國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

2009年以來(lái)，《喜洋洋與灰太狼》系列使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始登上電影的舞臺(tái)，自《熊出沒(méi)》以來(lái)，觀眾開(kāi)始改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影時(shí)兒童片的看法，《西游記之大圣歸來(lái)》代表中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的一個(gè)新的高度，通過(guò)它可以看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的希望。2015年《西游記之大圣歸來(lái)》以9.56億的票房打破《功夫熊貓2》的6.17億票房，成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房的冠軍并獲得多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，票房口碑雙豐收。隨之后2016年，我國(guó)動(dòng)漫電影取得了進(jìn)一步的發(fā)展，先是春節(jié)期間的《小門神》取得了7300萬(wàn)的票房做了開(kāi)頭，隨后是《大魚(yú)海棠》以5.65億的票房，年度內(nèi)票房?jī)H次于《功夫熊貓3》，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影走向一個(gè)新的時(shí)代。

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的現(xiàn)狀和傳播途徑

1、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影起步早但是發(fā)展很緩慢，隨著技術(shù)的發(fā)展和文化的覺(jué)醒，新世紀(jì)尤其是2010年以后我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始迅速發(fā)展。從電影的制作方來(lái)說(shuō)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)力主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，既有專業(yè)性的內(nèi)容提供商，也有綜合運(yùn)營(yíng)商。新媒體環(huán)境下動(dòng)畫(huà)電影的內(nèi)容上，開(kāi)始逐漸面向各個(gè)年齡段的受眾，內(nèi)容為王也是動(dòng)畫(huà)電影的制勝法寶，但是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)品類型單一缺乏普遍觀念。從受眾來(lái)說(shuō)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的原創(chuàng)力不足，多為改編和重復(fù)開(kāi)發(fā)，而且受眾也是長(zhǎng)期受到美、日、韓三國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的影響，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的期待很高，因此就出現(xiàn)了橫向比較的觀點(diǎn)，以為的抨擊國(guó)產(chǎn)電影的一些技術(shù)和制作的瑕疵，就呈現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影受眾不買賬的現(xiàn)象。

2、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的傳播途徑

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫主要是通過(guò)漫畫(huà)書(shū)、電視動(dòng)畫(huà)片和電影進(jìn)行傳播，隨著新媒體的崛起，動(dòng)畫(huà)電影的傳播途徑更加的多樣化，呈現(xiàn)電視、電影、網(wǎng)絡(luò)三大主要傳播渠道。電視媒體發(fā)行難度比較大，中國(guó)動(dòng)漫播出電視渠道少、收益差、曝光率低；影院對(duì)動(dòng)漫的采購(gòu)比例較小，在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)意義上動(dòng)漫的受眾都還是兒童，每天的排片較靈活，因此動(dòng)畫(huà)電影的轉(zhuǎn)換成本小；網(wǎng)絡(luò)傳播具有覆蓋面積最廣、人群跨度大、觀看方便、發(fā)行成本低等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)對(duì)多話內(nèi)容的細(xì)化提高動(dòng)漫需求，各視頻網(wǎng)站都開(kāi)辟了專門的動(dòng)漫板塊。新媒體下動(dòng)漫具備社交屬性滿足社交需求，如彈幕、漫展、動(dòng)漫社區(qū)等。網(wǎng)絡(luò)新媒體可以產(chǎn)生動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的衍生需求，如手游、端游等。網(wǎng)絡(luò)新媒體成為動(dòng)畫(huà)電影傳播的最為主要的方式，網(wǎng)絡(luò)社交媒體、以及視頻播放器等等，使得動(dòng)畫(huà)電影可以更加快速便捷的傳播到動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者的視野中。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展趨勢(shì)

