新時(shí)代下主題出版的融合創(chuàng)新

近幾年，隨著我國(guó)對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的不斷重視，關(guān)于政治活動(dòng)、社會(huì)事件的主題出版日益受到社會(huì)各界的關(guān)注。這些以國(guó)內(nèi)重大事件、重要精神為主要內(nèi)容的主題出版以更加親民的傳播形式和更具實(shí)效性的營(yíng)銷策略，滿足了社會(huì)大眾的閱讀需求，也從權(quán)威性和解讀性等方面營(yíng)造了良好的文化氛圍，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

一、主題出版發(fā)展概況

1949中華人民共和國(guó)成立之時(shí)，我國(guó)民眾對(duì)無產(chǎn)階級(jí)革命理論、社會(huì)主義和共產(chǎn)主義理論在內(nèi)的科學(xué)理論體系和指導(dǎo)思想的需求較為迫切，在此背景下，不同出版社所出版的馬克思列寧主義思想、社會(huì)主義理論等出版物可稱之為主題出版的雛形。改革開放后，隨著市場(chǎng)的不斷成熟和發(fā)展，人民出版社、人民教育出版社等出版機(jī)構(gòu)開始開展一些主題活動(dòng)，但此時(shí)的出版活動(dòng)還是屬于各出版社的自發(fā)性動(dòng)作，并未引起整個(gè)出版行業(yè)的重視與共識(shí)。直到2003年，“主題出版”的概念在國(guó)家層面上被原新聞出版總署首次提出，即出版行業(yè)要積極圍繞黨和國(guó)家的工作大局，以一些重要會(huì)議、重大活動(dòng)等為主題開展出版活動(dòng)，積極實(shí)施主題出版工程。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，新時(shí)期的主題出版已經(jīng)凸顯了一定的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，成為出版行業(yè)中欣欣向榮的發(fā)展板塊。概括來看，主題出版具有以下幾方面特征。

1．主題出版具有較高的出版價(jià)值和社會(huì)價(jià)值

由于選題的特殊性和針對(duì)性，主題出版與一般的人文、社科等出版不同，主題出版的內(nèi)容基本以黨和國(guó)家的方針政策、重要事件為選題內(nèi)容，具有社會(huì)受眾面廣、關(guān)注度高、社會(huì)熱度高等特點(diǎn)，容易形成社會(huì)集聚效應(yīng)。同時(shí)，主題出版的內(nèi)容符合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，配以一系列的宣傳報(bào)道，有益于助推出版氛圍、擴(kuò)大出版內(nèi)容的社會(huì)影響力、保持銷售持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。主題出版的內(nèi)容指向性非常明確，受眾群體相對(duì)穩(wěn)定，為出版的發(fā)行量提供了保障。

2．主題出版形式更加豐富多樣

傳統(tǒng)的主題出版圖書內(nèi)容嚴(yán)肅，圖書封面的顏色設(shè)計(jì)和圖書內(nèi)容的編排形式都較為單一，難以讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣和購(gòu)買欲望。隨著市場(chǎng)的不斷深化和主題出版的不斷發(fā)展，越來越多的主題出版圖書開始注重市場(chǎng)和讀者的需求，從封面設(shè)計(jì)美感到內(nèi)容的表述方式都有了較大改觀，從而更接地氣，被大眾所接受。比如上海人民出版社出版的主題出版圖書 《鋼鐵是這樣煉成的——努力建設(shè)世界上最強(qiáng)大的政黨》，用生動(dòng)的語(yǔ)言呈現(xiàn)了全面從嚴(yán)治黨的恢宏氣勢(shì)，向社會(huì)展現(xiàn)了新時(shí)期黨建圖書的新面貌；重慶出版社出版的出題出版圖書《忠誠(chéng)與背叛》不同于以往沉重、晦澀的表述方式，而是用通俗易懂的敘述方式向讀者展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年這樣厚重的歷史主題，在圖書的裝幀設(shè)計(jì)上也十分符合當(dāng)前社會(huì)的審美潮流，極大地激發(fā)了大眾的閱讀興趣。

