新媒體環(huán)境下我國新聞職業(yè)道德失范現(xiàn)象研究

媒體公信力是傳媒賴以生存、發(fā)展的基礎(chǔ),是傳媒的立身之本。邵飄萍認(rèn)為：“中國的進步，不能脫離新聞的繁榮，不能沒有記者擔(dān)當(dāng)?！痹谛旅襟w時代，新聞傳播的速度比傳統(tǒng)媒體快、傳播內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體多，但是虛假新聞、有償新聞、新聞娛樂化、新聞廣告化也常常出現(xiàn)在新媒體的新聞中。傳統(tǒng)媒體的公信力在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的擠壓下，也受了不少影響。

第一章 我國新聞職業(yè)道德失范的主要表現(xiàn)

1.1 虛假報道泛濫

    新聞報道的第一要素是客觀，新聞的生命是真實。身為一名新聞工作者，其基本要求就是堅持新聞報道的客觀真實性。如果脫離生活、脫離實際、脫離群眾，報道新聞時沒有社會責(zé)任感及職業(yè)道德，那必定不是真實的報道。虛假新聞就是指不能真實的反映客觀事物的本來面貌,報道是帶有虛假成分的。只要是虛假新聞，它們都有一個共同的特征：新聞報道者離開了客觀事實,只是憑借著個人的主觀愿望或依據(jù)他人的意志去報道“新聞”。

2014年5月14日，人民網(wǎng)重磅推出以《地溝油去哪兒了？起底京畿地溝油黑色產(chǎn)業(yè)鏈》為題的地溝油專題報道。報道稱，記者歷時一個多月的暗訪，發(fā)現(xiàn)在京畿地區(qū)，一條地溝油生產(chǎn)鏈仍然在隱秘而高效地運作著。在記者一路跟蹤地溝油后，發(fā)現(xiàn)運有疑似地溝油的油罐車最后進入了嘉里糧油（天津）有限公司的廠區(qū)，其所屬的益海嘉里旗下?lián)碛小敖瘕堲~”等食用油品牌。這則專題報道在當(dāng)時引起了很大的反響，民眾在憤怒的同時，也產(chǎn)生了用油恐慌。而2014年5月20日，該網(wǎng)站記者發(fā)表聲明承認(rèn)其報道“不慎將嘉里油脂化學(xué)（天津）工業(yè)有限公司誤報為嘉里糧油（天津）有限公司”并道歉。

這則新聞出自人民網(wǎng)，人民網(wǎng)作為國家重點新聞網(wǎng)站的排頭兵，以“權(quán)威性、大眾化、公信力”為宗旨，卻出現(xiàn)了這種“粗枝大葉，調(diào)查不實”的報道，實在是有損威名。原本是一個為大眾利益所展開的調(diào)查，卻因為記者不小心搞錯了公司名稱，致使后續(xù)報道的重心偏離軌道，而這篇報道也沒有達到預(yù)期的效果。

在新媒體極速發(fā)展的背景下，新媒體的新聞報道的傳播速度比傳統(tǒng)媒介的傳播速度更快、范圍更廣、影響更大。同理，新媒體環(huán)境下，虛假報道的產(chǎn)生和傳播更是如魚得水，新媒體的新聞從業(yè)者更要注意不報道虛假新聞，不傳播虛假新聞。

1.2 有償新聞充斥

有償新聞也是新聞職業(yè)道德失范的一種表現(xiàn)，80年代出現(xiàn)，90年代在我國泛濫成公害。有償新聞即指“新聞機構(gòu)及新聞工作者對要求刊登新聞?wù)咚魅∫欢ㄙM用的新聞?！彼侵感侣動浾摺⒕庉嫽蛎襟w為了謀取錢物及其他利益好處而發(fā)布新聞。它的目的為企業(yè)宣傳或個人宣傳，這實際上是一種變相的廣告。有償新聞的危害非常大，這直接破壞了新聞的真實性原則，這種以金錢為準(zhǔn)的報道標(biāo)準(zhǔn)是虛假的、主觀的、不公平及具有欺騙性的，應(yīng)該大力禁止有償新聞。

    2014年9月，21世紀(jì)網(wǎng)（財經(jīng)媒體）包括主編、副主編在內(nèi)的相關(guān)人員，涉嫌以上市公司或知名企業(yè)作為“目標(biāo)”對象進行非法活動。對于愿意“合作”的企業(yè)，在收取高額費用后，通過夸大正面事實或掩蓋負(fù)面問題進行“正面報道”；對不與之合作的企業(yè)，在21世紀(jì)網(wǎng)等平臺發(fā)布負(fù)面報道，以此要挾企業(yè)投放廣告或簽訂合作協(xié)議，單位和個人從中獲取高額廣告費或好處費。

