“一帶一路”背景下城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)建議

中國經(jīng)濟(jì)在逐漸融入世界經(jīng)濟(jì)的同時也愈發(fā)依賴世界經(jīng)濟(jì)。2013年習(xí)總書記提出了“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，該構(gòu)想引起了國內(nèi)外學(xué)者的強(qiáng)烈共鳴。隨著該倡議的落實，國內(nèi)各大中小型城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較大程度的進(jìn)步。其中，會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，也走在了發(fā)展的前列，進(jìn)步幅度較為突出。“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想秉承互惠互利、互助共享的發(fā)展原則，有利于提高沿線相關(guān)城市的投資貿(mào)易水平，增強(qiáng)區(qū)域合作精神，開拓深層次區(qū)域發(fā)展之路?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實施，為城市會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更多機(jī)會，不過，隨之而來的是，在這一過程中也存在一些問題有待解決。本文致力于倡導(dǎo)國內(nèi)各大城市把握“一帶一路”倡議所帶來機(jī)遇，同時，更好地解決目前會展業(yè)發(fā)展過程中存在的相問題，以期對全面提升各城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平提供一定的理論指導(dǎo)與實踐經(jīng)驗。

1  “一帶一路”背景下城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

 “一帶一路”倡議不僅使會展行業(yè)起步早的國家乃至城市的發(fā)展得到了進(jìn)一步提升，而且使會展業(yè)起步較晚且起點偏低的地區(qū)得到了有益的發(fā)展。下文則通過對展會規(guī)模、數(shù)量等方面分析了“一帶一路”背景下的城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀。

 1.1推動城市會展業(yè)“走出去”

1.1.1  參辦展數(shù)量平穩(wěn)增加

參辦展企業(yè)數(shù)量是城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，也是一個展會成功舉辦的重要條件。各城市在舉辦會展項目的過程當(dāng)中，通過宣傳展會特色、效益來吸引企業(yè)投資參展。“一帶一路”項目基于其自身特色，吸引著各大中小型城市的各種行業(yè)參與其中，會展業(yè)的發(fā)展也毫無例外。如圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略舉辦的海上絲綢之路博覽會、絲綢之路國際博覽會等展覽會都招徠了眾多國內(nèi)外參展商的投資。此外，圍繞“一帶一路”所開展的論壇更是數(shù)不勝數(shù)，城市會展經(jīng)濟(jì)也借此得到了進(jìn)一步的發(fā)展。各城市積極投入“一帶一路”沿線各國的展會項目，紛紛走向國際市場，赴境外參展單位（如圖1所示）、項目數(shù)量都在平穩(wěn)增加，而赴“一帶一路”沿線國家參辦展數(shù)更是占據(jù)了一定比例。參辦展數(shù)量平穩(wěn)增加的背后,帶來的是更加穩(wěn)定的收益和客源。在這樣的大背景下城市展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷在前進(jìn)，越來越多會展業(yè)發(fā)展較薄弱的城市也加入其中。

1.1.2  參展區(qū)域相對穩(wěn)定

展會的舉辦需要一定的區(qū)域條件，穩(wěn)定的區(qū)域條件在為展會帶來固定參展商的同時也將為展會帶來源源不斷的客流。但在選擇參辦展區(qū)域的過程中，卻需要考慮經(jīng)濟(jì)、政治、文化等諸多相關(guān)影響因素，因此一個穩(wěn)定的區(qū)域條件就顯得尤為關(guān)鍵?！耙粠б宦贰背h力求在各類交通運輸暢通的基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)合作，在此環(huán)境下，我國赴境外參辦展具有了一定的經(jīng)驗，與此同時也具有了相對穩(wěn)定的參展區(qū)域。2015年至今，我國各城市赴“一帶一路”沿線國家參辦展排名居前列的國家包含阿聯(lián)酋、波蘭、俄羅斯等多國，可見參展區(qū)域趨于穩(wěn)定。此外，我國在以上國家和地區(qū)舉辦的展會數(shù)量則高達(dá)718項，占“一帶一路”沿線國家開辦數(shù)量的81.3%，充分表明：在“一帶一路”背景下，我國各大城市的會展業(yè)發(fā)展已經(jīng)逐漸形成一個較為穩(wěn)定的區(qū)域環(huán)境，城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯有所提高。

