從《尋寶》節(jié)目淺談收藏類節(jié)目的文化傳承——影視論文

一、收藏類節(jié)目的發(fā)展現狀

收藏類節(jié)目以其豐富的知識性和趣味性吸引了大批觀眾。但與此同時也存在著諸多問題。

（一）良莠不齊千篇一律，呈現泛濫趨勢

國內幾大媒體紛紛推出收藏類節(jié)目，而大部分不外乎包含這么幾個形式。請專家，辨真?zhèn)危^眾討論，邀請明星助陣或分成小組競賽等等。總之是千篇一律，換湯不換藥。缺乏特色，缺乏精雕細琢，缺乏可持續(xù)生命力。

（二）節(jié)目受制于藏品金錢價值的高低

在很多收藏類節(jié)目中，有一個很刺激的部分，那就是識別所呈“寶物”的真?zhèn)我约肮烙嬈涫袌鰞r格。正是這兩個重要的環(huán)節(jié)導致受眾在收藏理念上陷入誤區(qū)。一件藝術品能賣多少錢決定了它的全部價值。甚至很多時候節(jié)目的可看性和收視率，由藏品是否值錢來決定。忽略了收藏品的藝術內涵忽略了科學的收藏知識，忽略了千百年來所積淀的歷史見證。文物的文化價值沒有得到足夠的體現，反而在商業(yè)的驅動下越發(fā)被大眾忽視。這違背收藏類節(jié)目最初的傳播理念。

（三） 以非正常手段制造節(jié)目效果 

有的收藏類節(jié)目為了制造節(jié)目效果，引起收視熱點。要求嘉賓在參加節(jié)目時故意標高價格，編造寶貝背后的傳奇故事，過分宣揚藏品升值，不提醒收藏的風險，甚至是贗品當真品估高價，欺騙觀眾，嚴重傷害了媒體的公信力。其實，專家只能辨別東西的真假，卻未必能夠掌握市場的行情。這些節(jié)目在利用了專家鑒定的權威性的同時，卻在一定程度上破壞了鑒定的學術性和嚴肅性。嚴擾亂了收藏市場。

二、實例分析：《尋寶》的優(yōu)勢策略及傳播效果 

（一）《尋寶》的優(yōu)勢策略

1.全民參與，受眾定位不再局限

《尋寶》節(jié)目打破了電視臺演播室里小舞臺的局限。通過在民間舉辦大型公益性的文物鑒定活動，拉近了和群眾的距離，讓每一個人都能夠有機會成為節(jié)目的參與者。不論你學歷如何，從事什么工作，只要拿著藏品過來，就可以與權威專家面對面交流，完全免費的享受專業(yè)的鑒定服務。真正意義上把電視還原成大眾的舞臺。將從前似乎高不可攀的藝術收藏與極具親和力的草根文化完美結合。一方面為節(jié)目提供了豐富的素材庫，更重要的是這種個體的歡愉和群體的認可絕對是其他收藏類節(jié)目不能抗衡的。

2.藏品內容多元化，鮮明地域特色

節(jié)目每期聚焦一個城市，在開篇以精致的短片向觀眾介紹當地名勝古跡，歷史傳承和收藏特色。在當地最具有人文背景的室外場地進行海選。選出最能代表當地文化特色，反映歷史名俗的藏品成為城市的文化名片。使節(jié)目具有不同地域 、不同民風元素 、不同歷史傳承的明顯優(yōu)勢。它所凸顯的歷史和文化質感是其他節(jié)目所沒有的。更重要的是有利于城市文化的推廣，城市形象的塑造，城市知名度的提升。弘揚了祖國的傳統文化。

3.取消估價，文物收藏回歸本質

《尋寶》的前身是央視的另一檔收藏類欄目《鑒寶》。在節(jié)目的升級改版中，《尋寶》大膽取消了給藏品估價這一極具刺激性收視賣點的環(huán)節(jié)。讓文化價值回歸到收藏行為的核心，不再依賴高昂價格吸引觀眾。而是以豐厚的文化內涵、大氣幽默的主持風格、懸念迭出的規(guī)則設置，賦予節(jié)目全新的生命力。

（二）《尋寶》的傳播效果

1.價值形成與維護效果（即文化熏陶作用）

節(jié)目通過傳媒的輿論導向功能，形成與維護正面積極的社會規(guī)范和價值體系。娛樂大眾的同時讓大眾受到優(yōu)秀文化的熏陶，向受眾傳遞一種向上的生活理念，強化了大眾對文物的保護意識，并使他們在健康的收藏心態(tài)下享受收藏的樂趣。占領市場先機的同時，對每一件藏品負責，對歷史文化的傳承負責，從而使收藏行為中核心的文化價值重新回歸，對倡導積極的文化消費起到了積極作用。很好的負擔起了媒體應有的社會責任。

2.環(huán)境認知效果

大眾傳播制約著我們觀察社會和世界的視野，影響著我們對周圍環(huán)境的知覺與印象?！秾殹纷層^眾在獲得收藏知識的同時，也洞悉了投資理財的新趨勢。帶領觀眾客觀了解收藏領域，理性科學的看待市場價值與藝術價值的關系。幫助大眾更加清晰冷靜地審視藝術市場。

3.社會行為示范效果

大眾傳播具有地位賦予功能，能夠直接或間接的影響受眾的行動?！秾殹饭?jié)目通過尋找城市的“民間國寶”，使當地的風土人情得以充分展示，成功實現城市文化品牌的塑造，提高了城市的影響力知名度，推動城市的快速發(fā)展。

三、總結

    收藏類電視節(jié)目應將重心放在藝術藏品中蘊藏的人文精神和民族內涵上，提升節(jié)目立意和品位來滿足隨著經濟發(fā)展社會對精神文化產品的需求。同時，個性是節(jié)目的靈魂，是節(jié)目源源不斷生命力的發(fā)動機。各電視臺收藏類節(jié)目應充分深度挖掘自身優(yōu)勢，并將其充分的發(fā)揮，做強做大。最后，在當今激烈的市場競爭中，必須牢牢把握受眾需求的脈搏，放下架子以平等的姿態(tài)對話，保證知識性權威性的前提下通過娛樂化的手段，贏得大眾占領市場先機。

 參考文獻

1. 耿飛.地方電視節(jié)目文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之路探索[J]. 科技傳播. 2014(23) 

2. 馬德國,廖翀.央視《尋寶》熱播的傳播學分析[J]. 現代視聽. 2010(09)