城市的想象：傳媒視野下哈爾濱城市文化形象塑造

城市文明的發(fā)展與城市文化之間的關(guān)系是一對密不可分的載體，城市文化是城市文明的表現(xiàn)，媒體是城市文明與城市文化重要的表現(xiàn)載體，同時城市形象對于大眾傳媒的傳播也有著制約的作用，各種因素的制約才體現(xiàn)著城市文化與文明的傳遞，哈爾濱作為東北重要的城市，有著悠久的歷史，獨特的地理位置，還有著白俄時期留下的異域風(fēng)情，對哈爾濱地域文化的傳播都有這重要的意義，本文主要以哈爾濱為研究對象，透過媒體的視角對哈爾濱城市文化傳播途徑進行梳理，運用媒體對哈爾濱城市文化傳播的形象予以塑造。

一、 城市形象與城市文化形象構(gòu)建

（一）城市形象與城市文化形象闡述

1.城市形象

城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、經(jīng)濟貿(mào)易水平、社會安全狀況、建筑物的景觀、商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價值觀念、生活質(zhì)量和行為方式等要素作用于社會公眾并使社會公眾形成對某城市認知的印象總和。應(yīng)該包括:精神 、行為、視覺、風(fēng)情等感受系統(tǒng)。

2. 城市文化形象

城市文化形象是城市獨特個性和精華優(yōu)勢的濃縮，城市文化的積累是一種重要的投資環(huán)境，是城市發(fā)展的“吸鐵石”。城市文化形象是人類城市在發(fā)展過程中在一定的自然和人文歷史條件下形成的，由理念文化、行為文化、產(chǎn)業(yè)文化、人文景觀文化、自然景觀文化五大體系組成的物質(zhì)和非物質(zhì)的復(fù)合體。每座城市的文化內(nèi)容不同，同時文化難以被嫁接，使城市文化具有了難以被復(fù)制和移植的特性

（二）哈爾濱城市文化形象構(gòu)成要素

1.哈爾濱的地理位置

哈爾濱，黑龍江省省會、副省級市、特大城市、中國東北地區(qū)中心城市之一，是東北北部交通、政治、經(jīng)濟、文化、金融中心，也是中國省轄市中陸地管轄面積最大、戶籍人口居第三位的特大城市，地處中國東北平原東北部地區(qū)、黑龍江省南部，國家重要的制造業(yè)基地。哈爾濱地處東北亞中心地帶，被譽為歐亞大陸橋的明珠，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，也是中國歷史文化名城、熱點旅游城市和國際冰雪文化名城。

2.哈爾濱城市文化形象構(gòu)成

（1） 歐陸文化展示：哈爾濱是黑龍江省省會，座落在中國東北北部，哈爾濱是黑龍江的政治、經(jīng)濟、文化中心。它地處東北亞中心位置，被譽為“歐亞大陸橋的明珠”，也是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，也是中國著名的歷史文化名城和國際冰雪文化名城。有“冰城”、“東方莫斯科”、“東方小巴黎”之美稱。在特定的歷史條件,哈爾濱特殊的地緣因素,使哈爾濱曾經(jīng)一度成為沙皇俄國統(tǒng)治的東北亞國際都市,俄國大量僑民曾經(jīng)長期在這里生活,俄國人的生活習(xí)慣與思想意識，還有語言等方面都對哈爾濱人進行滲透,給哈爾濱這座城市留下了濃厚的異域風(fēng)情，沙俄留下的歷史風(fēng)情給這座城市增添了靚麗的風(fēng)景，哈爾濱的歐陸風(fēng)情風(fēng)靡全世界。

（2） 民俗文化展示：風(fēng)俗是一種稱謂 ，更是一門學(xué)問是對一個城市系統(tǒng)功能的展現(xiàn)，哈爾濱城市文化表現(xiàn)出的民俗文化可謂是獨樹一幟，歷史上的哈爾濱受北方游牧民族的影響，逐漸形成野游與游牧的習(xí)俗，1949年哈爾濱解放后，游牧之風(fēng)更是日益盛行，哈爾濱變成了民俗文化展現(xiàn)的基地，哈爾濱的太陽島是有名的風(fēng)景區(qū)，也是哈爾濱城市文化的濃縮體。同時，歐陸風(fēng)情的城市意蘊都吸引著大量的本市市民與外來游客觀光旅游，哈爾濱城市文化成為市民生活中文化娛樂的一項重要內(nèi)容。其次，是哈爾濱冬季的冬泳體育活動，冬泳是哈爾濱獨特的城市地域文化，很多人想看哈爾濱冬泳壯觀的景象，尤其是中國南方的一些游客紛紛冬天來看雪，更多游客是來看哈爾濱的冬泳。哈爾濱冬天的美食文化也是獨具特色的，由于黑龍江的地域文化特征，哈爾濱人的主食多以大餅子為主食。同時哈爾濱本地居民喜食大馇子、小米飯與燉菜，這些食物可以御寒；哈爾濱人受當?shù)厣贁?shù)民族飲食文化的影響。

