從寧夏60大慶宣傳看地方主流媒體做好重大主題報(bào)道—— 以寧夏廣播電視臺(tái)為例

2018年是寧夏回族自治區(qū)成立60周年。作為地方主流媒體，寧夏廣播電視臺(tái)圍繞大慶宣傳共開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄20多個(gè)，在《寧夏新聞聯(lián)播》《全區(qū)新聞聯(lián)播》等廣播電視主要新聞節(jié)目播發(fā)稿件1570多條次，《新聞話題》《新聞?dòng)^察》等節(jié)目播發(fā)廣播電視專(zhuān)題新聞節(jié)目72檔，配合央視在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》等欄目播出各類(lèi)報(bào)道27篇。微信微博、紅枸杞新聞客戶端、今日頭條大慶相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊閱讀量超過(guò)300萬(wàn)次，將精彩的寧夏故事和精彩的大慶活動(dòng)呈現(xiàn)在全區(qū)、全國(guó)乃至世界面前，得到了廣大觀眾、網(wǎng)友的稱(chēng)贊，也得到自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。

一、十大主題報(bào)道內(nèi)容豐富，全景展現(xiàn)寧夏輝煌發(fā)展成就

2018年年初，寧夏廣播電視臺(tái)經(jīng)過(guò)反復(fù)多次討論，確定了《寧夏廣播電視臺(tái)關(guān)于自治區(qū)60大慶系列主題宣傳總體方案》。方案從時(shí)間劃分、主題提煉、總體要求、責(zé)任落實(shí)等多方面，全面細(xì)致地對(duì)大慶新聞報(bào)道工作進(jìn)行了謀劃。在內(nèi)容安排上，確定了大慶主題報(bào)道和特別策劃“10+N”報(bào)道格局，也就是十大主題的“規(guī)定動(dòng)作”和若干特別策劃的“自選動(dòng)作”同步推進(jìn)、各有側(cè)重?！耙?guī)定動(dòng)作”突出全面及時(shí)靈活動(dòng)，常流水不斷線，“自選動(dòng)作”精雕細(xì)琢，出新出彩。報(bào)道從縱向暨時(shí)間的維度，橫向暨全國(guó)角度，講好寧夏故事，傳播好寧夏聲音，展示好寧夏人的精神風(fēng)貌。整體新聞宣傳工作按照預(yù)熱、升溫、高潮、延續(xù)四個(gè)階段有序推進(jìn)。

從4月10日開(kāi)始，《寧夏新聞聯(lián)播》《全區(qū)新聞聯(lián)播》《早間新聞》《午間報(bào)道》《今晚播報(bào)》等廣播電視新聞節(jié)目中統(tǒng)一開(kāi)設(shè)了“喜迎自治區(qū)60大慶”主專(zhuān)欄，圍繞轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破、脫貧富民新進(jìn)展、生態(tài)立區(qū)新畫(huà)卷、改革開(kāi)放新作為、和諧穩(wěn)定新局面、民族團(tuán)結(jié)新篇章、文化事業(yè)新成果、城鄉(xiāng)文明新風(fēng)尚、旅游產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)、從嚴(yán)治黨新氣象等10個(gè)主題分批推出主題報(bào)道,每天至少刊播1篇。這組系列報(bào)道以龐大的體量、詳實(shí)的數(shù)據(jù)，全景勾畫(huà)了自治區(qū)60年來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就，為大慶前烘托氣氛、營(yíng)造氛圍、引導(dǎo)輿論起到了很好的作用。

二、特別策劃創(chuàng)意無(wú)限，做出精彩做出亮點(diǎn)

為讓60大慶報(bào)道豐富多彩，形成全媒體宣傳熱潮，寧夏廣播電視臺(tái)新聞中心在全中心廣發(fā)“英雄帖”，開(kāi)展大慶報(bào)道創(chuàng)意策劃征集活動(dòng)。中心在此基礎(chǔ)上進(jìn)行梳理完善細(xì)化，推出了包括廣播電視和新媒體在內(nèi)的特別策劃系列報(bào)道。

