全媒體時代提升氣象主持人競爭力的途徑探究

1993年3月1日，宋英杰第一個亮相中央電視臺《天氣預報》節(jié)目，開啟了氣象節(jié)目主持人從幕后走到臺前的新紀元。隨著電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，其獨特的引導力、影響力、傳播力使它成為第一媒體。電視別開生面的創(chuàng)作元素區(qū)別與其他媒體，其中，主持人更是電視的一大特色，是節(jié)目的形象代言人，承擔起電視傳播力影響力的重要載體。借助電視媒體的迅猛發(fā)展，電視《天氣預報》節(jié)目成為公眾獲取天氣資訊的第一窗口，成就了一大批家喻戶曉的天氣預報節(jié)目主持人。但伴隨著互聯(lián)網的普及以及人們對衣食住行的要求細化和提高，電視《天氣預報》節(jié)目的短板日益明顯，官方網站、手機APP、微博、微信等平臺彌補了其時效性、開放性、便捷性的不足，沖擊著電視這一傳統(tǒng)媒體的龍頭地位，電視《天氣預報》節(jié)目已經不再是受眾獲取天氣資訊的唯一途徑，電視氣象主持人處于尷尬地位，其職業(yè)發(fā)展進入瓶頸。在全媒體時代，提升氣象主持人的競爭力，完成職業(yè)角色成功轉型勢在必行。

一、全媒體時代氣象主持人的職業(yè)現(xiàn)狀

進入媒介融合時代，受眾獲取資訊的方式多元化，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位正在消失。氣象主持人的職業(yè)發(fā)展面臨“內憂”、“外患”雙面夾擊。

（一）傳統(tǒng)媒體壟斷地位消失

工信部數據顯示：2018年3月末，我國手機上網用戶數已經超過12億。不可否認，傳統(tǒng)媒體壟斷信息的主角地位逐漸退化。以往公眾獲取天氣信息渠道主要來源于電視《天氣預報》節(jié)目。雖然電視《天氣預報》具有權威性和科學性等特點，但不可否認，電視《天氣預報》存在節(jié)目時長短、信息量少、不可回看、時效性滯后、天氣現(xiàn)象解讀籠統(tǒng)等缺陷，受眾用天氣信息指導生活常常存在偏差，特別是一些強天氣過程時常具有突發(fā)性和局地性，電視節(jié)目無法做到及時錄制和播送，也導致常有天氣預報不準確的誤解與反饋。而如今手機APP、QQ天氣、各大氣象部門的微博、微信平臺都加強了公眾服務意識，很好地彌補了傳統(tǒng)媒體的短板，不受時空限制推送各種天氣信息，尤其在強天氣過程中和一些特定節(jié)日更是提供伴隨性和針對性的貼心服務，公眾只需一部手機就可以隨時隨地獲取自己想知道的天氣動態(tài)并指導生活，電視《天氣預報》的受眾被嚴重分流，地位受到嚴重沖擊。

（二）氣象主持人影響力嚴重下滑

電視節(jié)目主持人是節(jié)目的標志和核心，更是節(jié)目和觀眾聯(lián)通互動的橋梁。但隨著新媒體的繁榮發(fā)展，當代年輕人的生活方式以及獲取資訊的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，單一傳授信息的播報方式缺乏互動性，信息無法及時回傳。《天氣預報》節(jié)目時長短、節(jié)奏快，省市級《天氣預報》節(jié)目總時長通常為三分鐘，但主持人出鏡口播部分基本不足一分鐘，因此稍縱即逝的節(jié)目進程不能加深主持人在受眾心目中的印象。另外由于節(jié)目的科學性和嚴謹性，使得形態(tài)單一，主持人發(fā)揮空間狹小，穩(wěn)定統(tǒng)一的主持風格吸引力不足，容易造成審美疲勞。在信息獲取渠道多樣化的大背景下，電視《天氣預報》節(jié)目不再是公眾獲取天氣信息的唯一渠道，作為電視節(jié)目核心的主持人也淪為電視畫面元素之一，收視群體的大幅度流失使得氣象主持人人氣低迷、影響力嚴重下滑，步入發(fā)展困境。 

（三）氣象主持人職業(yè)生存狀態(tài)邊緣化

身份屬性界定不清。氣象主持人常年處于尷尬而又矛盾的處境之中：《天氣預報》節(jié)目雖然在電視平臺播出，但節(jié)目制作地點卻是在氣象局，而氣象主持人也不同于一般意義上廣電系統(tǒng)的播音員或主持人，其工作地點和人事關系也大多隸屬當地省、市氣象局，而并非電視臺，這種交叉性的工作特點就造成了氣象主持人的尷尬處境，氣象主持人表面上同其他節(jié)目形態(tài)的主持人并無兩樣，都為承擔某一檔節(jié)目的主持工作，但氣象主持人究竟是“氣象人”、“媒體人”、“主持人”，還是其他屬性，并沒有明確的界定。

