廣播資訊節(jié)目的困境與應(yīng)對之策

十年前，當(dāng)傳統(tǒng)的新聞廣播開始專業(yè)化之路時(shí)，滾動(dòng)資訊節(jié)目的創(chuàng)辦是開路的試金石。十年間，滾動(dòng)資訊節(jié)目靠著全天24小時(shí)不間斷播報(bào)，主打最新、最快的資訊和實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的更新，樹立起“第一時(shí)間，第一現(xiàn)場”的品牌形象，可以說，已經(jīng)變成了新聞廣播革新發(fā)展的鋪路石。但是，今時(shí)今日，信息傳遞在新技術(shù)的支撐下，變得越發(fā)快捷迅速，新媒體尤其是即時(shí)信息傳播平臺(tái)微博和微信等網(wǎng)絡(luò)工具的廣泛使用，使廣播資訊節(jié)目的短平快優(yōu)勢，變得蕩然無存，如果不立即開始自我革新，資訊節(jié)目也極可能退化為新聞廣播發(fā)展進(jìn)步的絆腳石。 

一、 節(jié)目形態(tài)的靈活化

單以速度而言，傳統(tǒng)媒體的資訊節(jié)目在新媒體面前，已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢，甚至還處于落

后追趕的狀態(tài)，當(dāng)下許多熱門新聞或是引爆全民討論的話題，大多由新媒體發(fā)端，傳統(tǒng)媒體始終處于配合、補(bǔ)充的工作狀態(tài)。但是，這是否就意味著廣播資訊節(jié)目已經(jīng)無所作為，只能復(fù)制黏貼網(wǎng)絡(luò)消息，嚼人剩飯呢？答案當(dāng)然是否定的。在新媒體一心求快的海量信息戰(zhàn)術(shù)中，已經(jīng)為廣播資訊節(jié)目創(chuàng)新靈活的節(jié)目形態(tài)，留出了足夠空間。

首先，新媒體信息傳播的快捷，是建立在散亂無序，未經(jīng)核實(shí)的前提下，因此“曝出”、“被曝”等詞語，是新媒體資訊頭條中出現(xiàn)的最多的字眼。而擁有專業(yè)新聞采編團(tuán)隊(duì)的新聞廣播，不僅能將多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)投射到資訊節(jié)目中，查證核實(shí)信息來源，求證事件細(xì)節(jié)，辨別新聞?wù)婕?，還能對新媒體資訊中的粗糙淺薄，做內(nèi)容上的充實(shí)，細(xì)節(jié)上的完善。

其次，新媒體為求速度，全力以赴在信息傳遞上下功夫，實(shí)現(xiàn)的是信息傳遞點(diǎn)對點(diǎn)的直線傳播，而廣播資訊節(jié)目有足夠的時(shí)間和空間，將信息傳播擴(kuò)散為點(diǎn)對面的深度傳播，并且可以根據(jù)新聞價(jià)值高低、內(nèi)容豐富程度、后續(xù)進(jìn)展情況，靈活調(diào)整報(bào)道幅度及報(bào)道方式。遇到突發(fā)事件，廣播資訊節(jié)目可以隨時(shí)插播報(bào)道，持續(xù)跟進(jìn)；聚焦重磅事件，廣播資訊節(jié)目可以立即擴(kuò)版成為深度報(bào)道，梳理匯集各方信息源，為受眾提供全面深刻而又條理清晰的資訊組合。

最后，當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間，第一現(xiàn)場，已經(jīng)無法成為主打優(yōu)勢時(shí)，第一話語權(quán)應(yīng)該成為所有傳統(tǒng)新聞媒體的終極目標(biāo)。新媒體賦予信息更多的傳播途徑，也賦予了更多人話語權(quán)，但是，眾聲吵雜中，唯有有價(jià)值，有意義，有指導(dǎo)性的聲音，才能夠被傳播和留存。轉(zhuǎn)瞬即逝的速度，永遠(yuǎn)不可能取代歷久彌新的深度。廣播資訊節(jié)目只有去思考，去采寫，去深度挖掘，去去偽存真，才能在激烈的資訊大戰(zhàn)中，形成無可取代的傳播力和震撼力。

