微博新聞對新聞理論的挑戰(zhàn)探析——新聞?wù)撐?/h1>

作者：岳譜來源：《視聽》日期：2015-05-03人氣：1238

近些年以來，微博正在越來越多的影響著我們的生活。在QQ空間、人人網(wǎng)以及博客等其他社交媒體已經(jīng)占據(jù)了半壁江山的新媒體環(huán)境中，微博之所以能夠異軍突起，離不開微博中信息流動(dòng)的便利性、快速性和開放性。

微博新聞的出現(xiàn)與流行，對于傳統(tǒng)媒體來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。一方面，對于人民日報(bào)、新華社等主流新聞媒體或通訊社來說，微博市場的介入給它們拓展了傳播渠道。研究表明，相比于普通用戶的微博內(nèi)容，經(jīng)過認(rèn)證的，有權(quán)威性的微博賬戶更容易受到微博用戶的關(guān)注。人民日報(bào)、新華社等主流媒體或通訊社已有的專業(yè)信譽(yù)使它們在微博一落戶，便獲得了極大的關(guān)注度。另一方面微博新聞?lì)I(lǐng)域是一個(gè)公開的領(lǐng)域，每個(gè)用戶都可以在微博上發(fā)布信息。微博新聞的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體獨(dú)霸天下的局面。在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代，具有具有豐富的信息獲取來源、強(qiáng)大的新聞采訪能力以及深厚的內(nèi)容編輯功底的媒體能夠在各與其它媒體的競爭中獲得成功。而微博新聞出現(xiàn)之后，每個(gè)人都可以在微博上發(fā)布信息，發(fā)布自己的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位在被撼動(dòng)。 

鑒于微博新聞的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)造成的沖擊，傳統(tǒng)新聞理論在微博新聞中的適用問題值得重新審視。本研究采用內(nèi)容分析的研究方法，研究微博新聞對于傳統(tǒng)新聞理論的挑戰(zhàn)。本研究從三個(gè)媒體微博賬戶中抽取的371條微博新聞，由兩名新聞專業(yè)高年級本科生作為編碼員對于其進(jìn)行編碼。本研究通過探索新聞價(jià)值、表達(dá)方式、價(jià)值取向以及新聞來源等因素對于微博新聞轉(zhuǎn)發(fā)和評論的影響，進(jìn)而探討其對微博新聞傳播的影響。本研究有以下發(fā)現(xiàn)：

一、微博新聞時(shí)代，新聞價(jià)值亟需重新考量

新聞價(jià)值，是老一輩中國新聞從業(yè)者從西方引進(jìn)的理論。余家慶主編的《新聞學(xué)辭典》關(guān)于新聞價(jià)值的解釋是：“新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。素質(zhì)的級數(shù)越豐富越高，價(jià)值就越大?！眰鹘y(tǒng)新聞價(jià)值五要素理論包括時(shí)新性、接近性、顯著性、重要性與人情味。

本研究分別考察了被抽取微博中，五種新聞價(jià)值要素的評分與微博新聞轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量的關(guān)系，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只有人情味和接近性與轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)顯著相關(guān)，相關(guān)系數(shù)分別為0.24和0.18。其他三個(gè)新聞價(jià)值要素和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)沒有顯著的相關(guān)關(guān)系。實(shí)際上，數(shù)據(jù)顯示，新聞價(jià)值五要素中的時(shí)新性還和微博新聞轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量呈現(xiàn)微弱的負(fù)相關(guān)。