（3） 哈爾濱國際冰雪節(jié)：哈爾濱的國際冰雪節(jié)是一個世界性冰雪節(jié)日，每年一月五日開幕，持續(xù)一個月。與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界“四大冰雪節(jié)”。哈爾濱國際冰雪節(jié)自1985年1月5日創(chuàng)辦以來，哈爾濱人以其“智慧、勤勞、勇敢為這座城市的冰雪美景發(fā)揮其藝術(shù)生命，同時賦予哈爾濱冰雪生命，將千里冰封、萬里雪飄的哈爾濱冬天，創(chuàng)造成融文化、旅游、休閑等多領(lǐng)域活動為一體的黃金季節(jié)。哈爾濱成為世界著名的冰雪盛會。經(jīng)哈爾濱市地方立法，1月5日已成為哈爾濱人的盛大節(jié)日，從1998年開始有哈爾濱馬迭爾集團承辦的哈爾濱冰雪大世界在哈爾濱開園，到目前為止，已經(jīng)運行了19年的歷史，為哈爾濱地域文化的傳播提供了較大的平臺。

（4） 哈爾濱之夏音樂會：哈爾濱之夏音樂會是國家級音樂盛會，與“上海之春”國際音樂節(jié)，廣州“羊城音樂花會”一起稱中國“三大音樂會”。也由此奠定了哈爾濱音樂名城的地位，2016年哈爾濱音樂學(xué)院建立，為哈爾濱音樂藝術(shù)人才培養(yǎng)提供了高等教育學(xué)府，也為哈爾濱地域文化傳播提供了文化支持，為哈爾濱更多的音樂人才的輸出提供了基本保障，也體現(xiàn)了哈爾濱地域文化的傳播，同年哈爾濱大劇院建成，獨特的建筑風(fēng)格，高雅的藝術(shù)殿堂，上千次的演出都為哈爾濱音樂文化的傳播提供了有力保障。

（三）媒體視野中哈爾濱城市文化形象的傳播

1.影視劇中的哈爾濱城市文化形象傳播

哈爾濱地域文化的歐陸風(fēng)情在影視劇中有著強烈的表現(xiàn)，更是體現(xiàn)了城市文化的傳播，據(jù)資料統(tǒng)計，在1912年哈爾濱共有市民68549人，由于中東鐵路的修建，數(shù)以百萬的俄羅斯人搬到了哈爾濱。尤其是俄羅斯的貴族，白俄貴族較多，據(jù)資料統(tǒng)計，這個時期俄羅斯人就有4309 人，俄羅斯人數(shù)量巨大，占據(jù)哈爾濱城市文化的80%左右，俄羅斯文化已經(jīng)對哈爾濱的城市文化產(chǎn)生了影響。在白俄入住哈爾濱期間，外國的一些國家，比如法國、英國、意大利、德國等國家紛紛設(shè)立領(lǐng)事館。多國居民紛紛涌入哈爾濱，使哈爾濱城市文化具有濃厚的西方地域色彩，但是俄羅斯文化對哈爾濱城市文化的傳遞發(fā)揮著巨大的作用，到目前為止，哈爾濱城市的許多角落依然保留著俄羅斯文化的烙印與痕跡。在哈爾濱城市境內(nèi)拍的影視劇也較多，有的是根據(jù)哈爾濱地域文學(xué)改編的，也有根據(jù)哈爾濱城市文化改編的電視劇，比如《我的兄弟姐妹》、《花園街五號》、《馬迭爾賓館的槍聲》、《夜幕下的哈爾濱》、《年輪》、《橋》、《趙一曼》、《情人結(jié)》、《滾滾紅塵》、《蕭紅》這些影視劇是對哈爾濱地域文化的展示，幾乎這些影視劇的場景都有哈爾濱的索菲亞教堂、馬迭爾旅館、中央大街等場景，都是哈爾濱城市文化的折射與表現(xiàn)，體現(xiàn)了哈爾濱城市文化的韻味，歐陸文化與民俗文化結(jié)合，由此可見，在影視劇的視野里，哈爾濱城市文化的傳播有著獨特的視角與傳播方式。

2. 城市宣傳片視角中的哈爾濱城市文化形象傳播

在哈爾濱城市形象宣傳片《我愛哈爾濱》中，這部紀錄片突出了哈爾濱地域文化，也是哈爾濱俄羅斯風(fēng)情質(zhì)樸感覺的體現(xiàn)。這部紀錄片在選材上，選取了俄羅斯文化與歐式建筑的結(jié)合體，這種建筑與中國北方的紅磚房、哈爾濱民族舞蹈與俄式踢踏舞蹈，傳統(tǒng)二胡與西洋樂器放入的結(jié)合，比較完美的將東方與西方的文化元素融合在影片中，濃厚的地域文化與俄羅斯文化的完美結(jié)合體現(xiàn)了哈爾濱獨特的地域文化與寫真，宣傳片是對地域文化的真實寫照，哈爾濱人民身上不僅有著豪氣與東北人的豪爽，更多的是異域風(fēng)情的展現(xiàn)，更多的是對俄羅斯文化的展現(xiàn)，整個紀錄片是對哈爾濱城市文化的構(gòu)建與解構(gòu)，體現(xiàn)了哈爾濱的民俗與民風(fēng)，更多是對哈爾濱城市文化的解讀，對哈爾濱城市文化宣傳起到了一定的積極作用。

