新媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)發(fā)展探析

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子信息媒體應運而生，尤其是其中的翹楚網(wǎng)絡(luò)媒體的興起更是極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾和市場，也極大地改變了信息傳播的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體作為一種新興的傳播形式，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢，體現(xiàn)在傳播多元化、個性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性、開放性、豐富性等特點上，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)以其強大的優(yōu)勢促進著經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展，并深刻地改變著人類的生活方式。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的含義和特征

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的含義

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)這一傳播形態(tài)已經(jīng)滲透到社會生活的各個領(lǐng)域，由于其本身具有的信息量大，傳播速度快，覆蓋范圍廣，互動性強等特點，使之已經(jīng)成為文化傳播活動、社會經(jīng)濟活動的重要載體之一，成為繼報紙雜志、廣播、電視之后的“第四媒體”。它也具有較為深刻的含義：網(wǎng)絡(luò)媒體是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的以數(shù)字化、信息化為主體的，集文字、聲音、圖像和視頻等各種傳播形式為一身的人類信息傳播與溝通的媒介系統(tǒng)。

從這一定義上來看，我們能夠得出三方面的內(nèi)容：

1.網(wǎng)絡(luò)媒體是一種媒介系統(tǒng)。 隨著以計算機技術(shù)為核心的當代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，人類的存在方式正在發(fā)生重大變革，網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生和迅猛發(fā)展，架構(gòu)了人類信息傳播的新橋梁和中介。媒介系統(tǒng)指的是大眾傳播媒介被設(shè)想為是個獨立、開放的系統(tǒng)，這個自成一體的媒介系統(tǒng)，與政治、經(jīng)濟等系統(tǒng)一起，構(gòu)成了一個社會大系統(tǒng)。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播著大量的信息，具有鮮明的數(shù)字化和信息化特征。擁有大量信息的網(wǎng)絡(luò)，目前已經(jīng)成為了較大一部分受眾獲取信息和知識的首選媒介形態(tài)。大量的不同形式的信息，文字的、聲音的、圖片的以及視頻的，都可以在被數(shù)字化后，存儲在服務(wù)器中，與網(wǎng)絡(luò)相連，信息就在各個客戶端、服務(wù)器之間進行傳播。因此，這些大量的信息傳播是以數(shù)字化為根本的，而數(shù)字化成就了網(wǎng)絡(luò)媒體的信息化。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的機構(gòu)屬性。網(wǎng)絡(luò)媒體作為大眾傳播中的“第四媒體”，擁有大量的信息覆蓋功能，使得其機構(gòu)屬性也比較復雜。主要有：和傳統(tǒng)媒體一樣的，具有事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理的雙重屬性，這部分網(wǎng)站基本是以傳統(tǒng)媒體為機構(gòu)建立的網(wǎng)站，如：報社、電視臺的建立的網(wǎng)站；還有就是以盈利為目的的大型綜合類型的商業(yè)網(wǎng)站，如：雅虎、新浪等；最后是以政府部門為背景建立的網(wǎng)站，這類政府網(wǎng)站建立的目的是公開政務(wù)、貼近群眾，為群眾服務(wù)而開辟的窗口。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的特征

1.傳播類型的復合性：網(wǎng)絡(luò)媒體同時存在人際傳播和大眾傳播兩種傳播類型。它既具有點對點的通信特征，也具有一點對多點、多點對一點進行請求。

2.及時性：在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送信息非常簡單快捷，只要在電腦上編好文字，上傳相關(guān)圖片，不需要任何傳播設(shè)備、印刷機，也不需要把關(guān)人的層層審核，一則消息就可以在最短的時間內(nèi)通過最為簡便的操作發(fā)布上網(wǎng)，從而極大地縮短了信息從信源到受眾之間傳播的時間。

3.互動性：是網(wǎng)絡(luò)媒體最為突出的特點與優(yōu)點。實現(xiàn)了傳播者與接受者之間的雙向的傳播通道，受者可以及時地對信息做出反饋，在反饋的過程中，受者和傳者的角色互換了。

4.容量無限性：網(wǎng)絡(luò)中擁有海量的信息，涉及政治、經(jīng)濟、文化、軍事、娛樂、體育、科技等領(lǐng)域，人們幾乎可以從網(wǎng)絡(luò)上搜索到任何自己想要的信息。

5.全球性：網(wǎng)絡(luò)是沒有邊界的，任何一臺連入互聯(lián)網(wǎng)的電腦都能夠接收到來自全世界的信息和將信息發(fā)送到世界的任何一個角落。

