網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀及前景探究

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的原因 

   隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，帶寬的增加使網(wǎng)民不再拘泥于圖片式傳播，而視頻時代的到來無疑給網(wǎng)民一種視覺沖擊。無論是網(wǎng)劇的播出平臺還是新興的直播平臺，都具有引發(fā)全民熱議的能力。

（一）門檻低

   縱觀各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺，網(wǎng)絡(luò)主播水平參差不齊是現(xiàn)階段直播平臺發(fā)展所面臨的問題之一，導(dǎo)致這樣現(xiàn)狀就是直播門檻低。一個攝像頭一臺有網(wǎng)絡(luò)連接的電腦一個麥克風(fēng)就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。一部智能手機(jī)一個自拍桿一個wifi環(huán)境就可以進(jìn)行手機(jī)直播。這些在生活中看似再平常不過的物件此時卻成為網(wǎng)絡(luò)直播的必需品，而這樣的配置幾乎每個人都可以毫無費(fèi)力地得到并可以良好的使用。正是這樣低門檻的設(shè)備要求促使了主播人數(shù)大大增加。伴隨著主播人數(shù)的大幅度增加新的問題又呈現(xiàn)出來：主播文化素質(zhì)及個人修養(yǎng)良莠不齊。由于各平臺主播在申請直播間過程中，并沒有復(fù)雜的審核環(huán)節(jié)，因此，只要有一個想紅的心，你都有機(jī)會成為一個網(wǎng)紅主播。以大多數(shù)平臺為例，只要你在網(wǎng)上填寫個人信息綁定銀行卡就可以完成注冊。通過信息核實(shí)（約為24小時）你就擁有了屬于自己的直播房間，而只要你開啟了直播，利益分成就從那一刻開始。這樣簡單的申請流程無疑給眾多人一個生存的機(jī)會。由于沒有年齡限制，沒有職業(yè)的要求，更沒有對學(xué)歷進(jìn)行說明，這也就促使了文化層次分明，個人素質(zhì)差距大的現(xiàn)狀存在。這也為直播平臺亂象埋下伏筆。

（二）盈利多

   越來越多的人加入主播行列，把主播當(dāng)做自己的事業(yè)對待，無疑是看重了這個行業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。不難發(fā)現(xiàn)新聞中經(jīng)常會報道主播月薪過萬，某平臺主播開豪車生活奢侈等新聞。相比較于白領(lǐng)階層的朝九晚五，每天直播幾小時就完全可以超過平均工資水平，無疑是主播人數(shù)大幅度增加的重要原因之一。初期主播基本多以個人形式出現(xiàn)，該階段的收入主要靠自己的受偏愛程度而定，觀眾人數(shù)越多，收到的禮物越多，主播的收入就會越多。而后，眾多娛樂傳媒公司看到個人所帶來的這種經(jīng)濟(jì)效益，會主動聯(lián)系你加入他們的公司，同時提供底薪、分成等優(yōu)厚待遇，只要主播加入就是“公會的人”，而決定你是否會在該平臺有更好發(fā)展的決定性因素就是公會對你的投資、宣傳和打造程度。伴隨公會的不斷介入，無疑是產(chǎn)生亂象的又一原因。

（三）受眾廣

   網(wǎng)絡(luò)直播是一種實(shí)時傳播，它具有較強(qiáng)的時效性、娛樂性和互動性。這種實(shí)時傳播方式會使內(nèi)容呈現(xiàn)更自然，銜接更流暢，同時不拘泥于內(nèi)容的限制。網(wǎng)友在觀看的過程中可以發(fā)送文字或表情與主播進(jìn)行互動，這種傳播方式更符合大眾傳播的發(fā)展趨勢。相比于微信朋友圈，微博評論等方式，網(wǎng)絡(luò)直播可以滿足受眾實(shí)時發(fā)表看法的需要，而彈幕的內(nèi)容也可以隨時變化直播的主題內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了兩者的完美互動過程。在強(qiáng)調(diào)關(guān)注度的今天，這種被重視的傾向無疑成了受眾廣的最大原因。同時，網(wǎng)絡(luò)直播呈內(nèi)容多元化的特點(diǎn)，從小切口出發(fā)無論是歌曲表達(dá)或是談話聊天這種內(nèi)容使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，從而促使關(guān)注量增加?？旃?jié)奏的社會進(jìn)程、緊張的工作狀態(tài)觀看直播可以起到排解壓力的作用，這種“使用和滿足”大大推動了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展進(jìn)程，而受眾通過自己的需求選擇主播，也促使了各類型的主播都有自己的市場。兩者之間相互的作用無疑推動了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展。