3. 電視媒體視角中的哈爾濱城市文化形象傳播

哈爾濱本土媒體對哈爾濱的宣傳也有一定的積極作用，比如哈爾濱電視臺生活頻道《都市發(fā)現(xiàn)》欄目對哈爾濱城市文化宣傳具有重要意義與里程碑式的報道，該欄目從2006年開始，結(jié)合其節(jié)目特點，制作出了板塊式的欄目，結(jié)合新聞的特點與傳播方式方法，向全市人民推廣哈爾濱城市文化與地域文化;哈廣電新聞綜合頻道《哈爾濱新聞》欄目是哈爾濱媒體的喉舌，先后播出了消息與新聞特寫40余條；《都市發(fā)現(xiàn)》欄目每年都開始以主題“冰情雪韻”為內(nèi)容，用講述冰雪故事為線索，推出了一系列專題報道三十多條;哈爾濱臺都市頻道的王牌欄目《都市零距離》為展示哈爾濱冰雪節(jié)的空前盛況和在外地游客心中的美好形象，集中報道與宣傳了哈爾濱的飛機場，火車站等公共交通設(shè)施，冰城人民熱情的為城市服務(wù)，通過媒體的眼睛來讓全世界了解哈爾濱，宣傳哈爾濱，促進哈爾濱旅游經(jīng)濟的發(fā)展與旅游文化的發(fā)展，同時哈爾濱媒體也積極宣傳哈爾濱市內(nèi)及周邊滑雪場的情況。折射出哈爾濱周圍景觀的變化，冰雪文化的魅力。

二、大眾傳媒視野下哈爾濱城市文化構(gòu)建策略

（一）政府提供積極主動政策，加強城市宣傳策略

2017年的春節(jié)聯(lián)歡晚會在哈爾濱設(shè)置了分會場，哈爾濱的城市形象透過央視最大的媒體得到了巨大宣傳，哈爾濱的冰雪文化得到了全世界人民的認同，不僅有世界的華人，還有全世界的目光投向了哈爾濱，大型演藝活動是城市對外宣傳地重要策略，央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會在全世界媒體中都有著舉足輕重的作用，這場春節(jié)聯(lián)歡晚會不僅提升哈爾濱的世界影響力，更促進哈爾濱城市文化的傳播，城市文化傳播不僅提升了哈爾濱的城市文化形象，更帶來了城市旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了哈爾濱冬天冰雪旅游文化的傳播，同時哈爾濱的酒店服務(wù)，餐飲服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動了城市經(jīng)濟的發(fā)展；哈爾濱之夏音樂會，更讓哈爾濱迷人的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟得到了全世界的矚目，哈爾濱夏天是全國最好的旅游避暑勝地，全國乃至全世界來哈爾濱度假的人絡(luò)繹不絕，也促進了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，城市的文化特質(zhì)需要政府的積極引導(dǎo)與投資，政府的官方活動提升了哈爾濱在全市界的形象，增強了哈爾濱的世界影響力。

(二） 加強媒體融合，多手段促進城市形象宣傳

新媒體是一把雙刃劍，新媒體的傳播特征決定了新媒體的傳播速度快，即時性強，互動性強，媒介融合是現(xiàn)在媒介發(fā)展的趨勢，城市宣傳應(yīng)該在媒介融合的背景下，充分運用新媒體的傳播特點，對哈爾濱城市形象宣傳加大宣傳力度，地方媒體也應(yīng)該積極做好哈爾濱城市文化形象的塑造與傳播，隨時更新，通過微博微信等新媒體對哈爾濱城市文化形象宣傳，通過媒體合作的方式對城市形象多次轉(zhuǎn)發(fā)，提升哈爾濱的城市文化形象傳播，省級媒體可以通過連續(xù)報道，專題報道，紀錄片的方式傳遞哈爾濱城市文化形象傳播，提升哈爾濱人民的自豪感，對哈爾濱的冰雪文化，民俗文化，音樂文化透過多種傳播媒介進行傳播，擴大哈爾濱的城市文化形象，提升了哈爾濱的知名度，使國內(nèi)外的目光都投向哈爾濱，吸引更多的目光，帶動了哈爾濱經(jīng)濟的發(fā)展，促進了城市文化的發(fā)展，媒體融合在媒體變革與改革的過程中發(fā)揮了不可替代的作用。

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