基于時(shí)空視角的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)及商業(yè)模式研究

電子商務(wù)的存在促使人們生活方式發(fā)生了較為顯著的變化，人們?cè)谌粘Ｉ钆c工作中可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)展開(kāi)交易，貨物的位移也能夠交由物流運(yùn)輸來(lái)實(shí)現(xiàn)。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)平臺(tái)的存在直接突破了傳統(tǒng)物理時(shí)空所造成的約束，在這種情況下越來(lái)越多的學(xué)者也開(kāi)始從時(shí)空視角對(duì)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行研究，希望能夠以此來(lái)更好地促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展，但是具體的研究還是較少，而本文也是基于此從時(shí)空視角展開(kāi)了如下研究。

1  時(shí)空經(jīng)濟(jì)相關(guān)概述

時(shí)空經(jīng)濟(jì)本身就是一種較為物質(zhì)的運(yùn)動(dòng)形式，所以也有其自身所獨(dú)有的屬性，如果我們能夠有效地掌握其屬性就能很好地從時(shí)空視角來(lái)對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行分析與研究。而其屬性主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，相關(guān)性，這一屬性主要指的是時(shí)空經(jīng)濟(jì)之中具有關(guān)聯(lián)這一特性，也正是因?yàn)檫@一屬性需要在實(shí)際考察過(guò)程中對(duì)多方面因素進(jìn)行分析。其二，差異性，其主要指的是運(yùn)動(dòng)在一定的空間以及時(shí)間之中的經(jīng)濟(jì)特征，這一屬性可以說(shuō)是復(fù)雜運(yùn)動(dòng)之中較為重要的一種形式，具體表現(xiàn)在分布差于運(yùn)營(yíng)差、效率差和效果差、質(zhì)量差和數(shù)量差等上面。其三，跳躍性，這一屬性主要指的是在一定時(shí)間之內(nèi)某一經(jīng)濟(jì)明顯的落后于其他地區(qū)或者是國(guó)家。其四，動(dòng)態(tài)性，這一屬性主要表現(xiàn)在橫向轉(zhuǎn)移以及縱向發(fā)展這兩個(gè)方面。最后，可分性，這一屬性則是指在時(shí)空經(jīng)濟(jì)之中所存在的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)單元。

2  時(shí)空視角下電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

2.1  網(wǎng)絡(luò)信息傳播優(yōu)勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度也變得越發(fā)的迅速，這也直接促使電子商務(wù)促銷打折信息能夠在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入到消費(fèi)者眼前，消費(fèi)者能夠在網(wǎng)頁(yè)瀏覽、視頻觀看以及刷微博等行為中獲得促銷信息。在這種廣闊的空間范圍下，電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)自然而然也就能夠得到有效的擴(kuò)大，能夠有效的提高消費(fèi)者消費(fèi)機(jī)會(huì)，對(duì)于電子商務(wù)交易量能夠造成較為直接的影響。

2.2  超強(qiáng)的空間時(shí)間轉(zhuǎn)化能力

如果從時(shí)空視角來(lái)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析的話，我們能夠發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下，電子商務(wù)具有較強(qiáng)的空間與時(shí)間轉(zhuǎn)化能力，消費(fèi)者成功消費(fèi)的機(jī)會(huì)能夠在這一過(guò)程中得到有效的提升。之所以會(huì)如此主要還是因?yàn)閭鹘y(tǒng)實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)都具有時(shí)間限制，而且還會(huì)隨著天氣與季節(jié)的變化而變化，但是電子商務(wù)平臺(tái)的存在則能直接突破這一問(wèn)題，打破了傳統(tǒng)營(yíng)業(yè)時(shí)間限制的情況，大量消費(fèi)者可以結(jié)合自身需求來(lái)選擇購(gòu)物時(shí)間，這樣就能進(jìn)一步促使電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以提升，加大消費(fèi)者購(gòu)物的機(jī)會(huì)與概率。

2.3  交易時(shí)間重疊

從時(shí)空視角來(lái)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析的話，我們能夠發(fā)現(xiàn)交易時(shí)間重疊也能在一定程度上起到提高性價(jià)比購(gòu)物的可能性。消費(fèi)者在不同時(shí)間段進(jìn)行購(gòu)物，其自身的時(shí)間價(jià)值觀會(huì)存在差異性，可以說(shuō)是非勻質(zhì)性的，而這也就會(huì)直接對(duì)購(gòu)物者主觀感受造成影響但是在電子商務(wù)平臺(tái)之下，購(gòu)物者可以結(jié)合自身需求與空閑來(lái)進(jìn)行購(gòu)物，這種交易交易時(shí)間重疊的環(huán)境下，購(gòu)物者可以借由價(jià)格比對(duì)來(lái)更好地進(jìn)行選擇。