二．網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

    第一家視頻直播網(wǎng)站出現(xiàn)于2005年，而該行業(yè)于2016年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)直播不斷介入人們的視野和生活，乃至成為年輕人必不可少的娛樂方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)8月在北京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7億1000萬，其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3億2500萬，占網(wǎng)民總體的45.8%。這個數(shù)字不可預(yù)料的出現(xiàn)，同時又促使網(wǎng)絡(luò)直播成為新星。

（一）直播內(nèi)容多樣化

   根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播形式的不同大致可以分為：移動類、泛娛樂類、秀場類、社交類和電商類5大類，而就內(nèi)容而言可以分為：秀場直播、游戲直播和生活直播。秀場直播主要包括聊天、才藝、星秀等，這種類型是用戶最熟悉的直播方式，這也是我國最早起步的直播類型，相比而言有較強(qiáng)的市場占有率和相對平穩(wěn)的框架模式。游戲直播主要針對于各類游戲及比賽，在作戰(zhàn)過程中進(jìn)行直播并解說策略等，游戲直播占中國游戲市場規(guī)模的23.7億，且增長率最高。生活直播包括美食、戶外、體育賽事、校園活動及時尚發(fā)布會等。相比較三者，生活直播用戶占有量最低。無論哪種類型的直播平臺都在不斷擴(kuò)充進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充，這無疑會加快產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進(jìn)程。

（二）直播平臺類型同質(zhì)化

    雖然我國直播平臺數(shù)量多達(dá)200家、平臺市場規(guī)模達(dá)90億、平臺用戶量高于2億，但直播類型及內(nèi)容大同小異。平臺的“吸粉”能力遠(yuǎn)低于主播個人，這也促使優(yōu)秀主播成為直播平臺的重要資產(chǎn)。就現(xiàn)階段市場占有率較高的直播平臺分析：斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV多涉及游戲內(nèi)容較多，映客、六間房、YY直播等涉及的內(nèi)容多為秀場直播，陌陌直播、NOW直播是基于社交軟件開發(fā)的直播市場，而淘寶直播、聚美優(yōu)品直播這類事屬于發(fā)展時間最晚的電商類直播平臺。雖然直播平臺數(shù)額大，用戶量高但也逃不過內(nèi)容老套陳舊、模式單一死板的現(xiàn)狀。平臺之間只有主播個人的差異較大，而其他方面無論是直播平臺頁面設(shè)置、禮物價格分類及首頁大圖推薦等都大同小異。換言之，只要你熟悉一個平臺的操作，就不用擔(dān)心到其他平臺會出現(xiàn)手足無措。

（三）直播平臺明星化

    除了平民（素人）直播外，明星資源也成為直播平臺的競爭的焦點(diǎn)。隨著直播的火爆，大批量藝人入駐直播平臺，實(shí)現(xiàn)了藝人與粉絲間的零距離互動，明星滿足了自我宣傳的需要，而直播平臺而言，會因明星資源的注入加大平臺發(fā)展曝光度。2016年4月7日，國民女神劉濤加入映客直播，僅5分鐘時間，在線人數(shù)就達(dá)17萬造成了平臺的癱瘓，這一數(shù)字也破了直播平臺上線以來的最多人數(shù)記錄。 4月7日直播現(xiàn)場為電視劇《歡樂頌》杭州發(fā)布會的后臺，在直播過程中，不免有劇中人物出現(xiàn)與大家進(jìn)行互動，粉絲呼聲高加上對《歡樂頌》的期待使劉濤直播熱度居高居不下，總收看人數(shù)高達(dá)71萬。如今的映客逐漸從一個全民直播的視頻直播平臺發(fā)展至一個承載極大傳播影響力的視頻直播平臺。此次劉濤在《歡樂頌》發(fā)布會活動上進(jìn)行映客直播引來如此大的反響，亦是一個見證。