二、 深入全面的本地化

新媒體使資訊突破了地域的界限，一時(shí)一地的新聞資訊，能瞬間傳遍天南海北。但對于

特定的受眾群來說，寬泛的信息源和密集的資訊轟炸，未必有實(shí)質(zhì)的幫助，全天成千上萬的資訊更新，受眾也不會(huì)“照單全收”，信息傳遞的有效性便大打折扣。廣播資訊節(jié)目雖然無法突破地域限制，但也正因?yàn)閷Ψ?wù)地域和服務(wù)人群的針對性，才能在資訊內(nèi)容的選編、報(bào)道重點(diǎn)的選擇、以及服務(wù)對象的把握上，突出本地化和服務(wù)性，進(jìn)而鎖定和擴(kuò)大固定受眾人群。相對于新媒體的各類信息大雜燴，廣播資訊節(jié)目在靈活多變的節(jié)目形態(tài)上，可以將“嚴(yán)肅權(quán)威的時(shí)政新聞、高屋建瓴的投資指導(dǎo)、實(shí)用平和的生活信息”融為一體，既有嚴(yán)肅性，又有時(shí)代感，既有無可比擬的時(shí)效性，又有良好的服務(wù)性。[1]

貼近性一直是新聞節(jié)目的要素之一，廣播資訊節(jié)目因?yàn)閭鹘y(tǒng)而更“接地氣”，只要在內(nèi)容的選編上努力貼近本地市民，服務(wù)日常生活，就能夠超越新媒體，與受眾形成更全面的融合與互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)落地民生的服務(wù)性，可以從四個(gè)方面著手：一是盡量選取與本地民生密切相關(guān)的新聞事件；二是在報(bào)道新聞時(shí)盡量從百姓視野、受眾角度切入，避免新媒體報(bào)道的千篇一律，千人一面；三是精選包含趣味性，生動(dòng)性，服務(wù)性的軟性新聞，提升受眾的興趣點(diǎn)，拉近與受眾的距離；四是采用更加貼近受眾需求和體驗(yàn)的節(jié)目編排形式。只有更好地豐富廣播資訊節(jié)目的內(nèi)容，拓展節(jié)目的服務(wù)性，提升內(nèi)容的可聽性，擴(kuò)大節(jié)目的聽眾群，才能使廣播資訊節(jié)目更好地服務(wù)大眾生活、接近大眾生活。

三、 關(guān)切個(gè)體的互動(dòng)性

新媒體可供全民參與和即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，使得受眾數(shù)量能在瞬間膨脹，而受眾通過留言、

回帖、點(diǎn)贊等行為，似乎也找到了與媒體互動(dòng)的最直接方式，這使得廣播這樣的“老舊”媒體越發(fā)顯得“過時(shí)落伍”。但從長期新聞實(shí)踐活動(dòng)的角度來看，這種所謂新形式的互動(dòng)，其實(shí)只是缺乏溝通與觸動(dòng)的單方面交流。新媒體推送的熱點(diǎn)新聞，是用轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量和回復(fù)數(shù)量之類的生硬數(shù)字來衡量的，暫且不說如今僵尸賬號(hào)、水軍隊(duì)伍可以刷出虛假數(shù)據(jù)，事實(shí)上，累加的數(shù)字也根本無法真實(shí)體現(xiàn)新聞傳播的深度力度，更無法體現(xiàn)新聞的社會(huì)效應(yīng)是正面還是負(fù)面。比如網(wǎng)絡(luò)暴力推高的新聞熱度，人肉搜索炒出的熱點(diǎn)話題，就是部分新媒體引導(dǎo)輿論走了歪路，并誤導(dǎo)受眾發(fā)泄情緒的不良亂象。