1.1.3  綜合類展會占比較高

自2015年國家正式發(fā)布《愿景與行動》以來，我國各城市積極呼應(yīng)該文書，深度發(fā)掘區(qū)域會展市場的潛力。因此，奔赴“一帶一路”沿線國家參辦展數(shù)穩(wěn)固上升，參辦展種類數(shù)量也不斷增加；涉及的行業(yè)更是包羅萬象，如機(jī)械類、綜合類、醫(yī)療保健類、化工類等等。以專業(yè)分類的角度來看，近年來綜合類展會占比較高，在舉辦多元化展會的同時吸引大量參展商與投資方，拓寬了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的市場。與此同時，專業(yè)類展會尚待補(bǔ)充，相關(guān)專業(yè)支持有待進(jìn)一步提升，但是，不同類型的展會能發(fā)揮展會自身的特色，專業(yè)性較強(qiáng)。而當(dāng)前，專業(yè)類展會才更能夠體現(xiàn)出會展行業(yè)的潮流與趨勢，是會展產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品配件的完整呈現(xiàn)，因此，城市會展業(yè)可以更多地借助專業(yè)類展會來更好地體現(xiàn)城市特色。

 1.2推進(jìn)會展項目“引進(jìn)來”

1.2.1  展會規(guī)模逐漸擴(kuò)大

評估會展的規(guī)模主要依據(jù)參展商與專業(yè)觀眾的數(shù)量以及展覽會規(guī)模的大小，而參展商與參與觀眾的數(shù)量往往取決于展會規(guī)模的大小。近年來，各城市展會規(guī)模無論是從面積角度還是從數(shù)量角度都平穩(wěn)提升，同時，許多會展業(yè)薄弱城市所辦展會規(guī)模也實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。從辦展數(shù)量角度來看，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中小型規(guī)模展會仍占主流，大規(guī)模展會所占比例逐年提高。2018年以來，參辦展高于五萬平方米的規(guī)模的展會占比13.4%，所占面積卻高達(dá)58.3%。由此可見，大型展會舉辦次數(shù)雖然較少，但是其規(guī)模面積占比卻同比去年增加了11.3%。此外，2019年，寧夏銀川、廣西桂林等城市也開始舉辦“一帶一路”沿線國家推介洽談會、“中國--東盟”博覽會旅游展等較大規(guī)模的國際型展會?？梢?，“一帶一路”沿線各國城市的積極參與為會展業(yè)相對薄弱的城市大規(guī)模展會創(chuàng)造了有利條件，有利于城市會展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.2.2  會展項目區(qū)域分布不均衡

當(dāng)前，會展活動舉辦區(qū)域涉及范圍已經(jīng)越來越廣，大致可分為華中、華南、華北、華東、東北、西北、西南七個區(qū)域，圍繞其中的中心城市劃分了五大會展經(jīng)濟(jì)帶。雖然其涉及范圍廣泛，但由于區(qū)位經(jīng)濟(jì)因素，會展活動項目舉辦區(qū)域分布并不均衡。據(jù)統(tǒng)計，目前，超過六成的展會都在華東與華南舉辦。同時，《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2018）》顯示，華東地區(qū)展覽數(shù)量占比45%，華南、華北地區(qū)分別占比14.9%和12.9%，其他區(qū)域則不足10%?？梢姡耙粠б宦贰睉?zhàn)略路線途經(jīng)城市的區(qū)域基本覆蓋了展會項目舉辦區(qū)域，這一戰(zhàn)略可以依托國際大通道，以眾多城市網(wǎng)絡(luò)為支撐，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2.3  國際交流合作日趨緊密

