跨界：近幾年喜劇競(jìng)演類電視節(jié)目成功之道再探——以《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》《笑傲江湖》等為例

近幾年，以搞笑為目的的喜劇類電視節(jié)目層出不窮，諸如東方衛(wèi)視的《歡樂(lè)喜劇人》《今夜百樂(lè)門(mén)》《笑傲江湖》，浙江衛(wèi)視的《喜劇總動(dòng)員》《中國(guó)喜劇星》《誰(shuí)笑到最后》，北京電視臺(tái)的《喜劇世界》《跨界喜劇王》《笑動(dòng)》《笑星撞地球》，以及央視和其他地方電視臺(tái)的《我們都愛(ài)笑》《都市笑口組》《我為喜劇狂》《一起來(lái)笑吧》《開(kāi)心麻花街》《喜劇者聯(lián)盟》《大腕喜樂(lè)匯》《笑星大聯(lián)盟》等。然而，好景不長(zhǎng)，自2014年開(kāi)始遭遇寒流很多喜劇類節(jié)目逐漸淡出電視屏幕，只有《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》《喜劇總動(dòng)員》《跨界喜劇王》等數(shù)個(gè)電視節(jié)目有著較好的收視率和品牌效應(yīng)，尤其是《喜劇總動(dòng)員》和《跨界喜劇王》仍然活躍于2017的電視熒屏。細(xì)究之下，它們大都屬于“喜劇競(jìng)演類”電視節(jié)目。所謂喜劇競(jìng)演類電視節(jié)目，即“以季播的形式，將喜劇作為欄目的主要評(píng)判內(nèi)容，放置于層層選拔的激烈比賽中，并運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，以真實(shí)為原則對(duì)過(guò)程加以記錄的具有觀賞性的電視節(jié)目形態(tài)”^[1]。此類節(jié)目的成功之道，當(dāng)前也是眾說(shuō)紛紜，或認(rèn)為是其大眾性強(qiáng)、或認(rèn)為是有較深的文化內(nèi)涵、或認(rèn)為是利用了新的網(wǎng)絡(luò)媒體、或認(rèn)為是恰當(dāng)利用了明星效應(yīng)、或以為是規(guī)則新穎。但筆者以為，“跨界”才是此類節(jié)目成功之道，這可以從以下三個(gè)方面看出來(lái)。

一、傳播媒介的跨界及其作用

近些年，由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等新媒體在我國(guó)的快速發(fā)展，QQ、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)正在不斷改變著人們的生活。與傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等媒體比較起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體有著兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：首先是提高了與觀眾的互動(dòng)性，其次是信息的傳播速度和傳播能力成倍增高。因此，要提高電視節(jié)目的收視率、提高電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，以及吸引更多的廣告投放，僅僅依靠傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，而應(yīng)該進(jìn)一步利用新媒體，形成“傳媒跨界”式的“全媒體”傳播態(tài)勢(shì)?？v觀近幾年火爆的《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》《笑傲江湖》等喜劇競(jìng)演類電視節(jié)目，大都如此。

《歡樂(lè)喜劇人》在采用電視黃金時(shí)段播放的同時(shí)，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)延遲循環(huán)播放，以滿足不同受眾在不同時(shí)間、通過(guò)不同途徑收看到節(jié)目?jī)?nèi)容。與此同時(shí)，《歡樂(lè)喜劇人》在播放節(jié)目的同時(shí)，還開(kāi)通了官方微博、微信等平臺(tái)，以便于觀眾在觀看節(jié)目時(shí)與節(jié)目互動(dòng)。此外，節(jié)目播完后，節(jié)目組還將節(jié)目的精彩片段制作成專屬視頻，通過(guò)美拍、小咖秀等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)傳播，從而提高受眾對(duì)節(jié)目的好感和關(guān)注度。同《歡樂(lè)喜劇人》一樣，《喜劇總動(dòng)員》也善于利用新媒體，而且又有新的創(chuàng)意：在節(jié)目尚未正式播放之前，節(jié)目組就積極利用微博、微信的“輿論領(lǐng)袖”之力量，通過(guò)一些大V的微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)一些節(jié)目中的片段視頻，并讓大V進(jìn)行一些有利于節(jié)目、傾向性非常明顯的評(píng)論，從而讓關(guān)注大V微博、微信的人群對(duì)節(jié)目產(chǎn)生好感和收看欲，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為節(jié)目的受眾群體。不夸張地說(shuō)，《笑傲江湖》、《跨界喜劇王》等這兩年收視率較高的喜劇競(jìng)演類節(jié)目，大都與積極利用新媒體有著不可分割的關(guān)聯(lián)。

