新時(shí)期縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存及發(fā)展——新聞?wù)撐?/h1>

作者：李建果來(lái)源：《視聽(tīng)》日期：2015-05-03人氣：1241

引言

眾所周知，廣播電臺(tái)存在諸多優(yōu)勢(shì)，比如它的傳播速度非?？?，具備極大的功能，同時(shí)它的覆蓋面積也非常廣泛。所以，傳統(tǒng)模式下成為社會(huì)媒體一種尤為突出的傳播模式。然而，由于受到近年來(lái)多種傳播方式的影響，使廣播電臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中遭遇了非常大的挑戰(zhàn)。主要面臨的問(wèn)題包括設(shè)備無(wú)法得到及時(shí)有效的更新、受眾呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，除此之外，還存在廣播電臺(tái)專(zhuān)業(yè)人才流失嚴(yán)重等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題的存在，對(duì)縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存及發(fā)展展開(kāi)探討與研究，便具有實(shí)質(zhì)性的作用及價(jià)值。

一、新時(shí)期縣級(jí)廣播電臺(tái)所面臨的問(wèn)題分析

近年來(lái)，縣級(jí)廣播電臺(tái)面臨著諸多問(wèn)題，并且所面臨的問(wèn)題并不是單獨(dú)存在的，而是體現(xiàn)在許多方面。首先在設(shè)備層面上，主要體現(xiàn)為設(shè)備更新不及時(shí)，不能與時(shí)俱進(jìn)。與此同時(shí)，因?yàn)樵庥鲆恍┬滦兔襟w的影響，使廣播電臺(tái)的受眾數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。毫無(wú)疑問(wèn)，這些問(wèn)題均會(huì)在很大程度上使縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展受到阻礙。因此，為了使縣級(jí)廣播電臺(tái)更具生存意義，認(rèn)識(shí)所存在的問(wèn)題便顯得極為重要，具體表現(xiàn)如下：

（一）設(shè)備更新緩慢

    傳統(tǒng)模式下，對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)，所采用的方法為喇叭安裝法，同時(shí)無(wú)論是在安裝方面，還是傳輸方式，都體現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。然而，近年來(lái)，設(shè)備老化問(wèn)題等現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)于這一問(wèn)題，主要的原因是設(shè)備更新緩慢，并且，對(duì)于部分設(shè)備，是需要進(jìn)行及時(shí)的修理的，另外養(yǎng)護(hù)工作也顯得非常重要?，F(xiàn)實(shí)情況卻沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行，這樣便大大降低了設(shè)備的應(yīng)用效果，進(jìn)一步無(wú)法滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需求。

（二）受眾減少

    由于受到新傳播媒體的沖擊，使得廣播電臺(tái)的受眾老齡化程度越來(lái)越嚴(yán)重，與此同時(shí)受眾也逐年降低。一般狀況下，一些老年人熱衷于聽(tīng)廣播，部分司機(jī)也會(huì)借助廣播達(dá)到緩解心情及了解時(shí)事的目的。但是，利用廣播電臺(tái)獲取這些信息與新媒體比較起來(lái)，完全處于劣勢(shì)，因此現(xiàn)狀下廣播電臺(tái)受眾減少的現(xiàn)象便在所難免。

（三）人才短缺

在廣播電臺(tái)受眾減少的情況下，人們對(duì)廣播電臺(tái)也越來(lái)越輕視。現(xiàn)狀下，縣級(jí)廣播電臺(tái)專(zhuān)業(yè)人才流失現(xiàn)象極為嚴(yán)峻。大部分廣播電臺(tái)人才均對(duì)自己的職業(yè)有了很大改變的規(guī)劃，比如有些原本屬于廣播電臺(tái)專(zhuān)業(yè)的人才，現(xiàn)在做起了主持人或記者等。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)現(xiàn)有的人才培養(yǎng)及選拔機(jī)制也不夠完善，這樣便加大了人才的流失，這樣便使得廣播電臺(tái)的發(fā)展面臨極大的制約。