三、直播亂象的成因

（一）主播間惡性競爭

   為了獲得更多數(shù)量的粉絲，利益最大化。各平臺主播之間競爭不斷行業(yè)間競爭愈演愈烈。主播想盡辦法和招數(shù)“吸粉”，這其中不免涉及低俗內(nèi)容、露骨畫面、秀下限等內(nèi)容。無可隱晦，目前網(wǎng)絡(luò)直播最吸引眼球最撈金的就是“激進(jìn)表演”，這些表演滿足大部分男玩家的需要，直播平臺雖在制度上會限制主播穿著和言語，但都會有意無意的給“激進(jìn)表演”開綠燈通行。這些“激進(jìn)產(chǎn)品”作為直播平臺主打的盈利產(chǎn)品，卻不斷觸碰道德的底線，而在涉黃內(nèi)容上行業(yè)普遍“睜一只眼閉一只眼”。這種女主播式產(chǎn)業(yè)鏈在不知不覺中形成，也成為平臺盈利比重最大的部分。但是便隨著網(wǎng)絡(luò)直播制度細(xì)則的出現(xiàn)及處罰力度的加大，這種“擦邊球式激進(jìn)表演”的幾率會不斷降低，這個產(chǎn)業(yè)鏈將會受到巨大的影響?！懊琅辈ァ庇⒉婚L遠(yuǎn)，因?yàn)橥@類直播內(nèi)容低俗所帶來的受眾粘合性差、忠誠度低，這類受眾會在推陳出新的浪潮里不斷尋找滿足自我需求的女主播，往往這類型的主播都是曇花一現(xiàn)，短時間內(nèi)會出現(xiàn)較高利益，但盈利并不長遠(yuǎn)吸粉能力差。涉黃涉暴內(nèi)容也會促使直播平臺進(jìn)行一次大洗牌。

（二）受眾素質(zhì)良莠不齊

   雖然網(wǎng)絡(luò)直播最受年輕人的追捧，但隨著內(nèi)容、領(lǐng)域、門類的不斷擴(kuò)充其市場占有量在各年齡階段均有提升。盡管受眾數(shù)量增長趨勢良好，但層次劃分嚴(yán)重。大部分網(wǎng)民上網(wǎng)的目的是分散精力和壓力，因此會出現(xiàn)煽動性強(qiáng)、內(nèi)容露骨等不雅觀的評論同主播的低俗內(nèi)容互動。這些言語會使意志力不強(qiáng)“隨風(fēng)倒”的網(wǎng)民隨之附和，而這種激進(jìn)的言論更會促使主播“秀下限”。同時“網(wǎng)絡(luò)噴子”“鍵盤俠”“黑粉”數(shù)量大幅度增加，他們游走于各大直播平臺，大規(guī)模發(fā)布虛假充值信息、不良網(wǎng)站鏈接、引起粉絲間謾罵，這也使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得污濁不堪。

（三）虛假數(shù)據(jù)的推動

   公會：一個擁有大數(shù)量主播的組織，它可以決定你的直播熱度，可以決定你的首頁大圖停留時間，甚至可以決定你的直播內(nèi)容。只要主播與公會簽約，直播中的盈利就將采用分成模式，大多數(shù)為4:6（主播占少數(shù)）。公會會不惜重金想盡辦法在主播身上盈利，虛假人數(shù)、虛假熱度、虛假信息等“吸粉”這些都是公會慣用的手段。而在各平臺主播直播的過程中，所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)虛假已不是什么秘密，2015年斗魚英雄聯(lián)盟游戲直播中在線人數(shù)竟然超過13億，這個數(shù)字出現(xiàn)即可笑又可悲，映客出現(xiàn)“黑屏門”大家依然對它不離不棄，虛假數(shù)字無疑也是網(wǎng)絡(luò)直播亂象形成的原因之一。