3  時(shí)空視角下電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新

3.1  收入模式的創(chuàng)新

電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式利潤(rùn)點(diǎn)關(guān)鍵還是在于用戶價(jià)值，因?yàn)橹挥墟i定了這一點(diǎn)才能真正有效的將用戶價(jià)值拓展到滿足消費(fèi)者時(shí)間價(jià)值增值這一點(diǎn)上，最后在借助于網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效益就能夠獲得一定的利潤(rùn)，而這也是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中能夠獲得收益的一種重要模式。從時(shí)空視角來(lái)對(duì)電子商務(wù)商業(yè)模式進(jìn)行分析的話，我們能夠發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)收入模式實(shí)現(xiàn)了有效的創(chuàng)新，從之前單純的提供產(chǎn)品以及和產(chǎn)品相適應(yīng)的模式服務(wù)，開(kāi)始逐漸變成滿足經(jīng)濟(jì)時(shí)空消費(fèi)時(shí)間價(jià)值增值的用戶體驗(yàn)與服務(wù)鏈延伸模式，也正是因?yàn)槿绱穗娮由虅?wù)平臺(tái)收入才需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與發(fā)展。一般情況下，不同的人其對(duì)于消費(fèi)時(shí)間價(jià)值也具有不一樣的感受和評(píng)價(jià)，有時(shí)候一個(gè)人在不同的時(shí)間段中也會(huì)具有較大差別的消費(fèi)時(shí)間價(jià)值觀，尤其是在現(xiàn)如今這個(gè)時(shí)空集約型消費(fèi)時(shí)代之中。為此，在對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)收入模式進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，相關(guān)人員一定要對(duì)不同時(shí)間價(jià)值感知用戶價(jià)值進(jìn)行具體的考慮和分析；然后，再盡可能的對(duì)物理時(shí)空所帶來(lái)的約束進(jìn)行突破，這樣才能讓電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式能夠真正實(shí)現(xiàn)對(duì)所有用戶優(yōu)惠、免費(fèi)的效果；最后，在創(chuàng)作過(guò)程中還可以結(jié)合用戶實(shí)際需求對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，這樣才能真正從中找出具有高價(jià)值的用戶群。以京東商城為例，其在發(fā)展過(guò)程中就有基于不同時(shí)間價(jià)值感知來(lái)對(duì)收入模式進(jìn)行創(chuàng)新，他在發(fā)展過(guò)程中直接將時(shí)間價(jià)值異質(zhì)有效的納入到了客戶價(jià)值主張之中，同時(shí)還在其中投入了大量的資本建立髙效倉(cāng)儲(chǔ)物流配送體系，在這種模式下電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)也就得到了有效的提升，并且也能夠?yàn)椴煌瑫r(shí)間價(jià)值感知消費(fèi)者提供更加具有針對(duì)性的服務(wù)于定價(jià)，然后也因此而獲得了較為顯著的發(fā)展與進(jìn)步?？傊?，在社會(huì)不斷發(fā)展過(guò)程中我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越發(fā)的激烈，這個(gè)時(shí)候電子商務(wù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中一定要盡可能的提高消費(fèi)時(shí)間價(jià)值，以此來(lái)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)收入模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而也就能夠更好地促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)得以發(fā)展。