（四）經(jīng)營(yíng)管理不具合理性

現(xiàn)狀下，對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，倒閉的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，而發(fā)生這一現(xiàn)象主要是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)管理缺乏合理性。經(jīng)營(yíng)管理不合理體現(xiàn)在諸多方面，比如不能夠及時(shí)有效地明確自身發(fā)展，又如無(wú)法使廣播節(jié)目得到有效優(yōu)化。在諸多問(wèn)題的影響下，便會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)不善、長(zhǎng)期虧損的現(xiàn)象。

 

二、促進(jìn)新時(shí)期縣級(jí)廣播電臺(tái)生存及發(fā)展的有效策略探究

通過(guò)上述分析，我們知道現(xiàn)狀下縣級(jí)廣播電臺(tái)還存在一些較為明顯的問(wèn)題，為了縣級(jí)廣播電臺(tái)更具發(fā)展前景，便需要制定并實(shí)施有效的策略。具體策略如下：

（一）在完善定位工作的基礎(chǔ)上，將廣播電臺(tái)的特長(zhǎng)充分有效地發(fā)揮出來(lái)

廣播是一種時(shí)效性強(qiáng)烈的主流媒體。雖然廣播沒(méi)有電視及網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈視覺(jué)效果，但是廣播還是擁有諸多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的，涵蓋了較快的傳播迅速、較低的制作成本，除此之外廣播還具有得天獨(dú)厚的基層優(yōu)勢(shì)。所以，完善廣播的定位工作便顯得極為重要。在做好定位工作的基礎(chǔ)上，還需要將廣播電臺(tái)的特長(zhǎng)充分有效地發(fā)揮出來(lái)，做好相關(guān)宣傳工作，對(duì)受眾群體的需求進(jìn)行了解并掌握。樹(shù)立“為基層人民服務(wù)”的生存思想，以此實(shí)現(xiàn)受眾數(shù)量的有效增長(zhǎng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最大化。

（二）對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，尋求優(yōu)化發(fā)展

對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，面向的是聽(tīng)眾。因此，便需要充分調(diào)查市場(chǎng)，了解聽(tīng)眾的需求，并以不同年齡段聽(tīng)眾不斷變化的需求，制定有效性高的解決措施，創(chuàng)新節(jié)目、需求優(yōu)化發(fā)展。筆者認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)以上發(fā)展思路，需要做好多方面的工作。一方面，需要根據(jù)目前存在的節(jié)目，分析其特點(diǎn)，并以節(jié)目所體現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)為參考標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)節(jié)目的結(jié)構(gòu)采取有效的優(yōu)化措施，以此使聽(tīng)眾的需求能夠得到充分滿(mǎn)足。電臺(tái)方面，可以選擇合理的角度，多與群眾進(jìn)行互動(dòng)，以此使廣播傳播的效果更具有效性。另一方面，對(duì)于廣播節(jié)目而言，需要注重可聽(tīng)性這一特質(zhì)，充分做好黃金時(shí)間段及重點(diǎn)節(jié)目的規(guī)范科學(xué)安排工作，以此使廣播節(jié)目受眾能夠增多。與此同時(shí)，廣播節(jié)目還需要使聽(tīng)眾喜愛(ài)，這樣才能夠獲得聽(tīng)眾的長(zhǎng)期依賴(lài)及支持。除此之外，還需要對(duì)節(jié)目播出進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)每一個(gè)節(jié)目的播出風(fēng)格加以明確。既要保證不同節(jié)目的不同特色及主題，又要貼近群眾。對(duì)于節(jié)目策劃人員來(lái)說(shuō)，需要使節(jié)目通俗易懂，以此為增加廣播節(jié)目的受眾奠定良機(jī)。