上海21世紀(jì)網(wǎng)是21世紀(jì)報系旗下的專業(yè)財經(jīng)新聞網(wǎng)站，于2008年1月1日改版上線。2014年9月爆出“收保護費”的丑聞后，21世紀(jì)網(wǎng)在2015年4月30日，被國家新聞出版廣電總局責(zé)令停辦。嫌疑人劉冬（21世紀(jì)網(wǎng)前總裁）供述說，“21世紀(jì)網(wǎng)屬于全國一線財經(jīng)網(wǎng)站，有較大的話語權(quán)和影響力。為防止我們報道企業(yè)的負(fù)面新聞，財經(jīng)公關(guān)公司會找企業(yè)以與網(wǎng)站簽訂廣告合同、投放廣告的方式，讓我們封嘴?！?/p>

由此例我們可以看出，有償新聞的輻射范圍之廣——21世紀(jì)網(wǎng)作為全國一線財經(jīng)網(wǎng)站，居然由領(lǐng)導(dǎo)層到編輯都參與有償新聞的制造，其惡劣行為是媒體界之恥；有償新聞的影響力之大——即便是赫赫有名的媒體，一經(jīng)查實涉嫌“收保護費”，就會被勒令停辦。對于有償新聞的出現(xiàn)，必須采取強硬措施，從根源扼制有償新聞的新聞。如果聽之任之，會對社會造成非常惡劣的負(fù)面影響，也將阻礙我國的精神文明建設(shè)進程。

1.3 新聞過于娛樂化

傳播學(xué)大師威爾伯·施拉姆在《傳播學(xué)概論》一書中提出大眾媒介有四大社會功能：雷達功能、控制功能、教育功能、娛樂功能。新聞的娛樂功能主要是將社會、文化、娛樂圈方面的新聞通過喜聞樂見的方式呈現(xiàn)在大眾面前，使人放松，心情愉悅。但并不是所有的新聞都是輕松娛樂的，大部分的新聞都是正式且嚴(yán)肅的，并不適合用娛樂化的方式呈現(xiàn)。新聞最重要的要素依然是真實客觀，如果過于娛樂化，就違背了其最初的準(zhǔn)則。但令人憂慮的是，在新媒體環(huán)境下，自媒體蓬勃發(fā)展，新聞不再只有一個樣子，但也逐漸趨同于另一個樣子——娛樂化。傳統(tǒng)媒體光環(huán)不再，新媒體初嘗甜頭，自媒體調(diào)侃搞笑。新聞與娛樂的界限日漸模糊，新聞的娛樂化功能被無限放大，連嚴(yán)肅的新聞都被盡力軟化，新聞的重點放在了娛樂性、刺激性、煽情性上，與真實客觀漸行漸遠。

全國兩會是特別莊重和嚴(yán)肅的場合，是媒體界非常重視的會議。每個報紙和電視臺都會重點報道兩會，因為這關(guān)系到全國人民的切身利益。但是，近年的兩會新聞，出現(xiàn)了偏差，隨著明星代表的加入，兩會報道的娛樂化傾向越來越明顯。記者們追逐采訪的重點對象包括成龍、周星馳、趙本山等等明星。兩會期間，本應(yīng)該報道代表們的提議和政府的回應(yīng)，結(jié)果，卻變成了明星八卦。比如，“成龍兩會期間‘偷吻’宋祖英，女神面露尷尬”“兩會最‘幸?！浾?，和男神陳道明坐在地上看稿子”……成龍甚至表示有記者在場，都不敢說真心話。因為會被媒體誤解或夸大報道。而趙本山和宋丹丹在兩會開幕式結(jié)束后不惜翻護欄躲記者圍堵。在陳道明為記者改稿后，有些記者甚至追到陳道明所住酒店對其進行專訪。

這不是大眾想看到的，甚至不是明星代表們所愿意的，但是，卻是記者們喜歡的。這種思維定位的偏差就是過于娛樂化的后果。尼爾·波茲曼的《娛樂至死》里提到，有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是讓文化成為一個監(jiān)獄，另一種就是把文化變成一場娛樂至死的舞臺。

參考文獻：

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[4][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].廣西:廣西師范大學(xué)出版社,2004.

本文來源：http://xwlcp.cn/w/jg/11989.html  《品牌》