淺談怎樣放大廣播優(yōu)勢——以山東省萊州電臺為例

    作為地方電臺，我們必須認識到廣播自辦節(jié)目的地域性的差異，突出地域特色，彰現(xiàn)地域特征，將自然環(huán)境、傳統(tǒng)觀念、生活方式、歷史變革、時代風(fēng)尚等元素融入節(jié)目的組織策劃中。

一、強化本土意識

    萊州是國家首批沿海開放縣級市，廣大市民對自身所在的社會生活狀態(tài)十分關(guān)注，有強烈的歸屬感和認同感。廣播做為本地發(fā)展較早的媒體，已深入千家萬戶，強化本土意識，更有助于吸引聽眾參與，保持廣播的鮮活度。

    2013年以來，萊州臺配合全市《深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動》，開設(shè)了《陽光政務(wù)熱線》節(jié)目，全市上百個熱點部門和服務(wù)窗口的主要領(lǐng)導(dǎo)通過節(jié)目直播、市民參與、短信互動、周末問題反饋等方式，聽民聲、察民情、解民憂。兩年多來通過這個節(jié)目的已幫助市民解決實事、難事130多件，被老百姓親切地稱為“及時雨”欄目。

    “新聞立臺”最能體現(xiàn)縣級廣播的本土意識， 為此，我們經(jīng)過策劃，聯(lián)合市宣傳部文明辦、機關(guān)黨工委、共青團市委、婦聯(lián)、教委等部門向全市發(fā)起了《我看光盤行動大討論》、《婆媳相處之道》、《未成年人心靈相約》等活動，邀請普通市民、學(xué)校師生和“二十四孝賢”模范走進直播間參與節(jié)目，并在本臺《927新聞播報》、《周末看點》中及時更新內(nèi)容，做好持續(xù)報道。這樣的活動因為展現(xiàn)的本土特色，每次推出就會得到了社會各界的廣泛關(guān)注和好評，在豐富新聞節(jié)目的同時，也使新聞媒體所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任和輿論引導(dǎo)作用得到有效發(fā)揮。

    本土意識與時代節(jié)拍相吻合，《我與改革開放》有獎?wù)魑幕顒右彩俏覀內(nèi)ツ晷侣劰?jié)目中著重打造的又一品牌，活動啟動以來，網(wǎng)上點擊率目前已達到152500多次，稿件達到1900余篇。還有節(jié)日里，我們把視線放在普通人身上，這樣，無論是策劃的活動還是新聞稿件都具有很強的針對性，與民生、民情、民意聯(lián)系緊密。

二、做活貼近節(jié)目

    廣播在時代發(fā)展中要善于接地氣，從接近中找貼近。要想貼近實際、貼近生活、貼近群眾，就要深入一線感受時代脈搏，傾聽民眾聲音。

    這幾年，萊州臺將直播車開到活動現(xiàn)場參與直播，時常從幕后走到臺前。例如我們當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊脑录净ü?jié)、石材節(jié)、果蔬采摘節(jié)、梅花節(jié)等重大節(jié)日，長壽之鄉(xiāng)、書法名山、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽等重大活動，我們都會把直播間搬到活動現(xiàn)場，搬到田間地頭，讓現(xiàn)場觀眾參與互動，大大增強了直播節(jié)目的本土化、時效感，有效提高了這些活動的社會影響面，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

    在這方面廣播有其自身的優(yōu)勢，不受時間、地域限制，也不受文化程度和年齡長幼的制約，節(jié)目立足本地、貼近本地群眾，這種貼近生活的表現(xiàn)形式，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上都具有親切感，讓觀眾產(chǎn)生強烈共鳴。

    萊州做為全國百強縣市，私家車擁有量在煙臺縣級市名列前茅，平均每三人就有一輛私家車，開車聽廣播是必然的習(xí)慣，及時了解路況信息才能保障一路暢通，隨時掌握前沿資訊才能確?！岸迥棵鳌保杀镜土?、不影響駕駛等廣播優(yōu)勢與汽車時代的融合，令其它的媒體只能對這個巨大的市場望洋興嘆。2013年經(jīng)過申批，我臺開設(shè)了調(diào)頻88.1《音樂故事廣播》，短短兩年多時間，成功成為司機朋友的“貼心人”。

三、提升服務(wù)功能

    做為縣級廣播，農(nóng)民，是一個巨大的、等待開發(fā)的收聽群體。對農(nóng)節(jié)目要面向“三農(nóng)”，而農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民又是一個極其寬泛的概念。作為縣級臺對農(nóng)廣播節(jié)目最好抓住農(nóng)村最迫切、最關(guān)鍵的問題。無論是節(jié)目內(nèi)容、形式還是包裝，都力求好聽、實用、有特色、吸引人，適合農(nóng)民的需求。2000年，我們就根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c開設(shè)了《走鄉(xiāng)村》欄目，以提高農(nóng)民群眾科學(xué)文化素質(zhì)、傳遞科技信息、幫助廣大農(nóng)民提高認識世界和改造世界的能力為著眼點，服務(wù)農(nóng)民生活，做好我們特有的服務(wù)文章。

    每檔節(jié)目都是一個服務(wù)的平臺、每個平臺都突出當(dāng)?shù)靥厣簢@市委市政府中心工作政策的宣講、關(guān)注萊州百姓身心健康的醫(yī)療服務(wù)、陪伴出租、公交車司機朋友們的車訊服務(wù)、方便有車一族的咨詢服務(wù)、關(guān)注女性生活的居家服務(wù)、倡導(dǎo)萊州飲食文化的餐桌服務(wù)、關(guān)注孩子成長的教育服務(wù)、為市民提供祝福、交友的點播服務(wù)等等，切切實實地著眼百姓、服務(wù)市民。

    《空中彩橋》是萊州臺一套不斷創(chuàng)新的服務(wù)性板塊節(jié)目，聽眾通過參與直播，發(fā)布舊貨轉(zhuǎn)讓、房屋出租、人才招聘等信息。節(jié)目開辦十多年來一直熱線不斷，十分火爆，顯示了強大的生命力。這種節(jié)目的興起，把廣播的服務(wù)推向新境地，一批又一批受眾，重新聚攏在廣播媒體周圍。

    廣播具有輿論引導(dǎo)功能，也有社會教育功能，而受到聽眾普遍關(guān)注的莫過于服務(wù)功能。節(jié)目服務(wù)的貼身化，造就了固定聽眾群，也為我們不斷拓展服務(wù)空間創(chuàng)造了條件。正是由于地方電臺的地域特色，也為我們把服務(wù)做的更具體、更直接、更深入提供了舞臺。

    提高廣播節(jié)目的本土化意識、做活貼近文章、強化服務(wù)功能是我們地方電臺的優(yōu)勢所在，也是它的生命力的源泉。

本文來源：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html 《視聽》