3.2  價(jià)值創(chuàng)造模式的創(chuàng)新

如果物理時(shí)空和經(jīng)濟(jì)時(shí)空剛好是較為契合的話，市場(chǎng)供求信息也就會(huì)出現(xiàn)非對(duì)稱情況，信息傳遞也就自然而然會(huì)出現(xiàn)滯后現(xiàn)象，這個(gè)時(shí)候電子商務(wù)產(chǎn)品以及服務(wù)就需要進(jìn)行有效的改進(jìn)，不然就會(huì)加劇收入不確定風(fēng)險(xiǎn)。一般情況下，為了能夠有效的改善信息時(shí)間滯后而造成的客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)松散這一問(wèn)題，傳統(tǒng)零售業(yè)在發(fā)展過(guò)程中大多是借助于廣告宣傳、用戶補(bǔ)貼等方式來(lái)展開(kāi)工作，而這不僅會(huì)加大電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，整個(gè)經(jīng)營(yíng)效果也會(huì)較為低下。但是，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代背景之下，消費(fèi)者處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)空背景之中，他們無(wú)需被動(dòng)的接受產(chǎn)品，反而還可以積極的參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與創(chuàng)造之中，也正是因?yàn)槿绱讼M(fèi)者意志也就成為了價(jià)值鏈的主導(dǎo)力量，并且各個(gè)商業(yè)主體之間的關(guān)系也因此而變得更加的緊密，開(kāi)始從之前傳統(tǒng)且單一的客戶關(guān)系逐漸變成了價(jià)值共創(chuàng)的合作關(guān)系。電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式本就是直接向產(chǎn)品提供商進(jìn)貨，然后將其交到消費(fèi)者手中，這整個(gè)過(guò)程并不需要任何的中間化解，所以也就要求整個(gè)供應(yīng)鏈組織方式最好保持偏平化，同時(shí)平臺(tái)和廣告商之間還需要盡可能的突破產(chǎn)權(quán)鏈接對(duì)資產(chǎn)專用性的成本約束，進(jìn)一步增強(qiáng)供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的延展性與靈敏度，這樣電子商務(wù)平臺(tái)整個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)空效率也就能夠得到有效的提升。以阿里巴巴為例，其在發(fā)展過(guò)程中就有展開(kāi)價(jià)值創(chuàng)造模式分析，而且整個(gè)創(chuàng)造模式十分符合經(jīng)濟(jì)時(shí)空與物理時(shí)空的有效契合變化，具體表現(xiàn)在全供應(yīng)鏈條在經(jīng)濟(jì)時(shí)空之下能夠有效地實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，很好地突破了物理時(shí)空上的約束，所以只要是在平臺(tái)之上，不管是企業(yè)、個(gè)人亦或者是組織，都能夠獲得經(jīng)濟(jì)時(shí)空無(wú)限延展所帶來(lái)的效用。

3.3  要素支撐體系創(chuàng)新

電子商務(wù)企業(yè)要想得到更為良好的發(fā)展，就一定要對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源進(jìn)行優(yōu)化配置，而這一項(xiàng)工作要想得以有序?qū)嵤┚妥匀欢浑x不開(kāi)要素支撐體系的創(chuàng)新，畢竟其存在的作用就是對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新邏輯系統(tǒng)進(jìn)行有效的支撐，同時(shí)還會(huì)直接對(duì)價(jià)值傳遞效果造成影響。從時(shí)空視角來(lái)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式進(jìn)行分析我們能夠發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)時(shí)空對(duì)于物理時(shí)空的擴(kuò)張具有一定的依賴性，所以企業(yè)在發(fā)展與創(chuàng)新過(guò)程中最好是加大各方面的投入，這樣才能真正有效的實(shí)現(xiàn)物理時(shí)空擴(kuò)張，從而有效的發(fā)揮出其價(jià)值傳遞效果。具體而言，電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新一定要盡量著力于經(jīng)濟(jì)時(shí)空外延拓展這一點(diǎn)上，而且在對(duì)要素支撐體系進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，最好是將其有效的應(yīng)用到解決實(shí)際商業(yè)過(guò)程信用、物流以及支付等多方面要素上，畢竟只有真正做到上述幾點(diǎn)才能真正促使我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式得到了較為良好的發(fā)展與進(jìn)步。電子商務(wù)平臺(tái)要素支撐體系在建設(shè)過(guò)程中，一定要借助于有效的創(chuàng)新來(lái)對(duì)用戶支付、信用以及物流等工作進(jìn)行協(xié)調(diào)，這樣就能最大程度保障電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)家價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。

4  結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在時(shí)空視角之下電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到了提升，商業(yè)模式也實(shí)現(xiàn)了有效的創(chuàng)新與發(fā)展，電子商務(wù)能夠借助于有效的營(yíng)銷手段來(lái)降低成本、增加交易重疊時(shí)間，也正是因?yàn)槿绱穗娮由虅?wù)平臺(tái)才會(huì)出現(xiàn)“雙十一”購(gòu)物奇跡。為此，電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中一定要積極應(yīng)用這一時(shí)空經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)來(lái)促使電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力與商業(yè)模式都能得到進(jìn)一步的發(fā)展，從而獲得較多的利潤(rùn)。

本文來(lái)源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://xwlcp.cn/w/qk/21223.html