（三）合理選拔人才，做好人才培養(yǎng)工作

    對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想長(zhǎng)期穩(wěn)態(tài)生存下去，便需要做好人才選拔工作，比如對(duì)廣播電臺(tái)人才的引進(jìn)及競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制加以明確?，F(xiàn)狀下，我國(guó)縣級(jí)廣播電臺(tái)專(zhuān)業(yè)人才流失嚴(yán)重，因此對(duì)這一問(wèn)題加以有效解決便顯得極為重要。要想使廣播電臺(tái)發(fā)展更具發(fā)展前景，在人才培養(yǎng)方面便需要加大力度，并符合時(shí)代發(fā)展潮流。做好人才培養(yǎng)工作。一方面，需要對(duì)競(jìng)聘制度進(jìn)行完善，對(duì)社會(huì)當(dāng)中的優(yōu)秀廣播節(jié)目主持人及策劃人進(jìn)行選用。并發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)制度的作用，在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的作用下，使入選人才的潛力能夠有效發(fā)揮出來(lái)。另一方面，設(shè)置系統(tǒng)化的培訓(xùn)機(jī)制，以此使廣播人才的理念、知識(shí)及技能均能夠得到及時(shí)更新，從而使他們的創(chuàng)新思維更好的激發(fā)出來(lái)。除此之外，為了使人才的發(fā)展更具規(guī)范性與科學(xué)性，還需要設(shè)置獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于日常工作表現(xiàn)優(yōu)異的廣播人才加以獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)可以是物質(zhì)上的，也可以是精神上的。對(duì)于在日常工作中表現(xiàn)散漫、積極性不高的工作人員進(jìn)行合理的懲罰，以此使獎(jiǎng)懲制度能夠得到充分落實(shí)，從而使得廣播電臺(tái)更具發(fā)展前景。

（四）強(qiáng)化廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理

現(xiàn)狀下，由于廣播電臺(tái)受到其他新型媒體的沖擊，從而導(dǎo)致處于劣勢(shì)，進(jìn)一步使其廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景并不樂(lè)觀(guān)。同時(shí)，廣告業(yè)務(wù)卻具備價(jià)格優(yōu)惠及滾動(dòng)重復(fù)播出的優(yōu)勢(shì)，所以還是具備一定數(shù)量的客戶(hù)群。需對(duì)廣播電臺(tái)所擁有的投放廣告的優(yōu)勢(shì)加以利用，對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，便需要充分認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，并對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行強(qiáng)化。對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，其經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收是通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)完成的，并且廣告經(jīng)營(yíng)能夠有效解決經(jīng)營(yíng)者所面臨的問(wèn)題。因此，廣播電臺(tái)方面便需要做好市場(chǎng)調(diào)研工作，并做好廣告產(chǎn)品的策劃工作，并樹(shù)立自身的品牌。與此同時(shí)，也需要注重廣告的質(zhì)量，做好廣告審查工作。廣告需要具備時(shí)代感，還需要能夠使民眾接受。除此之外，筆者認(rèn)為，對(duì)于廣告的種類(lèi)來(lái)說(shuō)，需要呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，可以邀請(qǐng)餐飲及超市等企業(yè)，讓這些企業(yè)的權(quán)益者在廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告投放，以此使廣播電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)最大化。

三、結(jié)語(yǔ)

結(jié)合上述研究，可知現(xiàn)狀下我國(guó)縣級(jí)廣播電臺(tái)是存在很大問(wèn)題的。如果這些問(wèn)題無(wú)法得到有效解決，那么縣級(jí)廣播電臺(tái)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中將面臨巨大挑戰(zhàn)。因此，便需要制定并實(shí)施針對(duì)性強(qiáng)的解決策略，例如：做好廣播電臺(tái)的定位工作，并發(fā)揮其特長(zhǎng)；創(chuàng)新節(jié)目，優(yōu)化發(fā)展；合理選拔人才，做好人才培養(yǎng)工作；對(duì)廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行強(qiáng)化。相信做好以上這些，縣級(jí)廣播電臺(tái)將更具生存價(jià)值，進(jìn)一步為縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展奠定尤為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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