新媒體時代線下活動的推廣方式

伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)也得到了較為廣泛的發(fā)展，這就對傳統(tǒng)的廣播電臺等媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的挑戰(zhàn)，因此就需要這些媒體利用全新的方式來應(yīng)對多元化市場的需求。對于廣播媒體線下活動與媒體融合在信息傳播過程中推動作用的研究，能夠?qū)崿F(xiàn)廣播媒體的科學(xué)有效的發(fā)展。

（一）轉(zhuǎn)變運(yùn)營策略

首先，完善廣播企業(yè)策劃團(tuán)隊，有效的將線下活動從傳統(tǒng)的節(jié)目中剝離，形成獨(dú)立的部分，此外，將廣播的獨(dú)特特性與媒體整合的資源相結(jié)合，在前期進(jìn)行宣傳活動，達(dá)到前期宣傳的高質(zhì)量效果[2]。其次，策劃部可以通過廣播電視臺平臺，率先提升線下活動的商業(yè)內(nèi)容。它不僅可以為廣播電臺帶來收入，還可以利用廣播的特點(diǎn)減少傳播過程中的阻力。最后，有必要對其進(jìn)行完善和推廣，不斷提高媒體自身資源的利用率，進(jìn)而提高自身業(yè)務(wù)的專業(yè)水平。

（二）嘗試創(chuàng)新活動

眾所周知，如今的線下活動形式多種多樣，內(nèi)容的單一性已經(jīng)無法滿足大眾以及市場的需求，因此，需要在目前節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)新的節(jié)目形式，與當(dāng)?shù)氐奶厣M(jìn)行融合，突出人文特色，創(chuàng)造具有特色的線下活動。例如，江西電視臺都市頻道之前做的“社區(qū)100”線下推廣活動，目標(biāo)是尋找全省最具實(shí)力的廣場舞隊，弘揚(yáng)廣場舞積極向上、健康快樂的精神風(fēng)貌，提倡全民健身的運(yùn)動熱潮。

（三）加強(qiáng)品牌的影響力

在主播的選擇和培養(yǎng)方面，首先要看主播的業(yè)務(wù)能力，然后對其進(jìn)行選擇與培養(yǎng)。但是不能一味的追求知名度，也要根據(jù)其特點(diǎn)，對線下活動內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)與完善，以滿足大眾的新鮮感，進(jìn)而使主播明確市場的定位，促進(jìn)主播的整體發(fā)展。同時，要深入探索節(jié)目的品牌市場，將主播與市場定位相結(jié)合，并且對市場前景進(jìn)行有效的分析，最后將觀眾的特點(diǎn)與自身的專業(yè)能力相結(jié)合，充分發(fā)揮線下活動的重要性。例如，江西電視臺這兩年做的“超級腳斗士”節(jié)目，該活動的目的是為倡導(dǎo)全民健身運(yùn)動的普及推廣，弘揚(yáng)健康向上、健康快樂的精神鳳貌?；顒又校f名選手報名踴躍，經(jīng)過數(shù)輪較量，現(xiàn)場決出第一名，參加全省的比賽，形成欄目的品牌，以此來進(jìn)行推廣。

（四）建立有效的管理機(jī)制

在人事制度的制定方面，需要不斷的發(fā)展高素質(zhì)的人才，并且要引進(jìn)全新的創(chuàng)意與思維模式，實(shí)現(xiàn)線下活動的創(chuàng)新發(fā)展。在人事管理模式方面，若想對管理結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，就必須參照活動項目，活動項目是管理結(jié)構(gòu)改革的基礎(chǔ)，也就是說，從活動項目的規(guī)模以及時間方面來對相關(guān)人員進(jìn)行分配，并由項目經(jīng)理協(xié)調(diào)運(yùn)營活動的開展和推進(jìn)，以及個人責(zé)任的履行，從根源上實(shí)現(xiàn)人事職能的轉(zhuǎn)變。與此同時，管理模式的改革也必不可少，眾所周知，我國的媒體運(yùn)營模式已經(jīng)運(yùn)行了很長一段時間，在短時間內(nèi)根本無法改變電臺廣播的管理模式和用人制度。因此，商業(yè)化的模式操作對當(dāng)前廣播線下活動來說至關(guān)重要，要充分發(fā)揮商業(yè)化模式操作的作用，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播媒體的制播分離[3]。

結(jié)語：

隨著廣播媒體的不斷發(fā)展，其社會影響力也會越來越大，因此，線下活動應(yīng)該是保持社會影響力的良好渠道，但是在此期間，它必將面臨其他傳統(tǒng)媒體和新媒體的沖擊，加上自身特點(diǎn)的限制，其線下活動的發(fā)展和推廣必然比其他媒體更加困難。因此，要不斷地學(xué)習(xí)與借鑒其他媒體的成功經(jīng)驗，將品牌推廣以及運(yùn)營策劃等方面的問題進(jìn)行全方位的分析，以此來實(shí)現(xiàn)廣播電視臺線下活動的良性發(fā)展。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/xf/22732.html