同時(shí)，對于新媒體而言，受眾是以“群體”的形象出現(xiàn)的，比如用“網(wǎng)友”、“粉絲”等名稱模糊代替了每一個(gè)不同的受眾個(gè)體。而廣播節(jié)目無論是早期的聽眾來信、短信平臺(tái)，還是后來的直播熱線電話等等，在與受眾互動(dòng)時(shí)，都是針對每一個(gè)真實(shí)的個(gè)體，每一個(gè)具體的問題，進(jìn)行溝通交流。對于廣播資訊節(jié)目來說，對聽眾提供的新聞線索的處理，聽眾意見的反饋，以及聽眾疑惑的解答，更能突顯媒體與受眾之間“你和我，一對一”的貼近感與針對性。

而作為廣播資訊節(jié)目的受眾，與在微博新聞下瞬間刷屏的情緒性受眾也脾性迥異。在廣播資訊線性傳播的路線圖里，受眾可以說是某個(gè)環(huán)節(jié)的把關(guān)人，他們對于新聞資訊的反饋，有一個(gè)聆聽、思考、組織語言、完整表達(dá)的過程，這令廣播資訊節(jié)目與聽眾的互動(dòng)，能以冷靜起步，再以理性發(fā)展，而非一時(shí)的情緒爆發(fā)。擁有這樣的受眾基礎(chǔ)，也使廣播資訊節(jié)目有了較大的自我調(diào)整空間，對聽眾感興趣，關(guān)注度高的內(nèi)容，可以進(jìn)行強(qiáng)化處理，在報(bào)道中予以體現(xiàn)；對聽眾持續(xù)關(guān)心的話題，可以保持后續(xù)報(bào)道與跟進(jìn)配合，最大程度地滿足受眾的需求度。通過與受眾進(jìn)行有品質(zhì)有個(gè)性的互動(dòng)，廣播資訊節(jié)目也就能建立起有高度有特色的傳播通道，進(jìn)而形成專屬于自身的固定而忠實(shí)的受眾群體。

四、廣播語言的特色性

普利策獎(jiǎng)行政官邁克·普賴德說過，實(shí)際上相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體并沒有“必然”優(yōu)勢。所有的在線網(wǎng)站可以獲得的新聞工具，傳統(tǒng)新聞媒體同樣可以獲得，而且傳統(tǒng)媒體也有著它們自身的新聞網(wǎng)站。[2]對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的侵略性主要是體現(xiàn)在技術(shù)手段上的革新，改變了受眾接受信息的習(xí)慣。但技術(shù)卻是可以復(fù)制和拷貝的，無論是官方網(wǎng)站還是官方微博，或者是官方微信，傳統(tǒng)媒體都可以擁有自己的新媒體平臺(tái)，而唯一無可取代且無法復(fù)制的，是傳統(tǒng)媒體傳承多年并且耐以生存發(fā)展的傳播形式，對于廣播而言，那就是聲音。

廣播新聞的傳遞，依靠的是聲音符號(hào)體系，因此廣播資訊節(jié)目，報(bào)道傳播一手“帶響”的新聞資訊，是區(qū)別于任何新興媒體的立身之本。1.新聞現(xiàn)場的音響感染力，并不會(huì)因?yàn)閭鞑ニ俣鹊募涌毂幌尅Ｔ谫Y訊快餐的制作中，簡略的文字表述提高了傳播速度，但卻是以犧牲生動(dòng)悅耳為代價(jià)的。可作為人體感官之一，聽覺體驗(yàn)始終是不可或缺的感知世界的方式。2.廣播資訊主播的聲音報(bào)道，具有文字無法呈現(xiàn)的多面性和生動(dòng)性。聽人娓娓道來的新聞，與埋首讀取信息，最終獲取資訊的過程體驗(yàn)，迥然不同。3.用聲音完成精彩的細(xì)節(jié)描寫，可以把發(fā)生新聞事實(shí)的場面、情景、人物，栩栩如生地呈現(xiàn)在聽眾面前，使聽眾的情感，隨著新聞事件的發(fā)展悲喜起伏，并直達(dá)心底，留下記憶，這也是資訊傳遞的最終目的地。

本文來源：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html 《視聽》