大數(shù)據(jù)時代新聞傳播模式的變革研究

新聞就是對新近發(fā)生的事實的真實的、及時的報道，它是由于人們在社會生產勞動實踐中的相互接觸與交流而產生的，是人類社會普遍存在的一種重要的社會現(xiàn)象，與人們日常生活緊密相連。伴隨社會主義市場經濟的不斷發(fā)展，高科技逐漸融入人們的生活中，極大的提高了人們的生活水平，也使人們的生產生活發(fā)生了重大的改變。新聞傳播作為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的重要組成部分，隨著時代的發(fā)展，其傳播內容、速度、模式也發(fā)生了翻天覆地的大變化。尤其近年來移動通信、互聯(lián)網和云計算等新的高科技產品不斷涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)的更新和積累速度前所未有，急速爆炸的數(shù)據(jù)量推動人類社會步入了“大數(shù)據(jù)時代”。本文針對大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的發(fā)展狀況以及發(fā)展前景進行相關分析，期望能夠推動大數(shù)據(jù)時代新聞傳播模式的變革研究。

一、 大數(shù)據(jù)對于新聞的影響

縱觀人類歷史的發(fā)展，不外乎是人們生產社會勞動實踐不斷更新和進步，同時不斷推動人類社會信息傳播向完善的發(fā)展歷史。當人類社會迎來了互聯(lián)網時代，整個世界都連為一體，全球化的海量新聞信息滲透到人們生活的各個領域。這些數(shù)量巨大、有重大價值、處理速度極快的來源多樣的信息就催生了大數(shù)據(jù)時代的到來。通常業(yè)界常將大數(shù)據(jù)特點歸納為4個“V”，即多樣性（Variety）、體量（Volume）、速度（Velocity）和價值（Value）。IBM網站關于大數(shù)據(jù)4個特點的界定中，則用真實性（Veracity）替代了“價值”。[1]新聞作為人們日常生活中重要的組成部分，也受到了大數(shù)據(jù)的強烈沖擊。目前，數(shù)據(jù)已經成為新聞報道非常重要的資源來源，大數(shù)據(jù)技術則成為當前新聞報道采用的重要手段之一。那么，大數(shù)據(jù)的特性對于新聞信息有哪些重要的影響呢？

首先，從大數(shù)據(jù)多樣性（Variety）的特征來看，音頻、視頻、圖片資料的出現(xiàn)極大地豐富了傳統(tǒng)新聞信息單純的文字資料形式，對于傳播模式也提出了更多的要求。其次，就體量（Volume）來看，浩若煙海的新聞信息數(shù)據(jù)已經不能依靠傳統(tǒng)的新聞傳播模式去分揀信息、準確傳播。最后，大數(shù)據(jù)對于新聞信息數(shù)據(jù)處理速度要求之高，更對傳統(tǒng)新聞傳播模式提出了挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)除了使新聞信息在形似上發(fā)生很多變化之外，在實質上也有根本性的變化。真實性作為新聞信息的本質屬性，大數(shù)據(jù)時代新聞不僅僅是對新近發(fā)生的事實的報道，更多的是依托收集、整理的數(shù)據(jù)，利用相關技術進行科學性的分析，進而在新聞中進行預測性的新聞報道，現(xiàn)今的股票市場分析、經濟政策分析以及房地產市場走勢等等新聞報道都是基于大數(shù)據(jù)技術進行的新聞信息預測性報道。換而言之，在大數(shù)據(jù)時代，新聞信息的另一個重大價值在于通過預警的方式給關系人提供足夠的信息。

二、 大數(shù)據(jù)時代新聞傳播模式變革的依據(jù)

對于新聞媒體來講，大數(shù)據(jù)時代不僅要求媒體人掌握海量的數(shù)據(jù)信息，更重要的是要求新聞媒體對這些浩如煙海的信息進行科學化的處理，重新定位這些數(shù)據(jù)信息與特定受眾之間的相互關系，進而確定新聞傳播的模式。大數(shù)據(jù)時代進行新聞傳播模式的變革依據(jù)主要有一下幾方面：

第一，大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的單一新聞表達方式，廣播電視等主要借助音頻和視頻傳播新聞信息，報紙、傳媒則借助文字、圖片等傳播新聞信息，基于互聯(lián)網絡和高科技含量的信息化處理終端的大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞傳播可以綜合各種傳播方式，極大的擴充了新聞傳播的渠道，促進新的傳播模式的到來。

第二，大數(shù)據(jù)促進了獨特的新聞新媒體傳播形態(tài)和格局。大數(shù)據(jù)時代新媒體在各行各業(yè)被廣泛應用，在新聞傳播業(yè)更是促進了新聞形態(tài)的多樣化，可以通過新穎、具象、高效的可視化圖形來傳達新聞；既可以是靜態(tài)的圖形，也可以是動態(tài)的圖像，特別是數(shù)據(jù)的可視化運用，極大豐富了新聞表現(xiàn)形態(tài)。[2]

第三，大數(shù)據(jù)密切了新聞傳播中新聞與受眾之間的關系。在傳統(tǒng)的5w新聞傳播模式中，新聞與受眾之間的關系單一，大數(shù)據(jù)背景下，受眾可以通過互聯(lián)網絡對新聞進行點擊來獲取新聞原始數(shù)據(jù)，同時還可以針對新聞中的問題發(fā)表自己的評論觀點?？梢哉f，大數(shù)據(jù)技術為媒體和受眾之間交互性傳播關系的建立開辟了渠道，必須要對原有的傳播模式進行相應的改變才能夠適應這種新的關系變化。

第四，大數(shù)據(jù)時代新聞的重大變化在于數(shù)字化新聞的出現(xiàn)和數(shù)字化傳播手段的運用?；ヂ?lián)網、移動通信以及各種數(shù)據(jù)化信息處理終端的廣泛出現(xiàn)使得新聞信息的存儲變的更為簡單、便捷，極大的提高了新聞傳播的效率。傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經遠遠跟不上大數(shù)據(jù)為新聞帶來的重大發(fā)展，必須要有語氣同步發(fā)展的新的而傳播模式來配合完成新聞的傳播。

總而言之，大數(shù)據(jù)時代在為人們生活帶來極大改變的同時，也給新聞傳播模式的變革提供了重要的發(fā)展契機。只有變革新聞傳播模式，才能夠更好的適應大數(shù)據(jù)時代為新聞傳播所帶來的深刻影響。通過對大數(shù)據(jù)下新聞傳播模式變革的依據(jù)進行相關分析，能夠更好的推動新聞傳播模式的變革。

本文來源：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html 《視聽》