3．主題出版的權(quán)威性突出

主題出版的內(nèi)容涉及國(guó)家政策方針、社會(huì)熱點(diǎn)等特殊選題，因此對(duì)作者的要求相對(duì)更高，即作者應(yīng)為相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威專家或?qū)W者，這個(gè)要求在源頭上就保證了出版的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。在內(nèi)容選擇上，主題出版除了具備普通圖書的可閱讀性，還具有一定的宣傳性。以“一帶一路”為例。習(xí)近平主席在2013年提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議，旨在通過區(qū)域合作發(fā)展中國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。為了讓國(guó)際社會(huì)和中國(guó)大眾領(lǐng)會(huì)到“一帶一路”的重要意義，近年來多家出版社開展了以“一帶一路”為選題的主題出版，有闡述其重要意義的人民出版社出版的《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，有介紹其內(nèi)在思維的商務(wù)印書館編印的《世界是通的：“一帶一路”的邏輯》，

有具有科普性質(zhì)的中信出版社的《讀懂“一帶一路”》。這些主題出版讀物從不同的角度闡述了“一帶一路”的風(fēng)雨歷程，成為世界了解中國(guó)、了解“一帶一路”的重要窗口?？梢哉f，主題出版目前已經(jīng)成為展現(xiàn)我國(guó)文化實(shí)力的重要途徑。

二、新時(shí)期主題出版的創(chuàng)新發(fā)展

近年來，我國(guó)的主題出版成為了宣傳黨和國(guó)家政治理論、政策方針的重要宣傳手段和途徑，也成為新時(shí)期黨員干部學(xué)習(xí)社會(huì)主義新思想、積極武裝頭腦的主要精神補(bǔ)給。特別是中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，主題出版更是要從主題選擇、營(yíng)銷模式和管理機(jī)制等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，把握發(fā)展趨勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)主題出版的可持續(xù)發(fā)展。

1．主題出版選題策劃上的創(chuàng)新

主題出版應(yīng)根據(jù)不同時(shí)期的歷史責(zé)任、黨和國(guó)家重大主題活動(dòng)等不同內(nèi)容，對(duì)選題方向有所側(cè)重和創(chuàng)新，充分利用大數(shù)據(jù)的運(yùn)算和分析功能，通過對(duì)比分析、優(yōu)勢(shì)結(jié)合等方式，選擇獨(dú)特的切入點(diǎn)，力求在眾多選題以及眾多主出版作品中脫穎而出。還應(yīng)該立足于出版社的實(shí)際情況、地域資源、經(jīng)營(yíng)特長(zhǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘主題出版的核心，把握選題方向。

以人民出版社出版的《中國(guó)三沙市》為例。2012年6月，國(guó)務(wù)院明確設(shè)立三沙市，這是我國(guó)加強(qiáng)南海管理、宣誓南海主權(quán)的重要表態(tài)。在這一特殊時(shí)期，解釋和宣傳南海問題的主題出版作品就顯得尤為重要，尤其是在公眾對(duì)南海的實(shí)際情況不甚了解的情況之下，人民出版社抓住出版時(shí)機(jī)，在三沙市設(shè)立不到1年的時(shí)間內(nèi)，就推出了主題圖書《中國(guó)三沙市》，第一時(shí)間向讀者詳細(xì)地介紹了三沙市的概況。同時(shí)，該主題出版作品由人民出版社所出版，出版社邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)著名的南海問題專家李國(guó)強(qiáng)擔(dān)任作者，確保了書中內(nèi)容的專業(yè)度和可靠性。該書內(nèi)容因其權(quán)威性而略顯嚴(yán)肅，但表現(xiàn)形式圖文并茂，深入淺出地將內(nèi)容一一介紹給讀者，甚至具備了旅游指南的作用，完全符合暢銷書的特征，從而取得成功。再以《焦裕祿精神永放光芒》這本主題出版圖書為例。焦裕祿同志逝世50周年，河南大象出版社充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)，將焦裕祿精神與黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，以簡(jiǎn)單平實(shí)的方式出版了通俗理論讀物《焦裕祿精神永放光芒》，以深入淺出的方式全面、系統(tǒng)地論述了焦裕祿精神，該作品推向市場(chǎng)后獲得廣泛認(rèn)可。湖南美術(shù)出版社出版的《中國(guó)抗戰(zhàn)版畫選集》也同樣是考慮了地域優(yōu)勢(shì)和出版社自身優(yōu)勢(shì)，在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年之際，編選了500多幅反映抗戰(zhàn)主題的版畫作品，這些材料是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的見證，同時(shí)具有較高的藝術(shù)價(jià)值，該書一經(jīng)出版就獲得了良好的社會(huì)凡響。再比如湖南人民出版社牢牢把握住毛澤東與湖南之間的緊密聯(lián)系，圍繞主題研發(fā)了一系列作品，出版了《恰同學(xué)少年》《風(fēng)華正茂》《毛澤東傳》等多個(gè)主題出版作品，成功獲得了社會(huì)的認(rèn)可，贏得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2．主題出版營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新