會展經(jīng)濟(jì)具有一定的區(qū)域特色，但更依托于區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，因此無論是國內(nèi)各個城市會展業(yè)的互聯(lián)互通，還是國際會展業(yè)的合作交流都顯得尤為重要?！耙粠б宦贰背h所涵蓋的“引進(jìn)來”部分，不僅增加了境外參展商參辦展數(shù)量，而且還進(jìn)一步擴(kuò)大了展會規(guī)模，與此同時也使國際參展企業(yè)數(shù)量齊增。隨著“一帶一路”高峰論壇、亞歐博覽會、絲綢之路國際博覽會等高層次的國際展會的舉辦，我國各城市與國外相關(guān)會展城市交流日趨頻繁，我國各城市會展業(yè)與國際會展城市的交流也日趨頻繁。

2  “一帶一路”背景下城市會展經(jīng)濟(jì)存在的問題

2.1  城市會展業(yè)管理水平較低

我國城市會展業(yè)管理水平的欠缺多表現(xiàn)在組織與協(xié)調(diào)部分。一直以來，我國的會展業(yè)實行多頭行政管理，非專業(yè)性的組織結(jié)構(gòu)問題導(dǎo)致了管理水平較為低下的情況，這也使得行業(yè)企業(yè)間無法進(jìn)行高效的指揮和協(xié)調(diào)。在政府部門的組織下，展會的資金和政策能得到大部分支持，專業(yè)管理的缺乏也導(dǎo)致展會開辦過程中辦展方內(nèi)部管理不當(dāng)問題頻發(fā)。前期的招商招展過程中常常無法有固定的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致參展商質(zhì)量差距大，影響展會整體質(zhì)量。中期展會的開展及后期展會的收尾工作質(zhì)量也會因為缺少管理而大打折扣。

2.2  城市會展市場缺少統(tǒng)籌規(guī)劃

會展市場是市場體系的重要組成部分，在一定程度上，為集體組織或者個體提供了供給或者需求，但由于我國城市會展業(yè)管理體系欠佳，專業(yè)性組織協(xié)會相對較少，因此會展市場的統(tǒng)籌規(guī)劃往往處于劣勢?！耙粠б宦贰闭吆帽纫幻嫱雇哥R，在獲取機(jī)遇的同時也放大了存在其中的問題。一方面，無法準(zhǔn)確衡量會展市場的供給與需求的關(guān)系，導(dǎo)致展會舉辦數(shù)量出現(xiàn)供大于求或者供不應(yīng)求的情況。另一方面，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃不僅阻礙了市場體系完善的進(jìn)程，同時也間接影響著會展業(yè)資源配置效率。雖然圍繞著“一帶一路”所展開的大大小小的展會數(shù)目可觀，但是市場的統(tǒng)籌規(guī)劃也不可小覷。

2.3  城市展會品牌化程度偏低

“一帶一路”建設(shè)的大環(huán)境下，大規(guī)模展會的舉辦讓部分展會已經(jīng)具有一定的品牌影響力，但大部分展會仍然處于“層次低，知名度弱”的階段，無法在國際會展業(yè)中形成品牌效應(yīng)。城市間展會所創(chuàng)造的商業(yè)價值也因品牌化程度低而減少，招商引資和貿(mào)易交流活動效率也因此降低。品牌化的形成不僅依賴于展會舉辦次數(shù)，更多地取決于展會的性質(zhì)及其為城市帶來的促進(jìn)作用。較高的展會的品牌化水平不僅可以為展會帶來固定的參展商與專業(yè)觀眾，還有利于提高展會知名度。

2.4  城市會展業(yè)專業(yè)化水平尚顯不足

借助城市會展業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，近年來，展會規(guī)模和影響力逐漸擴(kuò)大，展會專業(yè)化程度水平顯得愈發(fā)重要。專業(yè)化的組織者往往能及時掌握展會的動態(tài)，合理安排展會舉辦時間和地點；參與者則能在展會開展過程當(dāng)中積極配合現(xiàn)場工作并參與其中，調(diào)動整場展會的氛圍；相關(guān)服務(wù)人員則較大能程度維護(hù)現(xiàn)場安全，維持現(xiàn)場秩序。但是，目前部分城市會展業(yè)發(fā)展過程中，往往會因缺乏專業(yè)人員的指導(dǎo)和操作而引發(fā)一系列問題。通常體現(xiàn)在組織者無法將展會信息及時傳達(dá)到參展商及觀眾，而觀眾在參展過程當(dāng)中無法及時全面了解展會信息降低了參與度。伴隨著這些問題的產(chǎn)生，也不免影響人們的情緒，最終降低會展活動的組織效率和參與者的滿意度。

