新媒體時代線下活動的推廣方式

伴隨著社會經濟的不斷發(fā)展，新媒體技術也得到了較為廣泛的發(fā)展，這就對傳統(tǒng)的廣播電臺等媒體的發(fā)展產生了極大的挑戰(zhàn)，因此就需要這些媒體利用全新的方式來應對多元化市場的需求。對于廣播媒體線下活動與媒體融合在信息傳播過程中推動作用的研究，能夠實現廣播媒體的科學有效的發(fā)展。

（一）轉變運營策略

首先，完善廣播企業(yè)策劃團隊，有效的將線下活動從傳統(tǒng)的節(jié)目中剝離，形成獨立的部分，此外，將廣播的獨特特性與媒體整合的資源相結合，在前期進行宣傳活動，達到前期宣傳的高質量效果[2]。其次，策劃部可以通過廣播電視臺平臺，率先提升線下活動的商業(yè)內容。它不僅可以為廣播電臺帶來收入，還可以利用廣播的特點減少傳播過程中的阻力。最后，有必要對其進行完善和推廣，不斷提高媒體自身資源的利用率，進而提高自身業(yè)務的專業(yè)水平。

（二）嘗試創(chuàng)新活動

眾所周知，如今的線下活動形式多種多樣，內容的單一性已經無法滿足大眾以及市場的需求，因此，需要在目前節(jié)目的基礎上進行創(chuàng)新，開發(fā)新的節(jié)目形式，與當地的特色進行融合，突出人文特色，創(chuàng)造具有特色的線下活動。例如，江西電視臺都市頻道之前做的“社區(qū)100”線下推廣活動，目標是尋找全省最具實力的廣場舞隊，弘揚廣場舞積極向上、健康快樂的精神風貌，提倡全民健身的運動熱潮。

（三）加強品牌的影響力

在主播的選擇和培養(yǎng)方面，首先要看主播的業(yè)務能力，然后對其進行選擇與培養(yǎng)。但是不能一味的追求知名度，也要根據其特點，對線下活動內容進行改進與完善，以滿足大眾的新鮮感，進而使主播明確市場的定位，促進主播的整體發(fā)展。同時，要深入探索節(jié)目的品牌市場，將主播與市場定位相結合，并且對市場前景進行有效的分析，最后將觀眾的特點與自身的專業(yè)能力相結合，充分發(fā)揮線下活動的重要性。例如，江西電視臺這兩年做的“超級腳斗士”節(jié)目，該活動的目的是為倡導全民健身運動的普及推廣，弘揚健康向上、健康快樂的精神鳳貌?；顒又?，萬名選手報名踴躍，經過數輪較量，現場決出第一名，參加全省的比賽，形成欄目的品牌，以此來進行推廣。

（四）建立有效的管理機制

在人事制度的制定方面，需要不斷的發(fā)展高素質的人才，并且要引進全新的創(chuàng)意與思維模式，實現線下活動的創(chuàng)新發(fā)展。在人事管理模式方面，若想對管理結構進行改革，就必須參照活動項目，活動項目是管理結構改革的基礎，也就是說，從活動項目的規(guī)模以及時間方面來對相關人員進行分配，并由項目經理協(xié)調運營活動的開展和推進，以及個人責任的履行，從根源上實現人事職能的轉變。與此同時，管理模式的改革也必不可少，眾所周知，我國的媒體運營模式已經運行了很長一段時間，在短時間內根本無法改變電臺廣播的管理模式和用人制度。因此，商業(yè)化的模式操作對當前廣播線下活動來說至關重要，要充分發(fā)揮商業(yè)化模式操作的作用，進一步實現廣播媒體的制播分離[3]。

結語：

隨著廣播媒體的不斷發(fā)展，其社會影響力也會越來越大，因此，線下活動應該是保持社會影響力的良好渠道，但是在此期間，它必將面臨其他傳統(tǒng)媒體和新媒體的沖擊，加上自身特點的限制，其線下活動的發(fā)展和推廣必然比其他媒體更加困難。因此，要不斷地學習與借鑒其他媒體的成功經驗，將品牌推廣以及運營策劃等方面的問題進行全方位的分析，以此來實現廣播電視臺線下活動的良性發(fā)展。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/xf/22732.html