職稱待遇提升路徑不暢。通常氣象主持人受氣象局聘用簽訂勞動合同，不被編制。福利待遇參照氣象系統(tǒng)員工進行工資定級、職稱評定等。由于缺少完善的評定機制，氣象主持人雖為“主持人”，但身在氣象系統(tǒng)，目前也無與其播音主持相配套的職稱評定規(guī)則。受身份、人事、節(jié)目類型等諸多因素制約，氣象主持人也幾乎達不到廣播電視主持人的職稱評審條件。因此氣象主持人只能按照氣象系統(tǒng)現(xiàn)有的職稱評審辦法，進行與之職業(yè)不相關的職稱評定。

職業(yè)身份認同度不高。媒體和大眾對氣象主持人的認可度不高，氣象系統(tǒng)對于從事非氣象專業(yè)工作的主持人認同感也普遍較低。尷尬的身份定位常讓氣象主持人沒有太多存在感，看不到職業(yè)進步和發(fā)展的空間。受到節(jié)目類型的制約，主持人在節(jié)目中發(fā)揮和展現(xiàn)的空間并不多。夾縫中生存的氣象主持人因此也頻繁出現(xiàn)離職的情況，尋找更好的發(fā)展。

二、思考與建議

氣象主持人在媒介重組變革的大背景下需面臨影響力下滑、職業(yè)生存狀態(tài)邊緣化等諸多不利因素的考驗，但當今氣候環(huán)境復雜多變，政府對防災減災的關注度日益提高、人們對陰晴冷暖的知情欲不斷提升，電視《天氣預報》節(jié)目依然是氣象部門和政府部門防災減災、公共氣象服務的主要窗口和平臺。電視其特殊的屬性使之真實性、權威性依然生效，因此氣象節(jié)目主持人仍有存在的必要和發(fā)展空間。順應媒介發(fā)展需要，提升與之相適應的綜合素質，才能更好地推進職業(yè)轉型、服務受眾。

（一）夯實播音主持專業(yè)基本功

電視氣象節(jié)目作為眾多電視節(jié)目形態(tài)中的一種，在傳遞信息之外，同樣需要遵循電視聲畫結合作用于視聽的藝術要求，其藝術性和審美性不可忽視。“有聲、上像、內涵深”是播音員、主持人選拔標準，是電視播音員主持人必須具備的基本條件，也是區(qū)別于非播音主持專業(yè)背景主持人的優(yōu)勢所在。

圓潤動聽的嗓音條件。聲音是載體，主持過程需要依靠有聲語言來傳達信息。主持人自身嗓音條件優(yōu)劣與否，直接影響著節(jié)目整體效果，制約著信息的傳播效率和受眾接收信息的舒適感。由于一個人的音色只能改善和美化而難以改變，嚴重的方言語調更非短時間內可糾正，因此聲音條件欠佳、語音面貌較差的人是無法勝任播音主持工作的。嗓音圓潤動聽、吐字歸音準確到位，對受眾的聽感具有強烈的刺激和吸引力，吸引他們仔細聆聽。

賞心悅目的形象氣質。電視是聲畫結合的藝術，不僅要求主持人聲音悅耳動聽，也要求形象氣質大方出眾。帥氣俊美的五官、良好的鏡頭感和表現(xiàn)力、搭配得宜的服化，使得電視畫面生動美觀，更具吸引力。

流暢靈活的語言表達。電視語言作為一種藝術語言，來源于生活，高于生活。電視語言對于主持人的語言表達不只是自如交談的“生活語言”，更應在“生活語言”的基礎上做到流暢準確的語言表達、得體恰當的語言分寸、優(yōu)質恰切的言語控等具備藝術審美的“電視語言”。因此出色的語言功底需要長時間的訓練，并非一蹴而就。

雖然國內各級氣象局大量啟用優(yōu)秀的氣象預報員以氣象專家的身份出現(xiàn)在電視節(jié)目中，但大多數氣象專家的語音面貌、形象氣質、鏡頭感覺、語言表達等綜合素質普遍不理想，吸引力不足?？瓢喑錾淼闹鞒秩嗽诨A條件上占據絕對優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢除了天生條件較好之外，還需仰賴科學、系統(tǒng)、漫長的訓練，這是非專業(yè)主持人在短時間內難以趕超和提高的，因此科班主持人必須繼續(xù)夯實專業(yè)基本功，擴大差異化，才能立于不敗之地。

