本土化新聞：新媒體環(huán)境下地市報的立足之本

近年來，隨著科技的不斷進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化信息為主要內(nèi)容的新媒體迅猛發(fā)展。新媒體在給人們帶來豐富、便捷的新聞信息的同時，徹底顛覆了傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)和傳播方式，一舉打破了傳統(tǒng)媒體對新聞資源的壟斷，也日漸蠶食著傳統(tǒng)媒體特別是地市報的生存空間。

新媒體環(huán)境下，地市報如何成功轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)與新媒體的融合共贏，不僅是影響力、傳播力、公信力建設(shè)的根本要求，更是其生存和發(fā)展的迫切選擇。

面對新媒體以及中央、省級大報的雙重夾擊，地市報想要走出困境、逆境突圍，更好地實現(xiàn)發(fā)展，必須找準(zhǔn)自身優(yōu)勢和定位，立足本土，深耕地方，堅持“內(nèi)容為王”，做深做精做透本土化新聞，以“地利”搶得競爭先機(jī)，用內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢。

一、新媒體沖擊下地市報面臨的困境與挑戰(zhàn)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有即時性、移動化、視頻化、互動性、分眾性、信息的海量化等諸多特點(diǎn)。新媒體語境下，傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊有目共睹：新聞的壟斷地位被打破、讀者群大量流失、發(fā)行量明顯下降、廣告收入銳減、發(fā)展空間不斷被壓縮……作為一種區(qū)域性的地方媒體，地市報更是在中央、省級大報和新媒體的雙重擠壓下，其生存和發(fā)展面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)：

（一）傳播力日漸減弱

一直以來，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳遞方面占據(jù)很強(qiáng)的壟斷地位，但新媒體的出現(xiàn)，這種壟斷地位被迅速打破。新媒體傳播信息量大、內(nèi)容豐富、手段多樣，除了文字、圖片等傳播手段外，還可以運(yùn)用音頻、視頻、動漫、H4等多種方式進(jìn)行傳播，加之新媒體傳播的及時性、移動化等特點(diǎn)，極大地方便了受眾可隨時隨地獲取信息。新媒體的社交化、互動化特性，也使得人們在接受信息的同時，能第一時間表達(dá)自己的觀點(diǎn)、主張，相互交流看法、感受。新媒體的這些優(yōu)勢，恰恰是地市報在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的“短板”所在。在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，地市報的讀者群開始大量流失，傳播力、影響力受到嚴(yán)重削弱。

（二）廣告收入銳減

新媒體時代，媒體生態(tài)更為復(fù)雜，傳播主體更為多元，受眾分化更加明顯，媒體競爭更加激烈。大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)的運(yùn)用，在為用戶提供最佳體驗的同時，也為跟蹤用戶、分析用戶，進(jìn)而實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放提供了可能，這一切，極大地沖擊著地市報的廣告市場，加之中央、省級大報也在競相爭搶這塊“蛋糕”，致使地市報的廣告收入逐年銳減。

（三）發(fā)行量急劇下降

新媒體更新速度快、發(fā)布成本低，方便受眾根據(jù)各自需要選擇信息，且受眾獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化、分眾化，新媒體的出現(xiàn)，一下子吸引了受眾的“眼球”，人們關(guān)注傳統(tǒng)媒體的時間大幅減少，導(dǎo)致地市報的受眾群急劇萎縮，發(fā)行量呈斷崖式下降。

二、本土化新聞是地市報應(yīng)對競爭的利器

新聞傳播有個普遍規(guī)律，即越是發(fā)生在受眾身邊的本地新聞，越是能引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。地市報的一個突出優(yōu)勢，恰恰就在本土化新聞方面。與國家、省級大報相比,地市一級紙媒在新聞資源上不占“天時”,但占“地利”。所謂“地利”,就是讀者的地域接近性,實質(zhì)上也就是新聞的接近性。這是維系地市報的生命線。

新技術(shù)的運(yùn)用，也為新聞的接近性提供了數(shù)據(jù)支持。過去，我們在搞讀者問卷調(diào)查時，想知道一篇稿件究竟有多少人閱讀，通常只能獲得一個大概的結(jié)果，而現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的出現(xiàn)，使得問卷調(diào)查更為精準(zhǔn)、更為有效。比如，一篇推送的新聞，到底有多少人瀏覽過，多少人點(diǎn)擊過，又有多少人轉(zhuǎn)發(fā)過，每個人在這篇新聞中停留了多長時間……這些數(shù)據(jù)都能精確地統(tǒng)計出來。據(jù)大同日報微信公眾號的統(tǒng)計，凡是大同市內(nèi)發(fā)生的新聞，在推送新聞時，標(biāo)題如果冠上“大同”二字的話，其點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量會出現(xiàn)明顯的提高。這說明，在新媒體時代，新聞的接近性仍未過時，人們還是更為關(guān)心本地區(qū)、本區(qū)域內(nèi)發(fā)生的新聞和信息，更關(guān)心身邊的人和事。凡是與受眾地理位置、心理距離接近的新聞,讀者就更為關(guān)注,更感興趣,反之，讀者興趣則很淡漠。