就主題出版而言，其主要目的是為了將黨和國(guó)家的政策、方針通過出版的形式向外傳播，并將其轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)需求，既要具有一定的社會(huì)效應(yīng)，也要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，力求兩者的統(tǒng)一結(jié)合。因此，在營(yíng)銷模式上，主題出版應(yīng)充分利用多種營(yíng)銷渠道、地方資源和出版社優(yōu)勢(shì)，將主題出版的內(nèi)容提升到國(guó)家高度和世界高度，利用新媒體等手段擴(kuò)大影響力。

以中國(guó)人民大學(xué)出版社為例。為做好主題出版的宣傳營(yíng)銷工作，中國(guó)人民大學(xué)出版社建立了較為完備的宣傳和發(fā)行渠道體系，形成了線上與線下全覆蓋的營(yíng)銷格局。在線下，人民大學(xué)出版社與新華書店系統(tǒng)展開深度的戰(zhàn)略合作，從省級(jí)新華書店到地級(jí)市新華書店，從團(tuán)購(gòu)到零售都保持著積極的合作關(guān)系，有利于實(shí)體書店圖書的發(fā)行與銷售。除了新華書店的銷售渠道外，人民大學(xué)出版社利用全國(guó)專業(yè)的黨政銷售渠道進(jìn)行實(shí)體銷售推廣。比如《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》的發(fā)行，人民出版社借勢(shì)各地新聞媒體開展大量宣傳報(bào)道，同時(shí)整合資源，以更全面、更系統(tǒng)的方式反映了習(xí)近平總書記對(duì)中國(guó)改革發(fā)展理論的深刻認(rèn)識(shí)和實(shí)踐升華。這本主題圖書經(jīng)線下實(shí)體渠道和黨政系統(tǒng)渠道發(fā)售后，收到了各地專家學(xué)者和干部群眾的廣泛關(guān)注和好評(píng)，總發(fā)行量超過5000余萬(wàn)冊(cè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展和移動(dòng)閱讀的普及，中國(guó)人民大學(xué)出版社與時(shí)俱進(jìn)，大力推廣互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，與很多優(yōu)秀的線上渠道開展深度合作，如京東、當(dāng)當(dāng)、天貓閱讀

等網(wǎng)上銷售平臺(tái)，新華渠道的線上平臺(tái)，以及受眾廣泛的微信公眾號(hào)等。通過多年的實(shí)踐和探索，人民大學(xué)出版社形成了深而廣的營(yíng)銷體系，為主題出版作品的銷售和發(fā)行提供了有力的保障。人民大學(xué)出版社出版的主題圖書《大道之行：中國(guó)共產(chǎn)黨與中國(guó)社會(huì)主義》（以下簡(jiǎn)稱為《大道之行》）的熱銷就充分說明了線上渠道的重要性。《大道之行》抓住了當(dāng)今中國(guó)現(xiàn)實(shí)問題，以專業(yè)的學(xué)術(shù)視野從政治、文明、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各方面探討中國(guó)制度的優(yōu)勢(shì)和存在的問題，以及中國(guó)共產(chǎn)黨面臨的重重危機(jī)與挑戰(zhàn)，同時(shí)，回應(yīng)了廣大干部群眾關(guān)注和疑惑的熱點(diǎn)問題?！洞蟮乐小返臓I(yíng)銷除了傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷以外，還特別通過微信平臺(tái)開展宣傳，其微信文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量超過千萬(wàn)人次，極大地推動(dòng)了圖書的宣傳效果，帶動(dòng)了圖書的發(fā)行和銷售。該書自2015年3月出版面世以來，上市僅一周就在三大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)售空，至今已印刷出版21次26萬(wàn)冊(cè)，發(fā)行23萬(wàn)冊(cè)，入選“2015中國(guó)好書”候選書目以及“光明書榜”。