根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，這種傳媒跨界式的電視節(jié)目傳播方式，對(duì)于提高收視率和品牌知名度極為有利。據(jù)CNNIC發(fā)布的《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%；截至2016年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也達(dá)6.56億。^[2]所以說(shuō)，正是基于網(wǎng)民、尤其是手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量之龐大，電視節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播便能夠吸引更多的受眾人群，這是電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體傳播節(jié)目無(wú)法達(dá)到的優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，通過(guò)電視和新媒體結(jié)合的“傳媒跨界”方式，《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》等節(jié)目也確實(shí)收到了良好的收視效果和品牌效應(yīng)。比如，《歡樂(lè)喜劇人》制作推出的專屬視頻在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上傳播后，旋即俘獲了大量觀眾，它們推出后三天的點(diǎn)擊播放量就超過(guò)150萬(wàn)次，尤其是宋小寶的點(diǎn)擊量更是高達(dá)80萬(wàn)次，文松的也達(dá)到了40萬(wàn)次；甚至文松作品中的“后宮佳麗三千偏偏寵我一人”已經(jīng)成了年度網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)。同樣，《喜劇總動(dòng)員》也是如此，該節(jié)目一個(gè)突出的特點(diǎn)就是邀請(qǐng)了許多明星參與節(jié)目演出，而利用新媒體則可以讓“明星效應(yīng)”更為明顯。在廣播電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)的傳播中，明星的身份和形象較為單一，而在全媒體網(wǎng)絡(luò)中，媒介與媒介之間會(huì)形成一種互動(dòng)、互通的相互協(xié)作關(guān)系，明星也會(huì)在不同的媒介中呈現(xiàn)出不同的身份和形象，這種復(fù)雜的身份和形象更容易滿足觀眾的“窺視”“觀看”心理，故而也更容易吸引觀眾。所以，通過(guò)傳播媒體的跨界，《喜劇總動(dòng)員》可以放大“明星效應(yīng)”，并借此提高節(jié)目的收視率。

二、主持人、評(píng)委和演員的跨界及其作用

近些年來(lái)，混搭與跨界日益流行，傳播業(yè)界亦是如此。傳播者角色的跨界、傳播渠道的跨界、傳播內(nèi)容的跨界、產(chǎn)業(yè)資源的跨界、媒介市場(chǎng)的跨界等屢見(jiàn)不鮮。^[3]所以，近幾年收視率高的喜劇競(jìng)演類電視節(jié)目不但“媒介跨界”，在主持人、評(píng)委和演員選用上也常采用跨界之法。

首先看主持人的跨界。比如《歡樂(lè)喜劇人》，選擇了“明星大腕”來(lái)?yè)?dān)當(dāng)節(jié)目主持人，其第一季聘請(qǐng)的是“國(guó)民萌叔”吳秀波，第二、三季聘請(qǐng)的則是著名相聲演員郭德綱?！缎Π两芬彩侨绱?，其第一季真正的主持人是東方衛(wèi)視的“大鵬”，但第二季則換成了第一季節(jié)目的冠軍孫建宏，而大鵬則退居后臺(tái)掌控節(jié)目?！断矂】倓?dòng)員》的外場(chǎng)主持人為浙江衛(wèi)視的“亞麗”，但其實(shí)該節(jié)目還有內(nèi)場(chǎng)主持人——著名的影視明星吳秀波和笑星郭德綱，甚至笑星宋丹丹也臨時(shí)客串過(guò)幾期?？梢?jiàn)，主持人跨界在近幾年的喜劇競(jìng)演類電視節(jié)目中并非少見(jiàn)。