《我有傳家寶》以普通寧夏人家庭中珍藏的物品為由頭，通過(guò)講述寶貝承載的歷史故事和現(xiàn)實(shí)意義，挖掘故事中的家訓(xùn)，寶貝里的傳承，來(lái)映襯寧夏60年的變遷?！秼寢尩目谙摇贰陡赣H的獎(jiǎng)?wù)陆虝?huì)我們永不言棄》等報(bào)道故事溫暖感人，鏡頭拍攝用心用情，令人印象深刻。

《寧夏時(shí)光》以自治區(qū)成立60年歷史為空間，選取了1958年自治區(qū)成立、包蘭鐵路通車(chē)、青銅峽水利樞紐建設(shè)、三線建設(shè)、包產(chǎn)到戶、揚(yáng)黃灌溉等內(nèi)容，重溫影響寧夏歷史進(jìn)程的大事件，追尋曾經(jīng)的人物、故事、過(guò)程、影響和奮斗精神。節(jié)目以演播室展現(xiàn)為主要形式，通過(guò)主持人講述，影像、聲音、圖片、文獻(xiàn)資料等多種方式的使用，為觀眾理清事件發(fā)生的脈絡(luò)，在時(shí)光穿梭中汲取智慧營(yíng)養(yǎng)，在重溫歷史中思考未來(lái)。節(jié)目自8月中旬在《寧夏新聞聯(lián)播》推出后，反響熱烈。觀眾評(píng)論說(shuō)，《寧夏時(shí)光》用歷史影視、照片、數(shù)字等反映寧夏的變化，喚起人的時(shí)代記憶，重溫那些奮斗精神，很有意義。

《囑托記心頭 攢勁奔小康》2016年7月習(xí)總書(shū)記來(lái)寧夏視察。兩年來(lái)，習(xí)總書(shū)記走過(guò)的地方發(fā)生了什么變化？群眾又有什么想對(duì)總書(shū)記說(shuō)的話？《俺們楊嶺大變樣》《我們年輕一代有希望》《振興路上有座紅軍寨》《看我姚磨蔬果闖天下》《“一號(hào)工程”：超越自己只為了這句承諾》等報(bào)道回訪總書(shū)記的寧夏足跡，紀(jì)錄新長(zhǎng)征路上的奮斗時(shí)光。報(bào)道故事講述細(xì)膩，人物姓格鮮明，鏡頭拍攝精益求精，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力。

《我的寧夏我的家》集中展示寧夏五市在自治區(qū)成立60年來(lái)特別是十八大以來(lái)，各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展進(jìn)步的華彩樂(lè)章。每期節(jié)目以現(xiàn)場(chǎng)、綜述、人物故事、海采和地標(biāo)性航拍構(gòu)成組合拳，每集節(jié)目時(shí)長(zhǎng)8-10分鐘，播出后受到各地觀眾廣泛好評(píng)。

《筑夢(mèng)新征程》按照民族團(tuán)結(jié)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、脫貧攻堅(jiān)、綠色發(fā)展、文化浸潤(rùn)5個(gè)主題，通過(guò)記者出鏡、分舉實(shí)例、點(diǎn)面結(jié)合的形式，展示了寧夏在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)下的發(fā)展思路和實(shí)際成效。節(jié)目有深度有思考有故事，在慶祝大會(huì)前2天開(kāi)始播出，將喜迎大慶報(bào)道的推向高潮。

