新媒體視域下非遺發(fā)展傳播策略研究

        研究背景與意義

　　在全球化和科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。2021年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，強調(diào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是聯(lián)結(jié)民族情感、維系國家統(tǒng)一的重要基礎(chǔ)。保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設(shè)社會主義文化強國具有重要意義。湖北大鼓作為非遺瑰寶，與當(dāng)代流行文化相比處于弱勢地位，難以吸引年輕人。而新媒體平臺，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的流行，為其復(fù)興帶來希望，有助于湖北大鼓突破傳統(tǒng)傳播界限。本研究旨在深入理解新媒體傳播規(guī)律，探索湖北大鼓的傳承與創(chuàng)新之路，保護(hù)傳統(tǒng)并融入現(xiàn)代，促進(jìn)文化多樣性和認(rèn)同感，為社會文化繁榮貢獻(xiàn)力量。

　　新媒體傳播理論基礎(chǔ)

　　新媒體傳播的主體與特性。新媒體改變非遺傳播格局，網(wǎng)民可傳播信息，湖北大鼓能觸達(dá)全球觀眾。直播和互動可使觀眾主動參與文化體驗，使湖北大鼓更具活力創(chuàng)新。與此同時，新媒體的高速傳播覆蓋廣泛受眾，短視頻和直播可有效提升湖北大鼓的影響力和吸引力。

　　新媒體信息傳播的互動性與體驗感。新媒體的互動特性為文化傳播賦予生命力，湖北大鼓可通過直播平臺觸動觀眾心靈，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的人感受鼓點的溫度和情感，使傳統(tǒng)藝術(shù)在新媒體中煥發(fā)光彩，貼近現(xiàn)代人生活。此外，虛擬現(xiàn)實（VR）或增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應(yīng)用，還能為觀眾提供深入體驗機(jī)會，提升內(nèi)容的教育意義。

　　湖北大鼓的現(xiàn)狀與新媒體傳播策略

　　湖北大鼓的傳承困境與新媒體機(jī)遇。湖北大鼓傳承方式在現(xiàn)代信息環(huán)境下，較為受限，難以吸引年輕一代。而新媒體為其帶來轉(zhuǎn)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻平臺使其能跨越限制，與全球觀眾互動，提升參與感和文化認(rèn)同感，增強藝術(shù)表達(dá)豐富性。湖北大鼓與舞蹈在表達(dá)情感等方面相通，二者融合可營造獨特藝術(shù)氛圍，加之新媒體的助力展示魅力，可以吸引更多年輕觀眾，形成良好的傳播效應(yīng)。

　　新媒體助力湖北大鼓發(fā)展的實踐探索。新媒體為湖北大鼓發(fā)展帶來新可能。直播平臺使表演者突破地理限制與全球觀眾互動。觀眾也能影響表演內(nèi)容和風(fēng)格，提升參與感。例如，湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心可與直播平臺合作，舉辦在線表演，講述背后故事和技藝傳承，吸引年輕觀眾。但新媒體也面臨挑戰(zhàn)，在積極使用新媒體技術(shù)及平臺的同時，也需注重保持非遺獨特性和藝術(shù)純粹性，提升直播教育價值。

　　結(jié)語

　　在新媒體的浪潮中，湖北大鼓展現(xiàn)出新的活力與可能，也面臨著“保護(hù)、傳承與創(chuàng)新”和“在全球化浪潮中保持文化獨特性和深度”的雙重挑戰(zhàn)。在這方面，湖北大鼓的保護(hù)與傳播應(yīng)繼續(xù)深化與新媒體的融合，同時與教育、旅游等領(lǐng)域結(jié)合，使湖北大鼓在更廣闊的社會文化領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，為世界文化多樣性的保護(hù)與發(fā)展提供新的借鑒。

文章來源：  《大河美術(shù)報》   http://xwlcp.cn/w/qk/35647.html