（二）完成集氣象學和傳播學于一體專家型主持人轉型

加強氣象基礎知識儲備?！半娨暁庀蠊?jié)目，是以電視媒介為載體，以氣象科學為傳播內容，向社會公眾提供氣象服務的新聞節(jié)目。服務性、科學性、新聞性、必視性、隨時性是其基本特征。”因此氣象主持人區(qū)別于其他節(jié)目形態(tài)的主持人且提出了更高的要求：除了具備主持人職業(yè)本身所必備的基本條件之外，還應具備一定的氣象專業(yè)基礎知識的儲備。如了解基本的氣象常識和氣象要素，熟練掌握氣象災害預警信號，充分運用各種氣象信息平臺查閱所需的氣象信息，對于雷達回波圖、臺風路徑圖、衛(wèi)星云圖等具備基本的解讀能力，尤其是對于當地的氣候特征和氣象災害時空分布特征要能有較明晰的了解，才能在節(jié)目中進行精細化、專業(yè)化解讀。

加強氣象信息人性化解讀。氣象節(jié)目其服務性的特點就要求主持人在節(jié)目主持過程中不能只是簡單的照本宣科，在對天氣現(xiàn)象進行科學客觀的解釋和準確及時地傳達的同時，還需要站在受眾的角度，用大眾所能夠接受的語言，將專業(yè)化的氣象信息進行個性化加工和人性化解讀。受眾對天氣預報的要求不止于簡單的天氣現(xiàn)象、氣溫變化呈現(xiàn)，更注重了解天氣形勢對其生活生產有何影響，正如“對于氣象預報員來說，他的預報著眼點是‘因’，只有透徹了解并分析各天氣系統(tǒng)的發(fā)展和演變才能得出天氣預報結論這個‘果’，這才是順理成章的思路”。而氣象節(jié)目主持人應該將專業(yè)的氣象術語轉化成通俗易懂的電視語言，將預報員的預報結論進行翻譯和解讀，用大眾化的語言將氣象信息傳達出去，做受眾的“貼心參謀”和“生活顧問”，因為“對于觀眾而言，他們所關注的是天氣趨勢特征以及天氣對他們工作和生活的影響”。“如果節(jié)目內容服務性不強，觀眾一進入節(jié)目就如同進入學術廳或者科學報告會，讓人聽不懂、不愿聽，即使節(jié)目的科學性不錯，也可以視為失敗”。因此氣象主持人在傳播氣象信息的同時，更應該將科學性、服務性、互動性提升到同等高度，從氣象信息的播報者向氣象信息的解讀者轉變。

完成專家型主持人轉型。語言表達生動流暢是播音主持專業(yè)背景出身的氣象主持人的優(yōu)勢，但氣象知識普遍薄弱很大程度制約其主持藝術能力的發(fā)揮，因此氣象主持人應該是各類主持人中最懂天氣的，同時也應該是氣象部門中最懂傳播規(guī)律的。日常工作中應加強氣象基礎知識學習，提升天氣變化的覺察度和敏銳度，成功完成專家型主持人轉型，這是時代發(fā)展的需要也是自身能力提升的有效途徑。

（三）利用全媒體平臺推廣氣象主持人品牌

新媒介的發(fā)展壯大，并不意味著舊的媒介的消亡，而是在新的技術手段支持之下，不斷演化出更加融合多樣化的媒介傳播方式。因此全媒體時代，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機融合，其“融合性”大于“取代性”。傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目主持人應該適應媒介發(fā)展需要，除了重視日常電視節(jié)目的宣傳平臺之外，還應走下電視熒屏，利用全媒體平臺，多渠道、多途徑有效提升節(jié)目之外的互動性和影響力，在微博、微信、客戶端等平臺與受眾建立有效的信息往來，積累新媒體平臺的受眾群體。在世界氣象日、防災減災日等重大節(jié)日打造氣象主持人“科普形象大使”等品牌，開展行之有效的線上線下的互動活動，進行形象推廣，并聯(lián)合當地相關政府官方部門門戶網站、媒體平臺形成矩陣，擴大宣傳面和影響力。

三、結語

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合已是大勢所趨，局限于單一信息傳播的氣象主持人已經不能適應時代和市場的需要。媒介融合對于氣象主持人既是沖擊也是機遇，只有轉變觀念、提升自身競爭力，將自己打造成“最懂天氣”的主持人或最懂播音主持藝術的“氣象信息解讀者”，增強服務意識，才能順應形勢發(fā)展需要，突破職業(yè)發(fā)展瓶頸。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html