三、大慶活動(dòng)報(bào)道爭(zhēng)分奪秒、準(zhǔn)確及時(shí)，全方位立體呈現(xiàn)。

大慶期間的各項(xiàng)活動(dòng)安保標(biāo)準(zhǔn)高、要求嚴(yán)。早在一個(gè)月前，自治區(qū)成立60周年慶祝活動(dòng)期間各項(xiàng)活動(dòng)安排下發(fā)后，寧夏廣播電視臺(tái)就根據(jù)方案，仔細(xì)對(duì)照、反復(fù)研判、預(yù)排各項(xiàng)活動(dòng)記者、報(bào)道發(fā)稿流程，并進(jìn)行了細(xì)致的現(xiàn)場(chǎng)演練。在此基礎(chǔ)上，寧夏廣播電視臺(tái)列出了任務(wù)清單、責(zé)任清單和發(fā)稿清單，為大慶期間各項(xiàng)活動(dòng)精準(zhǔn)執(zhí)行打下了堅(jiān)持的組織基礎(chǔ)。

全身心投入，高效執(zhí)行，確保報(bào)道及時(shí)準(zhǔn)確。9月19日上午中央代表團(tuán)抵達(dá)銀川河?xùn)|機(jī)場(chǎng)后，采訪部各路記者嚴(yán)格按照采訪調(diào)度方案，提前到位，沉著應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)各種變化。19日當(dāng)天《黨中央代表團(tuán)抵達(dá)銀川出席寧夏回族自治區(qū)成立60周年慶祝活動(dòng)》《黨中央代表團(tuán)出席向?qū)幭馁?zèng)送紀(jì)念品儀式》等多項(xiàng)活動(dòng)按照計(jì)劃和預(yù)期，順利完成播出。當(dāng)天晚上新聞節(jié)目播出后，新聞中心又繼續(xù)召開(kāi)編后會(huì)，就當(dāng)天鏡頭、稿件存在的瑕疵和第二天需要注意的事項(xiàng)，對(duì)全體上會(huì)編采人員再次進(jìn)行部署。類(lèi)似這樣的業(yè)務(wù)會(huì)議在大慶期間成為常態(tài)，從而將許多問(wèn)題消滅在萌芽狀態(tài)，保障了新聞質(zhì)量。

用心用情，生動(dòng)展示干部群眾建設(shè)美麗新寧夏、共圓偉大中國(guó)夢(mèng)的壯志豪情。除及時(shí)準(zhǔn)確做好中央代表團(tuán)各項(xiàng)活動(dòng)大慶報(bào)道外，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)各族各界干部群眾，《新聞特寫(xiě)：親切關(guān)懷殷切希望祝福美麗新寧夏》《新聞特寫(xiě)：為幸福歡歌為時(shí)代綻放》《新聞特寫(xiě)：講述寧夏60年滄桑巨變凝聚塞上兒女逐夢(mèng)力量》《新聞特寫(xiě)：塞上兒女心向黨奮進(jìn)逐夢(mèng)新征程》《新聞特寫(xiě)：六十大慶共同見(jiàn)證》等報(bào)道第一時(shí)間將群眾代表現(xiàn)場(chǎng)觀看習(xí)總書(shū)記題詞“建設(shè)美麗新寧夏、共圓偉大中國(guó)夢(mèng)”的激動(dòng)心情，把自治區(qū)60年來(lái)的寧夏的巨變、百姓的獲得感、對(duì)祖國(guó)的真情祝福、永遠(yuǎn)銘記以黨中央的親切關(guān)懷進(jìn)行了生動(dòng)傳遞，營(yíng)造了60大慶喜慶、歡樂(lè)、感恩、奮進(jìn)的良好氛圍。慶典活動(dòng)后，還迅速組織記者分赴各地各單位，組織采寫(xiě)了《砥礪奮進(jìn)共圓夢(mèng)想—自治區(qū)成立六十周年大慶在社會(huì)各界持續(xù)引發(fā)強(qiáng)烈反響》《不負(fù)殷切期望奮力建設(shè)美麗新寧夏—自治區(qū)成立六十周年慶?；顒?dòng)在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響》。這些報(bào)道撫今追昔、展望未來(lái)，展現(xiàn)了寧夏各族群眾滿滿的自豪感、認(rèn)同感和建設(shè)美麗新寧夏、共圓偉大中國(guó)夢(mèng)的壯志豪情。