而作為報紙構(gòu)成的另一大版塊，地市報時事新聞的稿源主要來自新華社和部分主流新聞網(wǎng)站，從獨(dú)家性和資訊的豐富性來看，地市報的時事新聞自然比不過中央媒體和省級大報，在很大程度上等于炒大報的“剩飯”；在時效性上，更是無法與以快見長的新媒體相抗衡。相對于大報和新媒體,地市報的核心競爭力不是時事新聞,而是本土新聞。

因此，新媒體時代，地市報要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢和定位，充分挖掘本土化的內(nèi)容、視角和觀點(diǎn)，適度壓縮時事新聞的報道版面，主打本土化新聞，在接近性上做文章，以地域特色求生存，形成在本地區(qū)獨(dú)有的、不可替代的競爭優(yōu)勢，牢牢抓住受眾，增強(qiáng)受眾與報紙的黏性，從而在夾縫中贏得生機(jī)。

三、加快報網(wǎng)融合步伐，借鑒新媒體的用戶思維，做深做精做透地方新聞

（一）從采、寫、編、發(fā)等環(huán)節(jié)發(fā)力，增強(qiáng)報紙的可讀性

可讀性是報紙的根本，地市報只有不斷增強(qiáng)可讀性，提升內(nèi)容的吸引力，才能在激烈的競爭中占有一席之地。與新媒體比，地市報具有專業(yè)的采編優(yōu)勢、信息的資源優(yōu)勢和媒體的品牌優(yōu)勢，要揚(yáng)長避短，形成差異化競爭，尋求更大更長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

具體來講，就是要從采、寫、編、發(fā)等環(huán)節(jié)發(fā)力，講好本土故事，做好本土新聞：

1.在采訪環(huán)節(jié)，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)，深入基層，深入群眾，深入生活，了解民情、民意，反映民求、民愿，站在讀者的角度，以平民化的視角，用百姓喜聞樂見的語言，用受眾易于接受的風(fēng)格，報道他們的身邊人、身邊事，以必讀、耐讀、深讀的本土新聞，當(dāng)好喉舌，架好橋梁，服務(wù)百姓，推動發(fā)展。    

2.在寫作環(huán)節(jié)，要利用地方紙媒接地氣，能講故事、會講故事的優(yōu)勢，創(chuàng)新報道手段，注重強(qiáng)化新聞的現(xiàn)場感、故事性和可讀性，增強(qiáng)本土新聞的吸引力和感染力，把本土新聞做得更精彩。

3.在編輯環(huán)節(jié)，要發(fā)揮強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，加強(qiáng)新聞的策劃和整合，強(qiáng)化新聞報道的深度，以“深”取勝，以廣見長，讓讀者一報在手，就能了解新聞事件的前因后果、來龍去脈。在版面編排中，要仔細(xì)研判讀者的新聞需求和讀報習(xí)慣，充分運(yùn)用同題集中、新聞鏈接等手段，對新聞稿件進(jìn)行必要的整合和加工，深耕信息內(nèi)容，使每個版面都能重點(diǎn)突出，圖文并茂，為讀者提供有深度、高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足讀者對本土新聞信息的需求。

4.在信息發(fā)布環(huán)節(jié)，要努力爭搶時效，積極搶占新聞的第一落點(diǎn)，搶抓新聞，借鑒新媒體的傳播時效優(yōu)勢，第一時間在自己的“兩微一端”上予以發(fā)布，讓采寫的新聞最快“落地”。

（二）借鑒新媒體用戶思維，將內(nèi)容的本地化、深度化與服務(wù)化相結(jié)合，增強(qiáng)報紙的實用性

當(dāng)今的新媒體，講究用戶思維，注重用戶體驗，特別強(qiáng)調(diào)以受眾思維生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品。正是這種用戶思維，倒逼著傳統(tǒng)媒體不斷融合提速，打造其在新媒體時代的競爭力。地市報也要充分學(xué)習(xí)借鑒新媒體的用戶思維，加快報網(wǎng)融合步伐，研究掌握用戶的所思所求，以優(yōu)質(zhì)、貼近的內(nèi)容贏得受眾。這是地市報做好本土化新聞、增強(qiáng)報紙實用性的基礎(chǔ)。

1.突出報紙的服務(wù)功能，增強(qiáng)與受眾的互動，將內(nèi)容的本地化、深度化與服務(wù)化相結(jié)合，對服務(wù)類資訊精耕細(xì)作，做網(wǎng)媒巨頭們提供不了的信息服務(wù)，為受眾提供具體、可用、有針對性的生活資訊，增強(qiáng)報紙與用戶的黏性。

2.針對新媒體信息海量、內(nèi)容魚龍混雜的特點(diǎn)，充分發(fā)揮紙媒的社會公信力，對網(wǎng)絡(luò)上的一些熱點(diǎn)、敏感問題，及時發(fā)聲，及時有效壓縮雜音、噪音，釋疑解惑，疏導(dǎo)情緒，化解矛盾，為受眾提供權(quán)威幫助和實用指導(dǎo)。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html