其次看評(píng)委的跨界。比如《笑傲江湖》，其第一季的評(píng)委是宋丹丹、馮小剛、劉儀偉、吳君如，其中宋丹丹和吳君如均是喜劇專業(yè)人或職業(yè)人，劉儀偉也可以算作喜劇人吧，但馮小剛則并非如此，這可以說(shuō)有一些跨界；第二、三季則邀請(qǐng)馮小剛、宋丹丹、郭德綱擔(dān)當(dāng)評(píng)委，馮小剛依然略微有些跨界。相較之下，《歡樂(lè)喜劇人》采用500位大眾評(píng)委打分來(lái)決定競(jìng)演者的去留，這身份、職業(yè)各異的非專業(yè)的500位評(píng)委顯然是不折不扣的跨界。其實(shí)，現(xiàn)在很多電視節(jié)目中流行的大眾評(píng)委打分，就是一種評(píng)委跨界現(xiàn)象。

再看演員的跨界。近幾年喜劇競(jìng)演類電視節(jié)目邀請(qǐng)的演員，大都不局限于專業(yè)喜劇從業(yè)者，而呈現(xiàn)出明顯的跨界傾向，具體來(lái)說(shuō)又可分為兩類。第一類，邀請(qǐng)影、視、歌明星跨界參加喜劇節(jié)目演出，最為典型的是《跨界喜劇王》，由小沈陽(yáng)出任“喜劇召集人”，高曉攀、白凱南、黃小蕾、李菁、楊樹(shù)林等作為“喜劇經(jīng)紀(jì)人”，策劃協(xié)助鄧亞萍、費(fèi)玉清、樂(lè)嘉、秦嵐、周杰、孫楠、李玉剛等25位影視歌明星表演喜??；同樣，《喜劇總動(dòng)員》也采用了這種跨界方法，邀請(qǐng)劉濤、蔣欣、袁姍姍、李晨、陳赫等參演節(jié)目，只不過(guò)他們都配上了專業(yè)的喜劇從業(yè)人作為合演人，形成“明星主演+喜劇人主演”的跨界、混搭組合形式。第二類，參演的演員既非明星，也非專業(yè)的喜劇表演者，如《笑傲江湖》的演員有老師、主持人、工人、個(gè)體商販、淘寶店主、剪輯師、舞蹈演員等，三教九流的“素人”均有參加，像第一季的冠軍孫建宏，原本是一名地方戲演員。此外，即便是以專業(yè)喜劇演員為主體的《歡樂(lè)喜劇人》，有時(shí)也會(huì)請(qǐng)一些明星大腕來(lái)助演，比如第二季總決賽“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)演出的《大圣歸來(lái)》，就有京劇藝人裘繼戎跨界助演；宋小寶演出的《美人魚(yú)》則請(qǐng)來(lái)主持人謝娜、大鵬助演。