3  “一帶一路”背景下城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)建議

3.1  完善相關(guān)制度，提升管理水平

“一帶一路”沿線的會展發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，一般都存在專門的管理體制。我國各城市應(yīng)該興辦相關(guān)管理機(jī)構(gòu)，以此建立行業(yè)規(guī)范，完善相關(guān)會展制度并制定符合時代發(fā)展的新制度。這樣可以促使會展業(yè)有“理”可循，一旦有違反制度規(guī)定的行為出現(xiàn)，必要的時候就可以采取一定的懲罰措施，以此規(guī)范展商及與會者的行為。也能夠使主辦方、參展商及與會者對展位租賃價格、收費項目、收費標(biāo)準(zhǔn)及展會質(zhì)量水平有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，避免擾亂會展市場，造成混亂。

3.2  發(fā)揮政策優(yōu)勢，拓寬展會市場

中國會展業(yè)的起步時間較晚，為了加快會展業(yè)的有序發(fā)展，國務(wù)院及地方政府也制定了一些與會展業(yè)相關(guān)的政策。其中，“一帶一路”政策所涵蓋的很多方面都與會展業(yè)息息相關(guān)，把握這樣的機(jī)遇發(fā)揮好政策優(yōu)勢，進(jìn)一步拓寬展會市場，也將對會展業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。我國各城市充分發(fā)揮政策優(yōu)勢，積極與沿線各國簽署合作文件，建立良好的合作關(guān)系，簡化了各國在會展項目的合作過程中繁瑣的手續(xù)，也鼓勵更多國家加入其中。在合作過程當(dāng)中，各個城市可以共享會展發(fā)展資源，有助于營造健康有序的會展發(fā)展環(huán)境。

3.3  立足城市定位，打造品牌展會

正確的城市定位既能體現(xiàn)城市的發(fā)展特性，也能找準(zhǔn)城市現(xiàn)在乃至未來將要發(fā)展的方向?；凇耙粠б宦贰背h下，會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)立足于各城市定，把握城市會展發(fā)展方向，打造特色的品牌展會。準(zhǔn)確的城市定位，能為城市的發(fā)展提供一個明確的方向，提升城市的競爭力。千城千面，選擇貼合城市本身的定位和發(fā)展方向是提高城市魅力的重要舉措。對于會展業(yè)而言，準(zhǔn)確的城市定位能有效配置展會資源，吸引外資投入，從而有力的提升城市會展競爭力。

3.4  加快人才培養(yǎng)，提高會展專業(yè)能力

針對會展業(yè)出現(xiàn)的專業(yè)化水平不足的問題，其根本是要從多方面培養(yǎng)會展專業(yè)人才，在根本上解決問題，進(jìn)而提高會展專業(yè)化水平。一方面，可以利用學(xué)校教育資源。在“一帶一路”環(huán)境下，高?？梢耘c沿線各國的高校進(jìn)行合作交流,為學(xué)生提供實習(xí)機(jī)會，讓學(xué)生們在實習(xí)過程中巧妙運用各項專業(yè)知識解決問題。另一方面，我國各城市可以借助“一帶一路”的優(yōu)勢，引進(jìn)各國的會展專業(yè)人才。我國各城市可以采取以下方式：第一，可以提高企業(yè)福利待遇，吸引高學(xué)歷、高能力的人才；第二，有人才加入后，可以建立管理機(jī)制，提高管理水平，保障人員待遇，加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://xwlcp.cn/w/kj/21223.html