1、全齡化的受眾定位

受眾定位對(duì)于電影的作品的制作和傳播十分重要，首先電影是大眾文化的具體形式之一，作為短暫的階段性的文化消費(fèi)品它不同于一般的商品，電影的受眾自然是越多越好。其次電影的受眾定位傳播還涉及到消費(fèi)主體的性質(zhì)和消費(fèi)能力方面。我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影均是以兒童為觀眾，兒童對(duì)于電影的消費(fèi)多是由父母決定的，父母決定兒童看電影的題材和看電影的場(chǎng)所，限制動(dòng)畫(huà)的成人化傳播。再次，動(dòng)畫(huà)不僅僅是兒童的消費(fèi)品，成人也有孩子的某些消費(fèi)特征，他們對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品也存在潛在需求，這一點(diǎn)我們可以通過(guò)日本動(dòng)漫在中國(guó)的消費(fèi)群體很大一部分是成年人看得出來(lái)。

2、精良化的制作

電影《阿凡達(dá)》在中國(guó)的熱映，人們認(rèn)識(shí)電影制作廣泛應(yīng)用科學(xué)技術(shù)是電影成功的一個(gè)重要原因。隨意技術(shù)的不斷進(jìn)步，電影制作朝著更加專業(yè)更加精細(xì)的方向發(fā)展，尤其是電影中環(huán)境的呈現(xiàn)以及人物的刻畫(huà)，視覺(jué)上帶給人的沖擊感更加是受眾感同身受。其次是電影使用的3D播放技術(shù)，據(jù)了解很多的青少年兒童在電影院傾向于選擇3D電影，大制作高投入的動(dòng)畫(huà)電影將會(huì)越來(lái)越多。但也要避免技術(shù)決定論，技術(shù)是重要的部分，但是夸大技術(shù)的作用而忽視文本同樣是不可取的，好的電影應(yīng)該是內(nèi)容上的精彩，技術(shù)是錦上添花。

這幾年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)了高精端的制作，無(wú)論是小中華的《精靈王座》還是口碑較好的《大魚(yú)海棠》，和票房較高的《西游記之大圣歸來(lái)》等這些叫好又叫座的電影他們其中的一個(gè)共性就是制作越來(lái)越精良。這類電影在制作過(guò)程中是通過(guò)一系類的動(dòng)畫(huà)技術(shù)的后期合成，對(duì)于動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，技術(shù)的制作是最主要的故事呈現(xiàn)方式。而且近幾年來(lái)的電影3D技術(shù)的應(yīng)用，這對(duì)于年輕的觀眾來(lái)說(shuō)是很有吸引力的，電影視覺(jué)上給人的感覺(jué)很沖擊，帶給受眾不同的體驗(yàn)。 

3、電影內(nèi)容上群眾化藝術(shù)化

近幾年來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影大多是取材于民間故事或者是民主，都可以說(shuō)是故事新編，這樣的取材的群眾基礎(chǔ)比較大?！段饔斡浿笫w來(lái)》故事內(nèi)容選材于四大名著，自80年代以來(lái)，孫悟空形象深入人心，孫悟空勇敢本領(lǐng)高強(qiáng)幾乎是所有人的偶像，該電影的內(nèi)容主角契合了受眾的認(rèn)知，通過(guò)敘述大圣沖突封印尋找真實(shí)自己，描述當(dāng)代生活人們的心里狀態(tài)，因此電影很容易引起中青年人的情感共鳴。就想《功夫熊貓》和《花木蘭》都是中國(guó)耳熟能詳?shù)墓适?，所以進(jìn)來(lái)的故事都是走大眾路線。而《大魚(yú)海棠》則是借鑒日本的動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)中國(guó)的動(dòng)漫電影借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷的就地取材，創(chuàng)造出更多的好故事好電影。

三、結(jié)語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在不斷的取得突破性的發(fā)展，從2009年以來(lái)的出現(xiàn)在大眾視野中的喜洋洋系列，到2015年全民關(guān)注的《西游記大圣歸來(lái)》，和后來(lái)的《小門神》及《大魚(yú)海棠》等等，新媒體環(huán)境下，全民積極參與的動(dòng)畫(huà)電影討論傳播，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入齊天大圣時(shí)代。新時(shí)代的國(guó)產(chǎn)電影一改傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行制作和宣傳，同時(shí)要看避免陷入技術(shù)決定論的狹隘圈子，傳播體裁和內(nèi)容以全民為受眾，這些將是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的大趨勢(shì)。

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