主持人、評(píng)委和演員的跨界，其主要作用和功能依然是提升收視率和品牌效應(yīng)。首先，這種跨界讓節(jié)目的主持和評(píng)點(diǎn)環(huán)節(jié)也笑聲不斷。像《歡樂(lè)喜劇人》的“剛綱丹”評(píng)委組合，馮小剛主要是比較專業(yè)的點(diǎn)評(píng)，但也時(shí)不時(shí)來(lái)幾句“馮氏幽默”以活躍氣氛；而宋丹丹也主要是專業(yè)點(diǎn)評(píng)，但她經(jīng)常會(huì)和馮小剛有見(jiàn)解沖突，甚至“故意”跟馮小剛擰著干，這就讓觀眾覺(jué)得很好玩；而郭德綱本身就是笑星，張嘴閉口間“包袱”一個(gè)接著一個(gè)，同時(shí)他還在馮小剛和宋丹丹之間“和稀泥”，這都使得評(píng)點(diǎn)環(huán)節(jié)充滿笑意。其次，明星跨界參與節(jié)目主持或演出，能夠充分發(fā)揮明星的效應(yīng)，將明星的粉絲吸引到節(jié)目上來(lái)，像鄧亞萍、費(fèi)玉清、樂(lè)嘉、秦嵐、周杰、孫楠、李玉剛等粉絲群眾，會(huì)有很多粉絲為了一睹偶像的喜劇表演風(fēng)采而關(guān)注《跨界喜劇王》；同樣，吳秀波和郭德綱的粉絲也不免看一看偶像的主持風(fēng)采，這也會(huì)讓更多粉絲關(guān)注《歡樂(lè)喜劇人》。如此一來(lái)，節(jié)目的受眾量必定得以提高。其三，素人跨界參演節(jié)目，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的參與度，進(jìn)而提升收視率和節(jié)目的認(rèn)可度。像《歡樂(lè)喜劇人》的大眾評(píng)委打分決定競(jìng)演選手的去留，雖然評(píng)判的專業(yè)度有所降低，但無(wú)疑更能讓受眾群體認(rèn)為“公正公平”、“沒(méi)有黑幕操作”；而《笑傲江湖》讓大量素人參與節(jié)目競(jìng)演，并且取得好的名次（如孫建宏獲得第一季冠軍），這就會(huì)給受眾群體一個(gè)“心理暗示”——非專業(yè)喜劇表演者也能在《笑傲江湖》的舞臺(tái)上展現(xiàn)自己，這無(wú)疑會(huì)提升數(shù)量龐大的素人參與節(jié)目的沖動(dòng)，并因而獲得更多關(guān)注度和認(rèn)可度。

三、演出節(jié)目的跨界及其作用

所有的電視節(jié)目要取得成功，節(jié)目?jī)?nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。同樣，以《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》《喜劇總動(dòng)員》等為代表的喜劇競(jìng)演類電視節(jié)目，最終還是要在節(jié)目?jī)?nèi)容上別出心裁，所以節(jié)目?jī)?nèi)容的“跨界”也是其別出心裁的結(jié)果。

首先，節(jié)目的體裁類型不受明確的限制，非嚴(yán)格的喜劇節(jié)目也可以參演，這體現(xiàn)出濃濃的跨界風(fēng)。像《笑傲江湖》，其喜劇體裁既有“狹義喜劇”所涵蓋的小品、滑稽戲、啞劇、舞劇等“代言體”為主的作品，也有現(xiàn)在流行的“廣義喜劇”所包括的相聲、脫口秀等“敘述體”為主的作品，還有學(xué)理上說(shuō)并不屬于喜劇范疇的歌舞、模仿秀、音樂(lè)、魔術(shù)、舞蹈、特技等。也就是說(shuō)，它們只要具備同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——“能讓觀眾笑”，就可以獲得舞臺(tái)表演機(jī)會(huì)。這都體現(xiàn)出明顯的體裁跨界特征。

其次，表演方式常常突破寫(xiě)實(shí)性戲劇表演的束縛，將戲劇時(shí)空和現(xiàn)實(shí)時(shí)空打通，從而形成表演方式的跨界。寫(xiě)實(shí)性戲劇常常遵循“斯坦尼斯拉夫斯基表演體系”，舞臺(tái)和觀眾之間存在著“第四堵墻”，舞臺(tái)上的演員及其表演存在于戲劇世界，而觀眾則存在于現(xiàn)實(shí)世界，兩者屬于不同的世界。但《歡樂(lè)喜劇人》的一些喜劇表演則打破了這個(gè)限制，像文松在表演《我是演員之武俠劇》時(shí)，他飾演的東方不敗看完“葵花寶典”后，將其扔向觀眾，并操著“娘娘腔”嗲聲說(shuō)：“你們也練練”，觀眾立刻因這種打通戲劇世界和現(xiàn)實(shí)世界的跨界表演而哄然大笑。此類的例子還有賈玲的小品，她表演時(shí)向觀眾仍道具帽子、太陽(yáng)鏡和假裝扔道具小熊等。事實(shí)上，《歡樂(lè)喜劇人》的舞臺(tái)臺(tái)口伸出了一個(gè)弧形的平臺(tái)，既可作為喜劇節(jié)目表演的“副臺(tái)”，又方便和觀眾交流互動(dòng)，有利于跨界表演的生成。