四、融合傳播，魅力凸顯，讓世界認(rèn)識(shí)不一樣的寧夏

融合傳播是時(shí)代需要，也是60大慶報(bào)道的基本理念。無(wú)論是主題報(bào)道還是特別節(jié)目，在策劃之初，就把適應(yīng)新媒體融合傳播作為一項(xiàng)基本要求，所有報(bào)道組織實(shí)施中，寧夏廣播電視臺(tái)新聞中心融媒工作室同步參與、同步跟進(jìn)。

《遇見(jiàn)寧夏》微視頻欄目漸成品牌。從8月初開(kāi)始，寧夏廣播電視臺(tái)新媒體開(kāi)始打造《遇見(jiàn)寧夏》短視頻系列節(jié)目，節(jié)目以中心海量自有新聞素材為基礎(chǔ)，加上部分新媒體自采原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)清新活潑的配樂(lè)、流暢時(shí)尚的包裝，剪輯制作成1-2分鐘時(shí)長(zhǎng)的微視頻，共發(fā)稿近百條，全網(wǎng)閱讀量近百萬(wàn)次。例如8月17日推送的《四條高鐵同時(shí)建設(shè)“高鐵時(shí)代”正向?qū)幭鸟倎?lái)》單條閱讀量就達(dá)13.9萬(wàn)次。電視政論片《家園》熱播后，立即對(duì)專(zhuān)題片進(jìn)行了適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的二次剪輯加工，以微視頻的形式于大慶活動(dòng)期間密集推送，共計(jì)32條，全網(wǎng)曝光量超200萬(wàn)次，其中的《五個(gè)人五個(gè)民族，這個(gè)家庭不一般！》單條推薦量就達(dá)45萬(wàn)次，讓政論片《家園》中生動(dòng)鮮活的寧夏故事得到充分、有效的二次傳播。

《我為寧夏送祝?！穫鬟f全球“寧夏心愿”。活動(dòng)通過(guò)臺(tái)內(nèi)各新媒體平臺(tái)向所有寧夏人以及了解寧夏、喜歡寧夏的觀眾、網(wǎng)友征集祝福小視頻。來(lái)自世界各地的工程建設(shè)者、教師、學(xué)生、媒體工作者、商會(huì)、校友會(huì)以及外國(guó)友人等共計(jì)發(fā)送祝福視頻200多條，經(jīng)過(guò)中心精心剪輯包裝后，在《寧夏新聞聯(lián)播》以及中心微信、微博、抖音、今日頭條、紅枸杞、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)等各平臺(tái)推送，總閱讀量20萬(wàn)+，形成了良好的互動(dòng)傳播效果，創(chuàng)造了天南海北“寧夏人”送祝福的熱烈氛圍。

《走嘞走嘞去寧夏》視頻直播吸引250萬(wàn)粉絲參與。9月20日寧夏60大慶當(dāng)天上午9點(diǎn)到12點(diǎn)，央視新媒體部和寧夏廣播電視臺(tái)共同推出3個(gè)小時(shí)新媒體直播《走咧走咧去寧夏》。全面系統(tǒng)展示了寧夏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文歷史、風(fēng)俗風(fēng)貌。直播通過(guò)央視移動(dòng)新聞網(wǎng)、央視新聞客戶端、寧夏網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、紅枸杞客戶端、寧夏廣播電視臺(tái)寧夏廣播電視臺(tái)新浪微博、頭條號(hào)直播，共有252萬(wàn)全國(guó)各地受眾觀看并熱情參與互動(dòng)。