6.虛擬性：在互聯(lián)網(wǎng)中，整個網(wǎng)絡(luò)就好像是一個網(wǎng)絡(luò)社會，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體從交友、辦公、到購物、游戲，給人們提供越來越完備的一個虛擬的社會環(huán)境。

7.隱匿性：人們在網(wǎng)絡(luò)中可以不暴露的進行搜索信息、聊天發(fā)表言論，別人只能看到打出的文字或者是聲音，不會知道真實身份和職業(yè)年齡。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本形態(tài)

在計算機多媒體技術(shù)、通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出許多種形態(tài)，對人們?nèi)粘Ｉ钣绊戄^大的媒體形態(tài)主要有以下幾種：

（一）搜索引擎

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的極大豐富，信息的海量化正在導致信息的垃圾化，信息本身的價值正在被創(chuàng)造海量信息的網(wǎng)絡(luò)本身所削減，信息的有效挖掘才是信息價值得以展現(xiàn)的前提。只有完成了對信息的甄別、加工、提煉，從大量的信息中發(fā)現(xiàn)真正的知識，才能帶來信息的價值提升。

搜索引擎是一種幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)上查詢信息的機制，它以一定的計算策略在網(wǎng)絡(luò)上追蹤、捕捉各類信息，并按照一定的規(guī)則歸類、整理和存貯，隨時為用戶提供查詢幫助，從而起到信息導航的作用。高性能的搜索引擎能夠充分發(fā)掘并利用網(wǎng)站的資源來為商務(wù)、教育、科技等各種領(lǐng)域服務(wù)。搜索引擎正在引領(lǐng)一種新的信息經(jīng)濟。

搜索引擎的工作原理：通過用戶界面來與使用者進行交互，獲取用戶的查詢請求，然后將特定的查詢信息分解成若干關(guān)鍵詞來分析，之后在索引數(shù)據(jù)庫中進行查找，按照關(guān)鍵詞與數(shù)據(jù)庫中條目關(guān)鍵詞的匹配程度的高低排序，最后將結(jié)果通過用戶界面返回給用戶。知名的搜索引擎有：雅虎、Google和百度。

（二）電子郵件

郵政的信息傳遞方式是人類個體之間點對點傳播的主要媒介方式，通過郵政系統(tǒng)傳遞信息，使得信息的傳播突破了空間上的距離限制。具有傳播成本低、應用人群廣、私密性較好、很容易控制等優(yōu)點。但也有傳播時間長不能即時傳播的缺點。隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們開發(fā)出了一套替代性的傳播系統(tǒng)——電子郵件。它沿用了郵政系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，在技術(shù)上提高了傳播速度，擴展了承載的信息形式，通過連接全球的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字郵件。

電子郵件系統(tǒng)的傳播模式與現(xiàn)實中郵政系統(tǒng)相似，其核心是與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器（電子郵局），包括發(fā)送服務(wù)器和接收服務(wù)器，發(fā)送電子郵件與發(fā)送信件的方式相似。通過電子郵件系統(tǒng)，用戶可以用非常低廉的價格，非?？焖俚姆绞脚c世界上任何一個角落的網(wǎng)絡(luò)用戶聯(lián)系，并且傳送的郵件信息可以是文字、圖像、聲音等各種信息形式。大大地推動了信息傳播的速度。

（三）博客

博客被人稱為繼電子郵件、BBS、網(wǎng)絡(luò)聊天之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，是網(wǎng)絡(luò)時代的個人公開日記，代表著新的生活方式、新的工作方式和新的學習方式。通過文字、圖片、聲音、視頻、無線等形式盡情展現(xiàn)自我、分享感受、參與交流的新興方式。

博客是一個正處于快速發(fā)展和快速演變中的互聯(lián)網(wǎng)新應用。博客作為網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，其本身的功能和表現(xiàn)形式也在不斷的延伸。從其形態(tài)和功能上看，它實際就是一個自由的網(wǎng)絡(luò)空間，是一種個性化的表達方式，同時也可以作為網(wǎng)絡(luò)硬盤，保存自己喜歡的文章、圖片或者音頻等，是一個空間感相當強烈的網(wǎng)上樂園。

