒體在傳播中的優(yōu)勢
1.1 傳播速度快、范圍廣
新媒體的應(yīng)用越來越廣泛,主要是因為新媒體在傳播過程中速度非??欤⑶铱梢越邮招旅襟w的設(shè)備應(yīng)用非常廣泛,所以新媒體傳播的覆蓋面是非常大的。利用新媒體對冰雪運動進行傳播,可以讓受眾更加快速的接收和理解冰雪運動的相關(guān)消息。
1.2 傳播形式多樣化
因為新媒體的存在方式呈多元化狀態(tài),所以在對冰雪運動進行傳播的時候也會呈現(xiàn)多種形態(tài)。比如有文字形態(tài)的、圖文形態(tài)的、視頻形態(tài)的,甚至可以通過游戲研發(fā)等手段,讓受眾在娛樂中接受冰雪運動的信息傳播,更好的接受和理解信息,避免出現(xiàn)厭煩心理。新媒體在傳播的過程中,可以對多種傳播形態(tài)進行整合利用,提高傳播效率。除了可以讓受眾了解到盡可能多的冰雪運動信息,還可以通過遠程視頻授課等新媒體手段,來學習或提升自己的冰雪運動技術(shù)或能力。
1.3 傳播過程交互性強
新媒體在傳播的過程中,對于信息的傳播非常靈活??梢栽谛枰那闆r下與受眾進行實時的溝通,為傳播者和接受者提供更方便的交流和溝通方式。對于冰雪運動的傳播來說,可以同傳播的受眾進行實時的解惑、答疑,有利于冰雪運動傳播范圍的擴大。
2 新媒體在冰雪運動傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀
2.1 新媒體在冰雪運動傳播中的主體導向問題
新媒體在對冰雪運動的傳播過程中,應(yīng)該有明確的導向作用。應(yīng)該在一定程度上是指引受眾來學習或練習冰雪運動,培養(yǎng)受眾冰雪運動的參與意識。新媒體在傳遞給受眾具體信息的同時,更要給受眾建立一種全新的思維方式。使受眾對所接受到的信息要主動并且靈活的去運用,這樣才能夠達到推動冰雪運動發(fā)展的目的。
2.2 新媒體內(nèi)容問題
對于新媒體在冰雪運動傳播中內(nèi)容的把握,現(xiàn)在也存在一定的問題。因為在新媒體運營商中,既懂得新媒體,又具有較為專業(yè)冰雪運動知識的員工少之又少。對于冰雪運動傳播中內(nèi)容的采編,在準確性和權(quán)威性方面有著較大的爭議。在此基礎(chǔ)上,新媒體對冰雪運動的傳播中,信息的更新速度就要相對的滯后。
2.3 受眾可承受能力問題
現(xiàn)在對于冰雪運動的傳播來說,單純的依靠線上新媒體或傳統(tǒng)媒體對其進行推廣傳播,不能夠滿足現(xiàn)在冰雪運動發(fā)展的需要。在發(fā)展線上傳播的同時,對線下的體驗傳播也要重視起來。所以對于冰雪運動的傳播途徑具體要采用何種方式或者何種組合,是冰雪運動傳播途徑中需要考慮的問題。
2.4 傳播媒介問題
在對冰雪運動傳播的過程中,新聞導向式的宣傳效果較為顯著。新媒體在進行冰雪運動宣傳的時候,不僅僅是滿足將信息傳遞給受眾,更重要的是通過新媒體信息的傳遞提高信息的利用率,讓更多的人參與到冰雪運動以及冰雪運動的傳播當中來?,F(xiàn)在的新媒體主要集中在公眾號等手段和介質(zhì)上,不能夠完全滿足受眾的需要,更多的新媒體傳播媒介需要被開發(fā)和利用。
3 新媒體在冰雪運動傳播的應(yīng)用策略
3.1 主體傳播策略
在運用新媒體對冰雪運動進行傳播的時候,因為受眾的文化水平不統(tǒng)一,個人對于專業(yè)知識或技術(shù)的理解達不到一致性。所以在傳播的過程中,要考慮傳播主體的可理解性和可應(yīng)用性。一般會采用一種已設(shè)定好的場景或情境,利用具體的案例或任務(wù),通過故事情節(jié)的形式來完成對冰雪運動及技術(shù)的傳播。這樣可以使不同文化程度的受眾,都可以達到理解并運用的水平。對于在傳播中所選取的案例或故事,要具有一定的感染力和大眾性。一方面可以讓故事情節(jié)中充分的包含冰雪運動的知識和技術(shù)。另一方面也可以增強受眾對冰雪運動的熱愛情緒,使之迫切的想?yún)⑴c其中。
3.2 內(nèi)容傳播策略
隨著人們認知水平的提升,對媒介所傳遞信息的要求也在逐漸的提高。所以現(xiàn)在對信息的傳遞不再是簡單的傳到即可,而是需要對信息進行更深層次的開發(fā)和細化,以迎合受眾對信息的心理需求。在冰雪運動的傳播過程中,對于信息的細化更加的重要,在合適的時間以合適的媒介將合適的內(nèi)容傳遞給受眾,并且讓其得到和了解其一直想得到的信息。所以對傳播內(nèi)容上的精細化策略,是迎合受眾觸點式接受信息方式的一種最佳策略。
3.3 受眾傳播策略
對于冰雪運動傳播過程中的受眾來說,對信息需求的側(cè)重點是不同的,比如有的受眾是想了解賽事信息,有的受眾是想了解某些冰雪運動員的信息,有的受眾則是需要了解冰雪運動的某些具體技術(shù)等。所以要對受眾所需求的信息進行進一步的剖析和細化,讓具有不同需求的受眾人群獲取到自己想獲取的信息,進行具有較高針對性的傳播。
3.4 媒介傳播策略
在當今的新媒體環(huán)境下,對于信息的傳播,由于采用的媒介不同,針對的傳播主體不一致,而傳播主體的個性化明顯,這樣就會產(chǎn)生同樣的一個信息,通過不同的媒介,以不同的主體特點和側(cè)重點的形式傳播,最終會導致受眾接受信息后,產(chǎn)生不一樣的效果,必定會導致信息傳播的混亂。所以對新媒體環(huán)境下的信息傳播,需要開展分媒介傳播,多媒介進行,根據(jù)傳播的內(nèi)容和主體而選擇適合的媒介來進行信息的傳遞,采用多媒介進行結(jié)合的方式是較為適合的。
結(jié)語
冬奧會給我國冰雪運動的發(fā)展帶來了契機。對于冰雪運動的傳播采用何種形式,也成為了當今的一個熱點問題?,F(xiàn)在新媒體技術(shù)在傳播中的應(yīng)用,有效的解決了這一問題。當然新媒體技術(shù)的應(yīng)用在冰雪運動傳播中起到了主導作用,但是不能夠完全依賴于新媒體的應(yīng)用,要注重多媒介的綜合運用,來推動我國冰雪運動的傳播和發(fā)展。
本文來源:《記者搖籃》:http://xwlcp.cn/w/xf/22732.html
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