在中央代表團(tuán)來(lái)寧期間，各項(xiàng)活動(dòng)備受關(guān)注。寧夏廣播電視臺(tái)在紅枸杞客戶端、微信等平臺(tái)的發(fā)稿上，在嚴(yán)格審核的基礎(chǔ)上，快速準(zhǔn)確地傳達(dá)第一手信息，將黨中央的親切關(guān)懷和全國(guó)各族人民的深情厚誼送到寧夏各族人民心頭，受到廣大網(wǎng)民的熱烈歡迎。

寧夏廣播電視臺(tái)主動(dòng)作為、強(qiáng)化溝通、精心策劃組織、高質(zhì)量采訪制作，配合中央電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等節(jié)目中濃墨重彩推出慶祝自治區(qū)60大慶新聞系列報(bào)道?！俄频Z奮進(jìn)六十載 塞上寧夏譜新篇》欄目播出了《寧夏：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)用實(shí)干點(diǎn)燃發(fā)展引擎》《寧夏“不見(jiàn)面馬上辦”行政審批改革見(jiàn)實(shí)效》《閩寧協(xié)作共奏脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代合聲》《綠色經(jīng)濟(jì)塞上江南新名片》等報(bào)道。《朝聞天下》《你所不知道的寧夏》系列等報(bào)道讓全國(guó)觀眾看到了一個(gè)欣欣向榮、充滿活力的精彩寧夏。《飛越寧夏》系列宣傳片以直觀的航拍鏡頭展現(xiàn)寧夏秀美風(fēng)光和各行各業(yè)取得的驕人成績(jī)，主要分為“天下黃河富寧夏”、“沙漠遍綠洲塞上有江南”、“高新產(chǎn)業(yè)推動(dòng)創(chuàng)新車(chē)輪”等。這一系列在央視和本臺(tái)陸續(xù)推出后，受到全國(guó)觀眾、新媒體熱捧。

此外，從9月初開(kāi)始，新聞中心每周推出一款《喜樂(lè)迎大慶》小游戲，包括《寧夏美食哪里跑》《寧夏美景亮出來(lái)》《愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)》，分別從美食、美景、文化等方面，寓“宣傳”于“游戲”，讓廣大網(wǎng)民走近寧夏、了解寧夏，共吸引超過(guò)13萬(wàn)+網(wǎng)民參與其中。此外，新媒體平臺(tái)的《數(shù)說(shuō)寧夏》欄目和新浪微博對(duì)自治區(qū)成立60周年系列新聞發(fā)布會(huì)的直播，都圖文并茂地勾勒出了寧夏60年發(fā)展脈絡(luò)。

五、做好重大主題報(bào)道的幾點(diǎn)體會(huì)

提高政治站位、突出主題主線是做好重大主題報(bào)道的前提和基本要求。60年的時(shí)間，給大慶報(bào)道提供了無(wú)比豐富的內(nèi)容，也對(duì)如何確立報(bào)道主線，講好寧夏故事提出了新的要求。寧夏廣播電視臺(tái)按照自治區(qū)黨委宣傳部的總體要求，突出大慶報(bào)道的政治性，著力營(yíng)造隆重?zé)崃?、喜慶祥和的大慶氛圍，充分展示自治區(qū)成立60年來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，寧夏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就、歷史性變化和全區(qū)各族人民團(tuán)結(jié)向上的精神風(fēng)貌，生動(dòng)展現(xiàn)黨的民族政策和民族區(qū)域自治制度的優(yōu)越性。

精心策劃、細(xì)致部署是確保大慶重大主題報(bào)道安全及時(shí)、豐富熱烈的關(guān)鍵。一分耕耘一分收獲。大慶主題報(bào)道持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、活動(dòng)密集，自治區(qū)黨委宣傳部和臺(tái)黨委統(tǒng)籌把握、部署有序，宣傳管理及時(shí)有效，各階段報(bào)道任務(wù)清晰明確。從前期預(yù)熱宣傳到大慶期間各項(xiàng)報(bào)道爭(zhēng)分奪秒有序開(kāi)展，對(duì)每一個(gè)流程環(huán)節(jié)進(jìn)行提前謀劃部署安排。每一天次的編播例會(huì)、不定期的報(bào)道策劃會(huì)將各項(xiàng)任務(wù)細(xì)化落實(shí)為一組組報(bào)道，由此建立了更多的大型宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)。