四、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢

（一）內(nèi)容直播更廣泛，直播場景更多元

   在內(nèi)容決定直播平臺未來發(fā)展趨勢的今天，網(wǎng)絡(luò)直播平臺開始致力于內(nèi)容的延伸和擴(kuò)充，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)目加之網(wǎng)絡(luò)直播的新形式，采用多角度場景直播方式滿足用戶的便捷體驗(yàn)。就直播平臺而言，從各平臺收購及合作就可以得出，內(nèi)容多樣化的發(fā)展前景也就意味著需要有直播場景多元化作為協(xié)助，而場景多元化正是吸引更多受眾的關(guān)鍵。

（二）科技進(jìn)步，呈現(xiàn)方式更新穎

   2016年兩會期間，樂視VR開辟了我國VR技術(shù)直播的先河，在兩會期間開辟了兩會VR直播專區(qū)，而該技術(shù)所帶來的全景視覺效果無疑成為焦點(diǎn)。這種技術(shù)可應(yīng)用于觀看電影、會議直播、音樂演唱會、大型展覽等，會給人身臨其境的視覺感和即時感。而一旦網(wǎng)絡(luò)直播平臺在科技創(chuàng)新的同時，能給用戶帶來新的體驗(yàn)，這無疑是盈利的重大突破，而VR技術(shù)的革新和應(yīng)用會帶來不一樣的直播體驗(yàn)。更會為平臺帶來新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條和新的盈利點(diǎn)。

（三）平臺監(jiān)管力度增強(qiáng)，行業(yè)趨于規(guī)范化

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺野蠻生長的今天，低俗的內(nèi)容是為了迎合部分用戶的需要，也成為治理的難點(diǎn)。9月初，廣電總局對直播平臺的新規(guī)定出路，對資質(zhì)、內(nèi)容均作出了明確的要求，而資質(zhì)低的平臺將停止直播，這一舉措大大提高了行業(yè)的門檻，加劇了行業(yè)的大洗牌，在一定程度上促使中小型直播平臺轉(zhuǎn)型或被優(yōu)質(zhì)平臺收購。隨著政府對網(wǎng)絡(luò)的直播的關(guān)注度提高，監(jiān)督的力度和政府的政策。在行規(guī)不斷嚴(yán)格規(guī)范的同時，未來直播內(nèi)容將趨向于規(guī)范。

（四）直播＋營銷模式形成，跨界合作增加

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及直播用戶的不斷擴(kuò)大，直播成為品牌及個人新的營銷手段。直播＋營銷模式優(yōu)勢的在于可以在使品牌營銷成良性發(fā)展態(tài)勢，該模式更接近于客戶，也會在第一時間了解客戶的需求，通過知名的網(wǎng)紅或明星推薦，刺激消費(fèi)者的購買欲，引導(dǎo)消費(fèi)，將平臺粉絲成為商品的購買用戶。同時，通過平臺用戶的轟動效應(yīng)會為明星提高曝光度，相比較于傳播模式的宣傳，更具有優(yōu)勢?！爸辈?明星+品牌”借助明星放大品牌價值,借助平臺直切用戶離增加明星人氣，借助品牌入駐提高平臺宣傳。隨著該模式的逐漸形成，跨界合作將成為新形態(tài)。

伴隨著技術(shù)進(jìn)步、內(nèi)容革新，監(jiān)管加大，門檻變高直播行業(yè)的將逐步進(jìn)入健康的發(fā)展空間。未來，網(wǎng)絡(luò)直播形式將大面積覆蓋各領(lǐng)域，在技術(shù)革新，用戶需求不斷增加的今天開啟新篇章。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html