再次，節(jié)目的內(nèi)容常常因?yàn)椤皯蚍隆苯?jīng)典小說(shuō)、影視、動(dòng)漫、戲曲等文本，讓演出的喜劇文本同被戲仿的經(jīng)典文本之間的呈現(xiàn)出“互文性”，即“文本跨界性”。像這種文本跨界在《歡樂(lè)喜劇人》的節(jié)目中非常多，如節(jié)目《我是演員之武俠劇》就借鑒戲仿了《倚天屠龍記》《笑傲江湖》《水滸傳》《西游記》的一些文本片段；其他如《鍘美案》之于戲曲《秦香蓮》，《上海新灘》之于影視《上海灘》，《我不是歌手》之于電視節(jié)目《我是歌手》，《超能英雄》之于動(dòng)漫《樂(lè)高漫威超級(jí)英雄》，《甄嬛后傳》之于影視《甄嬛傳》，《四大才子》之于影視《唐伯虎點(diǎn)秋香》，《神燈》之于神話小說(shuō)《阿拉丁神燈》，《尋寶決》之于電影《尋龍?jiān)E》，《白蛇前傳》之于戲曲《白蛇傳》，《赤壁》之于小說(shuō)影視《三國(guó)演義》，《黃金獵人》之于電影《西部牛仔》等等，無(wú)不體現(xiàn)出濃濃的文本跨界特征。

從功能上看，《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》等節(jié)目采用的這些跨界，同樣有助于提升收視率和品牌效應(yīng)。首先是，表演方式的跨界有助于節(jié)目和觀眾的相互交流，演員不再是封閉在戲劇的世界里，而是經(jīng)?？梢院陀^眾交流互動(dòng)，這有助于提高觀眾的參與度和親近感，進(jìn)而引發(fā)觀眾的自我滿足感并使得他們更喜歡這個(gè)節(jié)目，因?yàn)椤鞍殡S著電視媒介日益高度‘娛樂(lè)化’的征程，電視觀眾渴望在娛樂(lè)中凸顯自我的價(jià)值，表現(xiàn)了‘本我意識(shí)’的亞文化的覺(jué)醒”^[4]。其次是，演出節(jié)目體裁的跨界，除了能形成“大喜劇觀”外，還可以讓更多從事不同藝術(shù)、技藝門(mén)類的人群參與到節(jié)目中，也能讓喜歡不同藝術(shù)、技藝門(mén)類的“潛在觀眾”成為“顯在受眾”，從而提高節(jié)目的參與度和收視率。此外，文本跨界則可以讓電視受眾快速進(jìn)入劇情，以及因?yàn)橄矚g被戲仿的文本而“愛(ài)屋及烏”、喜歡上演出的喜劇作品，這確實(shí)不失為吸引觀眾提高收視率的良策。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，正是通過(guò)傳播媒介的跨界，主持人、評(píng)委和演員的跨界，以及演出節(jié)目的跨界，以《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》《笑傲江湖》為代表的喜劇競(jìng)演類電視節(jié)目近幾年頗為火爆。但不可否認(rèn)，電視節(jié)目的這種“跨界式”發(fā)展之道也存在著一些潛在的問(wèn)題：一是演員的跨界導(dǎo)致很多專業(yè)性不強(qiáng)的演員頻繁登上舞臺(tái)，這有可能導(dǎo)致節(jié)目專業(yè)性降低；二是體裁的跨界會(huì)讓“喜劇”類節(jié)目無(wú)所不包，最終讓“大喜劇”成為“泛喜劇”，從而可能加速此類節(jié)目變成“大雜燴”之趨勢(shì)，從而降低節(jié)目的“個(gè)性”和“區(qū)分度”。

不過(guò)，只要“有度”，只要電視節(jié)目制作方平衡好跨界之“度”、處理好業(yè)余和專業(yè)之間的微妙關(guān)系，這些節(jié)目的成功之道——跨界，無(wú)疑可以作為今后類似電視節(jié)目借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

本文來(lái)源：《文學(xué)教育》：http://xwlcp.cn/w/wy/63.html