堅(jiān)持把人民作為新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對(duì)象，是重大主題報(bào)道的鮮明立場(chǎng)。

歷史是人民書(shū)寫(xiě)的，一些成就歸功于人民。在大慶報(bào)道中，堅(jiān)持以人民做新聞報(bào)道的主題和服務(wù)對(duì)象，才能創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。不論是《奮斗新時(shí)代》還是《囑托記心頭 攢勁奔小康》系列，都將鏡頭牢牢地鎖定在最基層百姓的身上，用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和語(yǔ)言，講述百姓故事，傾聽(tīng)他們的呼聲。在大慶的各項(xiàng)慶典活動(dòng)中，多組特寫(xiě)報(bào)道，有層次、有聲勢(shì)，將寧夏百姓對(duì)中央關(guān)懷的熱烈反響及時(shí)全面地呈現(xiàn)。

勇于創(chuàng)新、融合傳播是增強(qiáng)重大主題報(bào)道吸引受的鮮明特色。創(chuàng)新是新聞媒體開(kāi)創(chuàng)新局面、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的必由之路。在大慶報(bào)道的特別策劃中，寧夏廣播電視臺(tái)從理念、內(nèi)容、方法手段等多方面，打造出了一款又一款風(fēng)格迥異的“大慶定制報(bào)道”，讓觀者耳目一新?！秾幭臅r(shí)光》這一類(lèi)型節(jié)目是寧夏廣播電視臺(tái)首次嘗試。拍攝之前，節(jié)目組數(shù)次舉行策劃座談活動(dòng)，走訪自治區(qū)檔案館以及五市相關(guān)單位，查證史料，遴選內(nèi)容，推敲選題。在錄制過(guò)程中，通過(guò)演播室浸入式的燈光和舞美，營(yíng)造出富有年代感的講述氣氛，代入感強(qiáng)，頗具新意。《我的寧夏我的家》在虛擬演播室錄制“數(shù)說(shuō)”環(huán)節(jié)，讓枯燥的數(shù)字通過(guò)形象的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言變得鮮活起來(lái)。《喜樂(lè)迎大慶》小游戲系列充分運(yùn)用H5，把寧夏元素巧妙植入游戲中，讓人在“欲罷不能”的游戲闖關(guān)中，完成了對(duì)寧夏美食、美景的接收。融媒體產(chǎn)品《我為寧夏送祝?！凡捎谩皟?nèi)容眾籌”的方式，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶征集視頻，讓網(wǎng)友講述征集的“寧夏情結(jié)”，形成全民參與、熱情互動(dòng)的傳播態(tài)勢(shì)。

眾志成城、頑強(qiáng)拼搏的工作作風(fēng)是重大主題報(bào)道取得成功的保證。從黨的十九大報(bào)道到年初的自治區(qū)兩會(huì)，從全國(guó)兩會(huì)到大慶報(bào)道，寧夏廣播電視臺(tái)全體采編播人員幾乎是無(wú)縫對(duì)接地投入到了一場(chǎng)場(chǎng)的重點(diǎn)宣傳戰(zhàn)役之中。為了做好大慶報(bào)道，許多同志放棄休息帶病連續(xù)奮戰(zhàn)，有的同志推遲婚期一連多日深入基層采訪報(bào)道......正是各崗位同志以強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)、拼搏精神履行職責(zé)和使命，才能保證大慶報(bào)道各項(xiàng)報(bào)道順利開(kāi)展，按期呈現(xiàn)在受眾面前。