微博新聞時(shí)代，信息傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)是受眾的選擇范圍急劇擴(kuò)大，微博新聞接受者更加主動(dòng)的搜尋和選擇自己所需要的信息。用戶在選擇符合自己口味的信息時(shí)，會(huì)選擇與自己有關(guān)系，并且符合自己價(jià)值取向的內(nèi)容。因而接近性和人情味就成為了微博新聞時(shí)代新聞價(jià)值中比較重要的因素。而重要性和顯著性則在很大程度上基于發(fā)布者的判斷，并且不同的人對不同的事物關(guān)注度不同，因而對特定新聞重要性以及顯著性的判斷更可能出現(xiàn)偏差。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，從事件發(fā)生到被報(bào)道之間的時(shí)間被用來進(jìn)行內(nèi)容的編輯。因而在保證內(nèi)容的情況下，編輯時(shí)間越短，時(shí)新性越強(qiáng)，新聞價(jià)值越高。而在微博新聞時(shí)代，信息傳播速度都是非?？斓?，微博新聞的時(shí)新性已經(jīng)達(dá)到了某個(gè)臨界值，導(dǎo)致超過了這個(gè)臨界之后，新聞的時(shí)新性和新聞傳播之間已經(jīng)沒有關(guān)系了。顯然，受眾更可能同時(shí)看到兩個(gè)小時(shí)之前發(fā)布的信息以及三個(gè)小時(shí)之前發(fā)布的信息，因而時(shí)新性并不會(huì)影響受眾對于此新聞中，新聞價(jià)值的判斷。

二、微博新聞時(shí)代，表達(dá)方式強(qiáng)調(diào)情感共鳴

雖然可以插入超鏈接或者視頻，但是顧忌到信息流通的便捷性，微博新聞還是以文字為主體的新聞形式。文字新聞就必須考慮到寫作過程中的表達(dá)方式的問題。表達(dá)方式指的是新聞信息組織呈現(xiàn)的方式。微博新聞中的表達(dá)方式主要有四種類型：完整式、導(dǎo)語式、評論式以及共鳴式。因?yàn)槲⒉┳謹(jǐn)?shù)限制，微博內(nèi)容不可能總是包含完整的新聞事件。完整式指微博內(nèi)容就是整個(gè)新聞內(nèi)容；導(dǎo)語式指微博新聞內(nèi)容就是傳統(tǒng)新聞的導(dǎo)語，指出了新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等基本要素；評論式指微博的內(nèi)容是對新聞事件的評論；共鳴式是廣義上評論式的一種，但是評論的主要內(nèi)容不在表明觀點(diǎn)，而在于通過表達(dá)強(qiáng)烈的情感或講述事實(shí)，來引發(fā)受眾共鳴。有研究指出，不同的表達(dá)方式將會(huì)極大的影響受眾的態(tài)度和行為。

本研究分別考察了被抽取的微博新聞中，四種新聞表達(dá)方式的評分和微博新聞轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量之間的關(guān)系。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：雖然導(dǎo)語式的表達(dá)方式在微博新聞中的數(shù)量占優(yōu)勢，但是四種表達(dá)方式的微博新聞中，共鳴式的微博新聞平均轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為1248.08次，遠(yuǎn)高于導(dǎo)語式的618.39次以及評論式的459.06次。完整式微博新聞的平均轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最低，只有377.95次。

傳統(tǒng)媒體中，四種表達(dá)方式新聞是共同存在的。特別的，倒金字塔形式的新聞寫作模式要求新聞中重要的信息都要包含在新聞的第一句，也就是導(dǎo)語當(dāng)中。然而在微博新聞時(shí)代，要在短短一百四十字的微博中，呈現(xiàn)出完整的微博新聞事件，不僅僅是困難的，而且傳播效果也最不好。微博新聞?dòng)兄约旱膫鞑ヒ?guī)律，微博的互動(dòng)性以及草根性決定著，能夠放下架子和受眾發(fā)生共鳴的微博新聞能夠獲得更好的傳播效果。

三、微博新聞時(shí)代，態(tài)度取向要求觀點(diǎn)鮮明

態(tài)度取向指的是微博新聞中講述新聞事件時(shí)的態(tài)度。微博新聞包含四種類型的態(tài)度取向：表揚(yáng)式、中立式、批評式以及期望式。其中，表揚(yáng)式指微博新聞中對某一件對社會(huì)有利的事情進(jìn)行表揚(yáng)，或者說明某項(xiàng)措施的良好效果；中立式則僅僅陳述新聞事實(shí)，不表達(dá)任何態(tài)度；批評式指對某件有害于社會(huì)或者他人的事情進(jìn)行批評；期望是廣義上批評的一種，但是更多的表達(dá)了對于美好前景的期望，特別經(jīng)常包含“應(yīng)該”、“需要”或者“期望”等字眼。