（四）播客

播客通常指把那些自我錄制音頻節(jié)目并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人。從其本質(zhì)形態(tài)上看，就是一種個人的網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)友可以醬紫值得聲音節(jié)目放在個人的網(wǎng)絡(luò)空間或者專業(yè)的音頻視頻網(wǎng)站上，與廣大網(wǎng)友分享。網(wǎng)友既可以在網(wǎng)站上實時收看、收聽，也可將這些節(jié)目下載到自己的計算機或其他視音頻設(shè)備中隨時收看收聽，享受隨時隨地的自由。被稱為“數(shù)字化的廣播”

（五）網(wǎng)絡(luò)電視

互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的發(fā)明和推廣，使得網(wǎng)上不在只有文件和圖片，出現(xiàn)了音頻和視頻等各類多媒體，隨著流媒體播放技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上音頻、視頻廣播的質(zhì)量有了明顯的提高。電視媒體也順理成章的進入到網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)電視作為傳統(tǒng)電視內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形式相結(jié)合的產(chǎn)物應運而生，其傳播的方式是傳統(tǒng)的電視臺在網(wǎng)絡(luò)上建立Web站點，將自身擁有的音頻、視頻信息資源與網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢結(jié)合起來，以新技術(shù)、新手段擴大傳播領(lǐng)域和范圍。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源及其管理

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體資源類型

以傳者的背景作為分類標準，可分為五種類型：⑴傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站，即報紙、雜志、廣播電臺、電視臺、通訊社所建立的網(wǎng)站；⑵沒有傳統(tǒng)新聞媒體為“母體”的以發(fā)布新聞為主的網(wǎng)站，包括網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、網(wǎng)絡(luò)通訊社等；⑶門戶網(wǎng)站或綜合性網(wǎng)站，如雅虎、新浪和搜狐等；⑷各種事業(yè)類單位（政府部門、團體組織、生產(chǎn)廠家、商業(yè)機構(gòu)、科研院所以及大中小學等）在網(wǎng)上建立的信息點；⑸個人網(wǎng)站和網(wǎng)頁、BBS站點，以及各類網(wǎng)站中利用BBS功能所開設(shè)的各類電子論壇。如電子白板、聊天室、留言板、博客等。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源管理中的技術(shù)要素

1.信息網(wǎng)絡(luò)：寬帶技術(shù)

信息網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)媒體實行信息資源產(chǎn)品管理的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體信息產(chǎn)品的經(jīng)營水平在很大程度上取決于信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展水平。目前制約網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸是帶寬。一般的撥號上網(wǎng)通常只能滿足一般的網(wǎng)上瀏覽、收發(fā)電子郵件、文件下載等應用，不能滿足用戶對高速數(shù)據(jù)通信、用于公務(wù)的圖像傳輸、以及遠程教育等接入速度的要求。所以，在這種市場驅(qū)動力的作用下，寬帶接入成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重點。對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，寬帶意味著速度，其經(jīng)營重點除信息內(nèi)容外，還必須迅速擴展網(wǎng)絡(luò)帶寬，進一步形成速度上的競爭優(yōu)勢。

2.信息組織和管理方式

互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源大多處于混亂無序的狀態(tài)，并且具有高度的動態(tài)性，信息發(fā)布具有很大的隨意性，為用戶選擇利用網(wǎng)絡(luò)信息資源帶來了很大的不便，大大影響了信息利用的效率。因此，只有對網(wǎng)絡(luò)信息資源進行有效的組織管理，才能實現(xiàn)信息資源的效用的最大化。

目前對網(wǎng)絡(luò)信息資源進行組織使用得較多的方式主要有四種：

（1）文件組織方式：以文件方式組織網(wǎng)絡(luò)信息資源簡單方便，可以降低信息組織的難度和成本；它還能存儲各種圖形、圖像、表格、音頻、視頻等非結(jié)構(gòu)化信息。

（2）數(shù)據(jù)庫組織方式：是將所獲得的信息資源按照固定的記錄格式存儲組織，用戶通過關(guān)鍵詞及組配查詢就可找到所需要的信息線索，再通過信息線索連接到相應的網(wǎng)絡(luò)信息資源。

（3）超媒體組織方式：采用非線性的由節(jié)點和鏈組成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)組織塊狀信息，將文字、表格、聲音、圖形、圖像、視頻等多媒體信息以超文本方式組織起來，建立起各媒體信息之間的語義關(guān)系。使人們找到所需要的任何媒體信息，從而滿足人們自然交流信息的過程。

總之，為了使網(wǎng)絡(luò)信息資源得到有效地利用，對信息的組織方式和管理方式進行研究，對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展極其重要。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特質(zhì)