除了線上與線下渠道的營(yíng)銷方式外，一些出版社還會(huì)通過開展豐富的文化活動(dòng)將主題出版圖書推向市場(chǎng)。比如上海世紀(jì)出版集團(tuán)為了展示當(dāng)今上海開放、創(chuàng)新、包容的市品質(zhì)和城市形象，與上海作家協(xié)會(huì)、上海廣播電視臺(tái)等聯(lián)手合作，推出了以“新時(shí)代、新上海、新篇章”為主題的文化活動(dòng)——“思南書局世紀(jì)快閃店”?；顒?dòng)邀請(qǐng)了獲得上?！案母锵蠕h”稱號(hào)的兩位代表、中科院院士、奧運(yùn)冠軍、金融專家、科技精英、文藝名家等各界名人開展40余場(chǎng)對(duì)話訪談且全程直播。此外，集團(tuán)還在浦東新區(qū)打造了“學(xué)習(xí)讀書會(huì)”和“陸家嘴讀書會(huì)”等大量讀書會(huì)品牌，建立以“弘揚(yáng)主旋律?傳播正能量”為宗旨的全新閱讀文化推廣平臺(tái)，均收到社會(huì)各界的好評(píng)。在這遍地開花的背景下，《浦東史詩(shī)》《改革開放成就上?！贰稏|方潮》等一大批集團(tuán)主題出版圖書走進(jìn)大眾視野，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

3．主題出版管理機(jī)制模式上的創(chuàng)新

主題出版因涉及特定內(nèi)容，所以除了在主題選擇和宣傳營(yíng)銷上要多下功夫還要提高出版社內(nèi)部管理機(jī)制水平，為主題出版保駕護(hù)航。

以中國(guó)出版集團(tuán)為例。中國(guó)出版集團(tuán)公司副總裁劉伯根曾經(jīng)說過，中國(guó)出版集團(tuán)的主題出版要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，一定要做好“破、立、優(yōu)”。即“破”——破除無效供給，處置“僵尸企業(yè)”，實(shí)現(xiàn)去除無效低能產(chǎn)能和庫(kù)存，從而為優(yōu)質(zhì)企業(yè)和高效板塊節(jié)省資源；“立”——樹立創(chuàng)新理念，通過創(chuàng)新彌補(bǔ)資源、人才、制度等方面的短板，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)；“優(yōu)”——優(yōu)化資源配置，強(qiáng)化管理機(jī)制，進(jìn)一步降低內(nèi)部摩擦成本，提升資源使用效率。在管理機(jī)制上，集團(tuán)自2014年開始實(shí)施總編輯專管機(jī)制，建立總裁辦公室導(dǎo)向?qū)Ｗh制度。確定集團(tuán)總編輯只負(fù)責(zé)終審、稿件和編校質(zhì)量，是出版作品的直接責(zé)任人，確保把好導(dǎo)向關(guān)和質(zhì)量關(guān)。隨后集團(tuán)還發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)導(dǎo)向管理的若干意見》《關(guān)于加強(qiáng)合作出版的若干意見》等內(nèi)部管理文件，從加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、實(shí)施績(jī)效考核、注重人才隊(duì)伍等多個(gè)方面對(duì)主題出版工作給予管理制度和工作措施的支持。除了設(shè)立諸多內(nèi)部管理機(jī)制外，集團(tuán)還專門設(shè)立了優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目專項(xiàng)資金，以重大選題、重要事件為抓手，加強(qiáng)與高等院校和其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的深入合作，給予優(yōu)質(zhì)選題以資金支持。同時(shí)，集團(tuán)內(nèi)部在每年年底進(jìn)行優(yōu)秀主題出版項(xiàng)目的評(píng)選，對(duì)所評(píng)出的項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這種評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)制度有效激勵(lì)了出版社團(tuán)隊(duì)對(duì)主題出版選題和策劃的熱情，進(jìn)一步提升了主題出版作品的質(zhì)量。中國(guó)出版集團(tuán)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，創(chuàng)新管理機(jī)制，因此主題出版建設(shè)成效顯著，其作品引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體加速融合，各行業(yè)都在發(fā)生深刻變革，主題出版也不例外，出版行業(yè)必須緊跟時(shí)代步伐，勇于創(chuàng)新，積極響應(yīng)時(shí)代課題。正如習(xí)近平總書記在《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》報(bào)告中提出：“要繁榮文藝創(chuàng)作，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作?！边@也為主題出版的發(fā)展指明了方向。主題出版要以更加敏銳的視角、更加深刻的思想認(rèn)識(shí)、更加靈活生動(dòng)的表現(xiàn)形式，打造滿足國(guó)家需要、大眾需求的主題出版作品，做出更多有理想、有溫度的主題出版精品。