本研究分別考察了被抽取的微博中，四種不同表達(dá)方式的評分和微博新聞轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量之間的關(guān)系。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：雖然大部分的微博新聞仍然是中立的態(tài)度取向，但是四種態(tài)度取向中，批評式的微博新聞轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多，平均達(dá)到了1323.17次，多于表揚(yáng)式的703.23次以及期望式的676.34次，中立式的微博新聞被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最少，平均只有579.71次。

傳統(tǒng)媒體中，新聞起著傳播信息和引導(dǎo)輿論兩種作用，這兩種作用相互補(bǔ)充，互相促進(jìn)。而在微博新聞時(shí)代，傳播信息不再被專業(yè)新聞媒體所壟斷，任何一個(gè)微博用戶都可以傳播信息。用戶可以從各種渠道獲取信息，因而選擇轉(zhuǎn)發(fā)哪個(gè)微博新聞，往往就取決于這條新聞微博對于事實(shí)的解讀。觀點(diǎn)鮮明，解讀有力的微博新聞往往能夠獲得比較好的傳播效果，而單純陳述事實(shí)，傳播事實(shí)的微博新聞往往不能夠受到用戶的青睞。

四、微博新聞時(shí)代，新聞來源講究豐富多樣

新聞來源指微博新聞的信息來源渠道。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息來源主要來自于新聞機(jī)構(gòu)遍布于世界各地的記者站，擁有強(qiáng)大采訪能力與渠道的新聞機(jī)構(gòu)便能夠在博得受眾眼球的新聞爭奪戰(zhàn)中獲取優(yōu)勢。而在微博新聞時(shí)代，新聞信息來源是多渠道的，概括起來，主要有以下三種：自采新聞、轉(zhuǎn)發(fā)其它媒體的新聞、轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)友的新聞。

本研究分別考察了被抽取的微博中，三種新聞來源的微博新聞轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量的情況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：雖然大部分的微博新聞都是來源于自采新聞，但是轉(zhuǎn)發(fā)其它媒體的微博新聞被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多，平均1303.01次；其次是轉(zhuǎn)發(fā)自其它網(wǎng)友的微博新聞，平均846.31次；反而自采新聞的平均轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最低，平均只有458.77次。

在微博新聞時(shí)代，微博新聞來源渠道的泛化導(dǎo)致了微博新聞內(nèi)容的急劇膨脹。在內(nèi)容急劇膨脹的同時(shí)，追求第一手新聞資料，講求最原始的采訪能力可能已經(jīng)不能夠促進(jìn)微博新聞的更好傳播。而擁有多渠道的新聞來源，對其它渠道來源的新聞進(jìn)行重新編輯之后而形成的二手新聞反而更可能獲得比較好的傳播效果。

總結(jié)

信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播具有明顯的去“中心化”的特征。微博新聞是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及而出現(xiàn)的一種新聞?lì)愋?，也呈現(xiàn)了這種特征。微博新聞打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，改變了傳統(tǒng)媒體“得渠道者的天下”的規(guī)矩。更看重微博新聞發(fā)布者的編輯能力而非采訪能力。

廣播出現(xiàn)之后，報(bào)紙?jiān)活A(yù)言即將被淘汰，但是報(bào)紙被淘汰的情況沒有發(fā)生，報(bào)紙具的文字優(yōu)勢使其在深度報(bào)道方面獲得了一席之地，而廣播在其他新聞報(bào)道領(lǐng)域逐漸替換了報(bào)紙的地位；電視出現(xiàn)之后，廣播就曾被預(yù)言將被淘汰，但是廣播被淘汰的情況也沒有發(fā)生，廣播的聲音優(yōu)勢使其在移動(dòng)廣播領(lǐng)域迅速普及，而電視在其他新聞報(bào)道領(lǐng)域逐漸替換了廣播；同樣，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，難以預(yù)測傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒體即將被淘汰，但是傳統(tǒng)媒體還是要正視新媒體時(shí)代的傳播態(tài)勢，考量新媒體時(shí)代的傳播理念。傳統(tǒng)媒體要在微博領(lǐng)域開拓市場就必須研究新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，進(jìn)而更新新媒體時(shí)代的新聞理念。

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