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及和迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)與多媒體網(wǎng)頁制作技術(shù)和流媒體技術(shù)聯(lián)系密切。

（一）靜態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)——超文本標記語言

超文本標記語言HTML是進行網(wǎng)頁編寫的基礎(chǔ)，用HTML組織的文件是普通的文本文件，它可以用文本編輯器進行編輯，也可以用專門的編輯器來編輯，如FrontPage、Dreamweaver 等。

HTML的標記方式主要有：1.超文本鏈接：可以將文字或圖形連接到其他網(wǎng)頁、圖形、文件、郵箱或其他網(wǎng)站。

2.多媒體標記：用來在網(wǎng)頁中嵌入多媒體元素（圖像、音頻和視頻）。

3.表單標記：表單是信息交流的窗口，是頁面上表單域的集合，用戶通過在表單中輸入自己的信息，最終提交表單。把通過表單收集的信息提交給服務(wù)器，服務(wù)器通過數(shù)據(jù)處理，將結(jié)果形成新的網(wǎng)頁，顯示在用戶屏幕上。

（二）動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)——ASP

采用動態(tài)網(wǎng)頁能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)的交互功能。ASP是目前較為流行的動態(tài)網(wǎng)頁編程技術(shù)之一，利用它可以產(chǎn)生和運行動態(tài)的、交互的、高性能的Web服務(wù)應用程序開發(fā)技術(shù)。ASP是一種內(nèi)含于Internet信息服務(wù)和個人Web服務(wù)器中的易學易用、可以集成Script語言到HTML主頁的服務(wù)器端的腳本語言環(huán)境，主要功能是為生成動態(tài)的、交互的Web服務(wù)器應用程序提供一種功能強大的方式或技術(shù)。它是在普通的HTML文件中嵌入腳本語句，當用戶請求一個ASP文件時，服務(wù)器就把該文件解釋成標準的HTML文件發(fā)送到客戶端。

（三）流媒體技術(shù)

流媒體技術(shù)使用網(wǎng)絡(luò)用戶不必等待漫長的下載時間，就可以實現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上收看、收聽影視音文件，這一模式與傳統(tǒng)的廣播、電視播放極為相似。

流媒體傳輸技術(shù)分為兩類：1.順序流式傳輸：順序下載，在下載文件同時，用戶可以觀看。在整個過程中，用戶只能觀看已下載的部分，而不能跳到還未下載的部分；

2.實時流式傳輸：在傳輸過程中，音、視頻信息可以實時觀看。在觀看過程中，用戶可快進和后退，隨時觀看前面和后面的內(nèi)容。

流媒體技術(shù)包括采集、編碼、傳輸、存儲和解碼等多項技術(shù)，流媒體應用系統(tǒng)一般分為編碼端、服務(wù)器端和客戶端三部分。目前流媒體系統(tǒng)的三大主流是：Real System、Windows Media、和Quick Time。

⑴Real System是Real Networks公司在20世紀90年代中期率先推出的流媒體技術(shù)，Real System從制作、傳送、伺服，到后端的下載、播放，其產(chǎn)品線相當其全。文件格式有：.rm、.ra、.rp、.rt。

⑵Windows Media是微軟公司推出的流媒體系統(tǒng)，其核心是ASF。ASF是一種包含音頻、視頻、圖像以及控制命令、腳本等多媒體信息在內(nèi)的數(shù)據(jù)格式，通過分解成一個個的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)包在Internet上傳輸，實現(xiàn)流式多媒體內(nèi)容發(fā)布。其文件格式有：.asf、.wmv、.wma。

⑶Quick Time是蘋果公司推出的能在計算機上播放高品質(zhì)視頻圖像的技術(shù)，是面向?qū)I(yè)視頻編輯、Web網(wǎng)站創(chuàng)建和CD-ROM內(nèi)容制作開發(fā)的多媒體技術(shù)平臺。文件格式為：.mov、.qt。

五、結(jié)語

通過對網(wǎng)絡(luò)媒體的含義特征、基本形態(tài)、資源管理以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的初步研究，對網(wǎng)絡(luò)媒體這個被稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”進行全面認知。以無線通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息電子技術(shù)極大地促進了經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展，并深刻地改變了人類的生活方式。通信技術(shù)、計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互作用，相互融合而形成的網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)則更是大大地推進了這一變化。而電子信息技術(shù)這一強大的新興產(chǎn)業(yè)對各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)進步上有很大的促進作用，其對媒體的發(fā)展的促進作用具有劃時代意義。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html